8 solidi motivi per cui il vostro SEO aziendale non sta dando i risultati desiderati

Introduzione

La SEO aziendale è fondamentalmente una strategia per aumentare la visibilità dei siti web aziendali sui motori di ricerca. Questi siti web aziendali contengono centinaia e migliaia di pagine. Questi siti web servono migliaia di clienti e hanno una portata più ampia. Nella maggior parte dei casi, questi siti web appartengono a marchi popolari che hanno consolidato la loro credibilità e autorità nei rispettivi settori.

Poiché questi siti web contengono tonnellate di pagine, possono creare problemi di indicizzazione e crawling. La scarsa esperienza dell'utente e la qualità dei contenuti sono due fattori che possono avere un impatto negativo sulla SEO aziendale. Se siete interessati a saperne di più sui motivi per cui la vostra SEO aziendale non sta dando i risultati desiderati, questo articolo fa al caso vostro.

In questo articolo scoprirete otto motivi per cui la vostra SEO aziendale è poco performante e cosa potete fare per cambiare le cose.

8 motivi per cui la SEO aziendale non produce risultati

Ecco otto motivi per cui non state ottenendo i risultati desiderati con la SEO aziendale.

1. Scarsa ottimizzazione del contenuto della landing page

I motori di ricerca come Google hanno fatto enormi progressi quando si tratta di capire la rilevanza e la qualità dei contenuti di una pagina. Sono finiti i tempi in cui i contenuti scarsi e il riempimento di parole chiave potevano aiutarvi a ottenere i primi posti in classifica. Ora è necessario avere contenuti di qualità su tutte le pagine di destinazione per ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca.

Il contenuto deve trattare l'argomento in modo approfondito, essere completamente originale e fornire agli utenti le informazioni che stanno cercando. L'inclusione di statistiche e rich media per rendere il contenuto più accattivante e facilmente digeribile aumenterà le possibilità di posizionamento.

2. Mancanza di ottimizzazione delle conversioni

Il vostro sito web aziendale potrebbe attirare tonnellate di traffico, ma pochi di questi visitatori si trasformano effettivamente in clienti e lead. Se questo è il caso, dovete ottimizzare il vostro sito web per le conversioni. È evidente che avete un problema di conversione e non di traffico.

Ecco alcuni dei passi che potete compiere per ottimizzare il vostro sito web aziendale per le conversioni.

• Riducete il numero di campi del modulo e chiedete solo le informazioni realmente necessarie.
• Semplificare il percorso d'acquisto dei clienti eliminando tutti gli ostacoli
• Aggiungere più inviti all'azione in tutta la pagina
• Utilizzate i banner adesivi sui siti web per dispositivi mobili
• Sfruttate la funzione di live chat o il chatbot per facilitare la comunicazione dei clienti con il vostro marchio.
• Creare un testo che evidenzi la proposta di valore
• Utilizzare SEO e PPC insieme ad altri canali di marketing per ottenere un maggiore impatto.

3. Architettura del sito disordinata

Avete mai visitato un sito web che presenta una navigazione confusa? In caso affermativo, potreste essere consapevoli della seccatura che potrebbe comportare. Potreste dover perdere minuti per capire come navigare nel sito. Se non ci riuscite, potreste premere il pulsante indietro e abbandonare il sito. Per i visitatori di un sito web non c'è niente di peggio di una struttura disordinata. Un'architettura del sito disordinata può anche avere conseguenze disastrose per le classifiche del vostro sito. Mettete in ordine la struttura e l'architettura del sito e rendete facile la navigazione sia per i motori di ricerca che per i visitatori.

4. Link rotti e di bassa qualità

In passato i backlink erano un importante fattore di ranking. Anche se non è più importante come un tempo, ha ancora il suo posto. Se state creando backlink, gli esperti SEO suggeriscono di ottenere link da siti web autorevoli. Se avete troppi backlink da siti web di bassa qualità, invierete ai motori di ricerca il messaggio che il vostro sito web ha una bassa autorità. Di conseguenza, il vostro sito web aziendale potrebbe non classificarsi come dovrebbe. Allo stesso modo, un numero eccessivo di link non funzionanti ostacola l'esperienza dell'utente. La maggior parte dei visitatori non tornerà sul vostro sito e sarà più difficile attirare nuovi visitatori.

5. Velocità lenta del sito web

Proprio come i link non funzionanti, la navigazione confusa e il layout disordinato di un sito web, anche i tempi di caricamento lenti delle pagine possono contribuire a una scarsa esperienza utente. Poiché i motori di ricerca attribuiscono maggiore importanza all'esperienza della pagina e ai segnali di esperienza dell'utente, ciò significa che il vostro sito web aziendale peggiorerà nelle classifiche di ricerca. L'aggiornamento del core web vital di Google ne è una prova. Rendete il vostro sito web leggero, in modo che si carichi rapidamente e offra un'ottima esperienza utente ai visitatori.

6. Scarsa esperienza della pagina

Supponiamo che il vostro sito web aziendale si carichi rapidamente ma non si posizioni bene nei motori di ricerca. Questo accade quando gli utenti ricevono una scarsa esperienza d'uso dal vostro sito web. Nonostante il caricamento immediato, se i visitatori del sito non trovano ciò che cercano, è più probabile che si allontanino dal vostro sito.

Se ad esempio vogliono iscriversi o fare un acquisto, ma il processo è così complesso e lungo che non lo fanno, lasceranno un cattivo sapore in bocca. Non torneranno più sul vostro sito web e condivideranno con altri la loro esperienza negativa con il vostro sito.

7. Nessun test A/B

Uno dei maggiori errori commessi dalla maggior parte delle aziende è quello di non testare i diversi elementi delle loro pagine. Effettuate test A/B per provare diverse combinazioni e vedere quali funzionano e quali no. Eseguite test A/B su tutto, dai meta titoli alle call to action, dalla lunghezza del testo della landing page ai link interni. Una volta decisa la combinazione perfetta, potete utilizzarla sul vostro sito web per aumentare le classifiche e le conversioni. Questo non solo vi aiuterà ad attirare più clienti, ma anche a migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca.

8. Scarso monitoraggio SEO

Ci sono casi in cui il vostro sito web aziendale potrebbe avere prestazioni migliori di quanto pensiate. Ciò potrebbe essere dovuto a un sistema di monitoraggio e analisi SEO mal configurato. La maggior parte degli strumenti SEO tende a eseguire il crawling di un numero limitato di pagine e a mostrare i dati di ranking in base a questi, il che a volte può essere fuorviante. Invece di affidarvi a strumenti di terze parti, utilizzate la Search Console di Google per valutare le vostre prestazioni SEO, perché i dati provengono direttamente da Google. Questo vi aiuterà a prendere le giuste decisioni SEO in futuro sulla base di dati accurati.

5 metriche SEO aziendali da tenere sotto controllo

Per garantire che i vostri sforzi SEO aziendali producano i risultati desiderati, ecco cinque metriche SEO aziendali da tenere d'occhio.

1. Classifiche

Per valutare l'efficacia dei vostri sforzi SEO aziendali, è importante tenere d'occhio le vostre classifiche. Iniziate a monitorare le vostre classifiche esistenti per le parole chiave più competitive prima dell'ottimizzazione per la SEO aziendale e confrontatele con i risultati ottenuti dopo l'esecuzione delle campagne SEO aziendali. Questo vi darà un quadro chiaro della fluttuazione delle vostre classifiche. Potrebbero salire o scendere. Se la fluttuazione è stata negativa, è necessario identificare la causa del crollo delle classifiche.

2. Nuovi visitatori

Un altro importante indicatore di prestazione chiave su cui concentrarsi è il numero di nuovi visitatori organici. Quanti nuovi visitatori visitano il vostro sito web rispetto a quelli vecchi? Questo vi darà un'idea migliore della visibilità e della portata del vostro marchio sui motori di ricerca. Più alto è il numero di nuovi visitatori, meglio è, perché dimostra che sempre più persone trovano il vostro sito web attraverso i motori di ricerca.

3. Tasso di clic

Apparire ai primi posti nei motori di ricerca non è sufficiente, soprattutto quando nessuno clicca sul vostro annuncio. Anzi, può lavorare contro di voi. Se una pagina web che si posiziona sotto di voi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca ha un tasso di clic più alto rispetto al vostro annuncio, i motori di ricerca invieranno il segnale che il loro contenuto è più pertinente e risponde meglio all'intento del ricercatore.

Di conseguenza, possono promuovere il loro annuncio e declassare il vostro annuncio nell'indice di ricerca. Per questo motivo è importante monitorare e ottimizzare il tasso di clic organico. Scrivete titoli accattivanti e utilizzate URL descrittivi che indichino chiaramente ai visitatori cosa aspettarsi dalla vostra pagina. Utilizzate la meta-descrizione per attirare e coinvolgere il lettore e convincerlo a cliccare sul vostro annuncio. Non dimenticate di aggiungere le vostre parole chiave principali nel titolo, nell'URL e nella descrizione.

4. Frequenza di rimbalzo

Supponiamo che non solo riusciate a posizionarvi per parole chiave competitive, ad attirare nuovi visitatori sul vostro sito web e a generare un elevato tasso di click-through, ma che i visitatori che atterrano sul vostro sito web rimbalzino indietro, non otterrete i risultati desiderati.

Le ragioni alla base di un'elevata frequenza di rimbalzo sono molteplici e comprenderle vi aiuterà a risolvere i problemi. Ecco alcune di quelle più comuni:

• Velocità di caricamento delle pagine lenta
• Puntare sulle persone sbagliate
• Gli utenti non ottengono le informazioni che cercano
• Nessun invito all'azione
• Scarsa ottimizzazione per i diversi dispositivi

Ci sono molti modi per ridurre la frequenza di rimbalzo. Potete migliorare i tempi di caricamento delle pagine minificando il codice, comprimendo le immagini e utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti. Inoltre, potete rivolgervi alle persone giuste e soddisfare il loro intento di ricerca con contenuti di qualità, proprio come fate aggiungendo hashtag ai vostri post sui social media. Comunicate agli utenti quali azioni devono intraprendere dopo essere arrivati sulla vostra pagina aggiungendo una call to action. Infine, ma non meno importante, rendete la vostra pagina mobile responsive.

5. Ritorno sull'investimento

Probabilmente il parametro più importante per valutare l'efficacia della vostra campagna SEO aziendale è il ritorno sull'investimento. Per giustificare gli investimenti nella SEO aziendale e ottenere finanziamenti e consenso dai membri del consiglio di amministrazione, dovrete dimostrare quanto ROI possono generare i vostri sforzi nella SEO aziendale. Per ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti dalla SEO aziendale è necessario ottimizzare il sito web, i contenuti e puntare sulle parole chiave giuste.

Perché la vostra SEO aziendale non sta dando i risultati sperati? Condividetelo con noi nella sezione commenti qui sotto.