9 tendenze dell'Influencer Marketing da conoscere nel 2023

Introduzione

Siete nel posto giusto se volete conoscere le tendenze dell'influencer marketing che vi interesseranno nel 2023. L'influencer marketing è già significativo e continuerà a crescere. Ogni anno emergono nuovi canali di social media, categorie di contenuti e canali di interazione dei brand con i potenziali clienti.

Data la rapida evoluzione del panorama dei social media, gli influencer devono agire rapidamente per sfruttare le attuali tendenze dell'influencer marketing, al fine di affermare la propria autorità e competenza e aumentare il proprio appeal nei confronti delle aziende.

I marchi vorranno approfittare di queste tendenze dell'influencer marketing per aumentare il proprio pubblico, produrre nuovi contatti e ottenere maggiori entrate.

Le spese per l'influencer marketing sono aumentate del 42% nel 2021, raggiungendo i 13,8 miliardi di dollari, a dimostrazione che il settore è ancora in espansione. Alla fine del 2022 si raggiungeranno i 15 miliardi di dollari. Il rapido cambiamento segue inevitabilmente la rapida crescita.

Ecco 9 tendenze dell'influencer marketing che vi aspettano nel 2023!

1. L'ascesa dello shopping online

Lo shopping in livestream, una tendenza in rapida crescita in Cina, si sta ora diffondendo in altri Paesi del mondo. Grazie a questa pratica, i potenziali clienti possono acquistare i prodotti mentre vengono dimostrati e testati in diretta da influencer su piattaforme come Instagram, Facebook e Amazon.

Gli spettatori hanno la possibilità di porre domande sul prodotto e di esprimere eventuali dubbi.

A differenza dei video di prodotto, dove l'autenticità del contenuto è discutibile, lo shopping in livestream offre una prospettiva inedita da parte di un influencer che ha un seguito dedicato. In questo modo gli spettatori hanno una visione più affidabile del prodotto pubblicizzato.

Il lancio di Live Shopping da parte di Instagram a settembre, che consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente da Instagram Live, probabilmente darà ulteriore impulso a questa tendenza, soprattutto in considerazione dell'ampia portata globale di Instagram.

2. Enfatizzare i dati e calcolare il ROI

La maggior parte dei marketer utilizza e-mail e messaggi diretti per gestire le relazioni con gli influencer. Tuttavia, senza dati e report in tempo reale, valutare l'efficacia di queste partnership può essere difficile.

Per affrontare questo problema, i marketer dovrebbero porre l'accento sul monitoraggio di metriche come la portata, il coinvolgimento e le conversioni, oltre a calcolare il ritorno sull'investimento (ROI) per ogni campagna di influencer.

Concentrandosi sui dati e sul ROI, i marchi possono prendere decisioni basate sui dati in merito al loro approccio all'influencer marketing, consentendo strategie più informate ed efficaci.

Utilizzando i dati per determinare quali campagne di influencer stanno dando i migliori risultati, possono ottimizzare il loro approccio e allocare le loro risorse in modo più efficace.

Questo non solo li aiuta a ottenere il massimo dal loro budget per l'influencer marketing, ma garantisce anche che stiano collaborando con gli influencer che hanno maggiori probabilità di ottenere risultati reali per il loro marchio.

Prima di scegliere un influencer con cui collaborare, il marketer deve accertarsi che i follower dell'influencer corrispondano al pubblico target del brand. Una delle ragioni del crescente utilizzo delle piattaforme di influencer marketing è la disponibilità di informazioni demografiche in tempo reale dalle piattaforme dei social media sul pubblico dell'influencer.

3. La crescita del materiale creato dagli influencer

Uno dei superpoteri degli influencer è la creazione di contenuti, motivo per cui sempre più aziende collaborano con gli influencer per generare immagini per i loro canali di social media.

Non sorprende che questa tendenza, che ha preso piede l'anno scorso, stia ora registrando una crescita ancora maggiore:

• Innanzitutto, aiuta i marchi a ottenere materiale attuale e visivamente accattivante.
• In secondo luogo, i contenuti degli influencer hanno un senso di autenticità e relazionalità molto più forte rispetto ai contenuti creati professionalmente, il che si traduce in un maggiore coinvolgimento.
• In terzo luogo, l'utilizzo dell'influencer marketing è notevolmente più economico rispetto alla produzione di contenuti in proprio. Le aziende leader hanno già iniziato a utilizzare creatori di contenuti interni per le loro piattaforme digitali.

4. Fare delle relazioni con gli influencer una priorità

Analogamente ad altre tecniche di marketing, le aziende utilizzano sempre più spesso l'influencer marketing durante tutto l'anno, non solo nel periodo che precede le festività più importanti.

Come già detto, è consigliabile stringere partnership a lungo termine con gli influencer, che non solo si distinguono sui social media, ma offrono anche risultati migliori per l'azienda grazie alla loro consolidata fiducia e affidabilità. Inoltre, queste relazioni prolungate richiedono meno tempo da parte del marketer.

Con la crescita dell'influencer marketing, un numero sempre maggiore di marchi si contende i migliori influencer, rendendo saggio per un marchio convertire gli influencer idonei identificati in ambasciatori del marchio.

Gli ambasciatori del marchio sono persone che utilizzano regolarmente i prodotti di un'azienda e li promuovono attraverso vari mezzi, compresi i social media. Questo approccio all'influencer marketing lo eleva a un nuovo livello, con un impatto maggiore rispetto alle partnership isolate su Instagram.

5. L'Affiliate Marketing è riconosciuto come un aspetto chiave dell'Influencer Marketing

L'affiliate marketing è una forma di influencer marketing, come ho sempre sostenuto. Di conseguenza, i marchi stanno rapidamente iniziando a comprendere il valore dell'utilizzo degli influencer come affiliati.

C'è una spiegazione valida per questo. Con un link di affiliazione si può osservare che gli influencer lavorano più intensamente alla persuasione quando vengono compensati per i risultati ottenuti. Questo aumenta il reddito degli influencer di maggior successo.

Al contrario, i marchi scopriranno che pagare per i risultati attraverso i link di affiliazione consente di risparmiare denaro, riducendo la frequenza di pagamento di prezzi esorbitanti e fornendo un modo semplice per monitorare i compensi che aiuta a calcolare il ROI.

Un ulteriore vantaggio per il consumatore è rappresentato dai link di affiliazione. Sono discreti e offrono ai clienti la possibilità di non dover cercare in giro. Questa è indubbiamente una delle strategie di influencer marketing che avvantaggia tutte le parti coinvolte.

6. L'influencer marketing incorporerà regolarmente contenuti generati dagli utenti.

Ho accennato a questo aspetto in The Age of Influence, ma quando si lavora con nano o addirittura micro-influencer, può essere più vantaggioso utilizzare gli influencer per i loro contenuti che per la loro amplificazione.

Ogni azienda ha un potenziale esercito di influencer che sono i suoi consumatori se consideriamo il mio modello di affinità del marchio con gli influencer, che non si basa sul numero di follower.

La priorità sarà data al materiale generato dagli utenti e specifico per il marchio, come i video unboxing o gli hashtag. I marchi utilizzeranno i contenuti generati dagli utenti per influenzare la loro base di utenti target, perché è più probabile che i potenziali clienti si fidino di loro.

7. L'influencer marketing diventerà più collaborativo nel 2023

I brand inizieranno a collaborare con gli influencer per sviluppare campagne più efficaci, man mano che l'influencer marketing diventerà più sofisticato. Gli influencer saranno quindi in grado di trasmettere le loro conoscenze ed esperienze ad altri marchi.

Questo è un aspetto positivo sotto molti punti di vista, perché incoraggia tutti a trarre il massimo dalle proprie connessioni professionali. Alla fine, anche i consumatori ne escono avvantaggiati, perché ottengono i prodotti giusti a un prezzo equo.

8. I micro e nano influencer saranno al centro della scena

Sebbene i nano e micro-influencer possano avere un pubblico più ristretto, è innegabile che i loro tassi di coinvolgimento e conversione siano generalmente più elevati. Prima di lavorare con gli influencer, gli inserzionisti presteranno più attenzione ai tassi di coinvolgimento che al numero di follower.

Si tratta, per certi versi, di un'evoluzione delle precedenti tendenze dell'influencer marketing. I middle influencer erano storicamente i pesci più piccoli nello stagno che potevano attirare collaborazioni sponsorizzate, come ho descritto sopra. Tuttavia, i marketer stanno diventando sempre più consapevoli che, anche quando si tratta di impressioni legate agli influencer, la qualità può occasionalmente prevalere sulla quantità.

Un altro elemento è l'accessibilità economica degli influencer che hanno meno iscritti. I mega influencer e le celebrità sono spesso costosi, così come paghiamo di più per uno spazio pubblicitario premium o un CPM più alto per fare pubblicità su parole chiave più appetibili.

Di conseguenza, il tasso di conversione è più basso. I grandi nomi producono invece ROI attraverso il volume delle risposte. Un micro-influencer con una base di fan consistente, invece, può convincere una percentuale maggiore del suo pubblico a fare acquisti.

Con la continua evoluzione dei social media, l'influenza dei micro e nano-influencer sta crescendo rapidamente. Si tratta di persone con un seguito minore rispetto agli influencer tradizionali, ma con un pubblico molto coinvolto che si fida delle loro opinioni e raccomandazioni.

I brand stanno iniziando a prendere atto dell'impatto che questi micro e nano-influencer possono avere sul loro mercato di riferimento e molti stanno spostando la loro attenzione su di loro invece che sui grandi influencer.

Uno dei vantaggi principali di lavorare con micro e nano-influencer è che spesso sono più specifici per la loro nicchia e hanno un legame più profondo con il loro pubblico. Questo permette loro di raggiungere il mercato di riferimento in modo più efficace e di ottenere un coinvolgimento autentico.

Inoltre, avendo un seguito più ristretto, è meno probabile che i loro post si perdano nel mare di contenuti dei social media, offrendo al pubblico un'esperienza più personalizzata e intima.

9. L'influenza si baserà più sull'autenticità che sulla perfezione.

Per guadagnare la fiducia dei follower, gli influencer si concentreranno maggiormente sull'endorsement di marchi in cui credono davvero. Ciò è dovuto, in parte, alla necessità dell'influencer di proteggere la percezione che il suo pubblico ha di lui come affidabile. Con l'affermarsi dell'influencer marketing, molte aziende si contendono la stampa favorevole di diversi influencer.

Il problema è che non tutti i contenuti sono eccellenti o adatti a un pubblico specifico. Gli influencer prenderanno quindi decisioni più ponderate.

I marchi non trarranno più vantaggio dalla sponsorizzazione solo per il proprio scopo. Il pubblico sarà sempre più consapevole dell'aspetto commerciale dell'influenza e gli influencer saranno più propensi a rifiutare le sponsorizzazioni offerte esclusivamente a scopo di lucro.

Da asporto

In conclusione, l'influencer marketing è un settore in continua evoluzione ed è importante per le aziende rimanere informati sulle ultime tendenze. Le cinque tendenze chiave dell'influencer marketing per il 2023 includono l'ascesa dei micro-influencer, l'uso della realtà aumentata, l'attenzione all'autenticità e alla trasparenza, l'importanza della misurazione e dei dati e l'integrazione dell'influencer marketing nelle strategie di marketing generali.

Seguire queste tendenze aiuterà le aziende a utilizzare efficacemente l'influencer marketing per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e raggiungere i propri obiettivi di marketing.