Introduzione
Per essere scoperti online non basta più posizionarsi su Google. Che siate marketer, sviluppatori di app o brand digitali, siete in competizione per attirare l'attenzione in due ecosistemi paralleli: il web e gli app store. È qui che si scontrano i mondi del SEO (Search Engine Optimization) e dell'ASO (App Store Optimization), e la comprensione di entrambi è ormai fondamentale per il successo.
Vediamo cosa li differenzia, dove le loro strategie si sovrappongono e come un approccio unificato può sbloccare il prossimo livello di crescita.
Che cos'è il SEO? (Ottimizzazione dei motori di ricerca)
La SEO è il processo di ottimizzazione del vostro sito web in modo che si posizioni più in alto nei motori di ricerca come Google o Bing. L'obiettivo finale? Portare sul vostro sito visitatori qualificati e di alto interesse e convertirli in clienti o utenti.
I pilastri fondamentali della SEO includono:
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Ricerca di parole chiave e mappatura dell'intento dell'utente
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Creare contenuti di valore e rilevanti
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Ottimizzazione di meta titoli, descrizioni e intestazioni
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Creare backlink di qualità
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Migliorare la velocità del sito e l'esperienza mobile
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Migliorare i segnali di coinvolgimento degli utenti
Se un potenziale cliente cerca informazioni come "Le migliori app per pulire l'iPhone", una forte SEO significa che la vostra pagina è in primo piano, attirando click organici e creando fiducia.
Che cos'è l'ASO (App Store Optimization)?
L'ASO, invece, si concentra esclusivamente sulla scopribilità della vostra applicazione e sul tasso di conversione all'interno dei mercati di applicazioni mobili come App Store di Apple e Google Play. L'ASO consiste nel garantire che la vostra app appaia nelle ricerche, venga scaricata e mantenga gli utenti.
Elementi principali dell'ASO:
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Scegliere parole chiave efficaci per il titolo e la descrizione della vostra app
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Ottimizzazione del nome e del sottotitolo dell'applicazione
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Utilizzo di icone, screenshot e video di anteprima di alta qualità
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Raccogliere valutazioni e recensioni positive
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Aggiornare regolarmente e incoraggiare il coinvolgimento degli utenti
Considerate un esempio tratto dal settore dei servizi di pubblica utilità: Se avete lanciato uno strumento come Clever Cleaner, un'applicazione mobile progettata per riordinare e ottimizzare il vostro dispositivo, un ASO efficace garantisce che si distingua quando gli utenti cercano soluzioni per la pulizia del telefono tra migliaia di concorrenti.
Dove si sovrappongono ASO e SEO
Nonostante si rivolgano a piattaforme diverse, ASO e SEO condividono alcuni principi fondamentali:
1. Ricerca delle parole chiave e intento
Entrambe le discipline partono dalla comprensione di ciò che gli utenti cercano, sia che si tratti di un problema da risolvere, di un tipo di app o di una funzione specifica. Si basano molto sui dati: volumi di ricerca, concorrenza e argomenti di tendenza.
2. Ottimizzazione per algoritmi e persone
Entrambi richiedono una collocazione strategica delle parole chiave: SEO nei titoli e nelle descrizioni delle app, SEO nei contenuti web e nei metadati. Il trucco sta nel bilanciare l'ottimizzazione per gli algoritmi con contenuti che convertano i visitatori umani.
3. Impatto visivo
Su un sito web, le immagini e i dati strutturati aumentano il coinvolgimento. Negli app store, l'icona, gli screenshot e i video svolgono un ruolo simile nell'aumentare i download e la fiducia.
4. Prova sociale e segnali dell'utente
Recensioni, valutazioni e contenuti generati dagli utenti sono segnali di fiducia apprezzati sia da Google che dagli algoritmi degli app store. Maggiore è il coinvolgimento positivo, maggiore è la visibilità.
5. Miglioramento continuo
Entrambi richiedono un monitoraggio, un'analisi e un'iterazione costanti in base alle tendenze, agli algoritmi e alla concorrenza.
Dove ASO e SEO divergono
Sebbene vi sia una sovrapposizione, le loro differenze sono fondamentali da comprendere:
1. Piattaforma e segnali di classifica
La SEO riguarda il posizionamento delle pagine web nei motori di ricerca, tenendo conto dei backlink, dell'autorità del dominio, della freschezza dei contenuti e della salute tecnica. L'ASO riguarda gli elenchi delle app, dove download, coinvolgimento, recensioni e posizionamento delle parole chiave sono i fattori più importanti.
2. Azioni di conversione
La SEO mira a ottenere clic sul web, lead o vendite. L'ASO mira a convincere qualcuno a toccare "installa" e a mantenerlo impegnato nell'applicazione stessa.
3. Tipi di contenuto
I contenuti SEO possono essere guide approfondite, pagine di prodotti, post di blog o video. I contenuti ASO si concentrano sul titolo, sul sottotitolo, sulla descrizione e sugli asset multimediali dell'app, tutti progettati per favorire le installazioni.
4. Influenza fuori piattaforma
La SEO è fortemente influenzata dai link esterni e dalle PR digitali. L'ASO non ha equivalenti: gli algoritmi degli app store non considerano i backlink del web, ma si concentrano sulle metriche di coinvolgimento all'interno dell'app.
5. Strumenti di analisi
La SEO utilizza piattaforme come Google Analytics, Google Search Console e toolkit SEO. L'ASO si basa su App Store Connect, Google Play Console e piattaforme di tracciamento ASO per monitorare la visibilità e i download.
Perché sono necessarie entrambe le cose: una strategia di scoperta unificata
Gli utenti di oggi sono multipiattaforma di default. Qualcuno potrebbe cercare soluzioni tramite un post sul blog sulle migliori app per pulire l'iPhone e poirecarsi sull'App Store per installare un'applicazione. Oppure potrebbe cercare direttamente nello store uno strumento come Clever Cleaner, ma poi cercare consigli dettagliati sul vostro sito web.
Concentrarsi solo sulla SEO significa perdere gli utenti delle app; concentrarsi solo sull'ASO significa essere invisibili sul web. I brand che integrano entrambi i canali ottengono risultati maggiori:
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Utilizzate la SEO per catturare gli utenti top-of-funnel che cercano soluzioni o consigli.
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Utilizzate l'ASO per convertire in download i browser dell'app store guidati dall'intento.
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Collegate tra loro le vostre risorse (sito, blog e annunci sull'app store) per catturare il traffico da ogni angolazione.
Ad esempio, in una guida ben ottimizzata sulla manutenzione dell'iPhone, la presenza di uno strumento leader come Clever Cleaner offre agli utenti un percorso chiaro dalle informazioni alla soluzione.
Suggerimenti pratici per combinare ASO e SEO
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Mappare le parole chiave: Trovate le sovrapposizioni tra ciò che le persone cercano su Google e negli app store. Regolate di conseguenza i contenuti e le inserzioni delle app.
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Sfruttate il vostro sito web: Utilizzate la vostra piattaforma web per supportare la vostra applicazione (ad esempio, tutorial, FAQ, assistenza, contenuti del blog) e includete un unico link di rilievo alla pagina di download della vostra applicazione.
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Promozione incrociata autentica: Inserite la vostra applicazione in articoli pertinenti solo se aggiunge veramente valore.
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Monitorare le analisi: Utilizzate le analisi sia del web che dell'app per comprendere i percorsi degli utenti, ottimizzare i punti di conversione e scoprire le opportunità di miglioramento.
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Richiedete recensioni ovunque: Incoraggiate gli utenti soddisfatti a lasciare recensioni sia nell'app store sia sui vostri contenuti web per aumentare la fiducia su tutte le piattaforme.
Errori comuni da evitare
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Trattare ASO e SEO come silos separati.
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Ignorare le analisi e le tendenze di un canale nell'altro.
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Ottimizzazione eccessiva delle parole chiave a scapito della leggibilità o dell'esperienza dell'utente.
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Trascurare le risorse visive nell'app store o sul sito.
Conclusione
La linea di demarcazione tra web e app sta svanendo rapidamente. Gli utenti si aspettano un'esperienza senza soluzione di continuità e multipiattaforma, e i marchi di maggior successo sono quelli che ottimizzano la scoperta sia del web che delle app.
SEO e ASO non sono strategie in competizione. Sono forze complementari che, se allineate, portano più traffico, più download e una maggiore fidelizzazione. Iniziate a capire dove si sovrappongono e dove divergono. Quindi, utilizzate questa conoscenza per costruire una presenza digitale unificata, in grado di soddisfare gli utenti ovunque e in qualunque modo effettuino la ricerca.
