Una guida facile e veloce per aggiornare i contenuti SEO

Introduzione

Il content marketing digitale è uno degli strumenti più potenti e accessibili per le aziende di tutte le dimensioni. Tuttavia, per molti marchi è difficile adottare un approccio costantemente efficace all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Una delle aree che le aziende tendono a trascurare è la manutenzione delle risorse esistenti, piuttosto che concentrarsi semplicemente su nuovi contenuti.

È importante ricordare che i contenuti passati, anche quelli creati mesi o anni fa, possono ancora essere strumenti preziosi. Senza contare che avete investito risorse significative nella pianificazione e nella creazione di ciascuno di questi beni. Pertanto, è saggio adottare misure pratiche per garantirne la longevità. La revisione e il miglioramento dei contenuti passati devono essere una parte fondamentale della vostra strategia SEO.

Potrebbe essere difficile capire come essere più efficaci in questa tattica. Per questo abbiamo messo insieme una guida semplice e veloce per rinfrescare i vostri contenuti SEO.

Identificare i contenuti da aggiornare

È improbabile che aggiornare tutti i contenuti SEO sia necessario nella maggior parte dei casi. Per non parlare del fatto che non è particolarmente pratico o conveniente. Pertanto, è importante essere in grado di identificare quali contenuti specifici potrebbero trarre il massimo beneficio da alcune modifiche chiave. In questo modo è possibile mantenere l'equilibrio tra il mantenimento del valore delle risorse esistenti e la garanzia che siano più adatte al mercato attuale.

L'approccio più efficiente in questo caso è di solito quello di eseguire un audit web completo. È certamente possibile farlo manualmente, ma lo strumento Website Audit 2.0 di Ranktracker può essere un approccio più efficiente e basato sui dati.

Questo tipo di strumento analizza tutte le pagine del vostro sito web e cataloga i vari problemi SEO dei vostri contenuti. I risultati dell'audit forniscono informazioni utili su come aggiornare o riparare efficacemente questi elementi.

Il passo successivo consiste nel definire le priorità dei contenuti da aggiornare. Lo strumento di verifica automatica fornisce informazioni sui problemi più urgenti dal punto di vista tecnico. Tuttavia, è anche importante dare la priorità alle modifiche in linea con i vostri obiettivi di marketing. Sebbene la scansione possa indicare chiaramente le modifiche da apportare ad alcuni contenuti, le esigenze della campagna in corso potrebbero far sì che la priorità venga data ad altri materiali.

Aggiornamenti per la precisione

Ci sono diversi elementi che possono influire sulla qualità dei contenuti del vostro sito web. Uno dei più importanti è l'accuratezza delle affermazioni e delle statistiche fornite. Questo aspetto influisce sulla vostra capacità di essere considerati una fonte autorevole. In effetti, se ospitate contenuti "your-money-your-life" (YMYL), l'accuratezza è sia una considerazione SEO che un dovere etico. È quindi un'area di attenzione fondamentale per aggiornare i vostri contenuti.

L'accuratezza non è sempre un concetto statico. L'affidabilità delle informazioni può cambiare nel tempo, come risultato di una serie di fattori. Nuove ricerche possono sostituire i risultati di studi precedenti. Ci saranno tendenze che cambiano regolarmente. Per risolvere questo problema è necessaria una valutazione manuale di tutti i contenuti. Esaminate ogni pagina e verificate le affermazioni specifiche. Applicate una ricerca solida per stabilire l'accuratezza continua di questi componenti e aggiornateli laddove necessario.

Un'altra area di accuratezza che dovrete rinfrescare è quella delle fonti di informazione relative alle affermazioni contenute nei vostri contenuti. In alcuni casi, la credibilità delle fonti può diventare discutibile. In altri casi, è semplicemente più SEO-friendly linkare a studi più recenti che forniscono gli stessi risultati.

Rendere il tutto più coinvolgente

Una delle priorità principali dei contenuti SEO è garantire che gli utenti siano desiderosi di interagire con essi. Questo non si traduce solo in uno sviluppo del marchio e in potenziali conversioni per la vostra azienda. A sua volta, contribuisce a migliorare le classifiche dei materiali del vostro sito web. Quando aggiornate i vostri contenuti SEO, dovete stabilire cosa potete fare per renderli più coinvolgenti.

È importante migliorare il valore che i contenuti forniscono agli utenti. Molti dei fattori che i motori di ricerca utilizzano per classificare i siti web sono legati alla capacità del pubblico di considerarli una risorsa affidabile. Google è stato particolarmente severo nel dare priorità ai contenuti orientati alle persone. Pertanto, dovete assicurarvi che i vostri contenuti rispondano efficacemente alle domande, forniscano indicazioni pratiche e accurate o siano particolarmente divertenti. È inoltre possibile aumentare il valore e l'efficacia SEO confermando che il design del sito web rende le pagine facili da navigare, adatte ai dispositivi mobili e veloci da caricare.

È inoltre possibile migliorare il coinvolgimento dei contenuti aggiungendo una maggiore varietà di elementi di contenuto. Quando utilizzate contenuti più creativi, le vostre pagine tendono a distinguersi dai vostri concorrenti sul mercato. Per illustrare meglio i vostri punti di discussione, potete inserire contenuti visivi come meme o infografiche pertinenti. Potete anche realizzare video e giochi interattivi legati all'argomento del contenuto per rendere il testo più ricco e fruibile. Ricordate, però, che non potete considerare queste tattiche come scorciatoie per il successo. Assicuratevi che i contenuti creativi aggiuntivi utilizzati mantengano elevati standard di qualità.

Rinnovare le parole chiave

Esistono diversi approcci alla creazione di contenuti SEO. Ad esempio, si parla molto dell'efficacia dell'utilizzo delle parole chiave. Tuttavia, come per molti aspetti del content marketing, il modo in cui si utilizzano le parole chiave influisce direttamente sul loro successo. Non si può gonfiare il testo con frasi irrilevanti. È anche importante riconoscere che la rilevanza e l'efficacia di certe parole e frasi chiave cambiano nel tempo. Pertanto, una parte del vostro approccio di aggiornamento dei contenuti SEO deve includere l'aggiornamento delle parole chiave.

Prendetevi il tempo di ricercare regolarmente le parole chiave su cui vi siete concentrati in precedenza nei vostri contenuti. L'approccio migliore è quello di adottare uno strumento analitico, come il Keyword Finder di Ranktracker. Nella sua versione più elementare, questo strumento vi consente di inserire ciascuna delle vostre parole chiave e di valutare la difficoltà di posizionamento della parola o della frase in diversi territori. Può anche mostrarvi le alternative con cui avete maggiori probabilità di classificarvi, in modo da poterle inserire nei vostri contenuti. Inoltre, è possibile valutare lo storico degli interessi della parola chiave nel tempo per prevedere quando apportare modifiche efficaci.

Ricordate, però, che non è sufficiente sostituire le parole chiave nei vostri contenuti. Le parole chiave tendono a essere più efficaci quando vengono utilizzate in modo contestuale. Pertanto, può essere saggio creare nuovi paragrafi che ruotino intorno alla parola chiave. In questo modo avrete la possibilità di assicurarvi che la parola chiave raggiunga la massima rilevanza contestuale sia per la sezione in cui si trova sia per l'intero articolo.

Rendere i contenuti più competitivi

Quando siete alle prese con l'aggiornamento dei vostri contenuti, può essere facile concentrarsi sulle priorità interne del vostro marchio. Tuttavia, il cuore dei contenuti SEO è un modo per rendervi più competitivi. State confrontando i vostri contenuti con quelli di altre aziende del vostro settore, che potrebbero rivolgersi a gruppi demografici simili. State lottando per arrivare in cima alle classifiche. Pertanto, è importante trovare il modo di aggiornare i contenuti per renderli più competitivi.

Non si tratta solo di creare più contenuti o di utilizzare le parole chiave più volte rispetto agli altri siti web del vostro settore. Si tratta piuttosto di stabilire come aggiornare i contenuti per colmare le esigenze o le lacune che la concorrenza non sfrutta. L'utilizzo di uno strumento di analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come il SERP Checker di Ranktracker, può essere un approccio efficace.

Il SERP checker consente di ottenere informazioni rapide e dettagliate sui termini di ricerca target nel mercato attuale. Vi permette di vedere se ci sono frasi che i vostri concorrenti non utilizzano negli spazi globali, nazionali e localizzati. Include anche istantanee della presenza o dell'assenza di caratteristiche chiave della SERP, come gli snippet e le recensioni. Potete quindi aggiornare i vostri contenuti con questi elementi per aumentare il vostro vantaggio competitivo.

Conclusione

Una strategia SEO efficace non si basa solo sulla creazione regolare di nuovi contenuti. Richiede anche che il team di marketing si impegni a rivedere e aggiornare i contenuti già presenti sul sito web. Questo dovrebbe iniziare con la valutazione del sito per individuare le aree di debolezza SEO e assegnare le priorità per il cambiamento in linea con i vostri obiettivi di marketing.

Dovete anche sapere che il valore e l'autorevolezza continuano a essere fattori vitali per le classifiche. Pertanto, è importante adottare misure per garantire che i vostri contenuti siano accurati e che stiate utilizzando le componenti di contenuto più coinvolgenti. Ricordate che esistono strumenti che vi aiutano a rivedere le vostre attuali parole chiave e a valutare le caratteristiche della SERP delle vostre frasi target. Sfruttate i dati ottenuti per modificare i vostri contenuti in modo da ottenere risultati più efficaci e competitivi.

I materiali di contenuto esistenti sono risorse preziose ed efficaci. Implementando alcune pratiche relativamente semplici, il vostro team di marketing può continuare a migliorare il profilo del vostro marchio nei mercati online globali e locali.