Una semplice guida su come effettuare la ricerca di parole chiave

Introduzione

La ricerca delle parole chiave è alla base di qualsiasi strategia di content marketing. Essa informa tutto, dai cluster di argomenti e contenuti pilastro al calendario dei contenuti e agli sforzi di promozione.

Una ricerca approfondita sulle parole chiave fornisce indicazioni preziose sui termini specifici ricercati dal vostro pubblico di riferimento. Inoltre, aiuta a individuare le opportunità per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Tuttavia, spesso non è chiaro da dove iniziare o come affrontare il processo in modo efficace.

Sebbene si possano fare delle ipotesi su ciò che i clienti potrebbero cercare o affidarsi esclusivamente all'analisi del sito web, questi approcci sono insufficienti per sviluppare una strategia completa. I dati analitici forniscono solo una parte del quadro, in quanto mancano le informazioni sulle parole chiave specifiche su cui i concorrenti puntano per posizionarsi ai primi posti.

Per condurre la ricerca di parole chiave in modo efficace, è necessario un approccio sistematico che combini diverse fonti di dati e strumenti analitici. Questo approccio olistico aiuta a scoprire preziose opportunità per le parole chiave e a posizionare i contenuti per migliorare le prestazioni di ricerca.

Perché la ricerca delle parole chiave è importante

I due obiettivi principali della ricerca di parole chiave sono:

1. Identificare le lacune del vostro mercato per superare i concorrenti.
2. Scoprire parole chiave pertinenti e incentrate sul cliente per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

Come fare la ricerca di parole chiave in 4 passi

Potreste pensare di sapere cosa vuole il vostro pubblico, ma fare supposizioni sulle parole chiave che usano può essere dannoso per la vostra strategia di contenuti.

La ricerca delle parole chiave è fondamentale perché fornisce prove concrete dei termini esatti che il vostro pubblico di riferimento utilizza per cercare informazioni, prodotti o servizi relativi alla vostra azienda.

Condurre una ricerca approfondita sulle parole chiave è importante perché:

1. Questo vi offre una comprensione molto più approfondita dei termini di ricerca che portano traffico ai vostri concorrenti, consentendovi di identificare le lacune e le opportunità di superarli.
2. Consente di tracciare KPI misurabili basati sui dati del volume di ricerca per le parole chiave pertinenti.
3. Vi aiuta a scoprire un'ampia gamma di parole chiave pertinenti che possono guidare i vostri sforzi di content marketing.
4. Fornisce maggiori informazioni sulle frasi specifiche utilizzate dai clienti nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente, consentendo di creare contenuti su misura per le loro esigenze.

Una ricerca efficace sulle parole chiave elimina le congetture e fornisce approfondimenti supportati da dati, per garantire che i vostri contenuti abbiano una buona risonanza tra i lettori e posizionare la vostra azienda per migliorare la visibilità sui motori di ricerca e la crescita organica.

Fase 1: Ricerca delle parole chiave dei concorrenti

(Fonte)

Il primo passo per una ricerca efficace delle parole chiave è l'analisi della concorrenza. Dovete capire dove si colloca la vostra azienda rispetto ai vostri concorrenti e identificare le parole e le frasi chiave specifiche per le quali si posizionano con successo.

Chiedetevi:

Quali sono i concorrenti che ottengono buoni risultati organici e dominano i primi risultati di ricerca per le parole chiave più importanti del vostro settore?

Quali sono le frasi di alto valore e rilevanti per il settore per cui i vostri principali concorrenti si posizionano in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google?

Ricerca di parole chiave sui siti dei concorrenti

Iniziate a compilare un elenco completo dei vostri concorrenti diretti e indiretti all'interno della vostra nicchia di settore. I concorrenti diretti sono aziende che offrono prodotti o servizi di base simili ai vostri.

I concorrenti indiretti, invece, sono aziende che possono non essere rivali dirette, ma che comunque competono per una parte del vostro pubblico di riferimento o del traffico a causa della sovrapposizione delle offerte.

La chiave è gettare una rete ampia e tenere conto di tutte le aziende, anche solo parzialmente correlate alla vostra offerta principale, che potrebbero potenzialmente contendersi il vostro stesso bacino di clienti o traffico di ricerca. Spesso queste aziende hanno intuizioni preziose o strategie di contenuto che vale la pena esaminare e da cui imparare.

Dopo aver elencato in modo esaustivo tutti i concorrenti diretti e indiretti, analizzate ciascuno di essi utilizzando strumenti di ricerca SEO completi come Ranktracker e Ahrefs. Analizzate le parole chiave e le frasi specifiche per le quali ciascuno dei vostri concorrenti si posiziona attualmente ai primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa analisi della concorrenza vi aiuterà a scoprire le opportunità di contenuti e parole chiave a cui dare priorità.

Analizzare le pubblicazioni più importanti del vostro settore

L'esame delle pubblicazioni di settore e dei media può fornire preziose informazioni sulle parole chiave, in quanto i clienti target hanno maggiori probabilità di consumare contenuti da fonti autorevoli all'interno della vostra nicchia.

Compilate un elenco di pubblicazioni online, blog e siti di notizie altamente rilevanti che i vostri clienti ideali frequentano per ottenere informazioni relative ai vostri prodotti o servizi. Quindi, analizzate ciascuno di questi domini utilizzando strumenti SEO completi come Ranktracker per scoprire le parole chiave e gli argomenti specifici per i quali ottengono alta visibilità e posizionamento nelle ricerche.

Questo processo rivela i temi comunemente esplorati, le domande più frequenti e gli argomenti più richiesti all'interno della vostra nicchia che risuonano fortemente con il vostro pubblico.

Capire quali sono i contenuti e le parole chiave più performanti per i quali si posizionano le fonti mediatiche rispettate nel vostro settore vi consentirà di allineare strategicamente i vostri sforzi in termini di contenuti.

Controllare le lacune delle parole chiave

Analizzando i concorrenti diretti e indiretti, nonché le pubblicazioni di settore pertinenti utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave, inizieranno a emergere degli schemi.

Identificate con cura le parole chiave e le frasi specifiche per le quali questi concorrenti e le fonti autorevoli ottengono posizioni elevate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quindi confrontate le vostre classifiche per parole chiave con quelle dei principali concorrenti e delle pubblicazioni per individuare lacune evidenti e opportunità di contenuto. Scoprirete rapidamente parole chiave e argomenti specifici di alto valore per i quali i loro siti si stanno posizionando con successo, ma per i quali il vostro sito web sta perdendo terreno.

Queste lacune rappresentano le prime aree di opportunità per creare nuovi contenuti mirati e ottimizzati per le parole chiave di valore che i vostri concorrenti stanno vincendo.

Fase 2: la ricerca delle parole chiave

(Fonte)

La seconda fase del processo di ricerca delle parole chiave consiste nel costruire metodicamente un pool completo di parole e frasi chiave pertinenti alla vostra attività e al vostro pubblico di riferimento. Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso una combinazione di suggerimenti automatici di Google e l'utilizzo di strumenti di ricerca di parole chiave come Ranktracker.

Per iniziare, inserite i vostri termini e argomenti principali nella barra di ricerca di Google. Esaminate le varianti di parole chiave e le query correlate che compaiono nei risultati automatici e nella barra laterale di Google. Queste forniscono indicazioni preziose su come i vostri potenziali clienti formulano le loro ricerche intorno ai termini iniziali.

Continuate a ripetere questo processo per tutti i vostri argomenti principali, spingendo nuove idee di parole chiave attraverso la ricerca di Google per esaurire tutte le varianti pertinenti. Anche se è possibile che si verifichino alcune sovrapposizioni di termini, è utile catturare il maggior numero possibile di parole chiave potenzialmente applicabili per non lasciare nulla di intentato.

Perseverate con questo approccio di ricerca sistematica fino a quando non avrete costruito un ampio pool di parole chiave che coprano in modo esaustivo i prodotti, i servizi, le soluzioni, i punti dolenti della vostra azienda e qualsiasi altro argomento di valore per il vostro pubblico di riferimento.

La combinazione della scoperta delle parole chiave di Google con i dati supplementari provenienti dagli strumenti di ricerca delle parole chiave aiuta a sviluppare un archivio di parole chiave per informare la strategia dei contenuti.

Fase 3: Combinare le parole chiave delle fasi precedenti

Con la ricerca dei concorrenti e un elenco esteso di potenziali parole chiave in mano, il passo successivo è quello di combinare questi dati e analizzare l'intero pool di parole chiave utilizzando un solido strumento SEO come Ranktracker o Ahrefs.

Più parole chiave si ricercano, più emergono schemi che rivelano frasi con un volume di ricerca organica consistente, che sono le prime da perseguire per ottenere visibilità. Raggruppate queste parole chiave ad alto potenziale in gruppi tematici coesi che si allineino ai vostri prodotti/servizi e agli interessi del vostro pubblico.

Tuttavia, assicuratevi di eliminare le parole chiave irrilevanti che non si adattano ai vostri obiettivi aziendali o che non forniscono opportunità di azione.

Durante questa analisi, potreste notare aree in cui i concorrenti sono saldamente in testa alle classifiche per determinate parole chiave. È importante capire che non è necessario sfidarli per quei termini esatti.

Lo scopo della ricerca sui concorrenti è quello di identificare ciò che il vostro pubblico target sta cercando attivamente, capire le lacune dei contenuti e trarre ispirazione per argomenti/parole chiave parallele su cui creare contenuti.

Inoltre, se avete accesso a un account Google Ads per la vostra azienda, potete scoprire altre parole chiave analizzando i termini di ricerca con un elevato intento di acquisto o transazionale. Questi dati possono migliorare la vostra strategia di contenuti, evidenziando le opportunità di parole chiave redditizie per i contenuti incentrati sulla vendita/conversione.

Fase 4: Suggerimenti per la ricerca di parole chiave

Sebbene la fase iniziale getti le basi, ci sono altri passi da fare per garantire che i contenuti abbiano una buona risonanza con il pubblico e si rivolgano efficacemente alle domande più comuni:

• Ricercate le domande e le discussioni più popolari su forum come Quora e Reddit relativi ai vostri argomenti. In questo modo è possibile capire direttamente come i clienti formulano le loro domande.
• Esaminate le sezioni "Anche le persone chiedono" nei risultati di ricerca di Google per le vostre parole chiave per scoprire le domande prevalenti e i sottoargomenti di interesse.
• Notate i suggerimenti di riempimento automatico che appaiono quando si digitano le parole chiave nella barra di ricerca di Google.
• Utilizzate strumenti come AnswerThePublic che aggregano le domande più frequenti su un determinato argomento o parola chiave.
• Intervistate e intervistate i clienti esistenti per individuare l'esatta formulazione e le parole chiave long-tail che utilizzano durante le ricerche.

Questi passaggi aggiuntivi ampliano il vostro archivio di parole chiave con frasi a coda lunga e sotto-argomenti pertinenti che riflettono direttamente le esigenze del vostro pubblico.

Il risultato è una strategia di contenuti ottimizzata, pronta a posizionarsi in alto e a generare traffico qualificato. A volte, l'intero processo di ricerca delle parole chiave e la sua esecuzione possono essere affidati a un'agenzia, come ad esempio un'agenzia di marketing per fornitori di servizi gestiti.

I migliori consigli per gli strumenti di ricerca delle parole chiave

Una ricerca efficace delle parole chiave è impossibile senza l'utilizzo di strumenti di ricerca delle parole chiave. Queste piattaforme forniscono dati preziosi sui volumi di ricerca, sui livelli di concorrenza e sui termini specifici che i vostri rivali stanno utilizzando con successo. Avere gli strumenti giusti è fondamentale per prendere decisioni basate sui dati.

Sono disponibili diversi strumenti di ricerca delle parole chiave, sia gratuiti che a pagamento:

Strumenti a pagamento:

• Ranktracker - Non sarebbe completo senza menzionare il nostro strumento. Ranktraker è una piattaforma che offre una serie di strumenti SEO, tra cui l'analisi dei concorrenti, il monitoraggio dei backlink, le verifiche web e l'identificazione delle parole chiave. Lo strumento consente agli utenti di ottenere un vantaggio competitivo mentre il loro sito web genera risultati.
• Ahrefs - Ampiamente considerato come una delle soluzioni più complete. Oltre ai volumi di ricerca, fornisce metriche competitive granulari, come una ripartizione della difficoltà di posizionamento e dei tassi di clic per le parole chiave.
• Moz Keyword Explorer - noto per la scoperta di suggerimenti di parole chiave laterali e fuori dagli schemi, oltre che di termini strettamente correlati. Prezioso per scoprire opportunità non sfruttate.
• SEMrush - Offre punteggi di difficoltà delle parole chiave, dati di tendenza sulle parole chiave in aumento/diminuzione e approfondimenti sui volumi di ricerca per informare le priorità.

Strumenti gratuiti:

• Keywords Everywhere (estensione per il browser): consente di visualizzare comodamente i volumi di ricerca e i dati metrici di qualsiasi parola chiave direttamente nei risultati di ricerca di Google.
• Ubersuggest - Fornisce 3 ricerche gratuite al giorno, rivelando idee di parole chiave, argomenti e volumi di ricerca relativi ai termini seminati.
• Google Keyword Planner - Lo strumento nativo di Google mostra i volumi di ricerca, le parole chiave correlate e altri pianificatori per la ricerca di campagne pubblicitarie a pagamento.
• Keywordtool.io - Estrae i suggerimenti di parole chiave dal completamento automatico di Google e fornisce ampi elenchi di termini potenziali con volumi.

Mentre gli strumenti a pagamento offrono funzionalità più robuste, le opzioni gratuite consentono di iniziare la ricerca di base delle parole chiave con un budget limitato. L'approccio ideale è quello di utilizzare sia gli strumenti gratuiti per l'ideazione iniziale, sia le soluzioni a pagamento per l'analisi approfondita.

Conclusione

La ricerca completa delle parole chiave è l'elemento fondamentale di qualsiasi strategia efficace di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Gli obiettivi principali sono due:

• Identificate le lacune e le opportunità nel vostro mercato analizzando le parole chiave specifiche con cui i vostri concorrenti stanno vincendo.
• Scoprite i termini e le query precise che il vostro pubblico target utilizza attivamente quando cerca soluzioni relative ai vostri prodotti o servizi.

Ricercando metodicamente le parole chiave, si ottiene una comprensione approfondita delle esigenze, degli interessi e dei comportamenti di ricerca del pubblico.