I social media sono un'alternativa al motore di ricerca Google?

Introduzione

Si può dire che lo scopo originario di Internet fosse quello di aumentare l'accesso alle informazioni su scala globale. Con il suo immenso potenziale educativo che si è liberato nelle ultime fasi del XX secolo, il motore di ricerca Google ha raccolto la sfida e ci ha dato accesso a ogni tipo di informazione in modo rapido e senza sforzo.

Il fatto è che oggi i social media sono diventati grandi rivali dei motori di ricerca, in quanto sempre più persone apprezzano le informazioni su queste piattaforme più dei metodi di ricerca tradizionali. In questo articolo, grazie a uno studio condotto da ePassport Photo, daremo un'occhiata agli studi che tracciano il quadro più interessante. I social media sono davvero diventati un'alternativa al motore di ricerca Google? La "guerra della ricerca" è davvero in atto? Scopriamolo.

Il motore di ricerca Google contro le nuove generazioni

Non è un segreto che chi è nato nell'era di Internet è infinitamente più esperto di tecnologia e sa come sfruttare al meglio tutti gli strumenti moderni a sua disposizione. Una di queste invenzioni ancora relativamente nuove sono i social media, che sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana.

Lo studio sottolinea che le generazioni più giovani, come i Millennials (nati tra il 1981 e il 1996) e la Gen Z (1997-2010), hanno imparato a utilizzare i social media al punto da abbandonare il buon vecchio motore di ricerca Google. Sono molto più propensi a utilizzare i moderni social media per cercare ogni tipo di informazione, che si tratti di dati puramente educativi o di recensioni su nuovi luoghi da scoprire, per esempio. In entrambi i casi, più di ⅓ dei Millennials e della Gen Z utilizzano le piattaforme SM (social media) per la ricerca, invece di seguire la vecchia strada.

• ~Il 37% dei Millennials, così come la Gen Z, cerca più spesso informazioni su SM piuttosto che sul motore di ricerca Google;
• ~Anche il 27% della generazione X è fedele all'SM;
• ~Il 22% dei Baby Boomers sceglie regolarmente di imparare anche attraverso l'SM.

Si potrebbe pensare che, nell'era in cui si enfatizza e si migliora l'esperienza dell'utente nella SEO, i visitatori si riversino su tutti i siti web che si sono adattati bene alle recenti modifiche degli algoritmi di ranking. Si può anche sostenere che una maggiore ottimizzazione dei contenuti sui social media sia alla base di questo cambiamento.

In media, solo l'11,25% di tutte queste quattro generazioni di utenti di Internet non sostituisce mai i motori di ricerca veri e propri con i social media.

Improvvisamente, assicurarsi che il proprio sito web sia al passo con gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di Google non è più sufficiente. Dovete anche pubblicare contenuti sui social media, in modo che i potenziali visitatori più giovani non siano più tali. Tuttavia, non è una scusa per trascurare il proprio sito web. Per fortuna, lo strumento Website Audit di Ranktracker vi aiuterà a mantenere il vostro sito web in alto nelle classifiche e ad attirare molti visitatori.

Instagram è il principale social media alternativo alla ricerca su Google per gli americani

Sono finiti i tempi in cui le uniche piattaforme di social media degne di nota erano Facebook e Twitter (alias X), e nessuna di esse occupa il primo posto in questa categoria. L'onore spetta a Instagram, il che non dovrebbe sorprendere nessuno. Considerando quanto sia diventato grande e la quantità gargantuesca di contenuti caricati su IG ogni secondo, ha perfettamente senso che il 37% degli intervistati abbia scelto Instagram come miglior luogo alternativo per la ricerca di informazioni. Dal suo rilascio nel 2010, è cresciuto costantemente fino a diventare una sorta di alternativa predefinita al motore di ricerca.

E le altre piattaforme?

Ovviamente, diverse piattaforme di social media mirano a raggiungere il successo di Instagram e, mentre alcune hanno ancora molta strada da fare, altre si stanno avvicinando sempre più alla cosiddetta "guerra della ricerca".

Altre piattaforme SM preferibili per la ricerca di informazioni sono:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Soprattutto il secondo classificato, YouTube, sembra l'alternativa naturale ai motori di ricerca, considerando la facilità con cui è possibile trovare contenuti pertinenti attraverso parole chiave a coda lunga sulla piattaforma. Dopo tutto, la SEO su YouTube è importante quanto l'ottimizzazione dei contenuti sul sito web o sul blog della vostra azienda. Si applicano regole molto simili, compresa la necessità di un'accurata ricerca di parole chiave per garantire migliaia o addirittura milioni di visualizzazioni e like. È qui che entra in gioco il Keyword Finder di Ranktracker per aiutarvi a trovare tutte le parole e le frasi pertinenti che faranno salire i vostri contenuti sulla metaforica scala.

Perché i motori di ricerca stanno perdendo terreno nei confronti dell'SM?

Ora che abbiamo stabilito che, ultimamente, gli utenti di Internet preferiscono usare i social media per cercare informazioni, è prudente porsi la grande domanda: perché?

La risposta di gran lunga più comune data dagli intervistati è che si fidano di più delle raccomandazioni degli altri che dell'algoritmo del motore di ricerca. Questo è certamente legato alla questione del cosiddetto "tocco umano", un tema molto sentito. Gli utenti di Internet desiderano vedere contenuti scritti visibilmente da una persona in carne e ossa invece che da un'intelligenza artificiale con creatività limitata e mancanza di estro. Ecco perché il 26% sceglie di cercare informazioni sui social media.

Vale anche la pena di notare che una buona parte degli americani che hanno partecipato allo studio (19%) ha menzionato la pertinenza degli algoritmi dei social media, suggerendo che sono superiori ai risultati che appaiono nel motore di ricerca Google.

Altri argomenti utilizzati per giustificare la scelta dei social media quando si cercano informazioni includono un processo di ricerca più semplice, un aspetto visivo più accattivante delle ricerche e una maggiore opportunità di coinvolgimento con le fonti di informazione. In sostanza, le piattaforme dei social media sono in grado di fornire una maggiore esperienza all'utente nel processo di ricerca di risposte in rete.

I social media forniscono l'aspetto educativo

Per comprendere davvero questa "guerra della ricerca", è necessario esaminare più da vicino l'accessibilità dei contenuti sui social media e il tipo di contenuti che ottengono il maggior numero di riconoscimenti.

Poiché Google indicizza i contenuti su TikTok o Instagram, è altrettanto facile trovare ciò che si sta cercando sulle piattaforme dei social media, soprattutto se i creatori dei contenuti hanno imparato l'arte dell'ottimizzazione. Sebbene si tratti di un processo che richiede una grande attenzione ai dettagli e conoscenze da manuale, non è detto che siate da soli. Con l'aiuto della nostra Checklist SEO, sarete guidati passo dopo passo nel processo di ottimizzazione, in modo da non lasciare nulla di intentato e da essere pronti a scalare le classifiche.

In effetti, sono molti i contenuti SM che finiscono sulle pagine di ricerca di Google, e ognuno di questi post, video o cortometraggi richiede un'ottimizzazione. I contenuti più ricercati sui social media ruotano intorno a:

• istruzione,
• intrattenimento,
• moda e bellezza,
• informazioni mediche,
• ricette di cucina e molto altro ancora.

La questione dell'accuratezza delle informazioni

Tutti noi abbiamo assistito alla valanga di fake news su Internet fin dalla sua nascita. Siamo stati tutti sottoposti a innumerevoli articoli, video o altre forme di contenuto che alla fine non hanno superato il controllo di validità.

In definitiva, uno degli aspetti più importanti della battaglia tra il più grande motore di ricerca e i social media è la fiducia degli utenti.

Ciò che può sorprendere, soprattutto se si considerano le statistiche già citate sulle preferenze degli utenti, è che il motore di ricerca di Google supera di poco i social media.

Con un gran numero di persone che nutrono la stessa fiducia (o scetticismo, forse?), la vittoria di Google è di circa due punti percentuali(31,97% - 29,64%).

Ciò che lo studio dimostra, tuttavia, è che a volte basta formulare una domanda in modo diverso per arrivare in fondo alle cose. Alla domanda sulla valutazione della credibilità delle informazioni, più di ⅔ degli intervistati ha concordato sul fatto che i social media consentono una maggiore valutazione delle informazioni. Questo ovviamente perché le opzioni di commento e condivisione ci permettono di filtrare ciò che è legittimo e ciò che non lo è. Non sempre funziona come previsto, ma di solito funziona comunque.

In sintesi

Con la nascita di un numero sempre maggiore di piattaforme di social media, aumentano le opzioni a disposizione degli utenti di Internet per la condivisione delle informazioni. Stiamo iniziando a notare una vera e propria concorrenza per il motore di ricerca Google, un ottimo spunto di riflessione per gli esperti SEO di tutto il mondo. La convenienza e le informazioni facilmente verificabili danno ai social media un vantaggio che probabilmente non scomparirà presto. Forse è arrivato il momento di tornare al tavolo da disegno e ripensare alcune idee, strategie o priorità. La guerra della ricerca è davvero iniziata.