Introduzione
La SEO locale in Cina funziona in modo diverso rispetto ai Paesi occidentali, a causa della presenza limitata di Google e del dominio di motori di ricerca locali come Baidu, Sogou e Shenma. Per ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca cinesi, le aziende devono ottimizzare per Baidu SEO, sfruttare le citazioni locali e rispettare le normative cinesi su Internet.
Capire il panorama della SEO locale in Cina
A differenza di altri mercati, in Cina Google non è il motore di ricerca principale. Le aziende devono invece concentrarsi su:
- Baidu (baidu.com) - Il più grande motore di ricerca cinese.
- Sogou (sogou.com) - Popolare per le ricerche basate sull'intelligenza artificiale.
- Shenma (sm.cn) - Un motore di ricerca mobile-first.
Per ottenere un buon posizionamento, le aziende devono concentrarsi sulle strategie SEO Baidu-friendly, assicurarsi che i loro siti web siano ospitati in Cina e acquisire licenze ICP (Internet Content Provider).
Le principali strategie SEO locali in Cina
1. Ottimizzazione SEO Baidu
Poiché Baidu è il motore di ricerca dominante in Cina, l'ottimizzazione per Baidu è essenziale:
- Utilizzare il cinese semplificato (codifica UTF-8) per tutti i contenuti.
- Garantire il caricamento rapido dei siti web ospitati in Cina o su un CDN con un nodo cinese.
- Acquisire una licenza ICP dal governo cinese.
- Implementare gli Strumenti per i Webmaster di Baidu (zhanzhang.baidu.com).
- Create contenuti originali e di alta qualità, poiché Baidu dà priorità ai contenuti freschi.
2. Elenchi e citazioni di aziende locali
L'inserimento negli elenchi di aziende locali cinesi contribuisce a migliorare la credibilità e il posizionamento locale. Le directory principali includono:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - La versione cinese di Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - Una piattaforma simile a Yelp per le aziende.
- Annunci aziendali Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - La directory aziendale ufficiale di Baidu.
- Alibaba e 1688 (per le aziende B2B).
3. Gestione dei social media e della reputazione online in Cina
I consumatori cinesi si affidano molto ai social media e alle recensioni per prendere decisioni di acquisto. Le piattaforme principali includono:
- WeChat (wechat.com) - Essenziale per il coinvolgimento del marchio e la SEO.
- Weibo (weibo.com) - Una delle principali piattaforme di social media.
- Douyin (TikTok China) e Xiaohongshu (Little Red Book) - Per il content marketing.
- Zhihu (zhihu.com) - Un sito cinese di domande e risposte che crea credibilità al marchio.
Incoraggiare le recensioni positive e l'impegno attivo su queste piattaforme aiuta a migliorare la fiducia nel marchio e le classifiche locali.
4. Targeting di parole chiave localizzate
A differenza di Google, Baidu preferisce le parole chiave a coda corta e privilegia le query in lingua cinese. Le strategie chiave includono:
- Utilizzo di parole chiave in cinese semplificato nei meta titoli, nelle descrizioni e nelle intestazioni.
- Aggiunta di parole chiave basate sulla posizione (ad esempio, "Miglior ristorante di Pechino" → "北京最好的餐厅").
- Ricerca di parole chiave tramite l'indice di Baidu (index.baidu.com).
- Implementazione degli URL Pinyin al posto degli slug inglesi.
5. Considerazioni sull'hosting e sulla SEO tecnica
Per ottenere un buon posizionamento in Cina, le aziende devono:
- Ospitare il proprio sito web in Cina o utilizzare un CDN con sede a Hong Kong.
- Ottenere una licenza ICP per conformarsi alle normative cinesi.
- Garantire un design mobile-friendly, poiché la maggior parte degli utenti cinesi naviga su smartphone.
- Utilizzare Schema Markup specifico di Baidu per i dati strutturati.
6. Ottimizzazione della ricerca mobile e vocale
Con una base di utenti cinese orientata al mobile, le aziende devono:
- Implementare i mini programmi WeChat per raggiungere gli utenti mobili.
- Ottimizzare per la ricerca mobile di Baidu.
- Utilizzate parole chiave di ricerca conversazionale per le query di ricerca vocale.
7. Link building in Cina
La creazione di backlink di alta qualità da domini cinesi è fondamentale per il posizionamento. Le strategie efficaci includono:
- Guest posting su blog di settore cinesi.
- Apparire sui siti web di notizie locali.
- Utilizzo di Baidu Zhidao (forum Q&A) per rispondere a domande relative al settore.
- Collaborazione con influencer e blogger cinesi.
8. Tracciare e misurare le prestazioni della SEO locale
Per misurare il successo della SEO locale, le aziende dovrebbero utilizzare:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) per l'analisi del traffico del sito web.
- Baidu Webmaster Tools per monitorare le classifiche delle parole chiave.
- Approfondimenti su WeChat e Weibo per il coinvolgimento nei social media.
- Dianping analytics per il monitoraggio della reputazione online.
Sfide comuni della SEO locale in Cina
1. Le strategie di Google non funzionano
Poiché Google è bloccato, le tradizionali tattiche SEO basate su Google (ad esempio, Google Search Console, Google My Business) non sono applicabili.
2. Censura e conformità dei contenuti
I siti web devono rispettare le normative cinesi su Internet, che richiedono una licenza ICP e la censura dei contenuti sensibili.
3. Hosting e velocità del sito web
I siti web ospitati al di fuori della Cina sperimentano velocità di caricamento ridotte a causa del Great Firewall, con un impatto sulle classifiche di Baidu.
4. Concorrenza locale e fiducia nel marchio
I consumatori cinesi preferiscono i marchi nazionali, per cui è essenziale costruire la fiducia attraverso PR locali, social media marketing e partnership.
Conclusione
Un SEO locale di successo in Cina richiede un approccio Baidu-first, l'ottimizzazione dei contenuti in cinese, l'hosting locale e la conformità alle normative. Implementando le best practice di Baidu SEO, le citazioni locali, il social media marketing e l'ottimizzazione dei dispositivi mobili, le aziende possono ottenere una maggiore visibilità, un aumento del traffico locale e una migliore acquisizione di clienti nel mercato cinese.
