9 tendenze che plasmano il futuro del marketing dei contenuti

Introduzione

Nel 2021, il 97% delle organizzazioni di tutto il mondo ha dichiarato di avere una strategia di content marketing, con un aumento del 20% in soli due anni.

Con quasi tutte le aziende del mondo che investono in iniziative di content marketing, è diventato chiaro quanto questo mezzo sia fondamentale per la crescita economica globale.

Il motivo è semplice.

Il marketing dei contenuti collega tutto. È il filo che tiene insieme informazioni, clienti e marchi in modo così intricato.

I contenuti sono il modo in cui i clienti trovano risposte a domande pertinenti. Che si tratti di cercare una pagina web specifica, di ricercare prodotti da acquistare o di capire come funziona qualcosa, i contenuti sono la risposta che gli internauti cercano.

Ecco perché capire le tendenze dei contenuti è così efficace.

Rimanendo aggiornati sulle tendenze dei contenuti, potete creare una strategia ricca di valore per il vostro pubblico.

Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a nove tendenze che stanno plasmando il futuro del content marketing... forse per sempre.

Un video per ogni cosa (sì, anche per i post del blog)

Dall'esplosione di TikTok alla trasformazione di Instagram in un'app incentrata sui video, i contenuti video stanno conquistando il web.

Non solo i video sono più facili da digerire rispetto agli articoli, ma possono anche coprire informazioni dense in un breve lasso di tempo.

Ecco alcuni dei video più popolari che stanno plasmando il futuro del content marketing:

• Video esplicativi: Video rapidi utilizzati per spiegare i vostri prodotti e/o servizi, spesso inseriti nella home page del vostro sito, nelle pagine dei prodotti e nelle landing page.
• Video di riepilogo dei post del blog: Un video nella parte superiore del post del blog che riassume il contenuto dell'articolo.
• Demo dei prodotti: Video che mostrano come utilizzare i vostri prodotti, passo dopo passo.
• Video di benvenuto: Inviati via e-mail ai nuovi iscritti o inseriti nel vostro sito web per i nuovi visitatori, i video di benvenuto forniscono al pubblico una rapida introduzione alla vostra attività.
• Video dietro le quinte: Video che mostrano il dietro le quinte della gestione della vostra organizzazione.
• Video di presentazione: Usare i video per mostrare al pubblico come fare qualcosa legato al vostro prodotto, servizio, marchio o nicchia.

Anche i contenuti generati dagli utenti sono una scelta eccellente quando si tratta di strategie di video marketing, ma assicuratevi che vengano sottoposti a un processo di screening adeguato per verificare se è necessaria una moderazione dei contenuti.

Grafica e illustrazioni personalizzate

La personalizzazione è in e le immagini di repertorio abusate sono fuori.

Si assisterà a un aumento dei designer interni e del lavoro di progettazione in outsourcing per grafiche e illustrazioni personalizzate.

I team con budget più limitati e/o scadenze più ravvicinate utilizzeranno probabilmente modelli di design, prodotti visivi generati dagli utenti e adesivi interattivi per creare coinvolgimento.

Alcuni dei principali elementi grafici e illustrazioni utilizzati includono:

• Infografiche utilizzate per completare i contenuti del blog
• Illustrazioni digitali utilizzate nelle call to action, nei grafici e nelle intestazioni di pagina
• Grafici e diagrammi personalizzati
• Screenshot da fonti affidabili
• Grafica e immagini con marchio aziendale
• Immagini e illustrazioni interattive
• Grafica personalizzata dei preventivi
• Liste di controllo

Guide massicce e definitive

Avere un rapporto sano con l'intento di ricerca è fondamentale per creare contenuti che convertano. Ecco perché le guide definitive sono così importanti.

Le guide definitive non solo offrono ampie opportunità di includere parole chiave primarie e semantiche, ma servono anche a chi cerca contenuti approfonditi.

(Fonte: 99designs)

Mentre alcuni ricercatori possono essere curiosi di leggere una guida rapida sul funzionamento della vostra ultima funzionalità SaaS, altri vogliono una descrizione completa.

In che modo la vostra nuova funzione può aggiungere valore alla loro vita quotidiana? Come possono utilizzare la vostra nuova funzione passo dopo passo? Quali altre scorciatoie possono sfruttare integrando la vostra nuova funzione nel loro sistema operativo di lavoro?

Recensioni massicce di prodotti

Parlando di intento di ricerca, vedremo recensioni massicce di prodotti nel tentativo di supportare gli investigatori commerciali, ovvero coloro che stanno considerando di effettuare un acquisto ma vogliono prima condurre ulteriori ricerche.

Per esempio, i ricercatori commerciali potrebbero digitare "Puma vs Reebok" o "iPhone vs Android" per trovare recensioni comparative. Oppure potrebbero digitare qualcosa come "10 migliori stampanti virtuali" o "migliori occhiali di design".

Il modo migliore per soddisfare queste ricerche? Individuare con precisione cosa stanno cercando, in che modo i vostri prodotti sono correlati o possono essere utili e che tipo di contenuti preferiscono. Quindi, elaborate una strategia di contenuti che risponda alle loro esigenze specifiche, pianificate i contenuti e programmate la pubblicazione: semplice!

Guest posting e altre strategie di link-building

Il guest posting e le altre strategie di link-building si stanno diffondendo con passione, in quanto le organizzazioni mirano a potenziare i loro sforzi SEO e l'autorità del marchio.

Ma non basta una qualsiasi strategia di link-building.

Per trarre vantaggio da questa tendenza, i marchi dovranno:

1. Realizzare campagne di sensibilizzazione intenzionali per ottenere guest post su siti ad alta autorità di dominio (DA).
2. Trovare il giusto equilibrio tra branded e keyword anchor text.
3. Attenetevi a pratiche di link-building white-hat e green-hat per rimanere etici.
4. Capire quali sono le pagine pilastro e gli altri contenuti di attualità a cui rimandare.
5. Capire come i motori di ricerca classificano i backlink (ad esempio, limitarsi a pubblicare solo uno o due guest post per sito con uno o due link per post).

I contenuti di valore rubano la scena

I contenuti orientati al valore sono il tipo di contenuto più importante che i ricercatori cercheranno nel 2023 e oltre.

(Fonte: HubSpot)

Kevin Jiang di Nonda.us dice:

"I brand dovrebbero pensare a nuovi modi per portare valore ai loro consumatori oltre al prodotto stesso, e il content marketing serve perfettamente allo scopo. Se riuscite a cambiare la percezione di fondo di un potenziale utente nei confronti del vostro marchio in una più orientata al valore, preferibilmente in termini monetari, avrete maggiori possibilità di convertirlo lungo la strada".

In altre parole, il pubblico si aspetta qualcosa di più di semplici offerte di prodotti e servizi. Il pubblico è alla ricerca di marchi che si impegnino:

• Conoscere chi sono
• Adattare i contenuti alle loro esigenze
• Offrire un valore enorme che può cambiare la loro vita in meglio

Contenuti di leadership di pensiero

I contenuti per la leadership di pensiero vanno di pari passo con quelli orientati al valore, poiché entrambi hanno lo stesso obiettivo: informare, ispirare e intrattenere.

Ma c'è una cosa speciale nei contenuti della leadership di pensiero...

Unicità.

E questo perché i contenuti di thought-leadership sono solitamente scritti da una persona specifica. Potrebbe trattarsi del CEO della vostra azienda, di uno stratega SEO, di un ricercatore o di un'altra persona della vostra organizzazione con una forte autorità in materia.

Non solo la voce unica di questa persona gioca un ruolo nella sua competenza, ma ha anche una reputazione positiva che la sostiene. Per non parlare di altri valori aggiunti, come le citazioni originali, le interviste e le ricerche che inseriscono naturalmente nei loro contenuti.

In conclusione? Dare priorità ai contenuti di leadership di pensiero è fondamentale per posizionare il vostro marchio come un forte leader di settore con competenze di nicchia.

Contenuti per l'esperienza dell'utente

Avete mai letto un articolo o un altro contenuto che avete creato da cima a fondo e vi siete immaginati nei panni del vostro cliente? Se sì, avete poi utilizzato questi spunti per personalizzare ulteriormente il vostro contenuto per il lettore?

Se la risposta è sì, allora avete creato contenuti per l'esperienza dell'utente.

(Fonte: clearspace)

I contenuti della user experience non sono solo una nuova moda, ma una pratica efficace che i brand stanno adottando per riportare il cliente al posto di guida. E nel 2023 e oltre, questa pratica continuerà a diventare popolare nel tentativo di soddisfare le mutevoli richieste dei clienti.

In altre parole, saranno i clienti a decidere, e ignorare le loro richieste sarà un modo rapido per perdere engagement e aumentare la frequenza di rimbalzo.

Molte organizzazioni condurranno audit sulla user experience nel tentativo di rinfrescare i contenuti obsoleti o di sostituirli con contenuti più incentrati sul cliente.

Contenuti personalizzati in base alle fasi dell'imbuto

Se pensavate che i contenuti non potessero essere più personalizzati, vi sbagliavate: un'altra tendenza che si sta affermando è quella dei contenuti personalizzati per specifiche fasi dell'imbuto.

La segmentazione dell'audience sarà fondamentale in questo caso, in quanto i brand pianificano i contenuti top of the funnel, middle of the funnel e bottom of the funnel per soddisfare il proprio pubblico nel customer journey.

Per essere all'avanguardia in questa tendenza, le aziende dovranno essere specifiche quando redigono i brief dei contenuti per i loro team editoriali. I brief dovranno indicare per quale segmento dell'imbuto sarà scritto il contenuto, quali sono i punti dolenti che quel segmento deve affrontare e come il contenuto intende affrontare e risolvere tali punti dolenti.

Avvolte

Anche se stiamo solo grattando la superficie, queste nove tendenze possono aiutarvi a ottenere maggiore trazione e a migliorare i vostri sforzi di content marketing. Potete anche utilizzare un calendario di content marketing per organizzare meglio i contenuti.

Ma in realtà nessuna tendenza è importante quanto la centralità del cliente.

In altre parole, mettere il pubblico in primo piano nella strategia di content marketing è fondamentale per creare contenuti convincenti che creino relazioni con i clienti per gli anni a venire.

E questo è tutto per oggi.

Avete intenzione di provare una di queste tendenze? Lasciate un commento qui sotto per farci sapere come va!