9 caratteristiche delle SERP che cambieranno il modo di fare SEO

Introduzione

I risultati che appaiono sui motori di ricerca quando si cerca qualcosa sono chiamati SERP, ovvero Search Engine Results Page. L'obiettivo di ogni motore di ricerca è fornire i risultati più pertinenti e utili per le ricerche degli utenti. Se volete che il vostro sito sia presente in una di queste sezioni, dovete ottimizzare il vostro sito e i contenuti della pagina di conseguenza.

(Immagine da Flickr)

Nel 2007, Google ha cambiato l'aspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il nuovo design enfatizza i link al sito o i collegamenti ad altre pagine dello stesso sito web, consentendo agli utenti di trovare rapidamente le informazioni desiderate sui siti web.

Da allora, le SERP hanno continuato a evolversi. Nel 2009, Google ha introdotto la Ricerca Universale, che mescolava i risultati di diversi tipi di contenuti (come notizie, video e immagini) nei risultati di ricerca principali. Nel 2010 Google ha lanciato le Anteprime istantanee, che consentono agli utenti di vedere un'anteprima di un sito web prima di cliccarci sopra. Nel 2012 Google ha lanciato il Knowledge Graph, che riunisce informazioni provenienti da fonti diverse per fornire agli utenti risultati più completi.

In questo post si parlerà della sua importanza e di come ottenere le nove diverse caratteristiche della SERP che possono aiutare la vostra SEO complessiva.

Che cos'è una SERP Feature di Google?

La funzione SERP offre agli utenti un accesso rapido e semplice alle informazioni desiderate. Permette di vedere quali sono i siti web che si posizionano per le parole chiave scelte, senza dover fare clic su ciascun sito. Questa funzione è nota anche come "snippet" o "rich answer".

Per SERP si intende qualsiasi risultato della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google che non sia un tradizionale risultato organico con "link blu", come ad esempio:

Rich Snippets - livello visivo di un risultato esistente, come le stelle delle recensioni per le valutazioni dei prodotti.

Risultati a pagamento - acquistati facendo offerte su parole chiave come AdWords

Risultati universali - appaiono in aggiunta ai risultati organici, come i featured snippet.

Knowledge Graph - dati che appaiono come pannelli o riquadri, come Celebrity Knowledge Panel)

(Immagine da Seobility)

Le SERP di Google possono essere utili agli utenti che cercano risposte rapide alle loro domande. Ottenere una SERP feature può aumentare il traffico, il riconoscimento del marchio e la visibilità. Ma può essere un'arma a doppio taglio, in quanto una ricerca di Ahrefs mostra che la maggior parte delle SERP non inducono a fare clic sul vostro sito web. I proprietari di siti web devono capire come funziona la SERP e come utilizzarla a proprio vantaggio.

Perché le caratteristiche delle SERP sono importanti?

Le caratteristiche della SERP sono essenziali per due motivi principali:

1. Possono aiutarvi a distinguervi dalla concorrenza
2. Possono aiutarvi ad attirare più click e traffico sul vostro sito web.

Analizziamo ciascuno di questi motivi.

Per quanto riguarda il posizionamento su Google, distinguersi dalla concorrenza è fondamentale. Un modo per farlo è sfruttare le funzioni della SERP. Se riuscite a far apparire il vostro sito web in una funzione della SERP, probabilmente i ricercatori vi noteranno.

Inoltre, alcune caratteristiche della SERP possono aiutarvi ad attirare più clic e traffico verso il vostro sito web, come gli annunci e i sitelink. Con i sitelink, le persone che vogliono saperne di più sul vostro sito web possono navigare facilmente tra le pagine essenziali del vostro sito. Ma ci sono anche caratteristiche della SERP che rubano i clic, come i featured snippet e i box di risposta, in quanto Google decide di fornire una risposta immediata agli utenti.

Quali sono le diverse caratteristiche della SERP che aiutano il vostro SEO complessivo?

Una varietà di caratteristiche della SERP è vantaggiosa per la SEO in generale, perché aiuta il vostro sito web a superare la concorrenza e ad attirare più clic. Il vostro sito web si posizionerà più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca quanto maggiori saranno i clic ottenuti.

Ecco nove caratteristiche della SERP che vi aiuteranno sicuramente nella SEO generale:

#1. Snippet in primo piano e ricchi

IFeatured Snippet di Google derivano direttamente dall'obiettivo dell'azienda di fornire ai ricercatori la migliore risposta possibile alle loro domande. Possono aiutarvi a ottenere più traffico dai risultati di ricerca organici e a migliorare la vostra percentuale di clic. Tuttavia, non tutte le aziende trarranno gli stessi benefici dai featured snippet. Alcuni tipi di aziende hanno maggiori probabilità di vedere un aumento del traffico e dei clic grazie ai featured snippet rispetto ad altri.

Ecco alcune delle aziende che hanno maggiori probabilità di beneficiare dei featured snippet:

1. Imprese locali
2. Attività di e-commerce
3. Aziende con una forte presenza di blog
4. Aziende con molte recensioni positive online
5. Aziende con contenuti informativi e ben ottimizzati per i siti web

Il contenuto deve comparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per essere inserito nel featured snippet di Google. Quindi, Google analizzerà il contenuto della vostra pagina web per determinare se corrisponde alla domanda del ricercatore.

In caso affermativo, Google potrebbe inserire il vostro contenuto nella sezione Featured Snippet in cima alla pagina dei risultati di ricerca. I contenuti devono essere chiari, concisi e diretti.

Google può anche inserire Rich Snippet nei risultati di ricerca. I Rich Snippet sono simili ai Featured Snippet, ma forniscono informazioni aggiuntive sui vostri contenuti, come recensioni, valutazioni e prezzi.

Per ottenere i Rich Snippet per i vostri contenuti, dovete contrassegnare la vostra pagina web utilizzando i dati strutturati. Una volta che la pagina web è stata contrassegnata, Google la analizzerà e potrà inserire i contenuti nei risultati di ricerca con i Rich Snippet.

I Featured Snippet e i Rich Snippet possono contribuire a migliorare il tasso di clic dalla pagina dei risultati di ricerca, con conseguente aumento del traffico verso il vostro sito web.

Come si presenta

#2. Domande correlate (Le persone chiedono anche)

Le domande correlate o i riquadri "Le persone chiedono anche" sono la prima cosa che si nota in una SERP. Sono generate in base al comportamento di ricerca degli utenti e consentono di trovare rapidamente le risposte alle domande più comuni. Facendo clic su una delle domande si accede a una nuova SERP con risultati specifici per quella domanda.

Le domande correlate possono incrementare la SEO in due modi. In primo luogo, se avete una pagina che si classifica per una delle domande, otterrete maggiore visibilità e potenziali clic. In secondo luogo, può darvi idee per creare nuovi contenuti che si classifichino bene anche per queste query.

Potete fare qualcosa per aumentare le probabilità che il vostro sito compaia in queste caselle. Innanzitutto, assicuratevi di avere molti contenuti sul vostro sito che coprano un'ampia gamma di argomenti relativi alla vostra nicchia. In secondo luogo, utilizzate le domande come titoli e sottotitoli dei vostri articoli per segnalare a Google che i vostri contenuti sono pertinenti alle query identificate in precedenza. Infine, promuovete i vostri contenuti sui social media e su altri siti web per far sì che le persone ne parlino e li linkino.

Come si presenta

#3. Pacchetti locali

Il local pack è un gruppo di tre elenchi di aziende locali che appaiono sopra i risultati organici nella parte superiore della SERP.

La vostra attività deve avere un profilo Google Business forte per guadagnarsi un posto nel local pack. Sarebbe meglio ottenere il maggior numero possibile di recensioni positive e assicurarsi che tutte le informazioni aziendali siano accurate e aggiornate, compreso il NAP (nome, indirizzo e numero di telefono).

Un altro modo per apparire nel local pack è quello di ottimizzare il vostro sito web per la SEO locale, includendo la vostra regione o città nei tag del titolo, nelle meta descrizioni e nei tag H1. Dovreste anche avere una pagina separata per ogni località che servite.

I pacchetti locali sono più vantaggiosi per le aziende che servono una specifica area geografica, città o regione, come ristoranti, rivenditori, fornitori di servizi e altro.

Come si presenta

#4. Schede/quadri di conoscenza

Le schede di conoscenza sono una funzione introdotta da Google nel 2012. Forniscono ai ricercatori risposte dirette alle loro domande senza che debbano cliccare su un sito web.

Per creare le schede di conoscenza, Google attinge informazioni da varie fonti, tra cui Wikipedia, la FDA e altre risorse governative. I siti web in evidenza nelle schede di conoscenza possono potenzialmente ricevere traffico dagli utenti interessati a questo specifico argomento.

Per essere inseriti in una scheda di conoscenza si possono fare alcune cose, tra cui:

• Assicurarsi che il proprio sito web sia autorevole e affidabile
• Assicurarsi che i contenuti del sito web siano ben scritti e accurati
• Assicurarsi che i contenuti del sito web siano aggiornati
• Includere i dati strutturati nel proprio sito web

Le aziende che possono trarre i maggiori vantaggi dalla funzione Knowledge Card/Panel sono quelle del settore dei servizi. Infatti, queste aziende possono utilizzare questa funzione per fornire ai clienti un accesso rapido e semplice alle informazioni sui loro servizi.

Come si presenta

#5. Schede ricche di contenuti per dispositivi mobili

Le rich card per dispositivi mobili sono essenzialmente versioni in miniatura del vostro sito web visualizzate sui dispositivi mobili. Vi aiutano a posizionarvi meglio nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Per ottenere uno snippet ricco di dispositivi mobili è necessario disporre di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Una volta che si dispone di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, è possibile creare una scheda ricca di dispositivi mobili per il proprio sito web utilizzando lo strumento Google Search Console. Una volta creata una scheda ricca di contenuti per dispositivi mobili per il vostro sito web, potete testarla utilizzando lo strumento di test di Google Rich Card.

Le aziende di tutte le dimensioni con siti web ottimizzati per i dispositivi mobili possono trarre vantaggio dall'utilizzo di schede ricche di dispositivi mobili.

Come si presenta

#6. Storie di punta

La funzione Top Stories della SERP è una delle più importanti per la SEO, perché consente al vostro sito web di essere in primo piano nella pagina, il che può portare a un aumento del traffico e dei potenziali clienti.

Per far comparire il vostro sito web nella sezione Top Stories della SERP, dovrete ottimizzare il vostro sito per Google News. Per farlo è necessario seguire le linee guida stabilite da Google. Il vostro sito dovrà inoltre essere aggiornato regolarmente con contenuti freschi e dovrete puntare a ottenere backlink di alta qualità da altri siti web.

Tutte le aziende che producono regolarmente contenuti degni di nota possono beneficiare della funzione Top Stories della SERP. Sono compresi i siti web di notizie, i blog e le aziende che producono comunicati stampa.

Come si presenta

#7. Carosello di video

La funzione Video Carousel consente di incorporare i video nelle SERP, aiutandovi ad attirare più clic e traffico.

Non esiste un modo specifico per "ottenere" la funzione Video Carousel nelle SERP. Tuttavia, è possibile fare qualcosa per dare al proprio video la possibilità di apparire nel carosello.

1. Assicuratevi che i vostri video siano di alta qualità e pertinenti alla vostra attività.
2. Ottimizzate i vostri video per i motori di ricerca inserendo parole chiave nel titolo, nella descrizione e nei tag.
3. Promuovete i vostri video attraverso i social media e altri canali.
4. Assicuratevi di ottimizzare il vostro sito web per la SEO video e di includere una sitemap video.
5. Utilizzate i rich snippet per contrassegnare i vostri video.
6. Inviate i vostri video alle directory video.

Qualsiasi azienda può trarre vantaggio dal Video Carousel, in quanto è un ottimo modo per mostrare i propri video e aumentare la presenza del proprio marchio.

Come si presenta

#8. Link al sito

I link al sito appaiono sotto l'elenco del vostro sito web quando viene effettuata una ricerca di marca. In genere si tratta di 6-7 link che consentono agli utenti di accedere rapidamente alle pagine essenziali del vostro sito.

Se volete avere la possibilità di ottenere link al sito, assicuratevi che il vostro sito sia ben strutturato e facile da navigare. Assicuratevi che le pagine più importanti siano facilmente accessibili dalla home page e dal menu di navigazione. Un trucco consiste nell'includere i titoli dei link nel menu di navigazione.

Le aziende locali possono trarre il massimo vantaggio dai link al sito perché consentono di accedere in modo rapido e semplice alle pagine che si desidera mettere in risalto, come nel caso di aziende con più sedi o che offrono più servizi.

Come si presenta

#9. Eventi/Programma eventi

La funzione Eventi/Event Schedule di SERP aiuta gli utenti a trovare informazioni sugli eventi in programma. Se avete un evento in programma, includete tutte le informazioni pertinenti negli elenchi degli eventi del vostro sito web.

Per ottenere questa funzione, includete tutte le informazioni pertinenti negli elenchi degli eventi del vostro sito web. Dovrebbero essere presenti la data, l'ora, il luogo e il prezzo dell'evento, se pertinente. Potete anche utilizzare il vostro profilo Google Business per elencare i vostri eventi e renderli idonei a comparire in questa SERP.

Le aziende che si occupano di eventi, come i locali che ospitano concerti, festival e conferenze, possono trarre i maggiori vantaggi dalla funzione Event Schedule di SERP.

Come si presenta

Il bilancio

Le caratteristiche della SERP sopra menzionate sono tra le più importanti per la SEO. Tuttavia, qualsiasi azienda può trarre vantaggio dall'apparire in queste SERP.

Le aziende locali, in particolare, possono trarre vantaggio dalle funzionalità Local Pack, Site Links e Events/Event Schedule. Se avete un negozio o offrite servizi in un'area specifica, queste funzioni possono aiutarvi ad attirare più clienti.

I siti web di notizie e i blog possono beneficiare della funzione Top Stories, mentre le aziende che producono video possono sfruttare il Video Carousel. Qualsiasi azienda con aggiornamenti regolari sulle notizie o un blog può utilizzare queste funzioni a suo vantaggio.

Il modo migliore per garantire che il vostro sito web appaia nelle SERP è produrre contenuti di alta qualità e ottimizzare il sito per la SEO. Seguendo questi consigli è possibile migliorare le possibilità di apparire nelle SERP e attirare più traffico sul proprio sito.

Riferimenti:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging