Introduzione

Investire nelle giuste strategie SEO per l'e-commerce è fondamentale per il successo del vostro negozio online. L'utilizzo delle giuste strategie SEO è fondamentale se volete aumentare i visitatori del vostro sito e contemporaneamente far crescere la vostra attività.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca può spesso intimidire chi è agli inizi. Riuscire a posizionare il proprio sito ai primi posti di Google tra migliaia, se non milioni, di altri marchi di e-commerce può essere scoraggiante.

Nel tentativo di ottenere il primo posto, potreste incontrare problemi di contenuti duplicati, link non funzionanti, scarsa esperienza utente, ecc. Pertanto, una guida generica su "come fare SEO" non è sufficiente. Sarebbe utile disporre di strategie SEO specifiche.

In questo post vi illustreremo i dettagli della SEO per l'ecommerce e le strategie consolidate e testate per aiutarvi a posizionare il vostro negozio online.

Ma prima, vi illustriamo le basi:

Che cos'è la SEO per l'e-commerce?

In poche parole, l'ecommerce SEO consiste nell'ottimizzare il vostro negozio di ecommerce per posizionarsi sui motori di ricerca.

È un tipo di marketing che utilizza strategie di ottimizzazione on-page, off-site, tecniche e di contenuto per migliorare l'aspetto del sito nei risultati di ricerca.

La SEO è cruciale per la crescita organica dell'e-commerce

Uno dei modi migliori per incrementare il traffico organico nel vostro negozio di e-commerce è la SEO. Poiché la maggior parte delle persone utilizza Google e altri motori di ricerca per cercare i prodotti, volete posizionare il vostro sito in cima alla lista dei vostri clienti target, ed è qui che la SEO ha un impatto significativo.

Infatti, secondo alcuni studi, i motori di ricerca potrebbero portare ai siti di e-commerce un traffico fino a 10 volte superiore a quello dei social media. La SEO consente di generare traffico, quasi con il pilota automatico, per mesi e persino per anni.

Strategie SEO per l'e-commerce

Ecco le strategie efficaci che potete utilizzare per ottimizzare il vostro negozio, posizionarvi meglio su Google e aumentare le vendite sul vostro sito:

1. Eseguire una verifica SEO

A proposito di concorrenti, dovete sapere come vi posizionate rispetto ai vostri concorrenti. Non potete lavorare sulla SEO e aumentare le conversioni del vostro e-commerce se non sapete da dove cominciare.

È possibile sviluppare un elenco di concorrenti rilevanti in termini di SEO. Di solito, alcuni sono diversi da quelli a cui potete pensare. Se ci sono marchi giganti nel vostro settore, potreste anche inserirli nel vostro audit SEO. Scoprite qui i migliori strumenti di audit SEO del 2023.

Anche se non sono direttamente vostri concorrenti, nell'era dello shopping online sono ancora una minaccia quando si tratta di rubare l'attenzione dei vostri clienti sulle pagine dei risultati di Google.

Una volta stilato un elenco dei vostri concorrenti e dei vostri segmenti, pensate alle parole chiave che i clienti di ciascun segmento potrebbero prendere in considerazione. Assicuratevi di cercare queste parole chiave sui motori di ricerca e di segnare la vostra posizione e i vostri concorrenti per ogni parola chiave.

Quindi, calcolate la posizione media di ciascuno dei vostri concorrenti e di voi stessi. Confrontate i risultati per sapere quanto bene state facendo e cercate opportunità in cui potete copiare le parole chiave dei vostri concorrenti in modi unici. Potete utilizzare il pratico SERP checker di Ranktracker, uno strumento di analisi che vi aiuta a trovare i punti deboli dei vostri concorrenti.

2. Condurre una ricerca efficace sulle parole chiave

Il cuore di ogni strategia SEO di successo è la ricerca delle parole chiave. È possibile effettuare una ricerca per parole chiave per identificare i termini di ricerca utilizzati dal pubblico target e cercare aziende e prodotti simili.

Allo stesso modo, è necessario utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker's Keyword Finder e Surfer Keyword Extension per trovare parole chiave di ricerca rilevanti per la vostra attività.

È inoltre necessario considerare questi tre fattori:

• Volume di ricerca: Quante ricerche vengono effettuate mensilmente per questa particolare parola chiave? Questo dato può variare a seconda della località e della lingua.
• Difficoltà della parola chiave: Difficoltà di posizionamento di una parola chiave nella ricerca, in base ai domini che già si posizionano per questa particolare parola chiave.
• Rilevanza: In che modo questa parola chiave è applicabile alla vostra attività e cosa sta cercando l'utente? Questo aspetto può essere soggettivo.

3. Ottimizzare le pagine dei prodotti

Oltre a un testo scritto con cura che i clienti vedranno nella descrizione, è necessario concentrarsi anche sugli elementi SEO on-page.

Ecco i tre elementi chiave di una SEO on-page:

• Titoli delle pagine: È la riga blu in alto che spesso compare in ogni risultato di ricerca su Google. Questa riga deve contenere un nome intuitivo per i potenziali clienti e, se possibile, una o due parole chiave. Il titolo deve essere lungo almeno 70 caratteri.
• Meta descrizioni: È il testo che si trova sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca di Google. Per le pagine dei prodotti, consideratela come un'anteprima di ciò che vedranno i visitatori quando faranno clic. Assicuratevi di aggiungere parole chiave in modo naturale. La meta descrizione deve avere una lunghezza massima di 32 caratteri.
• Immagini: Anche il nome dato alle immagini prima di caricarle fa la differenza. I motori di ricerca, infatti, effettuano il "crawling" di queste informazioni, ovvero le osservano costantemente e utilizzano i dati per la classificazione, l'archiviazione e la distribuzione dei risultati nelle pagine di ricerca delle immagini. Assicuratevi di utilizzare il più possibile le parole chiave nella denominazione delle immagini. Inoltre, utilizzate colori e stili descrittivi.

4. Creare collegamenti interni

Quanto più a lungo i visitatori del sito navigano tra i vostri contenuti online, tanto maggiori sono le possibilità di concludere una vendita. L'aggiunta di link pertinenti ad altre pagine di destinazione del vostro sito aiuterà i potenziali clienti a navigare e trovare informazioni o prodotti sul vostro sito.

Assicuratevi inoltre che il testo di ancoraggio, ovvero il punto in cui inserite i link, includa alla lettera la vostra parola chiave di riferimento. Potete utilizzare i link interni per indirizzare i clienti verso le pagine dei prodotti, i contenuti didattici e le pagine delle categorie del vostro sito.

Se conoscete il processo decisionale del vostro pubblico, la creazione di contenuti che lo aiutino nelle diverse fasi del suo percorso d'acquisto sarà più facile. Non esagerate anche con i link interni. L'ideale sarebbe inserire uno o due link ogni cento parole.

5. Privilegiare la velocità

Un altro fattore che vi aiuterà a posizionarvi bene sui motori di ricerca è la velocità. Dovete fornire i contenuti agli utenti in modo rapido, senza ritardi o errori. In questo modo, gli utenti e i motori di ricerca potranno accedere facilmente alle vostre offerte.

In un mondo di gratificazione istantanea, l'ultima cosa che si desidera è aspettare un paio di secondi per il caricamento di una pagina, indipendentemente dalla qualità dei prodotti!

6. Ottimizzare il sito web per i dispositivi mobili

Nel 2022, il 66% del traffico internet proverrà da dispositivi mobili. Pertanto, è un peccato se il vostro sito non è mobile-responsive. Come negozio di e-commerce, dovete occuparvi del traffico proveniente da questi dispositivi mobili.

È inoltre necessario adattare il sito in base agli schermi del pubblico. In questo modo, avrete una minore frequenza di rimbalzo, più traffico e, infine, migliori affari.

7. Rendere sicuro il vostro sito web

(Fonte: petsmart.com)

Con l'aumento delle app di terze parti che sono a conoscenza di dati sensibili, è necessario porre maggiore enfasi sulla sicurezza dei consumatori. Nei motori di ricerca, i siti sono contrassegnati da HTTP o HTTPS prima del nome di dominio.

La differenza principale è che HTTPS ha un livello di crittografia aggiuntivo, che lo rende più sicuro. D'altra parte, le connessioni HTTP sulle reti WiFi pubbliche spesso devono essere più sicure. Pertanto, chiunque può intercettare le comunicazioni.

È necessario acquistare un certificato SSL per aggiornare il sito HTTP a HTPPS. Questo piccolo file di dati proteggerà il trasferimento di dati sensibili tra i server web e i browser web.

Gli HTPP sono anche uno dei fattori di ranking di Google. Google di solito classifica meglio i siti che hanno un HTPPS. Ci sono molti enti che rilasciano certificati SSL, ma solo un paio ne rilasciano di globali. Quindi, assicuratevi di fare una ricerca in anticipo. I più affidabili sono GoDaddy e GlobalSign.

8. Creare backlink di alta qualità

I backlink sono una delle pratiche SEO più genuine che un sito web possa fare. Con la SEO per l'ecommerce, la vostra piattaforma dovrebbe essere raccomandata da risorse affidabili, in modo da generare più traffico verso il vostro sito.

Nella creazione di backlink, la risorsa di terzi deve essere autentica. In generale, evitate i link di tipo spammoso o non pertinenti.

Potete anche creare backlink nel vostro sito di e-commerce tramite piattaforme di social media, piattaforme Q&A, invio di directory e molto altro.

9. Reindirizzare le pagine non funzionanti. Quando fate SEO tecnica, assicuratevi di creare reindirizzamenti per le pagine non funzionanti.

Di solito, si tratta di pagine con problemi di contenuto, struttura URL inadeguata o prodotti mancanti. Per le pagine non funzionanti, si può notare un "404" nel titolo della pagina o in un altro punto della pagina, oppure caricare un messaggio che dice "pagina non trovata".

Sebbene la maggior parte dei proprietari di siti elimini queste pagine, ciò potrebbe portare a errori legati al crawl che richiederanno un po' di tempo per essere risolti.

A voi la parola

Ecco, quindi, che avete capito. Dovete sapere che queste sono alcune delle migliori strategie SEO per l'e-commerce. Prestate attenzione a ciascuna di esse piuttosto che scegliere dove spendere tempo, energia e risorse.

Una volta che avrete ottenuto questi risultati, otterrete regolarmente contatti organici. Dovete anche sapere che la SEO è una strategia a lungo termine e che non dovete arrendervi dopo poche settimane di tentativi. Buona fortuna!