Introduzione
La SEO in Giappone richiede un approccio localizzato, una consapevolezza culturale e adeguamenti tecnici per soddisfare gli utenti che effettuano ricerche in giapponese (日本語) e in inglese. Sebbene Google sia il motore di ricerca dominante, anche Yahoo! Japan detiene una quota di mercato significativa. Le aziende devono ottimizzare le ricerche in lingua giapponese, le strategie SEO regionali e l'indicizzazione mobile-first. Questa guida illustra le tattiche SEO essenziali per migliorare le classifiche in Giappone.
1. Comprendere il panorama della ricerca giapponese
Il Giappone ha un ecosistema digitale unico, in cui sia Google Japan che Yahoo! Japan sono ampiamente utilizzati, influenzando le strategie SEO.
Fattori chiave che influenzano la SEO in Giappone:
- Google Japan e Yahoo! Japan dominano, con algoritmi di ranking diversi.
- Preferenza per le ricerche in lingua giapponese, anche se alcune ricerche in inglese sono comuni nel settore commerciale e tecnologico.
- Navigazione mobile-first, con oltre l '80% delle ricerche effettuate tramite smartphone.
- Lericerche guidate dal commercio elettronico, con piattaforme come Rakuten, Amazon Japan e Mercari che si posizionano ai primi posti.
- Importanza della ricerca locale, in quanto gli utenti giapponesi si affidano a Google Maps, Yahoo! Local e alle directory aziendali.
2. Ricerca di parole chiave per il mercato giapponese
La SEO in Giappone richiede la ricerca di parole chiave in lingua giapponese, tenendo conto dell 'intento di ricerca locale e delle variazioni Kanji, Hiragana e Katakana.
Le migliori pratiche per la ricerca di parole chiave:
- Utilizzate Google Keyword Planner, Ahrefs Japan e Ranktracker Keyword Finder per analizzare le tendenze di ricerca.
- Ottimizza le query in lingua giapponese, considerando i Kanji (漢字), gli Hiragana (ひらがな) e i Katakana (カタカナ).
- Concentratevi su parole chiave a coda lunga e orientate all'intento (ad esempio, "東京で最高のレストラン" vs "東京のレストランおす すめ").
- Considerate le ricerche stagionali e basate su eventi, soprattutto in occasione della Golden Week, del Black Friday e delle promozioni di Capodanno.
3. SEO locale per le aziende in Giappone
La SEO locale è essenziale per le aziende che si rivolgono ai consumatori giapponesi, in particolare a Tokyo, Osaka e Kyoto.
Ottimizzazione del profilo Google Business (GBP) per il Giappone:
- Garantire la coerenza del NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) tra le directory.
- Ottimizzare le descrizioni aziendali in giapponese e in inglese, se applicabile.
- Raccogliere e rispondere alle recensioni dei clienti, poiché la reputazione online gioca un ruolo fondamentale nelle classifiche.
- Utilizzate immagini di alta qualità e parole chiave locali.
Creazione di citazioni locali e di elenchi aziendali:
- Inseritevi negli elenchi commerciali giapponesi come Hot Pepper, Tabelog e Rakuten Ichiba.
- Registrate la vostra attività su Rakuten, Amazon Japan e Yahoo! Shopping, se applicabile.
- Assicuratevi che la vostra attività appaia su Google Maps e Yahoo! Local Japan.
4. Ottimizzazione dei contenuti per il pubblico giapponese
Gli utenti giapponesi preferiscono contenuti concisi, ben strutturati e culturalmente rilevanti.
Migliori pratiche per i contenuti:
- Scrivete in giapponese naturale, evitando traduzioni dirette dall'inglese al giapponese.
- Usate un tono educato e formale, poiché la credibilità e l'etichetta sono importanti nella cultura giapponese.
- Ottimizzare la ricerca vocale, dato che l'utilizzo di Google Assistant e Siri è in aumento in Giappone.
- Creare contenuti stagionali e specifici per il settore in base alle tendenze locali e al comportamento dei consumatori.
5. Considerazioni tecniche sulla SEO
L'alta velocità di Internet e il pubblico mobile del Giappone richiedono prestazioni ottimizzate dei siti web.
Lista di controllo SEO tecnica:
- Utilizzate un dominio .jp per migliorare il posizionamento locale.
- Ottimizzare per Core Web Vitals per migliorare la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente.
- Implementare AMP (Accelerated Mobile Pages) per migliorare le prestazioni dei dispositivi mobili.
- Assicurarsi che l'indicizzazione mobile-first sia abilitata.
- Utilizzate i dati strutturati (schema markup) per migliorare la visibilità di ricerca.
6. Link Building e Digital PR in Giappone
L'acquisizione di backlink da siti web giapponesi di grande autorevolezza migliora l'autorità del dominio e il posizionamento.
Strategie efficaci di link building:
- Apparirà su siti di notizie locali come Asahi Shimbun, NHK e Nikkei.
- Collaborare con influencer e blogger giapponesi per la pubblicazione di post come ospiti.
- Partecipate ai forum locali come 2channel, Hatena Blog e Reddit Japan.
- Inviare comunicati stampa ai media giapponesi.
7. Misurare il successo SEO in Giappone
Il monitoraggio delle prestazioni SEO garantisce un'ottimizzazione continua e un miglioramento delle classifiche.
Metriche chiave da monitorare:
- Crescita del traffico organico tramite Google Analytics.
- Classifica delle parole chiave utilizzando il SERP Checker di Ranktracker.
- Tasso di click-through (CTR) e frequenza di rimbalzo per ottenere informazioni sul coinvolgimento.
- Conversioni dalla ricerca organica per valutare l'efficacia della SEO.
Conclusione
La SEO in Giappone richiede un approccio localizzato, mobile-first e culturalmente adattato. Implementando solide strategie SEO locali, ottimizzando per i fattori di ranking di Google e Yahoo! Japan e sfruttando le tendenze di ricerca giapponesi, le aziende possono ottenere una maggiore visibilità e un migliore coinvolgimento del pubblico nel competitivo mercato giapponese.
