Tutto quello che c'è da sapere sulla saturazione dei contenuti (e come affrontarla)

Introduzione

Saturazione dei contenuti: è una sfida che nessun creatore di contenuti vuole affrontare, ma alla fine si deve tirare le somme.

I contenuti sono la rovina dell'esistenza SEO di un marketer digitale. Ma la saturazione dei contenuti potrebbe trasformarsi in una potenziale spina nel fianco dei vostri sforzi di content marketing se non la affrontate di petto.

Sapevate che solo il 19% delle aziende ritiene che i propri sforzi di content marketing online abbiano avuto successo nel 2021? Il dato più allarmante è che oltre il 90% dei contenuti non viene letto su Internet.

Quindi cosa potete fare per far sì che i VOSTRI contenuti si distinguano dalla massa?

Mentre progettate, gestite e sviluppate la vostra strategia di content marketing, ecco tutto ciò che dovete sapere sulla saturazione dei contenuti e sui metodi comprovati per combattere questa sfida crescente, in modo che VOI possiate far parte di quel 10% che viene visto.

Che cos'è la saturazione dei contenuti?

È risaputo che viviamo in un'epoca in cui le persone possono ottenere quasi tutte le informazioni di cui hanno bisogno con pochi tocchi di pollice, il che rende le aziende in competizione ancora più costante per attirare l'attenzione. Una di queste sfide è la saturazione dei contenuti.

La saturazione dei contenuti si riferisce alla sovrabbondanza di contenuti su Internet per attirare l'attenzione degli utenti. _

Quando le persone hanno troppe opzioni su cui cliccare, è più difficile che si colleghino a qualcosa che parli loro e trasmetta il messaggio del vostro marchio.

Non si tratta solo di competere per l'attenzione dei consumatori. Per far sì che la vostra azienda o il vostro servizio si presenti ai potenziali clienti e per incrementare il vostro CRM, dovete assicurarvi che il vostro sito web o il vostro profilo digitale siano ottimizzati per i risultati dei motori di ricerca (SERP).

Matt Janaway, amministratore delegato di MarketingLabs, ha espresso questo concetto in modo brillante.

"Anche se c'è saturazione in termini di volume, non sempre c'è saturazione in termini di qualità".

Ciò significa trovare modi nuovi e interessanti per mantenere i contenuti rilevanti e di valore per i lettori.

"Potrebbe essere un'infografica, un video, un podcast, dei dati o un modello scaricabile. L'aggiunta di quell'elemento che migliora il post per i visitatori può fare la differenza".

La chiave per affrontare la saturazione dei contenuti

In un ambiente online così saturo, come potete assicurarvi che i vostri contenuti vengano notati?

Ecco quattro strategie per evitare le insidie della saturazione dei contenuti e farli arrivare al pubblico giusto.

1. Tenere d'occhio le tendenze

Per assicurarsi che i propri contenuti non finiscano a nuotare in un oceano di sforzi ignorati non basta evitare di replicare ciò che è già presente. È anche importante tenere d'occhio le tendenze e assicurarsi che la vostra presenza online sia al passo con i cambiamenti che vi circondano.

Questo è l'obiettivo di Explodingtopics di Brian Dean! Cogliere le tendenze mentre le fiamme sono ancora giovani (più tardi ne parleremo :3).

Osservare le tendenze e i punti caldi della vostra nicchia vi aiuterà a capire cosa funziona e cosa no. Leggete articoli pratici e di alta qualità e rimanete aggiornati su ciò che interessa alle persone, in modo che, quando pubblicate voi stessi, i vostri contenuti si distinguano da quelli già presenti.

Ancora meglio: scrivete qualcosa di nuovo e originale.

"Cercate di avere sempre un'angolazione o un'opinione unica sull'argomento, in modo da non annegare nel rumore", raccomanda Limor, direttore SEO di SimilarWeb. "In SimilarWeb, cerchiamo di utilizzare la nostra esperienza per aggiungere maggiore profondità e competenza ai contenuti".

In questo modo, non solo otterrete un maggior numero di lettori che apprezzeranno il vostro punto di vista, ma aggiungerete valore al vostro lavoro ottenendo traffico da altri siti web che citano il vostro come fonte.

2. Creare contenuti in evoluzione e basati sulla ricerca

Se volete che le persone notino il vostro lavoro in un mondo in cui sono costantemente sommerse da contenuti concorrenti, dovete essere disposti a dedicare il tempo e gli sforzi necessari per creare contenuti originali che siano rilevanti e di valore oggi.

Una tattica consiste nel fornire approfondimenti su argomenti esistenti attraverso ricerche e analisi primarie.

È possibile raccogliere dati primari attraverso studi e interviste personali o utilizzando ricerche esistenti da fonti attendibili per fornire una nuova prospettiva o interpretazione. Questo vi permette di presentare i dati in modo diverso da come sono stati fatti in precedenza e di offrire al vostro pubblico nuove informazioni da utilizzare.

"Integrare informazioni provenienti da fonti diverse è parte integrante di una ricerca approfondita", afferma Viktoria, fondatrice di GetMentioned. "L'uso di formati diversi aiuta gli autori a dare forma alle stesse informazioni in modi diversi e a promuovere il pensiero critico".

Una volta ottenuti questi dati, è importante renderli accessibili in qualche modo: attraverso visualizzazioni, infografiche o altri formati digeribili che rendano i risultati più facili da comprendere e condividere.

Ricercando, intervistando e fornendo nuovi spunti di riflessione su argomenti già esistenti, potete assicurarvi di presentare contenuti unici per mantenere il vostro pubblico coinvolto in argomenti che sapete essere già di suo interesse.

3. Andare oltre la SEO

Un errore comune dei professionisti del marketing online è quello di ritenere che la SEO sia l'elemento fondamentale del content marketing. Tuttavia, la SEO è solo la punta dell'iceberg.

Il segreto per distinguersi non è semplicemente inserire tutte le parole chiave a coda lunga.

"Potete evitare di commettere questo errore assicurandovi che la parola chiave a coda lunga non compaia più del 3% del totale delle parole", suggerisce Viktoria.

Ma è anche importante andare oltre il testo, essere creativi, essere personali e non avere paura di innovare.

Un ottimo esempio è il visual storytelling. Date un'occhiata a come Privyr (un CRM basato su dispositivi mobili) illustra visivamente il processo di passaggio al loro prodotto.

(Fonte)

Poiché i marchi producono costantemente nuovo materiale, devono assicurarsi che ogni contenuto prodotto sia coinvolgente e informativo, il che significa utilizzare immagini e immagini di alta qualità.

Non si tratta di belle immagini curate su Instagram o Pinterest del vostro marchio. Ci riferiamo piuttosto a immagini ben curate che esaltano visivamente il messaggio del vostro marchio direttamente nei pezzi.

Brian Dean parla anche dell'importanza di usare le immagini a vantaggio del lettore. "La stanchezza del lettore deriva dalla lettura senza pause. Le immagini offrono ai lettori una pausa mentale naturale".

I marketer dovrebbero pensare a come la grafica possa aggiungere un ulteriore livello di contesto alle parole che scrivono. Questo non deve limitarsi all'uso di immagini, ma può coinvolgere anche elementi del design del sito web.

"Evidenziare il tempo di lettura del post nella parte superiore della pagina può aiutare a ridurre l'affaticamento del lettore", suggerisce Matt Janaway. "La cosa che sembra funzionare meglio è avere una barra di avanzamento per far capire ai lettori la loro progressione".

(Fonte)

4. Conoscere il proprio pubblico a fondo

Non è detto che i vostri lettori siano in grado di dire cosa vogliono o cosa cercano nelle loro ricerche di contenuti. È per questo che si rivolgono a voi, dopotutto, ma dovreste comunque avere un'idea di ciò che li spinge a farlo.

L'utilizzo di un approccio mirato alla vostra strategia di contenuti può fare una grande differenza nel far riconoscere i vostri contenuti al pubblico giusto, al momento giusto.

Prima di tutto: iniziate pensando al fine. Il modo migliore per evitare di essere sopraffatti dall'enorme quantità di informazioni disponibili è quello di restringere il più possibile il campo d'azione.

Iniziate segmentando il vostro pubblico, conoscendo davvero chi sono, come si comportano e cosa cercano.

Così, quando pubblicherete nuovi contenuti o aggiornamenti di vecchi post, saprete prima di chiunque altro come reagirà il vostro pubblico - e questo vi aiuterà ad adattare i contenuti di conseguenza.

L'unico modo per sapere cosa rende unica la vostra voce è ascoltare il vostro pubblico e capire cosa vogliono da voi e a cosa rispondono bene. Chiedetevi cosa volete che i vostri lettori traggano da ogni pepita di informazione che avete da condividere.

Sconfiggere la saturazione

Il peso del mondo del marketing digitale è nei contenuti. Ovunque si guardi, ci vengono lanciate sempre più informazioni da tutte le angolazioni. Può essere un campo difficile da navigare e ancora più facile perdersi.

Tuttavia, non siete condannati alla saturazione dei contenuti. Seguendo i consigli di questo articolo, potrete mantenere i vostri contenuti freschi senza essere ripetitivi. E non fermatevi: continuate a evolvere la vostra strategia in linea con gli sviluppi del mondo del marketing.

Se siete proattivi fin dall'inizio, se trattate ogni ostacolo come qualcosa di unico e se evitate di rimandare il vostro marketing/PR/social media, avrete molte più probabilità di riuscire a far conoscere il vostro nome e a costruirvi un pubblico.

Buona fortuna!