Guida completa all'Influencer Marketing su Instagram

Introduzione

Negli ultimi anni l'influencer marketing si è trasformato in uno spazio da un miliardo di dollari che si è affermato con successo quando si tratta di brillanti strategie di marketing digitale. I marchi di destra e di sinistra, indipendentemente dalle loro dimensioni e dalla loro portata, stanno incorporando attivamente i creatori di contenuti nelle loro campagne di marketing online e nelle loro strategie di brand awareness.

Quando si parla di social media marketing, Instagram è emerso come una delle principali piattaforme di riferimento, come dimostrano le recenti statistiche sul marketing digitale. Reel, caroselli e storie di Instagram sono alcuni dei metodi di creazione di contenuti più diffusi e utilizzati dalla maggior parte degli influencer di Instagram.

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Perché Instagram è la piattaforma più ideale per l'Influencer Digital Marketing

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Quando si inizia a fare marketing online, non si può fare a meno di chiedersi: perché scegliere Instagram e non altre piattaforme come Twitter, Facebook, TikTok o YouTube? Sebbene le altre piattaforme di social media siano strumenti di marketing digitale altrettanto efficaci, nessuna di esse può essere paragonata a Instagram, soprattutto nell'ambito dell'influencer marketing.

Instagram conta oltre 2B utenti attivi su base mensile, il che lo rende una scelta eccellente per i marketer che cercano di raggiungere un ampio pubblico. In realtà, una piattaforma come Facebook ha una base di utenti più ampia. Tuttavia, gli utenti di Instagram tendono a impegnarsi di più con i contenuti che vengono loro presentati, rendendola una piattaforma migliore per i brand per condurre campagne di marketing di successo.

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Rispetto ai profili degli influencer su tutte le piattaforme di social media, Instagram presenta i tassi più elevati di coinvolgimento degli utenti. Inoltre, la percentuale più alta di post di primo piano su Instagram presenta prodotti di marca.

Questo dimostra ulteriormente come gli utenti di Instagram rispondano e interagiscano con i post sponsorizzati. Gli utenti di questa piattaforma non sembrano avere problemi a interagire con i post in cui gli influencer promuovono prodotti, rendendo Instagram ancora più attraente, soprattutto per gli influencer.

Che cosa comporta esattamente l'Influencer Marketing su Instagram?

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L'Influencer Marketing di Instagram può essere descritto come una strategia promozionale o di marketing online che si basa su un particolare tipo di partnership tra i creatori di contenuti sui social media (che per il resto dell'articolo chiameremo influencer) e i marchi online, in particolare su Instagram.

Il concetto è piuttosto semplice da comprendere: si tratta di partnership tra marchi e influencer. In questo caso, un influencer promuoverà i prodotti del marchio sui propri profili personali di Instagram, dopodiché i marchi compenseranno gli influencer per questi sforzi di marketing.

Campagne di Influencer su Instagram **Common Instagram Influencer Campaigns **

1. Post sponsorizzati o contenuti sponsorizzati

Si tratta per lo più di post #gifted. La maggior parte dei creatori rende noti tali post con un tag severo come #gifted se hanno ricevuto il prodotto dai marchi che stanno commercializzando gratuitamente in cambio della creazione di un post che promuova il marchio o il prodotto. Nella maggior parte dei casi, questi accordi prevedono un compenso aggiuntivo.

2. Link di affiliazione

Sicuramente vi sarete imbattuti in una frase come "link in bio" nei vostri numerosi viaggi sui social media. Ciò significa che quello che state guardando è un post di affiliazione. I programmi di affiliazione di Instagram funzionano quando gli utenti fanno clic sul link di affiliazione di un creatore, creando così un'interazione.

Quando si effettua il monitoraggio dell'interazione e si scopre che il clic ha portato a una conversione, l'influencer riceve un compenso.

3. Repost e contenuti di marca

Nella maggior parte dei casi, i brand tendono a integrare i loro contenuti con i post dei loro Influencer su Instagram. Ad esempio, un'azienda potrebbe condividere un post o un'immagine del proprio Influencer (che promuove il proprio prodotto o marchio) nel proprio feed di storie di Instagram come strategia per spingere ulteriormente il proprio marchio.

4. Concorsi

In questo caso, i marchi offrono gratuitamente i loro prodotti agli influencer. Gli influencer organizzano poi concorsi a premi in cui i loro follower competono per vincere questi regali.

5. Recensioni

Un creatore può creare contenuti o post in cui recensisce i prodotti di un determinato marchio. Il segreto è l'onestà, che promuove la credibilità del marchio presso il pubblico di riferimento.

Gli influencer possono portare le loro recensioni a un livello superiore incorporando immagini reali. Utilizzando uno strumento come questo collage maker, è possibile creare facilmente collage accattivanti per accompagnare le recensioni. Che si tratti di mostrare il prodotto in azione o di presentare i risultati prima e dopo, i contenuti visivi aumentano l'impatto della recensione, coinvolgendo il pubblico e promuovendo efficacemente il marchio o il prodotto con cui si lavora.

Cosa serve per essere considerati influencer su Instagram?

Come suggerisce il nome, gli influencer sono creatori di contenuti che hanno un certo livello di influenza, se vogliamo, sul loro pubblico di riferimento. Ciò è particolarmente vero se si considera che la maggior parte dei consumatori di Instagram si rivolge agli influencer per avere consigli sui prodotti che utilizza.

Più di un terzo degli iscritti a Instagram ha finito per acquistare un determinato prodotto, dopo essere stato ispirato da un post di un influencer. In poche parole, gli influencer sono creatori di contenuti online che hanno un certo potere sulle decisioni di acquisto dei consumatori.

È interessante notare che non è necessario avere milioni di follower per essere un influencer di successo su Instagram. Esistono diversi livelli di influencer su Instagram: \

• Nano influencer (1.000 - 5.000 follower)
• Micro influencer (5.000 - 100.000 follower)
• Macro influencer (100.000 - 1 milione di follower)

Sebbene l'impatto maggiore sia percepito dai Macro Influencer, anche i Micro Influencer e i Nano Influencer hanno un certo livello di influenza da offrire.

I principali vantaggi dell'Influencer Marketing su Instagram

Ora che conosciamo una serie di strategie per gli influencer di Instagram, vogliamo stabilire se vale la pena investire nell'Influencer Marketing di Instagram. Non preoccupatevi: ecco i vantaggi che ne derivano:

• Aumento delle vendite sui social

Gli influencer di Instagram rappresentano una piattaforma pubblicitaria online che va ben oltre i tradizionali annunci a pagamento, come quelli sui giornali. Con il marketing digitale è facile aumentare le vendite, dato che il post ha un'alta probabilità di raggiungere un pubblico più vasto.

• Efficacia dei costi

La brand ambassadorship, le collaborazioni online e il product gifting sono tutte strategie economicamente vantaggiose rispetto alle campagne digitali basate sulla conversione. Il dubbio più grande tra i brand è se valga la pena o meno investire in annunci a pagamento.

Il bello delle strategie di Influencer Marketing su Instagram è che i brand possono fare stime sulla portata delle loro promozioni anche prima di iniziare a lavorare con un particolare influencer. Il tasso di followership e di coinvolgimento di un creatore può aiutare a prevedere la portata che probabilmente si otterrà utilizzandolo come ambasciatore del proprio marchio.

• Maggiore esposizione e raggiungimento del target

Lavorare con un influencer di Instagram, in particolare con uno con numerosi follower, è molto vantaggioso perché aumenta le possibilità di un maggiore coinvolgimento con il vostro prodotto. Un influencer aumenterà l'esposizione del vostro marchio, dato che il vostro prodotto sarà presentato a un pubblico più vasto.

• Mostrare i propri prodotti in tempo reale

Gli influencer di Instagram sono in grado di dare vita ai vostri prodotti o al vostro marchio. È bello lavorare con un creatore di contenuti; è qui che l'aspetto "creativo" della "creazione di contenuti online" prende vita.

Un influencer esperto, ad esempio, comprende gli scenari rilevanti per i vostri prodotti, le preferenze del vostro pubblico, la proposta di valore del vostro prodotto e altro ancora. Sfruttando le competenze degli influencer, si aprono tantissimi nuovi modi per aiutarvi a realizzare vendite.

• Umanizzazione del marchio

In pratica, questo dà un volto al vostro marchio o prodotto, migliorando l'autenticità. Un influencer può aggiungere quel tocco umano tanto necessario al vostro marchio attraverso il coinvolgimento nella vita reale del vostro pubblico di riferimento.

L'implicazione dei costi dell'Influencer Marketing su Instagram

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Il budget dipende soprattutto dal tipo di creatore di contenuti con cui si vuole lavorare. Va da sé che i Macro Influencer sono più costosi rispetto ai Nano e Micro Influencer.

Le tariffe comunemente applicate sono:

• Da 10 a 100 dollari per post per i Nano Influencer
• Da $100 a 5.000 per post per i microinfluencer
• Da 5.000 a 10.000 dollari per post per i Macro Influencer

Come ci si aspetta, gli influencer famosi possono fatturare da centinaia di migliaia a milioni di euro.

Costruire una strategia di Influencer Marketing su Instagram

Mettere in piedi una campagna di Influencer Marketing su Instagram di successo richiede molto lavoro. Tuttavia, ecco alcune nozioni di base che vi aiuteranno a iniziare il vostro viaggio senza problemi:

1. Stabilite gli obiettivi della vostra campagna

Individuare i vostri obiettivi specifici vi aiuta ad avere un quadro chiaro di ciò che sperate di ottenere con la vostra campagna di Instagram Influencer Marketing preferita.

Potreste essere alla ricerca di:

• Generare più vendite
• Aumentare la notorietà del vostro marchio
• Raggiungere una nuova penetrazione di mercato
• Mantenere la base clienti esistente
• Coinvolgete la vostra comunità online
• Creare una libreria di contenuti generati dall'utente
• Aumentate il vostro seguito sui social media

2. Lavorare con i prodotti più adatti a Instagram

Sebbene il marketing digitale sembri essere trasversale, con l'Influencer Marketing di Instagram è necessario verificare la realtà: non tutti i prodotti possono essere promossi su Instagram. Con Instagram, i prodotti di grande impatto visivo e di grande appeal tendono a fare meglio di tutti gli altri prodotti. È per questo motivo che le aziende che operano nei settori del fitness, della moda e della bellezza ottengono ottimi risultati su questa piattaforma.

3. Massimizzare il coinvolgimento degli utenti

Nella maggior parte dei casi, si tende a pensare che un grande numero di follower si traduca direttamente in un maggiore coinvolgimento degli utenti. Se i post dei vostri influencer appaiono come spam o non trasmettono il messaggio che è stato fatto un certo sforzo per creare il post, è probabile che gli utenti si limitino a scorrere verso il basso, ignorando il post. Il trucco consiste nel bilanciare la promozione del marchio e il coinvolgimento degli utenti.

4. Selezione degli influencer

Prima di lavorare con un particolare influencer, assicuratevi di esaminarlo. Volete presentare il vostro marchio per quello che è senza compromettere lo spazio creativo dei vostri influencer. Assicuratevi di stabilire se il pubblico di riferimento dell'influencer è adatto o meno al prodotto che volete promuovere; altrimenti, il vostro marchio potrebbe finire per essere del tutto irrilevante per loro.

Misurare il ritorno dell'investimento (ROI)

Come è prevedibile, il modo in cui si misura il ROI su questo fronte dipende in larga misura dagli obiettivi specifici che avete fissato per la vostra strategia di marketing digitale.

Le metriche più comuni che si possono monitorare sono

• Visualizzazioni
• Azioni
• Commenti
• Conversioni/Vendite
• Frequenza di utilizzo del codice promozionale
• Portata complessiva
• Seguaci

Se il vostro obiettivo è la generazione di vendite, le metriche su cui dovete concentrarvi sono i codici promozionali, le entrate e le conversioni. Se invece intendete aumentare la notorietà del marchio, allora le condivisioni, le visualizzazioni e la portata sono le metriche ideali da considerare.

In conclusione

Con la diffusione dell'Influencer Marketing su Instagram, il suo impatto come strategia di marketing efficace non può essere sminuito. Sebbene sia innegabile che l'adozione di una strategia brillante comporti un notevole lavoro di gambe, alla fine della giornata gli sforzi valgono tutti la pena.