8 tipi di canali di distribuzione dei contenuti da considerare

Introduzione

Come creatori di contenuti, tutti ci sforziamo di creare contenuti di valore che risuonino con il nostro pubblico. Tuttavia, la creazione di grandi contenuti è solo metà della battaglia. L'altra metà consiste nel far arrivare i contenuti alle persone giuste. È qui che entra in gioco la distribuzione dei contenuti.

Con così tanti canali a disposizione, decidere su quali concentrarsi può essere un'impresa ardua. In questo articolo esploreremo i migliori tipi di canali di distribuzione dei contenuti da prendere in considerazione per promuovere efficacemente i vostri contenuti e raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Andiamo subito al sodo!

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Il vostro sito web è il vostro punto di riferimento

Il vostro sito web è il miglior canale di distribuzione dei contenuti, ma solo se giocate bene le vostre carte. Ogni contenuto pubblicato su questo canale può avere un impatto positivo sui vostri profitti.

Tuttavia, le persone non visiteranno il vostro sito web solo perché avete pubblicato i vostri contenuti. È necessario che il pubblico venga a conoscenza dei vostri contenuti. L'ottimizzazione delle parole chiave nei vostri contenuti è un ottimo modo per aumentare la visibilità del vostro sito web. Ricercando le parole chiave ricercate dal vostro pubblico su Google e menzionandole strategicamente nei vostri contenuti, aumenterete le possibilità di posizionarvi sui motori di ricerca, con conseguente aumento del traffico.

Nella ricerca delle parole chiave è importante trovare termini con alti volumi di ricerca e bassa concorrenza. Utilizzarli nella strategia del vostro blog vi permetterà di massimizzare il loro traffico una volta che inizieranno a comparire in cima alle ricerche di Google per le vostre parole chiave.

Se lavorate con un team di contenuti, è nel vostro interesse utilizzare strumenti per la collaborazione sui contenuti. Questi strumenti aiutano a snellire il processo di creazione dei contenuti, assegnando agli autori parole chiave su cui scrivere e impostando un calendario di pubblicazione per ciascuno di essi. In questo modo il vostro marchio può creare un flusso costante di contenuti che il vostro pubblico può tenere d'occhio.

Per rendere i contenuti più condivisibili sul vostro sito, includete titoli, immagini e video accattivanti. Inoltre, utilizzate punti e sottotitoli per spezzare il testo e renderlo più leggibile.

Le piattaforme video offrono un coinvolgimento dinamico

C'è un motivo per cui YouTube è il secondo motore di ricerca dopo Google. I video sono coinvolgenti, facili da consumare e comunicano il vostro messaggio in modo dinamico e interattivo. Sebbene esistano altre piattaforme, come Vimeo e Dailymotion, su cui è possibile pubblicare i propri contenuti video, nessuna di esse ha la portata e la popolarità di YouTube.

Per iniziare, è necessario creare un canale e caricare i propri video. Se volete ottenere un pubblico massiccio, dovete anche sviluppare una strategia di marketing video per l'algoritmo di ricerca di YouTube. In questo modo sarà più facile per YouTube favorire i vostri video e mostrarli a più persone.

Poiché YouTube è anche un motore di ricerca, è necessario ottimizzare i video per le query di ricerca. Scoprite cosa cercano le persone sulla piattaforma, quante ricerche vengono effettuate in un mese e quali sono i vostri concorrenti per quel termine. In questo modo, potete puntare su parole chiave che faranno arrivare più occhi ai vostri video.

Naturalmente, se aumentare la vostra visibilità sulle piattaforme video è una cosa, rendere i vostri video di alta qualità e coinvolgenti è un'altra sfida. Utilizzate un mix di immagini, audio e testo per mantenere vivo l'interesse degli spettatori. Considerate l'aggiunta di sottotitoli ai vostri video per renderli accessibili a un pubblico più ampio.

I podcast forniscono approfondimenti

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È molto probabile che abbiate ascoltato Apple Podcast, Google Podcast e Spotify mentre facevate jogging, svolgevate lavori di routine a casa o viaggiavate in auto. I podcast sono facili da consumare e possono essere eseguiti in background, mentre gli ascoltatori ne traggono comunque un valore. È per questo che le persone conducono interviste e discutono di leadership di pensiero su questo canale di distribuzione.

Se siete interessati a lanciare un podcast per la vostra azienda, utilizzate gli strumenti di registrazione dei podcast per assicurarvi che la qualità e il suono della vostra voce siano cristallini e facilmente comprensibili.

Altrettanto importante è stabilire l'argomento da trattare e l'approccio del canale podcast. La maggior parte dei podcaster utilizza questo canale di distribuzione per entrare in contatto con persone influenti nel proprio settore intervistandole. Intervistando persone con molti follower e peso, potete anche aumentare la vostra visibilità e popolarità.

Alcuni preferiscono i podcast in solitaria per distribuire i propri contenuti. Si tratta di una battaglia in salita, a meno che non si disponga già di un pubblico. Tuttavia, l'obiettivo rimane lo stesso: fornire agli ascoltatori informazioni utili e approfondimenti in qualità di esperti della materia. Il valore apportato dai vostri podcast determina il numero di ascoltatori che potrete raccogliere nel tempo.

I corsi online aiutano il pubblico

I leader del settore si affidano ai corsi online come canale di distribuzione e, a loro volta, ne traggono profitto. Potete creare e vendere corsi online per monetizzare la vostra esperienza e contribuire a dare al vostro pubblico il progetto e i processi per raggiungere più velocemente i loro obiettivi.

Tuttavia, costruire un corso online redditizio è un'impresa ardua. Poiché le persone pagheranno, dovete fornire informazioni che non sono ancora state condivise da altri o che si basano su idee già discusse.

Una volta deciso l'argomento, assicuratevi che il corso sia coinvolgente e interattivo. Rompete la monotonia delle lezioni video includendo quiz, compiti e discussioni. I corsi devono essere ben strutturati e facili da seguire, con obiettivi e risultati di apprendimento chiari.

Successivamente, è possibile caricare il proprio corso online sul seguente sito:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Apprendimento su LinkedIn

Queste piattaforme non solo possono ospitare i vostri corsi, ma offrono anche strumenti di marketing e promozione per aiutarvi a raggiungere un pubblico più ampio.

La versatilità dei social media

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I social media sono probabilmente il canale di distribuzione dei contenuti più versatile dell'elenco. Potete pubblicare qualsiasi tipo di contenuto per aumentare il coinvolgimento del vostro pubblico. Potete anche usarli per amplificare la visibilità e il traffico dei contenuti pubblicati, come i post del blog, i video, i podcast e altro ancora.

Per raggiungere il successo sui social media, dovete innanzitutto imparare a costruire un seguito massiccio. Sapere chi è il vostro pubblico e quali sono le sue esigenze e i suoi desideri vi aiuterà a partire. Solo allora potrete identificare le piattaforme da utilizzare, poiché il vostro pubblico non sarà impegnato in tutti i siti di social media. In questo modo potrete concentrare le vostre energie su una manciata di piattaforme, da Facebook a Instagram, e massimizzare i vostri risultati.

Da qui, create i profili che corrispondono al vostro marchio. Potete progettare la grafica e scegliere i colori appropriati per ciascuno di essi o chiedere l'aiuto di un'agenzia di branding che faccia il lavoro per voi.

Quindi, sviluppate un calendario di contenuti per i post che pubblicherete su questi canali. È importante variare i contenuti pubblicando diversi tipi di post. Oltre a promuovere i contenuti sugli altri canali di distribuzione, valutate la possibilità di lanciare sondaggi, porre domande o condividere informazioni utili per il vostro pubblico.

Considerate anche l'aggiunta di contenuti generati dagli utenti (UGC) alla vostra strategia di contenuti sui social media. Mobilitare i vostri fan, i clienti o persino gli influencer per parlare del vostro marchio online è un ottimo modo per promuovere la fiducia del vostro pubblico. Questo è particolarmente vero se l'UGC è una recensione genuinamente positiva sulla vostra azienda e sulla loro esperienza con essa.

Potete organizzare i vostri sforzi utilizzando le piattaforme UGC per raccogliere testimonianze, video di breve durata e foto che mostrino i vostri prodotti o servizi. Mettete in evidenza i migliori contenuti generati dagli utenti sui social media per farli vedere a più persone.

Pubblicare regolarmente questi post dà al vostro pubblico un motivo in più per seguirvi su queste piattaforme. Inoltre, dovete rispondere, commentare e interagire con gli utenti per aumentare la vostra visibilità sui canali che avete scelto, incoraggiando così anche loro a seguirvi.

Convertire con l'e-mail

Come i social media, le e-mail consentono di distribuire contenuti a persone specifiche del vostro pubblico. Ma ciò che rende l'e-mail probabilmente migliore è che ha il più alto tasso di conversione tra tutti i canali di distribuzione. Il fatto che vi abbiano dato il consenso per l'invio di e-mail nella loro casella di posta significa che c'è una grande possibilità che aprano e leggano le vostre e-mail.

Tuttavia, per preparare il vostro email marketing al successo, dovete costruire e segmentare la vostra lista di email e creare campagne di drip-feed per ciascuno di essi, dove potete condividere le vostre competenze, inviare newsletter e promuovere altri contenuti.

Quando si creano le campagne e-mail, bisogna stabilire la frequenza con cui si desidera inviarle. Non volete inviarne troppe in una volta sola e rischiare di sovraccaricare i vostri abbonati, ma non volete nemmeno inviarne poche e rischiare di essere dimenticati. Potete fare riferimento alle vostre analisi per vedere come gli iscritti rispondono alle vostre e-mail in base alla loro frequenza. Utilizzate queste informazioni per iterare il vostro programma di pubblicazione, se necessario.

Potete eseguire tutte queste operazioni utilizzando uno strumento di automazione del marketing di vostra scelta. Inoltre, dispone di modelli predefiniti tra cui scegliere per la creazione delle e-mail. Decidete il modello e modificatelo in base al vostro marchio utilizzando l'editor integrato. Da qui, siete pronti a digitare i vostri contenuti.

Infine, includete nelle vostre e-mail una chiara call-to-action. Potete chiedere agli iscritti di condividere i vostri contenuti sui social media o di visitare una pagina del vostro sito per saperne di più su ciò che avete trattato nell'e-mail.

Gli annunci ampliano il vostro raggio d'azione

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Infine, se volete dare il massimo nella vostra strategia di promozione, scegliete gli annunci a pagamento. Questo canale di distribuzione dei contenuti va oltre per aumentare la visibilità del vostro marchio in modi che nessuna delle piattaforme precedenti può raggiungere. Questo li rende una parte indispensabile della vostra campagna di content marketing.

Tuttavia, essendo un canale a pagamento, è necessario fare le dovute verifiche prima di lanciarlo. Decidete il tipo di annuncio su cui volete promuovere il vostro marchio. Gli annunci pay-per-click (PPC) appaiono in cima ai motori di ricerca, mentre gli annunci sui social media appaiono nei feed del vostro pubblico target. Per trovare il tipo di annuncio più adatto a voi, è necessario sapere quale tipo di pubblico frequenta di più la rete.

Quindi, stabilite un budget da spendere per la vostra campagna. Se siete agli inizi, potete stanziare un importo nominale per testare l'efficacia di questo canale. Allo stesso tempo, è necessario dedicare tempo allo sviluppo degli annunci che il pubblico vedrà. È un delicato equilibrio tra costi e tempo per ottenere il massimo dai vostri annunci.

Una volta conclusa la campagna di test, controllate i risultati e verificate se vale la pena continuare su questo canale. Prendete in considerazione la possibilità di modificare il testo dell'annuncio, la grafica, le parole chiave per le quali fate l'offerta (per gli annunci PPC) o i dati demografici (per gli annunci sui social media).

Conclusione

La distribuzione dei contenuti è un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di content marketing di successo. Con i giusti canali di distribuzione, potete raggiungere il vostro pubblico di riferimento, aumentare il coinvolgimento e portare traffico al vostro sito web.

Considerate i tipi di canali di distribuzione dei contenuti che abbiamo esplorato in questo articolo. Identificate i canali più efficaci per il vostro marchio per massimizzare la vostra portata. Ricordate di monitorare i dati analitici e di adattare la vostra strategia per assicurarvi di ottenere il massimo dai vostri sforzi di distribuzione dei contenuti. Buona fortuna!