Una guida completa per fare SEO in cinese

Introduzione

La SEO in Cina è molto diversa da quella dei mercati occidentali a causa del dominio di Baidu su Google. A differenza di altri Paesi in cui Google è il motore di ricerca principale, Baidu controlla oltre il 70% del mercato della ricerca, richiedendo alle aziende di adattare le proprie strategie SEO di conseguenza. Questa guida vi guiderà nell'ottimizzazione del vostro sito web per il mercato cinese.

1. Comprendere il panorama della ricerca cinese

La Cina ha un ecosistema digitale unico, in cui dominano motori di ricerca come Baidu, Sogou e Shenma, mentre Google è bloccato.

Fattori chiave che influenzano la SEO in Cina:

• Il dominio di Baidu - A differenza di Google, l'algoritmo di Baidu favorisce i contenuti in lingua cinese e i siti web approvati dal governo.
• comportamento di ricerca mobile-first, con oltre il 90% degli utenti internet cinesi che accedono ai motori di ricerca tramite smartphone.
• Elevata preferenza per i contenuti ricchi, tra cui articoli, immagini e video.
• Rigide norme di censura, che impongono alle aziende di rispettare le norme cinesi sui contenuti di Internet.
• Vantaggi dell'hosting locale, poiché i siti web ospitati in Cina (o a Hong Kong) con un dominio .cn hanno prestazioni migliori.

2. Ricerca di parole chiave per il mercato cinese

Baidu SEO dà priorità alle ricerche in lingua cinese e ai contenuti localizzati.

Le migliori pratiche per la ricerca di parole chiave:

• Utilizzate Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder e Sogou Index per ottenere informazioni sulle parole chiave locali.
• Ottimizzazione per il cinese semplificato (mandarino) anziché per l'inglese o il cinese tradizionale.
• Concentratevi su parole chiave a coda lunga e su ricerche basate su domande (ad esempio, "北京最好的餐厅" - "I migliori ristoranti di Pechino").
• Considerate Baidu Zhidao (piattaforma Q&A) e i forum Tieba per le query di ricerca di tendenza.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Poiché Baidu opera in modo diverso da Google, le strategie SEO devono essere adattate in base ai suoi fattori di ranking unici.

Come posizionarsi su Baidu:

• Ospitate il vostro sito web in Cina o utilizzate un CDN con server nella Cina continentale.
• Registrazione di una licenza ICP (Internet Content Provider License) - obbligatoria per i siti web che operano in Cina.
• Ottimizzare per Baidu Webmaster Tools, che funziona in modo diverso da Google Search Console.
• Utilizzare dati strutturati specifici per Baidu, poiché Baidu ha i propri requisiti di markup.
• Pubblicate frequentemente contenuti di alta qualità, poiché l'algoritmo di Baidu premia gli aggiornamenti freschi.

Come posizionarsi su Google per gli utenti cinesi:

• Ottimizzare per Google Hong Kong (Google.com.hk) poiché Google è bloccato nella Cina continentale.
• Utilizzare backlink da siti web cinesi per migliorare l'autorità di ricerca.
• Garantire la velocità di caricamento delle pagine, poiché gli utenti cinesi si affidano spesso alle VPN per accedere a Google.
• Ospitate contenuti in cinese semplificato, poiché Google preferisce la pertinenza in lingua locale.

4. SEO locale per le aziende in Cina

I consumatori cinesi cercano spesso le aziende locali utilizzando Baidu Maps, Dianping e WeChat Mini Programs.

Ottimizzazione per la ricerca locale:

• Registrate la vostra attività su Baidu Maps e Dianping (l'equivalente cinese di Yelp).
• Ottimizzare gli account ufficiali di WeChat, in quanto WeChat dispone di funzionalità di motore di ricerca.
• Mantenere coerenti i dettagli NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) in tutte le directory.
• Raccogliere le recensioni dei clienti su WeChat, Baidu Tieba e Dianping.

Creazione di citazioni locali e di elenchi aziendali:

• Inserite la vostra azienda in elenchi commerciali cinesi come 1688.com, Alibaba e QQ Directory.
• Registrate la vostra attività su JD.com, Taobao e TMall, se applicabile.
• Assicuratevi che la vostra attività venga visualizzata su WeChat e Baidu Maps.

5. Ottimizzazione dei contenuti per il pubblico cinese

Gli utenti cinesi prediligono contenuti ben strutturati, visivamente accattivanti e incentrati sull'interazione con l'utente.

Migliori pratiche per i contenuti:

• Scrivere in cinese semplificato utilizzando un linguaggio formale ma discorsivo.
• Utilizzate Baidu Baike (alternativa a Wikipedia) per stabilire la credibilità.
• Includete video, immagini e infografiche, perché i contenuti visivi hanno un ranking più alto.
• Creare contenuti lunghi e autorevoli, poiché Baidu apprezza le informazioni dettagliate.
• Partecipate a Baidu Zhidao (Q&A), Tieba (Forum) e WeChat Articles per aumentare la visibilità.

6. Considerazioni tecniche sulla SEO per la Cina

Baidu dà molta importanza alla SEO tecnica, in particolare alla velocità del sito web e all'ottimizzazione dei dispositivi mobili.

Lista di controllo SEO tecnica:

• Utilizzate un dominio .cn per migliorare il posizionamento locale.
• Garantire la velocità della pagina, poiché gli utenti cinesi si aspettano pagine a caricamento rapido.
• Ottimizzate l'indicizzazione di Baidu inviando manualmente la vostra sitemap.
• Implementare i dati strutturati per Baidu, che differiscono dallo schema markup di Google.
• Attivare le integrazioni con WeChat Pay e Alipay, che sono fondamentali per il successo dell'e-commerce.

7. Link Building e Digital PR in Cina

A differenza della SEO occidentale, la SEO cinese si basa molto su piattaforme basate sulla fiducia come i forum e i contenuti generati dagli utenti.

Strategie efficaci di link building:

• Ottenere backlink da siti web cinesi di grande autorevolezza (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Collaborare con gli influencer cinesi (Weibo, WeChat, Douyin e Xiaohongshu blogger).
• Partecipate alle discussioni su Baidu Tieba e Zhihu (Quora cinese) per costruire la vostra credibilità.
• Pubblicare su piattaforme di notizie locali e comunicati stampa online.

8. Misurare il successo SEO in Cina

Poiché Google Analytics non è del tutto affidabile in Cina, le aziende hanno bisogno di strumenti alternativi per misurare le prestazioni SEO.

Metriche chiave da monitorare:

• Traffico organico da Baidu e Sogou tramite Baidu Tongji (Analytics).
• Classifica delle parole chiave su Baidu utilizzando il SERP Checker di Ranktracker.
• Coinvolgimento degli utenti (CTR, frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza sul sito) su Baidu Blog e WeChat Articles.
• Profilo di backlink da domini .cn, per garantire la credibilità nei motori di ricerca cinesi.

Conclusione

La SEO in Cina richiede un approccio specifico per la piattaforma, bilanciando la strategia di Baidu basata sui contenuti con tattiche di marketing localizzate. Ottimizzando per i fattori di ranking unici di Baidu, sfruttando le piattaforme di contenuti locali e assicurando la conformità alle normative cinesi, le aziende possono stabilire con successo una forte presenza online nel mercato cinese.