Guida completa alla SEO mobile: 10 consigli per migliorare la visibilità del vostro sito web

Introduzione

Con la continua ascesa dei dispositivi mobili, sono cambiate numerose pratiche di marketing digitale, in particolare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Poiché gli utenti interagiscono sempre più spesso con smartphone e tablet per ottenere informazioni e altre esperienze online, l'ottimizzazione per l'uso dei dispositivi mobili è diventata un'area su cui le aziende moderne competono per prosperare nel proprio settore.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione mobile o per scoprire come iniziare, leggete qui sotto. In questa guida completa alla SEO per dispositivi mobili, elenchiamo le migliori pratiche per l'ottimizzazione di un sito per dispositivi mobili.

Perché la SEO mobile è importante

IlMobile SEO ottimizza un sito web per l'uso mobile, migliorando la visibilità attraverso i fattori di ranking dei motori di ricerca. Questo settore della SEO mira a generare un'esperienza utente positiva nell'era degli smartphone e dei tablet intuitivi e, soprattutto, a fornire un ottimo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Per capire meglio perché la SEO mobile è importante, abbiamo elencato i motivi principali per cui le aziende devono sfruttarla.

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1. Gli utenti online preferiscono la ricerca da mobile

I dispositivi mobili come smartphone e tablet hanno reso l'esperienza online più accessibile. Consentono alle persone di connettersi con i propri cari, di fare acquisti presso i marchi desiderati e di apprendere nuove informazioni con uno strumento portatile.

Recenti studi confermano che oggi molti utenti preferiscono effettuare ricerche online attraverso i dispositivi mobili invece che attraverso le unità desktop o laptop. Questo perché questi dispositivi sono più facili da usare e consentono di accedere alle informazioni con pochi tap.

2. Google dà priorità a un'esperienza mobile senza soluzione di continuità

Google riconosce che gli utenti preferiscono interagire maggiormente con i loro dispositivi mobili, in particolare quando effettuano una ricerca online. Per questo motivo la piattaforma di ricerca utilizza ora un sistema di classificazione intelligente chiamato indicizzazione mobile-first.

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Con questo nuovo sistema, Google scansiona e comprende un sito web utilizzando la sua versione mobile per determinarne il posizionamento nei risultati di ricerca. A causa di questo modello di indicizzazione, le aziende non hanno altra scelta se non quella di ottimizzare il proprio sito web per gli utenti mobili per ottenere un posizionamento migliore.

3. I consumatori si fidano di più dei siti web che rispondono ai dispositivi mobili

Il lancio di un sito web non è più l'unico parametro che consente alle aziende di apparire affidabili online. Oggi la reattività dei dispositivi mobili è il nuovo standard che consente agli utenti online di fidarsi maggiormente di un sito.

I consumatori e gli utenti di Internet potrebbero pensare che un sito web sia in ritardo rispetto alle tendenze o, peggio, fraudolento, se non è reattivo per i dispositivi mobili. Entrambe le cose possono dare un'immagine negativa del marchio. Tenere conto di questo aspetto è un modo eccellente per far apparire il vostro sito web affidabile.

Migliori pratiche di ottimizzazione per la SEO mobile

Ora che abbiamo affrontato l'importanza della SEO mobile, approfondiamo le migliori pratiche per migliorare la visibilità del vostro sito web sui dispositivi mobili e convertire più velocemente i visitatori. Di seguito sono elencate alcune delle migliori strategie per migliorare le classifiche di ricerca e l'esperienza dell'utente.

1. Implementare un sito mobile-friendly

Il design è il fulcro di una strategia SEO mobile di successo. Come già detto, la facilità d'uso dei dispositivi mobili è una delle prime cose che gli utenti online cercano quando visitano un sito web. Ciò significa che un buon layout non ha importanza se non passa bene dallo schermo del desktop o del laptop a quello del cellulare.

Ad esempio, un utente online visita un sito di e-commerce sul proprio computer portatile e vuole continuare la sua esperienza di acquisto sul proprio smartphone. Senza l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, le immagini, le descrizioni dei prodotti e l'intero processo di pagamento appariranno distorti o ristretti in orientamento verticale. In questo caso, i visitatori abbandoneranno il sito per acquistare altrove.

Un eccellente design di sito web per dispositivi mobili si adatta a qualsiasi orientamento dello schermo. Deve avere un tono e un aspetto coerenti con la sua controparte orizzontale, per fornire un'interazione/transizione senza soluzione di continuità agli utenti online.

2. Concentrarsi sulla reattività dei dispositivi mobili

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili va oltre la traduzione del design di un sito da orizzontale a verticale. Si concentra anche sulla funzionalità e sull'usabilità, per aiutare gli utenti a interagire senza problemi da una pagina all'altra nel passaggio da smartphone o tablet.

Oltre al ridimensionamento, i siti web dovrebbero ottimizzare anche i link, i pulsanti e gli elementi interattivi per garantire una funzionalità impeccabile sui touchscreen. Ciò significa che un utente deve essere in grado di accedere a una pagina sul proprio smartphone o tablet nello stesso modo in cui può farlo su un computer desktop o portatile.

Vale anche la pena di notare che Google penalizza i siti che non sono mobile-friendly. Senza di essa, Google presume che il sito offra una cattiva esperienza ai visitatori. Ciò significa che un sito mobile-friendly da solo non aiuta il posizionamento. Deve essere reattivo in tutti i sensi.

3. Migliorare il tempo di caricamento del sito

La velocità del sito è una componente fondamentale di un'eccellente strategia SEO per dispositivi mobili. Poiché gli utenti si aspettano un accesso più rapido alle informazioni, i siti a caricamento rapido sono diventati uno standard per le aziende che vogliono competere online, sia da desktop che da mobile.

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Consentire ai visitatori di accedere immediatamente ai contenuti contribuisce a un'esperienza utente positiva. Gli utenti sono più propensi a rimanere se trovano ciò che cercano in pochi secondi, idealmente tra zero e due, come suggeriscono gli esperti. Anche tre secondi sono accettabili, ma tutto ciò che va oltre aumenta la possibilità che i visitatori abbandonino il sito.

4. Utilizzare paragrafi più brevi

In generale, gli utenti online preferiscono consumare contenuti facili da digerire e da capire. I siti web possono ottenere questo risultato grazie a tecniche di ottimizzazione come i punti elenco, le intestazioni e il corretto dimensionamento dei caratteri. Anche l'uso di paragrafi più brevi è un modo eccellente per mantenere l'attenzione del lettore.

I paragrafi più lunghi sono visivamente sovraccarichi sugli schermi più piccoli, perché creano un ammasso di testi che gli utenti mobili trovano difficile da leggere. Quando si trovano su questi dispositivi, è probabile che abbandonino il sito, il che influisce negativamente sul posizionamento del sito.

Inoltre, i paragrafi più corti migliorano la leggibilità perché eliminano la necessità di un eccessivo scorrimento o zoom. Poiché i paragrafi più brevi sono più facili da scansionare, i visitatori possono rimanere più a lungo e terminare la navigazione, aumentando di conseguenza il coinvolgimento e il posizionamento.

5. Utilizzare i dati strutturati mobili

Il markup Schema o dati strutturati è fondamentale per il posizionamento di un sito web, perché aiuta i motori di ricerca a comprenderne meglio i contenuti e le altre caratteristiche. Si tratta di utilizzare tag specifici che Google e altre piattaforme possono leggere per saperne di più sul sito e sulle sue pagine.

Se si esegue questa operazione correttamente, Google può creare i rich snippet di un sito web. I rich snippet o risultati sono risultati di ricerca ordinari con più dati rispetto alle meta-descrizioni. Questi includono recensioni dei clienti, prezzi e altre informazioni specifiche.

Questa pratica è importante per ottimizzare i siti per l'uso mobile, poiché i rich snippet/risultati sono disponibili nelle versioni mobili dei motori di ricerca. Ciò indica che l'uso del markup schema è un modo eccellente per aumentare la visibilità delle pagine mobili nei risultati di ricerca e migliorare l'esperienza dell'utente.

6. Praticare una corretta ottimizzazione delle immagini

Elementi come le immagini possono avere un impatto significativo sui tempi di caricamento di un sito. Senza un'adeguata compressione/ottimizzazione delle immagini, gli elementi visivi della pagina, come le foto, influiscono negativamente sulla velocità e sulle prestazioni.

Oggi sono disponibili diversi strumenti e plugin per la compressione delle immagini. La cosa migliore è che queste piattaforme sono in grado di comprimere le immagini senza sacrificarne la qualità, il che significa che rimangono chiare e accattivanti senza incidere sui tempi di caricamento del sito.

Oltre alle giuste dimensioni, i siti web devono selezionare il formato di file appropriato per le loro immagini. JPEG è ideale per le fotografie o altre immagini statiche. PNG è adatto per immagini con sfondi trasparenti. Poi c'è WebP, che offre una buona compressione e qualità.

I designer possono anche utilizzare immagini di dimensioni specifiche per garantire una migliore ottimizzazione per i dispositivi mobili. Per esempio, le immagini dei protagonisti dovrebbero avere una dimensione di 800 x 1200 pixel, mentre le immagini dei banner possono essere di circa 320 x 480 pixel, 300 x 250 pixel o 320 x 50 pixel.

Altri modi per garantire un'eccellente ottimizzazione delle immagini sono l'implementazione del caricamento pigro, i testi alt e gli sprite delle immagini.

7. Applicare tecniche di ottimizzazione video

I siti web possono ottimizzare i loro contenuti video in molti modi. Innanzitutto, devono scegliere la lunghezza giusta per mantenere l'attenzione del pubblico. La regola generale è di mantenerli brevi e diretti. Idealmente, meno di due minuti. Se si va oltre, si rischia di annoiare i visitatori e di allontanarli.

I video devono anche catturare immediatamente l'attenzione dello spettatore. Evitate gli splash screen e andate dritti al punto, per mantenere il coinvolgimento fin dall'inizio. Inoltre, includete un invito all'azione chiaro e convincente per incoraggiare un maggiore coinvolgimento.

La generazione di miniature creative può favorire il successo dei contenuti video. Alcuni creatori lasciano che siano gli algoritmi a scegliere le miniature per i loro video, il che non è sbagliato. Tuttavia, creare una miniatura originale che rappresenti l'intero contenuto è un'opzione migliore.

Inoltre, l'identificazione del rapporto d'aspetto corretto è fondamentale quando si ottimizzano i video per la SEO mobile. Per renderli ancora più efficaci, considerate che la maggior parte degli utenti mobili tiene il telefono in verticale mentre naviga su un sito web. Ciò significa che il vostro sito web deve pubblicare video che risultino gradevoli e digeribili su schermi verticali con le dimensioni corrette.

8. Test su più sistemi operativi

Gli utenti online effettuano ricerche da mobile su diversi sistemi operativi con requisiti differenti. Per questo motivo, i siti web devono testare la loro compatibilità con i dispositivi mobili in base a qualsiasi specifica unica, per garantire che siano ottimizzati per tutti gli utenti.

I test su dispositivi e browser diversi aiutano a individuare i problemi di compatibilità che potrebbero insorgere in seguito. Questo aiuta anche a risolvere tempestivamente i problemi e a fornire agli utenti un'esperienza senza soluzione di continuità, indipendentemente dai loro dispositivi e sistemi operativi.

9. Non abbiate paura di utilizzare un servizio di terze parti

Molti strumenti e risorse aiutano le aziende a ottimizzare i loro siti web per la ricerca mobile. Ad esempio, il Mobile-Friendly Test e il PageSpeed Insights di Google aiutano i siti web a valutare la loro predisposizione e le loro prestazioni per i dispositivi mobili. C'è anche Google Search Console, che fornisce informazioni sull'usabilità mobile di un sito e sui potenziali problemi.

Al di fuori di Google, piattaforme come Semrush e Ahrefs aiutano le aziende a monitorare le prestazioni della SEO mobile fornendo analisi e verifiche approfondite. L'uso di questi strumenti aiuta i siti web a fornire un'esperienza perfetta sui dispositivi mobili e a posizionarsi in alto nelle SERP.

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10. Ottimizzare la ricerca vocale

La continua ascesa degli assistenti virtuali e degli smart speaker ha reso la ricerca vocale un aspetto cruciale della SEO mobile. Gli utenti utilizzano sempre più spesso i comandi vocali per cercare informazioni o servizi, perché sono più accessibili rispetto alla ricerca tradizionale.

Gli utenti online pensano alle parole chiave giuste con una query tradizionale per ottenere i risultati desiderati. La ricerca vocale, invece, utilizza termini più naturali, rendendola più amichevole per gli utenti.

L'ottimizzazione per la ricerca vocale è un modo eccellente per incrementare la SEO mobile. Il segreto è utilizzare termini colloquiali e inserirli nei contenuti del sito. Di solito, questi termini di ricerca sono a coda lunga e si presentano come domande o frasi. La buona notizia è che sono disponibili strumenti che aiutano i siti web a identificare le migliori parole chiave per la ricerca vocale.

Modi per mantenere un'efficace ottimizzazione mobile

Dopo aver implementato le pratiche di cui sopra, le aziende devono mantenere l'ottimizzazione mobile e il posizionamento eccellente.

Di seguito sono riportate alcune strategie da considerare.

1. Conduzione di audit regolari

Eseguire controlli regolari delle prestazioni mobili di un sito web è fondamentale per garantire che non vi siano problemi che influiscano sull'esperienza complessiva dell'utente. Oltre a utilizzare i suggerimenti degli strumenti citati in precedenza, esaminare ogni pagina e funzione è fondamentale per identificare i problemi dal punto di vista del visitatore. In questo modo è possibile determinare la velocità della pagina, la navigazione e i problemi di reattività.

2. Monitorare il comportamento degli utenti

Prestare attenzione a metriche come la frequenza di rimbalzo, i click e le conversioni può aiutare a misurare l'efficacia della loro esperienza utente mobile. Il monitoraggio del comportamento degli utenti attraverso diverse piattaforme di analisi è importante per identificare potenziali problemi che possono interferire con l'esperienza complessiva del sito.

3. Testate il vostro sito web

Come già detto, testare la versione mobile di un sito su più dispositivi, browser e sistemi operativi è fondamentale per garantire che l'esperienza complessiva sia coerente su più punti di contatto mobile. Detto questo, anche testare regolarmente i dispositivi più diffusi ed emergenti è fondamentale per i siti che vogliono mantenere un'esperienza omogenea.

4. Aggiornare regolarmente i contenuti

I contenuti sono fondamentali per coinvolgere il pubblico di riferimento, soprattutto sui dispositivi mobili. La chiave è aggiornare continuamente ogni contenuto mobile per renderlo rilevante per gli utenti online. I siti web devono anche assicurarsi che i loro contenuti siano gli stessi delle controparti desktop o laptop, per garantire una transizione senza soluzione di continuità sui diversi dispositivi.

5. Revisione costante dei dati strutturati

Per consentire ai motori di ricerca di classificare e comprendere meglio i siti, il markup schema è fondamentale. Per questo motivo, i siti web devono assicurarsi che i loro dati strutturati siano corretti e aggiornati per aiutare i motori di ricerca a interpretare i loro contenuti mobili e mantenere un ottimo posizionamento nelle SERP.

Rimanete aggiornati sulle tendenze SEO di oggi

In conclusione, la ricerca mobile sta cambiando in modo significativo il modo in cui i siti web si posizionano nei motori di ricerca. Per rimanere competitive, le aziende devono ottimizzare regolarmente i loro siti web e i loro contenuti per i dispositivi mobili.

La chiave è monitorare le ultime modifiche agli algoritmi e le tendenze dei motori di ricerca per rimanere in linea con ciò che funziona oggi. L'uso delle migliori tecnologie aiuterebbe anche a mantenere un'esperienza senza soluzione di continuità e un alto posizionamento nella SERP, che si traduce facilmente in un maggior numero di conversioni.