9 motivi per cui l'iper nicchia è pericolosa per la SEO

Introduzione

Ovunque ci si giri, un esperto SEO dice alle persone di scegliere una nicchia.

Ma quali sono i pericoli di una riduzione eccessiva?

Il targeting di nicchia ha dei vantaggi, ma essere troppo focalizzati può danneggiare il futuro del sito.

Se hai 99 problemi ma una nicchia non è uno di questi, va tutto bene.

Continuate a leggere per scoprire nove modi in cui l'iper-nicchia potrebbe essere un grosso errore per la SEO.

Che cos'è un sito di iper nicchia o di micro nicchia?

Un sito di iper o micro nicchia parla solo di argomenti molto specifici e ristretti, come alcuni tipi di cibo, un gioco o un'attività specifica, un tipo di prodotto come gli spazzolini da denti, ecc.

Gli argomenti sono di solito troppo specifici per interessare un pubblico più ampio.

1. Pubblico e traffico limitati

Immaginate un sito che parla solo di adesivi unicorno viola e glitterati. 🦄

Quanto traffico otterrà un sito con questa parola chiave nella prima pagina di Google negli Stati Uniti?

Secondo i dati sul volume di ricerca di Ranktracker, ottiene zero clic al mese nei risultati di ricerca.

Ora allarghiamo un po' la nicchia agli adesivi di unicorni glitterati, e si stima che ci siano 50 ricerche al mese.

I dati relativi agli adesivi per glitter dicono che il volume di ricerca è di 1.300 ricerche al mese, e Ranktracker suggerisce anche 24 parole chiave correlate con volumi di ricerca mensili compresi tra 70 e 480 per una singola parola chiave (parole chiave semantiche non incluse).

E gli adesivi rivelano un volume di ricerca di 165.000 al mese, oltre a 24 possibilità di parole chiave aggiuntive che vanno da 40.500 a 110.000 al mese per una singola parola chiave (non semantica).

Come si può notare, il volume di ricerca mensile aumenta quanto più sono ampi i termini di ricerca, pur rimanendo in una nicchia piuttosto piccola di "adesivi", mentre le altre parole chiave relative agli adesivi sarebbero considerate iper-nicchia.

2. C'è troppa concorrenza nella ricerca

Competere in micro nicchie è semplice, ed è questo il problema.

Quanto più piccola è la vostra nicchia, tanto più facilmente un sito con un DR più elevato può distruggere la vostra attività con un solo articolo, perché potrebbe avere un'autorità topica e un riconoscimento del marchio su più argomenti correlati rispetto al vostro sito.

Se utilizzate molto la SEO contestuale, potreste avere una possibilità di posizionarvi sulla prima pagina, ma ne vale la pena?

Secondo un sondaggio del Search Engine Journal, il 38,7% degli esperti di marketing ritiene che le SERP zero-click siano la più grande minaccia per la SEO.(fonte)

In pratica, con le parole chiave di iper-nicchia si combatte per niente.

È meglio competere nelle parole chiave di nicchia a volume medio-alto (e con una concorrenza medio-bassa) e poi creare contenuti irresistibili che forniscano più valore rispetto ai vostri concorrenti.

L'opinione comune è che non si debba puntare a parole chiave difficili se si tratta di un sito nuovo, con meno di un anno di vita e senza molta reputazione.

Ma posso dirvi che non è del tutto vero, perché a un certo punto il mio sito era un DR 4 e continuavo a posizionarmi alla prima pagina per parole chiave difficili ma emergenti nel mio settore.

3. Non ci sono abbastanza opportunità di contenuto

Gli adesivi unicorno glitterati viola sono un esempio di ciò che mi piace chiamare "Unicorn topics™".

L'argomento è fantasioso, quindi buona fortuna per andare avanti con un solo punto. 😆

Forse non sono uno dei più cool, ma preferisco un arcobaleno di sotto-nicchie a una nicchia più grande.

In questo modo, non vi limitate a un mese di idee per i contenuti e poi vi arrendete.

Quindi, se scegliete un argomento come "adesivi", sarete più propensi a seguirlo.

4. Il mercato scelto è stagionale

Come cantano i Byrds, "To every season turn, turn, turn".

Se avete scelto un'iper nicchia e l'argomento o il prodotto è ricercato stagionalmente...

OMG, mi dispiace per te. 😥

Non è un buon affare limitare le proprie opzioni, perché è necessario essere in grado di rimanere redditizi durante tutto l'anno.

E se vi affidate alla sola strategia SEO, la vostra attività potrebbe fallire entro 6 mesi, a meno che non utilizziate anche annunci a pagamento sui social media.

5. Opzioni di monetizzazione limitate

Ho fatto una ricerca su Google per "fallimenti di nicchie stagionali" e in cima ai risultati della ricerca c'era un articolo sulle nicchie evergreen e stagionali. 😅

Ironia della sorte, ho trovato un'azienda di adesivi nell'articolo!

Freelancer at Work produce adesivi per laptop e decalcomanie per freelance che descrivono il tipo di lavoro che svolgono.

L'adesivo potrebbe attirare più clienti verso i freelance mentre sono in giro in un caffè o in un'altra area pubblica.

Se scegliete di coprire solo unicorni glitterati viola o adesivi di unicorni glitterati, limiterete le vostre opzioni di monetizzazione perché questa azienda non vorrà pubblicizzarsi o sponsorizzarsi sul vostro sito.

D'altra parte, se parlate di "adesivi glitterati" o, meglio ancora, di "adesivi", potreste ottenere un flusso di reddito considerevole se il vostro sito soddisfa i loro requisiti di visitatori mensili.

6. La costruzione di link diventa più difficile

La maggior parte dei siti affidabili non accetta link casuali o spazzatura, cioè non attinenti all'argomento del sito.

Siti web meno rilevanti

Più si va di nicchia, più è difficile trovare blog e siti web pertinenti a cui rivolgersi.

E se ci pensate, ci saranno molti meno blogger, influencer e creatori di contenuti con cui entrare in contatto per le collaborazioni.

DR/DA inferiore

È più probabile che i siti di iper-nicchia abbiano meno influenza e meno backlink, il che li rende meno preziosi per aumentare il vostro punteggio di dominio/autorità.

Testo di ancoraggio

Maggiore è la varietà del testo di ancoraggio, più i motori di ricerca vedranno i vostri contenuti come rilevanti.

Quando il contenuto è troppo specifico, si riducono le possibilità di trovare un numero sufficiente di varianti di parole chiave o di termini pertinenti da utilizzare come testo di ancoraggio.

7. Modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca

I cambiamenti di algoritmo sono prevedibili e l'appartenenza a un'iper nicchia comporta un rischio maggiore.

Credito d'immagine: michaklootwijk (yayimages)

Diminuzione della visibilità

I contenuti di micro-nicchia che vengono colpiti da un aggiornamento dell'algoritmo possono far crollare il traffico organico e le classifiche.

Non solo, ma la vostra presenza online e le prestazioni aziendali complessive potrebbero risentirne se vi affidate esclusivamente alla SEO.

L'adattamento è d'obbligo.

Le aziende che si concentrano su una iper-nicchia devono rivalutare più spesso il targeting delle parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e le tattiche SEO in generale per continuare a essere rilevanti.

Ciò significa che l'azienda potrebbe dover cambiare i prodotti e i servizi che vende o gli argomenti di cui parla il suo sito per allinearsi ai nuovi fattori di ranking. 😱

Concorrenti in aumento

Se non siete preparati, un concorrente potrebbe ottenere un vantaggio su di voi con una maggiore visibilità se i suoi contenuti soddisfano meglio i nuovi requisiti dell'algoritmo.

Ecco perché è importante tenere sempre d'occhio ciò che fanno i concorrenti, nel caso in cui sia necessario modificare rapidamente le proprie strategie di marketing.

Migliore esperienza dell'utente

Mentre i siti che trattano argomenti più ampi possono essere in grado di farla franca senza avere contenuti di alto livello...

Le aziende che operano in una iper nicchia si aspettano sempre di più di fornire contenuti di altissima qualità, pertinenti e coinvolgenti che soddisfino l'intento di ricerca dei visitatori.

I contenuti devono includere molte immagini uniche e utili e magari alcuni video che aiutino a essere visti come un'autorità e a fornire soluzioni rapide.

8. Limiti della SEO locale

LaLocal SEO in una micro-nicchia rende molto più difficile raggiungere un numero sufficiente di clienti all'interno di un'area geografica mirata, soprattutto considerando tutti i fattori di ranking aggiuntivi (vedi immagine).

(Crediti immagine: SEO PowerSuite)

Visibilità basata sulla posizione

Se un'azienda iper-nicchia opera in un'area piccola o remota, il volume di ricerca dei termini correlati sarà troppo basso per affidarsi solo alla SEO locale.

Questo perché sarà difficile essere "al posto giusto, al momento giusto" nella SERP per far arrivare i vostri prodotti e servizi ai potenziali clienti.

Altre tattiche di marketing meno normali, come la sponsorizzazione di eventi legati alla nicchia, la pubblicazione di articoli su siti web specifici del settore e la partecipazione a comunità e forum sui social media, possono aiutarvi a farvi conoscere alle persone giuste.

Mercato locale limitato

L'iperfocalizzazione su una sola nicchia limita la vostra quota di mercato quando vi confrontate con concorrenti che offrono quasi gli stessi prodotti e servizi specializzati a un piccolo numero di persone in un'area locale.

Espansione nei mercati vicini

Le capacità limitate di SEO locale possono rallentare o impedire la capacità di un'azienda di attingere ai mercati vicini.

Stabilire una presenza locale richiede tempo, sforzi e risorse per ottimizzare la visibilità online, costruire la fiducia locale e generare recensioni positive.

9. La generazione di contatti si esaurisce

Le aziende con una iper-nicchia dovrebbero diversificare i loro canali di marketing e di acquisizione per integrare la loro strategia di lead generation SEO, perché è davvero rischioso. Ecco perché:

Credito immagine: Blogging Wizard (2023)

Consapevolezza del mercato

Se avete una nicchia troppo piccola, dovrete investire più tempo e risorse per informare il pubblico di riferimento sulla vostra soluzione.

Costo più elevato per lead

La ricerca di un bacino limitato di contatti qualificati può richiedere un marketing più specializzato.

Queste strategie possono essere più costose di campagne di marketing più ampie, che comportano un costo maggiore per lead.

Potete anche provare a fare social media marketing, email marketing, partnership e pubblicità a pagamento per generare nuovi clienti che acquistino ciò che offrite.

Scala della difficoltà

La domanda di mercato per il vostro prodotto o servizio determina la crescita a lungo termine.

Quindi, se la vostra nicchia è piccola, diventa molto più difficile attirare i lead giusti che poi diventeranno clienti!

Conclusione

È facile pensare che l'iper nicchia sia il biglietto d'oro per il successo.

Dopo tutto, rivolgersi a un pubblico specifico con precisione laser sembra un modo infallibile per attirare clienti, giusto?

Beh, non esattamente.

Quindi, prima di scegliere un'attività estremamente di nicchia, fate un passo indietro e considerate i pericoli dell'iper-nicchia in ambito SEO sulla base di quanto appreso in questo articolo.