I link Nofollow sono utili per la SEO

Introduzione

I siti web possono utilizzare il tag HTML rel="nofollow" per indicare ai motori di ricerca di non attribuire a un link alcuna importanza ai fini dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Molti siti, compresi quelli più importanti di Internet, lo fanno di default, rendendo il tag di dubbia utilità per i crawler dei motori di ricerca. Pertanto, molti motori di ricerca decidono autonomamente se rispettare o meno questi tag, e in genere non lo fanno.

Pertanto, se potete posizionare backlink contestualmente rilevanti su siti web che etichettano i link con rel="nofollow", fatelo. Non lasciatevi scoraggiare dal tag nofollow.

Un'introduzione alla storia dei tag di parentela

I tag di relazione forniscono un contesto sulla relazione tra la pagina collegata e la pagina linkante. Alcuni di quelli più comuni e significativi per i marketer sono rel="ugc", che indica i contenuti generati dagli utenti, e rel="sponsored", che indica i contenuti sponsorizzati. Oggi esistono oltre 100 relazioni di collegamento riconosciute dall'Internet Assigned Numbers Authority. La maggior parte di esse è arcinota e non viene utilizzata dai motori di ricerca in modo significativo per gli operatori di marketing.

I link nofollow sono stati introdotti nella prima iterazione dell'attributo di relazione dei link (alias tag "rel") nel 2005 e sono stati proposti da Matt Cutts di Google e Jason Shellen di Blogger. Questi attributi sono stati introdotti per consentire ai webmaster di indicare ai motori di ricerca lo scopo di un determinato link. Questo fu fatto principalmente per combattere lo spam di link, che all'epoca era molto diffuso.

I motori di ricerca erano molto più primitivi a metà degli anni 2000. Per molto tempo, i motori di ricerca hanno trattato i tag di relazione, compresi i tag nofollow, come una legge. Un tag nofollow impediva di dare qualsiasi beneficio SEO al sito o alla pagina a cui era collegato. Inoltre, molti motori di ricerca non indicizzavano nemmeno il link!

L'evoluzione del Nofollow

Nel corso del tempo, le tecnologie di moderazione dei siti web e le best practice sono migliorate al punto che lo spam sui siti web è diventato un problema molto meno diffuso. Al giorno d'oggi, è abbastanza raro vedere spam su siti di alta qualità come Wikipedia o Reddit. La maggior parte dei forum si autogestiscono abbastanza bene, la maggior parte dei blog dispone di efficaci strumenti anti-spam e, anche quando questi falliscono, i moderni motori di ricerca sono in grado di capire cosa è o non è spam in base al contesto e ad altri fattori. I tag rel, o almeno i tag nofollow, non sono semplicemente necessari.

Danny Sullivan e Gary Illyes di Google lo hanno annunciato in un post sul blog di settembre 2019:

Quando è stato introdotto il nofollow, Google non considerava i link contrassegnati in questo modo come un segnale da utilizzare negli algoritmi di ricerca. Ora la situazione è cambiata. Tutti gli attributi dei link - sponsorizzato, ugc e nofollow - sono trattati come suggerimenti su quali link considerare o escludere nell'ambito della ricerca. Utilizzeremo questi suggerimenti, insieme ad altri segnali, per capire meglio come analizzare e utilizzare in modo appropriato i link all'interno dei nostri sistemi.

Perché non ignorare completamente tali link, come avveniva con il nofollow? I link contengono informazioni preziose che possono aiutarci a migliorare la ricerca, come ad esempio il modo in cui le parole all'interno dei link descrivono i contenuti a cui puntano. L'esame di tutti i link che incontriamo può anche aiutarci a capire meglio i modelli di collegamento innaturali. Passando a un modello di suggerimento, non perdiamo più queste importanti informazioni, pur consentendo ai proprietari dei siti di indicare che ad alcuni link non dovrebbe essere attribuito il peso di un'approvazione di prima parte.

Con questo annuncio, Google ha detto esplicitamente che a partire dall'aggiornamento del 1° marzo 2020 il rel="nofollow" sarà trattato come un suggerimento piuttosto che come una regola.

Come ottenere valore dai link Nofollow

Come si fa a pubblicare link nofollow che forniscano effettivamente un valore SEO? Le regole sono tre:

1. Attenzione al contesto
2. Fornire valore
3. Essere naturali

Attenzione al contesto. Il vostro post, commento o qualsiasi altro contenuto inserito in un sito web deve essere adatto al sito, alla pagina e alla conversazione. Se state parlando di qualcosa di non pertinente, i motori di ricerca lo sapranno e si atterranno al tag nofollow.

Fornire valore. Il modo migliore per assicurarsi di seguire il contesto è postare qualcosa che aggiunga valore al luogo in cui si sta postando. Avete contribuito in modo significativo alla conversazione o state facendo dello spam? Se siete spammosi, i motori di ricerca lo percepiranno e non vi daranno alcun link juice. Pensate alla creazione di link con link nofollow come al content marketing: non otterrete alcun valore se non fornirete un valore.

Essere naturali. Scrivete in modo naturale. Utilizzate i link in modo naturale. Non forzateli. Scrivete come un essere umano. Fornite un contesto aggiuntivo al vostro link: non limitatevi a un semplice link. Più siete naturali, più è probabile che riusciate a convincere i motori di ricerca a ignorare il nofollow.

Impatto nel mondo reale: Un caso di studio

La creazione di link con link nofollow può avere un impatto misurabile e dimostrabile sulla SEO. BioBM, un'agenzia di marketing per le scienze biologiche, mostra alcuni risultati impressionanti in questo caso di studio sull'uso dei backlink nofollow per la SEO.

A partire dall'agosto 2023, BioBM ha iniziato a fare una quantità significativa di link building per uno dei suoi clienti, Laboratory Supply Network. Questo sforzo si è basato molto sui link provenienti da Reddit e Quora, entrambi i quali etichettano tutti i link della comunità con il nofollow. Nell'arco di un anno, hanno migliorato il posizionamento medio del cliente di ben 10 posizioni, il posizionamento mediano da 14 a 4 e la top 3 dal 21% a quasi il 50%. Questo dimostra che i link nofollow possono avere un impatto sostanziale sulla SEO.

Sintesi

Il banklinking è parte integrante di qualsiasi strategia SEO olistica, tanto quanto la ricerca di parole chiave o altri elementi fondamentali. Sebbene Google e gli altri motori di ricerca abbiano modificato il modo in cui attribuiscono valore ai link, è altamente improbabile che questi ultimi vengano completamente eliminati. La strategia migliore e più a prova di futuro per ricavare valore dai link sarà sempre quella di utilizzarli in modo naturale, in situazioni contestualmente rilevanti, fornendo valore ed evitando di essere spammosi.