Piccoli passi verso l'ottimizzazione dei contenuti nel 2022: una guida completa per i principianti

Introduzione

Immaginate questo.

Avete riversato il vostro cuore e la vostra anima nella creazione di un contenuto, sperando che attiri i clic e spinga i clienti verso la fase successiva del loro viaggio. Ma un paio di mesi dopo la pubblicazione, le analisi raccontano una storia diversa. Il vostro amato contenuto non ha raggiunto l'obiettivo aziendale desiderato.

Cosa è andato storto?

In un contesto di concorrenza così agguerrita, in cui quasi tutti sfornano ottimi contenuti, la sola creazione di contenuti è inadeguata. È necessario ottimizzare i contenuti.

In questo articolo troverete tredici ottimizzazioni da eseguire sui vostri contenuti per aumentare il traffico organico. Sebbene abbiamo già trattato l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO, vale la pena di trattare l'argomento dal punto di vista della leggibilità e della conversione.

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti consiste nel perfezionare i vari elementi dei contenuti per garantire che siano attraenti per gli esseri umani e adatti ai motori di ricerca.

I contenuti ottimizzati hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP e di raggiungere il pubblico più vasto possibile, raggiungendo in modo più efficace i vostri obiettivi di content marketing.

Perché è necessaria l'ottimizzazione dei contenuti?

L'unico obiettivo di Google è quello di cercare contenuti altamente pertinenti che soddisfino gli standard di qualità di Google e rispondano all'intento del ricercatore. Pertanto, l'ottimizzazione dei contenuti con l'aiuto di vari strumenti online consente di:

• Raggiungere le migliori posizioni in classifica.
• Attirare lead di alta qualità.
• Generare maggiori entrate.
• Superare i concorrenti.
• Ottenere backlink migliori.
• Costruire un marchio identificabile.

Come ottimizzare i contenuti? 13 consigli pratici per i principianti

1. Scoprire le parole chiave giuste

Le parole chiave sono termini di ricerca che le persone inseriscono in un motore di ricerca per trovare informazioni. Le parole chiave non hanno alternative, sia che si tratti di una strategia SEO per piccole imprese che di una strategia SEO per il marketing digitale.

L'ottimizzazione del copy per le parole chiave giuste assicura che il motore di ricerca capisca di cosa parla il vostro post e che il pubblico potenziale arrivi sul vostro sito web dopo aver usato una determinata frase chiave. Inoltre, quando si scrive un testo, è necessario prestare attenzione alle tendenze. Non si può semplicemente indovinare cosa gli utenti digitano nella ricerca. I cambiamenti e le tendenze possono essere facilmente monitorati con strumenti come Google Trends API, che aiutano a esplorare i dati di ricerca di Google.

Ricerca delle parole chiave

La migliore parola chiave su cui puntare per l'argomento del vostro contenuto è quella per cui potete posizionarvi e che ha un potenziale significativo di traffico "di qualità".

Il cercatore di parole chiave di Ranktracker è uno strumento utile a questo scopo. Basta inserire l'argomento di partenza per ottenere in tempo reale informazioni specifiche sul volume di ricerca, sulla difficoltà di posizionamento, sulle domande più comuni, sui modelli di tendenza, ecc.

Includere anche parole chiave semantiche

Le parole chiave semantiche sono correlate alle parole chiave originali. Includendole nel contenuto, lo si ottimizza in modo che corrisponda al vero intento del ricercatore e si posizioni per diverse parole chiave. Ad esempio, se state cercando di posizionarvi per "dieta vegana", potreste utilizzare le parole chiave correlate "dieta a base vegetale" e "cibo vegano".

Il trucco consiste nell'inquadrare il contenuto in modo da rispondere alle domande degli utenti derivanti da varie parole chiave semantiche. In questo modo, il contenuto acquista più valore e guida gli spider di Google sull'ampiezza e la profondità dell'argomento per classificare la pagina in modo più accurato.

Dove trovare le parole chiave semantiche?

• Google Trends.
• Strumenti di monitoraggio sociale.
• Suggerimenti di ricerca correlati.
• La funzione "Anche le persone chiedono" di Google.
• Pianificatore di parole chiave nello strumento Annunci di Google.

2. Analisi della concorrenza e intento di ricerca

È il momento di esaminare da vicino i risultati più importanti o concorrenti per le parole chiave selezionate.

Esaminando i contenuti dei siti concorrenti, si possono ottenere tutte le informazioni sugli intenti di ricerca necessarie per migliorare la strategia di content marketing.

Ma perché i vostri contenuti dovrebbero essere in linea con l'intento di ricerca?

Questo perché se il contenuto non risponde alle domande dei ricercatori, viene considerato irrilevante dal motore di ricerca che ovviamente decide di non classificarlo più in alto nella SERP.

Sporcatevi le mani con questi consigli per ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca:

• Osservate il formato (elenco, infografica, guida all'uso, interviste) che il motore di ricerca privilegia per una determinata query, pensate a quale preferiscono i lettori e seguitelo.
• Il pubblico si aspetta che i vostri contenuti rispondano a domande specifiche. Scopritele usando "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate".
• Prendete spunto dall'intento di ricerca per categorizzare i sottoargomenti dei contenuti.

3. Struttura del contenuto e sottotitoli

Nessuna quantità di informazioni interessanti al mondo salverà un contenuto che è buono (anzi, cattivo!) come un muro di testo.

Al contrario, l'organizzazione dei contenuti consente di strutturare le idee in modo coerente. Rende il contenuto carrabile, ottimizza la leggibilità e facilita la comprensione. I contenuti strutturati si posizionano in alto nei motori di ricerca e portano più traffico organico al vostro sito web.

Non preoccupatevi, è più facile da fare che da dire:

• Utilizzate i tag di intestazione e i sottotitoli avanzati, da H1 a H6, in ordine decrescente di importanza.
• Suddividete l'argomento in più sotto-argomenti per facilitarne la navigazione, come abbiamo fatto in questo post.
• Rendetelo scorrevole con frasi brevi, punti elenco, elenchi, tabelle e infografiche.
• Evitare errori grammaticali e di ortografia.
• Fate di Grammarly e Hemingway il vostro più grande alleato.

4. Frequenza e posizionamento delle parole chiave

Abbiamo trovato le parole chiave alla perfezione, ma è altrettanto importante piantarle nei posti giusti all'interno del contenuto.

Di seguito sono riportati i punti più importanti in cui inserire le parole chiave:

• Titolo
• URL
• Descrizioni meta
• Tag alt delle immagini
• Titoli
• Contenuto principale

Ulteriori letture: Come usare le parole chiave nei contenuti?

Sebbene il keyword stuffing sia ormai un "folklore", e a ragione, anche una frequenza di parole chiave troppo bassa non è auspicabile. Perché in questo caso avrete difficoltà a posizionarvi in modo organico, a meno che la concorrenza non sia bassa.

La pratica SEO generalmente accettata suggerisce di integrare naturalmente le parole chiave, principali e semantiche, in tutto il testo, in modo che una determinata parola chiave appaia una volta ogni 200 parole del testo.

Prendiamo ad esempio questa guida agli stipendi degli imbianchini di Jobber. A una rapida occhiata, è possibile individuare la parola chiave "stipendio da imbianchino" nel titolo, nelle intestazioni e nel testo principale, ma non così tanto da risultare innaturale.

5. Meta descrizione accattivante

Una meta descrizione è uno snippet che riassume il contenuto della pagina web e che i motori di ricerca visualizzano nella SERP.

Anche se non è uno dei fattori di ranking, la sua ottimizzazione vale sempre la pena perché se la vostra meta descrizione è migliore di quella di un sito concorrente, può attirare più click, migliorare l'indicizzazione, salire più in alto nella SERP e infine premiare i vostri sforzi di marketing digitale.

Se volete vedere come appare la meta descrizione ottimizzata nei risultati di ricerca, il simulatore di SERP di Ranktracker ha la soluzione.

Le cose da ricordare durante la creazione di una meta descrizione convincente:

• Mantenete un testo breve, di circa 155 caratteri.
• Descrivete in modo conciso il valore che offrite.
• Siate specifici; non c'è spazio per le sottigliezze.
• Fate in modo che suoni attivo e motivante.
• Utilizzate call-to-action (CTA) pertinenti.
• Descrizione unica per ogni pagina di contenuto.
• Non dimenticate di includere le parole chiave.

6. Collegamento interno

I link interni portano i lettori da una pagina all'altra del sito.

Se la struttura dei link interni è corretta e viene gestita regolarmente, i contenuti funzionano in due modi.

In primo luogo, consente ai crawler dei motori di ricerca di scoprire i contenuti pertinenti in altre parti del sito web e di migliorare il posizionamento del sito.

In secondo luogo, guida i lettori attraverso un maggior numero di contenuti, tenendoli attaccati per un tempo più lungo e migliorando l'esperienza di ricerca complessiva.

7. Link in uscita

Un link da una pagina web del sito A a una pagina web del sito B è un link in uscita. È come un voto di fiducia mostrato da un sito web a un altro. Il collegamento a siti autorevoli è un ottimo modo per offrire un valore aggiunto al pubblico e sostenere i contenuti con risorse di supporto.

Poche pratiche di link in uscita da ricordare:

• La pagina a cui ci si collega deve essere pertinente al proprio contenuto.
• I link in uscita tra argomenti non correlati possono danneggiare la vostra SEO.
• Il testo di ancoraggio, cioè il testo da collegare, deve essere contestuale.
• Per i collegamenti, attenetevi solo a siti web di alta qualità e dotati di SSL.
• Assicuratevi che la pagina a cui rimandate apra una nuova finestra, in modo da non allontanare il lettore dal vostro sito.

8. Snippet in evidenza

Avrete notato che i primi risultati di ricerca di Google non iniziano più con i tradizionali link blu. Al contrario, gli utenti possono vedere brevi testi, elenchi, tabelle e video che rispondono rapidamente alle query di ricerca. Si tratta dei featured snippet o posizione zero.

Si stanno rapidamente evolvendo fino a diventare una delle caratteristiche più importanti della SERP e ha assolutamente senso considerare i featured snippet durante l'ottimizzazione dei contenuti.

Come ottimizzare i contenuti per ottenere i featured snippet?

• Scrivere come si parla.
• Ottimizzare per rispondere a "Anche le persone chiedono".
• Utilizzate queste domande nei sottotitoli.
• Formattare i contenuti in base ai featured snippet del ranking.
• Dare ai contenuti una prospettiva unica.
• Organizzare le idee con il metodo della piramide rovesciata.
• Google vuole che gli snippet rispondano alle query nel più breve tempo possibile, pertanto la lunghezza di ogni sezione deve essere compresa tra 40 e 50.

9. Forte invito all'azione

Che ci crediate o no, questi pulsanti dall'aspetto elegante, come i pulsanti di feedback del sito web, hanno bisogno di strategie proprie. Ma se le azzeccate, vi aiuteranno a persuadere il pubblico a compiere l'azione desiderata.

Per un utente top-of-the-funnel (TOFU), le CTA devono attirare l'attenzione dei lettorie costruire relazioni. Al contrario, le CTA che si concentrano sull'acquisto, sull'iscrizione alle newsletter o sul download di risorse sono adatte a un utente bottom-of-the-funnel (BOFU).

Alcuni suggerimenti rapidi per creare CTA degne di clic:

• Utilizzate frasi di invito all'azione di grande impatto .
• Affrontare i punti dolenti dei clienti.
• Il testo deve essere leggibile e al di sopra della piega.
• Suscitare un senso di urgenza. Ad esempio, Iscriviti solo oggi!
• Cercate di enfatizzare la proposta di valore. Ad esempio, abbonarsi per gratis.

10. Aggiornare i contenuti più vecchi

I contenuti freschi e aggiornati sono sempre stati la passione dei lettori e dei motori di ricerca. Tuttavia, questo non significa che dobbiate essere una fabbrica di contenuti e produrne in massa. La chiave è la qualità piuttosto che la quantità. Premiate i vostri visitatori con contenuti accurati e pertinenti.

Un altro modo per ottenere risultati d'impatto nell'ottimizzazione dei contenuti utilizzando vecchi contenuti è il revamping.

Come aggiornare i contenuti più vecchi?

• Rivalutare le parole chiave.
• Link a risorse migliori.
• Aggiungere nuovi fatti, date, statistiche o prospettive.
• Assicuratevi che segua i recenti algoritmi dei motori di ricerca.

11. Ottimizzazione dei contenuti multimediali

Con la popolarità del consumo multimediale, è il momento perfetto per cavalcare l'onda. La presenza di immagini, video e altri oggetti multimediali ottimizzati per la SEO su un sito web fa un'enorme differenza nella sua visibilità sui motori di ricerca.

Scoprite queste pratiche essenziali per ottimizzare i contenuti multimediali:

Ottimizzazione delle immagini

• rilevanti e, se possibile, l'immagine originale.
• Formato indicizzabile: JPNG, JPEG o GIF.
• Parola chiave nel nome del file e nel testo Alt.
• Ridimensionare l'immagine.
• Attributi di altezza e larghezza nel tag immagine.
• Immagine della Sitemap XML.

Ottimizzazione video

• Formato: MPG, MPEG, MOV, M4V e WMV.
• Ospitare su YouTube e incorporare sul proprio sito.
• Marchio visibile nel video.
• Parole chiave nel nome del file, nei tag delle parole chiave e nella descrizione.
• Trascrizione con parole chiave.
• Video sitemap XML.

Ottimizzazione di audio e podcast

• File audio di buona qualità.
• Titolo e descrizione unici.
• Nomi dei file e trascrizioni audio-testo con parole chiave pertinenti

12. Azioni sociali

Certo, volete che i vostri contenuti si facciano notare sulle piattaforme sociali. Tuttavia, per rendere il contenuto condivisibile sui social media, è necessario ottimizzarlo per la condivisione.

Quindi, prestate attenzione a:

• Il contenuto stesso. Deve essere autorevole, coinvolgente e significativo.
• Pulsanti di condivisione rapida, in modo che la condivisione sui social avvenga con un solo clic.

13. Strumenti per l'ottimizzazione dei contenuti

In un panorama di contenuti sempre più competitivo, gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti sono un ottimo modo per costruire contenuti scalabili e una strategia SEO e acquisire più velocemente posizioni più alte.

Aziende o singoli marketer, gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti hanno qualcosa per tutti. Grazie all'apprendimento automatico, questi strumenti aiutano a trovare e colmare le lacune dei contenuti utilizzando le parole chiave, gli argomenti e i sottotitoli giusti dai dati delle SERP.

Sovra-ottimizzazione dei contenuti: Quanto è troppo?

L'ottimizzazione funziona, ma la sovra-ottimizzazione funziona.

Quando si esagera con la SEO tecnica, è molto probabile che si perda di vista il quadro generale: creare contenuti che parlino ai lettori.

Ecco come si presenta la sovra-ottimizzazione e come si dovrebbe fare a meno di essa immediatamente:

• URL ricchi di parole chiave.
• Link a siti a basso DA o spammosi.
• Titoli principali multipli o H1.
• Parole chiave eccessive nei testi di ancoraggio durante l'interlinking.
• Una tonnellata di link interni ed esterni che puntano alla homepage.

Conclusione

A questo punto, vi sarete resi conto (in modo piuttosto scioccante) di quante preziose ottimizzazioni dei contenuti stavate saltando per concentrarvi solo sulla loro pubblicazione. Ma non è mai troppo tardi per creare contenuti ottimizzati. Quindi, anche se riuscite ad applicare alcune delle tecniche sopra descritte, è già un buon inizio.