9 passi essenziali per costruire una strategia SEO vincente

Introduzione

Tutti vogliono che il proprio sito sia sulla prima pagina di Google. Ma non bastano una buona idea e un po' di duro lavoro per arrivarci. Ci vuole una strategia, ed è qui che entriamo in gioco noi.

Abbiamo raccolto i nostri migliori consigli per creare una strategia SEO che vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi, sia che si tratti di ottenere più traffico, far crescere la vostra lista di email o convertire più lead, e siamo qui per condividerli con voi!

In questo post vi illustreremo i 9 passi essenziali per costruire una strategia SEO vincente. Questi passaggi si basano su anni di esperienza di lavoro con clienti di ogni tipo di settore. Funzionano perché si basano su strategie e tattiche collaudate e testate nel tempo.

E se vi state chiedendo che tipo di risultati potete aspettarvi seguendo questi passaggi? Ve lo diciamo noi! Abbiamo scoperto che quando le aziende si attengono a questo processo, vedono risultati concreti: un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati di ricerca di Google (SERP), un aumento del traffico verso i loro siti, un maggior numero di contatti che entrano dalle loro porte... e anche più soldi nei loro conti bancari!

È necessario avere in mente un obiettivo

Ci sono molti obiettivi diversi che potete avere quando si tratta di SEO, ma se non ne avete uno in mente i vostri sforzi saranno sprecati e non porteranno da nessuna parte. Ad esempio, se il vostro obiettivo è solo quello di essere migliori dei vostri concorrenti nel posizionamento sui motori di ricerca, allora non vi aiuterà molto perché ci sono milioni di altre aziende là fuori che fanno del loro meglio. Se invece il vostro obiettivo è quello di generare lead per la vostra azienda, allora avrete qualcosa di più specifico che vi permetterà di concentrarvi maggiormente su ciò che è necessario fare, invece di posizionarvi sempre ai primi posti su Google senza trarne alcun beneficio reale!

Se la vostra azienda non è pronta ad affrontare il compito della SEO, allora non funzionerà. Ciò significa che è necessario disporre delle persone giuste, compreso un forte team di marketing, pronte a implementare una strategia SEO. Se non disponete di questo tipo di supporto, sarà molto difficile costruire una strategia SEO vincente.

1. Studiare i concorrenti e il mercato

Per costruire una strategia SEO vincente, è necessario conoscere i propri concorrenti.

Quali sono i loro obiettivi commerciali? Come competono tra loro? Quali sono i loro punti di forza e di debolezza e come potete sfruttarli per ottenere un vantaggio sul mercato?

2. Scegliere le parole chiave giuste

La scelta delle parole chiave giuste è il primo passo per il successo della SEO. Dovete scegliere parole chiave pertinenti alla vostra attività e al vostro pubblico di riferimento, in modo da ottenere i risultati desiderati.

Le parole chiave sono parole utilizzate dalle persone per trovare informazioni su Internet e sono note anche come termini di ricerca, frasi di parole chiave o stringhe di ricerca. Ad esempio, se state cercando una buona ricetta per la pizza, dovreste cercare "pasta per pizza", "crosta per pizza" o qualche altra variante di questi termini nella barra di ricerca di Google. Più una parola chiave è popolare (e quindi quante persone la digitano nel browser), maggiore è la possibilità che le persone la utilizzino quando cercano qualcosa online, il che significa un maggiore potenziale di traffico per i siti web che si posizionano in alto nei risultati organici di Google grazie a una buona ottimizzazione dei contenuti!

3. Costruire una solida strategia SEO on-site

Questa è la parte della vostra strategia SEO in cui farete un po' di lavoro pratico sul vostro sito web.

• SEO on-site. Il terzo passo per costruire una strategia SEO vincente è l'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca:
• Identificazione di potenziali problemi con l'architettura del sito, i contenuti e il codice (ad esempio, robots.txt).
• Risolvere i problemi che si presentano (e assicurarsi che non si ripresentino).
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili. È importante che anche gli utenti mobili abbiano un'ottima esperienza sul vostro sito; ciò significa ottimizzare per i dispositivi mobili e per i loro modelli di utilizzo e comportamenti unici, comprese le ricerche vocali!

4. Creare un'esperienza di navigazione impressionante per gli utenti

(Foto di Campaign Creators su Unsplash)

Potete anche avere il sito web più bello del pianeta, ma se è difficile da usare, le persone lo abbandoneranno rapidamente. Assicuratevi che il vostro sito sia facile da navigare e da capire:

Assicurarsi che ogni pagina abbia una chiara barra di navigazione in alto. Questa può includere collegamenti alla homepage o ad altre pagine del sito, oltre a pulsanti o link di invito all'azione (come le informazioni di contatto). Includerà anche informazioni importanti come gli orari di apertura, la posizione, il numero di telefono e l'indirizzo. Sono tutte cose che i potenziali clienti vogliono sapere prima di decidere se vogliono fare affari con voi - e voi dovreste rendergliele facili! Inoltre, mantenete queste informazioni coerenti su tutte le piattaforme, in modo da non avere sorprese quando qualcuno arriva su una determinata pagina da un altro punto del cyberspazio (pur avendo familiarità con un solo formato).

Includere le informazioni di contatto in modo evidente su ogni pagina! Questo include indirizzi e-mail, numeri di telefono (fissi/mobili), fax e contatti sui social media, se necessario, in modo da poter rispondere rapidamente alle domande utilizzando il metodo più semplice per ogni singolo visitatore in quel momento, che potrebbe cambiare a seconda che sia seduto alla scrivania o stia camminando guardando il suo smartphone.

5. Concentrarsi su contenuti di qualità

I contenuti di qualità sono la chiave per migliorare le classifiche di ricerca e portare traffico al vostro sito web. Quando si parla di qualità, si intende un contenuto coinvolgente, utile e pertinente alle esigenze dell'utente, non solo un articolo pieno di parole chiave o di consigli "SEO for dummies" che non aiutano realmente chi sta cercando informazioni.

Ci sono molti modi per creare contenuti di alta qualità: dai post sul blog che incoraggiano i visitatori a iscriversi a una newsletter o a scaricare un ebook, ai video con dimostrazioni o tutorial sui prodotti, alle infografiche che spiegano il funzionamento di un determinato processo, alle immagini abbinate a brevi post di testo (i cosiddetti "micro-contenuti"), fino a raggiungere direttamente i social media con le domande a cui volete che rispondano i consumatori che potrebbero essere interessati a ciò che avete da offrire.

Per misurare il successo di questo tipo di contenuti... avrete bisogno di uno strumento come Google Analytics!

6. Aumentare il traffico verso il vostro sito con il marketing di ricerca a pagamento

Il marketing di ricerca a pagamento è un modo per generare traffico. È anche un ottimo modo per far conoscere il vostro marchio a un nuovo pubblico e aumentare la portata dei vostri contenuti. Il marketing di ricerca a pagamento consente di rivolgersi a un pubblico specifico e può aiutarvi a trovare nuovi contatti che potrebbero essere interessati a ciò che avete da offrire.

Il marketing di ricerca a pagamento non deve per forza costare un occhio della testa: ci sono molte opzioni per le aziende con tutti i budget. Quando si considerano i piani di pubblicità a pagamento, ricordate che la qualità ha sempre la meglio sulla quantità.

7. Misurare, monitorare e gestire le prestazioni SEO

(Immagine di Diggity Marketing da Pixabay)

Non si può migliorare ciò che non si misura. Come dice il vecchio detto, se non sai dove sei, come fai a sapere dove andare?

Il primo passo per misurare le prestazioni SEO è esaminare i dati disponibili attraverso Google Analytics e Search Console. Questi due strumenti sono gratuiti e forniscono una grande quantità di informazioni sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito. Il cruscotto analitico vi mostrerà quanti visitatori hanno visitato il vostro sito web, quali pagine hanno visualizzato e da quali aree geografiche provengono, oltre ad altre importanti metriche come la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso sulla pagina, ecc... Sarete anche in grado di vedere quanto traffico invia ogni fonte di riferimento (come Facebook) per i referral che provengono da siti di social media come LinkedIn o Twitter, in modo da poter identificare il tipo di contenuto che risuona meglio con quel particolare pubblico.

Search Console misura il numero di clic ricevuti da ogni URL (pagina) nel corso del tempo, quindi è facile capire se alcune pagine hanno bisogno di ulteriore attenzione per migliorare il loro posizionamento nelle SERP. È inoltre opportuno confrontare questi numeri con quelli visualizzati da Google Analytics, poiché potrebbero esserci delle discrepanze dovute a vari fattori, come i ritardi di tracciamento tra le piattaforme o i metodi di raccolta dei dati utilizzati da entrambi i servizi (ad esempio, javascript contro AJAX).

Come abbiamo detto, per applicare davvero tutte queste tattiche, avete bisogno di persone preparate e pronte ad adattarsi alle nuove tendenze SEO. Google cambia costantemente le regole, quindi è importante tenersi aggiornati. Se non potete fare tutto da soli, la decisione più intelligente è quella di assumere un' agenzia SEO di Sydney e godere dei risultati senza troppo stress.

8. Diffondere i contenuti in lungo e in largo con i canali di distribuzione

I canali di distribuzione sono i luoghi in cui è possibile far diventare virali i propri contenuti. Più canali di distribuzione utilizzate, più persone vedranno i vostri contenuti e li condivideranno con altri.

I canali di distribuzione includono piattaforme di social media come Facebook e Twitter; media outlet come blog o riviste; influencer che hanno un vasto pubblico su Instagram, YouTube o altre piattaforme; e pubblicazioni leader di settore nel vostro campo di competenza.

Oltre alla diffusione attraverso questi canali, una delle strategie più efficaci per far conoscere un marchio è il passaparola dei clienti esistenti, spesso definiti "i migliori marketer in circolazione".

9. Creare un calendario editoriale

La vostra strategia di content marketing dovrebbe essere parte della vostra strategia SEO complessiva, ma questo non significa che dobbiate creare i contenuti pensando ai motori di ricerca fin dall'inizio. Al contrario, è opportuno creare un calendario editoriale che delinei i contenuti da creare per ogni mese o trimestre, in modo che tutto scorra in modo fluido, senza lacune nel programma o sovrapposizioni tra gli argomenti che potrebbero creare confusione tra i lettori o diluire l'impatto dei singoli contenuti a causa dell'eccessiva sovrapposizione tra di essi per quanto riguarda le parole chiave utilizzate nei titoli o nelle intestazioni, ad esempio).

Prima di apportare modifiche drastiche al vostro sito web, alla sua struttura o ai suoi contenuti, assicuratevi di avere una conoscenza approfondita del funzionamento dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Non potete avere successo senza di essa. Tenete a mente questi suggerimenti quando affrontate la vostra strategia SEO e scoprirete che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è molto più semplice sotto la superficie.