Guida alle briciole di pane nella SEO: Sono un fattore di ranking?

Introduzione

Praticamente tutti i proprietari di siti web commerciali si pongono la stessa domanda. Qual è il modo migliore per scalare i risultati dei motori di ricerca e posizionarsi bene per le parole chiave desiderate? La maggior parte concorda sul fatto che un maggior numero di collegamenti interni, un miglior uso delle parole chiave e il miglioramento dell'esperienza dell'utente sono tutti elementi utili. La maggior parte dei proprietari di aziende investe anche in strumenti SEO che li aiutino nelle loro strategie.

Ma c'è un fattore SEO su cui molti si stanno ancora grattando la testa: le briciole di pane. Sono una funzione di navigazione importante, ma hanno un impatto sulle posizioni nelle SERP?

Oggi esploreremo tutto questo e molto altro nella nostra guida alle briciole di pane.

Cosa sono le briciole di pane?

Potrebbero sembrare qualcosa che si trova sul vostro cibo preferito, ma le briciole di pane sono importanti per il vostro sito web. Forniscono a Google un percorso da seguire durante l'indicizzazione.

Tuttavia, le briciole di pane sono anche una caratteristica importante per gli utenti dei siti web. Come già detto, possono essere un'utile funzione di navigazione.

Come si può vedere nell'immagine precedente, le briciole di pane aiutano i visitatori a capire come è strutturato un sito. Indicano il percorso per arrivare alla pagina in cui si trova il visitatore. Facendo clic su uno qualsiasi degli stadi, è possibile spostarsi facilmente all'indietro nella gerarchia del sito.

Quali sono i diversi tipi di pangrattato?

Per quanto riguarda le briciole di pane sul vostro sito web, esistono tre tipi comuni.

Briciole di pane basate sugli attributi

Questo tipo di breadcrumb si trova comunemente nei siti web di e-commerce Shopify. Il percorso breadcrumb di solito si riferisce ai dettagli relativi a un prodotto. L'immagine qui sopra ne mostra un esempio. Per trovare il particolare prodotto mostrato, dobbiamo andare alla pagina informatica>portafogli>tutti i portatili.

Selezionando un attributo, l'utente può accedere rapidamente a prodotti simili a quello che sta guardando.

Briciole di pane basate sulla storia

Come suggerisce il nome, le briciole di pane basate sulla cronologia sono uniche per il percorso dell'utente. Immaginiamo che l'utente inizi dalla homepage, passi alla pagina dei prodotti e scelga una categoria di prodotti. Tutte queste interazioni verrebbero visualizzate attraverso le briciole di pane. I siti di e-commerce spesso prediligono questa opzione, perché consente agli utenti di ripercorrere facilmente i propri passi.

Nell'immagine qui sopra, si può vedere questa breadcrumb in azione sul sito di Adidas.

Briciole di pane basate sulla gerarchia

Ogni pagina del vostro sito web ha una classifica. Pensate che la prima pagina a cui un utente dovrebbe andare è la pagina iniziale. Le briciole di pane basate sulla gerarchia visualizzano le pagine del sito web nell'ordine della loro importanza.

Visualizzando questa forma di breadcrumb, l'utente può scoprire dove si trova nella gerarchia di un sito web. Utilizzando il percorso, può anche vedere facilmente come tornare alla homepage o a un punto più alto della gerarchia.

L'immagine qui sopra mostra un esempio tratto dal sito web di Target. I prodotti sono i più bassi nella classifica, con la home page in cima.

Le migliori pratiche per l'utilizzo delle briciole di pane

State pensando di utilizzare le briciole di pane nella SEO? Parleremo più avanti delle prove per farlo. Ma qual è il modo migliore per includere le briciole di pane nel vostro sito? Di seguito sono riportati alcuni esempi di best practice.

Siate sempre chiari e coerenti

Dopo pochi istanti di utilizzo del vostro sito web, un visitatore dovrebbe comprenderne il layout. Questo significa che può trovare facilmente le briciole di pane quando passa a una nuova pagina. Ma se non siete coerenti con la scelta e la dimensione dei caratteri, l'utente potrebbe non individuare facilmente le briciole di pane. Il carattere deve invece essere coerente tra le diverse pagine web.

Non perdete una pagina

Non serve a nulla avere le briciole di pane su alcune pagine ma non su altre. Per offrire una navigazione e un'esperienza utente ottimali, le briciole di pane devono essere presenti in ogni pagina.

Tracciare un percorso chiaro

Ogni breadcrumb dovrebbe iniziare dalla home page e terminare alla pagina in cui si trova l'utente. Assicuratevi sempre che le vostre breadcrumb abbiano un percorso chiaro. Date un'occhiata al vostro progetto e assicuratevi che non manchi nessun passaggio importante.

Prove per l'utilizzo delle briciole di pane nella SEO

Sfortunatamente, non avremo mai una risposta chiara da Google stessa in merito alle briciole di pane. L'azienda è notoriamente silenziosa quando si tratta di spiegare le classifiche delle SERP. Dovremo invece guardare alle prove.

Anche se Google non fornisce molte risposte, ci sono molte prove. Vediamo alcuni dei motivi per cui è una buona idea usare le briciole di pane.

Avviso sui markup dei bricioli di pane

Attenzione: Se Google rileva che alcuni dei markup delle vostre pagine utilizzano tecniche che non rientrano nelle linee guida sui dati strutturati, il vostro sito potrebbe ricevere un'azione manuale.

Vediamo di capire meglio. Un'azione manuale è quando Google decide che il vostro sito web non è conforme alle linee guida sulla qualità per i webmaster. Quando viene intrapresa un'azione manuale, il vostro sito web viene spinto in basso nei risultati dei motori di ricerca.

Ma perché Google dovrebbe penalizzare il vostro sito web in questo modo? Nella maggior parte dei casi, secondo le parole di Google, è perché un sito ha fatto "tentativi di manipolare il nostro indice di ricerca".

Il fatto che questo avviso sia contenuto nella sezione breadcrumb è indicativo. Suggerisce fortemente che i markup breadcrumb sono un fattore del sistema di indicizzazione di Google. Se così non fosse, perché Google dovrebbe includere un'avvertenza contro il loro uso improprio?

Migliorano l'esperienza degli utenti

(Fonte immagine)

È nel vostro interesse creare esperienze migliori per gli utenti. Così facendo, i vostri visitatori si divertiranno di più sul nostro sito web. Possiamo aumentare il tasso di conversione e incrementare le vendite portando nuovi utenti. L'esperienza dell'utente è estremamente importante anche per Google per il posizionamento nei motori di ricerca. Ecco perché molti proprietari di siti web si affannano a rendere le loro proprietà compatibili con i dispositivi mobili.

Le briciole di pane sono un modo spesso trascurato per aiutare gli utenti a navigare meglio nel vostro sito. Se la vostra proprietà contiene più pagine e categorie di prodotti, è facile che un utente si perda. Alcuni utenti potrebbero addirittura sentirsi frustrati e cercare altrove.

Con le briciole di pane, invece, l'utente sa esattamente dove si trova sul vostro sito e da dove proviene. Naturalmente, le briciole di pane da sole non avranno un grande impatto sulla posizione del vostro sito nella SERP. Inseritele invece in una strategia più ampia. Utilizzate Google Analytics e altri strumenti per individuare altre aree del vostro sito che necessitano di miglioramenti.

Commenti di un portavoce di Google

È vero che Google tende a mantenere il riserbo sulle briciole di pane nella SEO. Ma ci sono state occasioni in cui i rappresentanti di Google hanno dato qualche indizio. Gary Illyes, l'analista delle tendenze di Google per i webmaster, ha detto questo quando gli è stato chiesto di parlare delle briciole di pane:

Ci piacciono (sic). Li trattiamo come normali link nel calcolo del PageRank".

Ancora una volta, vediamo di scomporre queste informazioni. Il PageRank è un algoritmo di Google. Come suggerisce il nome, dispone le pagine nei risultati di ricerca in ordine di importanza. Il commento di Illyes dimostra che le briciole di pane _influenzano le prestazioni dei motori di ricerca.

Le briciole di pane aiutano i bot di ricerca

I bot di ricerca o crawler consentono a Google di indicizzare il vostro sito. Un crawler impara a conoscere ogni pagina del vostro sito. Raccogliendo queste informazioni, Google può consigliare agli utenti query più pertinenti nei risultati di ricerca.

Le briciole di pane spiegano il layout del vostro sito web ai crawler di ricerca. Ciò significa che indicizzeranno il vostro sito in modo più efficace.

Le briciole di pane sono un fattore di ranking?

Dalle prove che abbiamo esaminato oggi, possiamo dire che ci sono abbastanza informazioni per suggerire che le briciole di pane hanno un impatto sulla SEO. Possiamo considerare la documentazione, come la guida GSC, come una fonte di prova. Non solo, ma abbiamo avuto un'ulteriore conferma da un portavoce di Google.

La domanda che ci si pone ora è: "Che impatto hanno le briciole di pane?". Purtroppo non c'è ancora modo di rispondere a questa domanda. L'unica vera soluzione è evitare di mettere tutte le uova in un solo paniere.

L'uso delle briciole di pane nella SEO è utile. Ma non trascurate altri passaggi. Ad esempio, assicuratevi di avere una forte operazione di link-building e di effettuare una ricerca sulle parole chiave. Ci sono molti strumenti che possono aiutarvi. Per esempio, Ranktracker keyword finder produce un rapido elenco di parole chiave rilevanti, completo di volumi di ricerca e classificazioni di difficoltà.

Insieme ad altri passaggi SEO, le briciole di pane sono un utile fattore di ranking. Perché non includerli nella vostra strategia SEO?