Guida passo dopo passo alle campagne SEO locali

Introduzione

La SEO locale può aumentare la visibilità online nella vostra zona e portare più traffico alla vostra attività. Questa guida vi aiuterà in ogni fase, dalla comprensione della SEO locale all'implementazione delle strategie. Questo articolo vi aiuterà con suggerimenti praticabili e con un'attenzione particolare alle applicazioni del mondo reale.

Che cos'è la SEO locale e perché è essenziale per la vostra attività?

La SEO generale si concentra sul miglioramento della visibilità su scala globale o nazionale. Con la SEO locale, invece, si attirano i clienti di una specifica area geografica. Per le piccole e medie imprese, la SEO locale è essenziale perché si rivolge a potenziali clienti pronti a fare un acquisto.

Importanza della SEO locale

La SEO locale è fondamentale per la visibilità dell'azienda e l'acquisizione di clienti. Ciò significa che senza la SEO locale, la vostra azienda potrebbe perdere potenziali clienti che stanno cercando i vostri prodotti o servizi.

Inoltre, una strategia SEO locale può posizionarvi davanti a concorrenti più grandi. Questo può anche darvi un vantaggio nel vostro mercato specifico. La comparsa della vostra attività nei risultati di ricerca locali può portare a:

• Aumento del traffico pedonale
• Altre telefonate
• Maggiori entrate

Impostare la campagna SEO locale

Conduzione di un audit SEO locale

Prima di intraprendere qualsiasi attività di SEO locale, è essenziale condurre un audit approfondito. Questa fase consente di capire a che punto è la vostra azienda in termini di SEO locale e di identificare le aree di miglioramento.

Iniziate con l'esaminare le vostre attuali prestazioni SEO locali. Con Google Analytics o strumenti analoghi, è possibile raccogliere dati sul traffico di ricerca locale e identificare le pagine che hanno un buon rendimento.

Successivamente, analizzate i vostri concorrenti. Osservate la loro presenza online, compresi i profili Google Business, le citazioni locali e i profili di backlink. In questo modo avrete un punto di riferimento con cui misurare i vostri sforzi. Infine, individuate le aree di miglioramento.

Ricerca di parole chiave

Google Keyword Planner può identificare le parole chiave più adatte alla vostra attività. Queste potrebbero includere i servizi o i prodotti specifici che offrite, abbinati alla vostra ubicazione. Ad esempio, se siete una pasticceria di Chicago, "pasticceria di Chicago" o "migliori torte di Chicago" potrebbero essere parole chiave valide.

Una volta ottenute le parole chiave, analizzatene il volume di ricerca e il livello di concorrenza per stabilire la priorità delle più probabili da utilizzare. Includete queste parole chiave nel contenuto del vostro sito web, nelle meta-descrizioni e nei tag del titolo.

Ottimizzate il vostro sito web per la SEO locale

SEO On-Page

La SEO on-page inizia con l'ottimizzazione dei tag del titolo, delle meta-descrizioni e delle intestazioni con le parole chiave locali identificate. Assicuratevi che il nome dell'azienda, l'indirizzo, il numero di telefono (NAP) e altri dettagli siano coerenti con il vostro sito web. Questa coerenza è essenziale per i motori di ricerca locali come Google, che si basano su queste informazioni per visualizzare la vostra azienda nei risultati di ricerca locali.

Il markup dei dati strutturati è un altro aspetto importante della SEO on-page. Questo codice di markup aiuta Google e gli altri motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti del sito. Inoltre, consente loro di visualizzare risultati di ricerca più ricchi, come gli orari di lavoro e le recensioni dei clienti.

Creare contenuti locali

I contenuti locali possono includere blog post su eventi della comunità, notizie locali o guide relative al vostro settore e alla vostra località. Per esempio, se siete un'azienda che si occupa di architettura del paesaggio, potreste scrivere un blog post sulle piante migliori per i giardini nel clima della vostra città.

Quando si creano contenuti locali, assicurarsi che siano ottimizzati per le parole chiave locali identificate. Inoltre, inserite le vostre informazioni NAP e linkate il vostro profilo aziendale di Google, se pertinente. In questo modo aumenterete le vostre classifiche di ricerca e rafforzerete la vostra autorità nella comunità locale.

Ottimizzazione mobile

Gli utenti mobili sono più propensi a effettuare ricerche locali, per cui è fondamentale che il vostro sito web sia mobile-friendly.

Rendete il vostro sito web reattivo: deve adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo. Inoltre, date priorità ai tempi di caricamento rapidi, perché le pagine lente possono allontanare i potenziali clienti.

Creare e gestire le citazioni locali

Le citazioni locali sono menzioni dei dettagli NAP della vostra azienda su altri siti web, come directory online, siti di recensioni o piattaforme di social media. Le citazioni aiutano i motori di ricerca a verificare l'esistenza e la rilevanza della vostra azienda in un luogo specifico.

Ad esempio, una citazione può apparire su un sito come Yelp, dove il nome, l'indirizzo e il numero di telefono dell'azienda sono elencati insieme alle recensioni dei clienti.

Creare citazioni locali

La creazione di citazioni locali implica la ricerca di elenchi online affidabili in cui inserire la propria attività. Gli esperti di Google Ads di Northampton vi consigliano di utilizzare elenchi popolari come Pagine Gialle. Una volta stabilita la presenza su queste piattaforme, cercate elenchi specifici per il settore che si rivolgono alla nicchia della vostra azienda.

Strumenti come BrightLocal possono aiutarvi a gestire le vostre citazioni garantendo la coerenza delle informazioni NAP. La coerenza è fondamentale perché le discrepanze nelle informazioni NAP possono confondere i motori di ricerca.

Gestione e monitoraggio delle citazioni

Una volta costruite le citazioni locali, è importante monitorarle e gestirle regolarmente. Questo assicura che le informazioni NAP rimangano coerenti e aggiornate.

Stabilite un programma per rivedere le vostre citazioni ogni pochi mesi, verificando eventuali discrepanze o informazioni obsolete. Se trovate delle incongruenze, aggiornatele tempestivamente per mantenere le vostre prestazioni SEO locali.

Sfruttare il profilo Google Business

Il vostro profilo Google Business (GBP) è uno degli strumenti più potenti per la SEO locale.

Iniziate inserendo la vostra azienda nel profilo Google Business. Assicuratevi che le informazioni NAP siano identiche a quelle riportate sul vostro sito web. Aggiungete il maggior numero possibile di informazioni, tra cui gli orari di lavoro, le foto e una descrizione dettagliata dei vostri servizi.

Questo aiuta i vostri potenziali clienti a conoscere meglio la vostra attività e li incoraggia a scegliere voi rispetto ai concorrenti.

Ottimizzazione del profilo aziendale di Google

Massimizzate l'impatto del vostro GBP, aggiornando regolarmente il vostro profilo con nuove foto e rispondendo ai feedback dei vostri clienti.

Invitate i vostri clienti a scrivere recensioni sul vostro sito. Le recensioni positive migliorano il posizionamento nella ricerca locale e creano fiducia nei potenziali clienti. Per gestire le recensioni in modo efficace, rispondete ai feedback positivi e negativi in modo tempestivo e professionale.

Utilizzo di post e approfondimenti in GBP

Utilizzate i post in GBP per condividere con il vostro pubblico aggiornamenti, promozioni o eventi. Questi post contribuiranno ad attirare l'attenzione sulla vostra attività.

Le analisi di GBP forniscono dati preziosi su come i clienti trovano e interagiscono con la vostra azienda online. L'analisi di yourdata può aiutarvi a prendere decisioni informate sulla vostra strategia SEO locale e a migliorare le vostre prestazioni nel tempo.

Costruire backlink locali

Ibacklink sono la prova per i motori di ricerca che il vostro sito web è affidabile e pertinente. Questo può anche aumentare le vostre classifiche di ricerca locali. I backlink locali, in particolare, sono preziosi perché provengono da siti web correlati alla vostra area geografica.

Ad esempio, un link da un sito web di notizie locali o da un sito web di un'azienda vicina può aumentare la vostra credibilità agli occhi dei motori di ricerca.

Strategie per l'acquisizione di backlink locali

L'acquisizione di backlink locali richiede la creazione di relazioni con altre aziende e organizzazioni della vostra comunità. Prendete in considerazione la sponsorizzazione di eventi locali, l'adesione a gruppi commerciali locali o la collaborazione con altre aziende per promozioni congiunte. Queste attività possono aiutarvi a creare backlink e ad aumentare la vostra visibilità nella comunità.

Un'altra strategia consiste nel creare contenuti rilevanti a livello locale che possano essere linkati da altri siti autorevoli. Ad esempio, una guida locale o un elenco di risorse può attrarre backlink da aziende e organizzazioni locali.

Monitoraggio e gestione dei backlink

Strumenti come Ahrefs possono aiutarvi a tracciare i vostri backlink e a identificare eventuali link dannosi che potrebbero danneggiare la vostra SEO.

Se scoprite backlink di bassa qualità o di spam, prendete in considerazione l'utilizzo dello strumento Disavow di Google per evitare che influiscano sui vostri ranking di ricerca.

Tracciare e misurare il successo della SEO locale

È importante monitorare le metriche chiave, come il posizionamento nella ricerca locale, il traffico sul sito web e le conversioni. Queste metriche forniscono indicazioni su quanto le vostre strategie stiano funzionando e su dove sia necessario apportare modifiche.

Per monitorare queste metriche è possibile utilizzare Google Analytics o Google Search Console. Possono aiutarvi:

• Capire come gli utenti trovano il vostro sito
• Quali sono le parole chiave che generano traffico
• Come i visitatori interagiscono con i vostri contenuti

Conclusione

La SEO locale è un processo continuo che richiede attenzione, impegno e disponibilità ad adattarsi ai cambiamenti. Seguendo i passi descritti in questa guida, sarete sulla buona strada per migliorare le vostre classifiche di ricerca locale e attirare più clienti alla vostra attività.

È importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e sulle best practice. Rivedete regolarmente le vostre strategie e modificatele se necessario per mantenere il vostro vantaggio competitivo.