8 tendenze SEO da conoscere

Introduzione

Sebbene i principi fondamentali dell'ottimizzazione per i motori di ricerca rimangano invariati, gli aggiornamenti degli algoritmi e le tendenze di ricerca si evolvono. Di conseguenza, tenersi al passo con le ultime tendenze SEO è fondamentale per mantenere una traiettoria ascendente nel traffico e nelle classifiche dei motori di ricerca.

Passiamo quindi rapidamente in rassegna alcune tendenze SEO del 2022 di cui dovreste essere a conoscenza.

1. Sfruttare i cluster di parole chiave

Il clustering delle parole chiave è un approccio più dettagliato alla ricerca delle parole chiave che ne migliora il posizionamento. Si tratta di raggruppare parole chiave con un intento di ricerca simile. Una volta identificati questi "cluster", è possibile creare contenuti mirati. Si tratta di un modo eccellente per creare un'autorità per il vostro sito web su aree tematiche chiave all'interno del vostro mercato.

Ad esempio, se siete un fornitore di software per la ricerca di e-mail, potreste notare alcune frasi di parole chiave come "cos'è uno strumento per la ricerca di e-mail", "cosa fa un cercatore di e-mail" o "i migliori strumenti per la ricerca di e-mail". Queste frasi suggeriscono la necessità di un articolo "Guida semplice agli strumenti per trovare le e-mail". I contenuti creati intorno a questo cluster devono rispondere alle domande di cui sopra per attirare i clienti target in modo organico.

L'immagine sottostante è un ottimo esempio di come funziona il clustering delle parole chiave. Tutte le parole chiave evidenziate in verde sono correlate all'argomento "avviare un'attività di e-commerce". Inoltre, altri dettagli cruciali, come l'intento di ricerca e il volume, vi informano sulle parole chiave migliori.

_(Fonte immagine: practicalecommerce.com)

Prima di utilizzare i cluster di parole chiave, dovrete trovare le parole chiave rilevanti per il vostro contenuto. Sebbene sia possibile farlo su Google, gli strumenti specializzati nella ricerca di parole chiave offrono una ricerca più approfondita. Come si può vedere dalla schermata qui sotto, si inserisce una parola chiave e viene generato un elenco di frasi pertinenti.

È possibile eseguire la clusterizzazione delle parole chiave su fogli di calcolo, come mostrato sopra. Ma se volete risparmiare tempo, potete utilizzare uno strumento di clusterizzazione delle parole chiave per individuare i cluster al posto vostro. Di seguito trovate un esempio di come funziona questo tipo di strumento. Voi inserite le vostre parole chiave e lo strumento le analizza. Vengono identificati gli argomenti più popolari su cui scrivere e le parole chiave vengono raggruppate in base a questi argomenti.

(Fonte: frase.io)

La maggior parte delle soluzioni software per la ricerca di parole chiave include oggi uno strumento di clustering. L'identificazione dei cluster di parole chiave potrebbe risultare noiosa e dispendiosa in termini di tempo senza questi strumenti. Ora non avete più scuse!

2. Snippet strutturati ottimizzati

Creare contenuti per gli snippet strutturati è un ottimo modo per apparire in un maggior numero di risultati di ricerca. Il motore di ricerca di Google ama questo tipo di contenuti perché migliora l'esperienza dell'utente aiutandolo a trovare rapidamente le informazioni esatte che desidera. Un modo per ottimizzare i contenuti per gli snippet strutturati è utilizzare il markup schema.

Il markup Schema è un tipo di microdati che aiuta Google a comprendere ed estrarre i contenuti dalle vostre pagine. Ciò consente di visualizzarle come snippet, più attraenti e cliccabili per gli utenti. Senza il markup schema, i vostri snippet strutturati potrebbero passare inosservati al motore di ricerca.

Ad esempio, i tag degli snippet strutturati cerchiati in rosso nell'esempio sottostante a sinistra otterranno alcuni risultati. Ma se volete ottenere un valore totale, seguite il modello a destra. L'inclusione di rich snippet e markup schema che mostrano valutazioni, recensioni e prezzi è estremamente vantaggiosa.

Questi tag rendono i contenuti più facili da capire per i motori di ricerca e più utili per i consumatori. In questo modo avrete maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca e di aumentare il traffico verso il vostro sito web.

3. Creare video per scopi di marketing

Le piattaforme video online sono esplose negli ultimi anni. Di conseguenza, molte aziende hanno iniziato a utilizzare piattaforme come YouTube e TikTok per coinvolgere i clienti. La creazione di video per promuovere la propria attività su queste piattaforme è diventata una delle tendenze SEO più importanti degli ultimi tempi.

Utilizzate i vostri cluster di parole chiave per ottenere idee per i contenuti video. Volete identificare le domande o i problemi centrali e fornire risposte e soluzioni con i vostri contenuti video.

Questo contenuto aumenta anche le possibilità di apparire come featured snippet nei risultati di ricerca. Un featured snippet è un contenuto che Google inserisce in cima ai risultati di ricerca per rispondere a domande specifiche. Pertanto, i contenuti informativi che rispondono a domande comuni dei consumatori saranno probabilmente utilizzati come featured snippet.

Come si può vedere nell'esempio precedente, viene visualizzato per l'utente il momento esatto del video in cui inizia e finisce la risposta alla query. Fornire contenuti di questo tipo contribuisce a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Inoltre, aumenta la consapevolezza del vostro marchio.

4. Maggiore attenzione all'intento di ricerca

È inoltre fondamentale concentrarsi sull'intento di ricerca. L'intento di ricerca, noto anche come intento dell'utente, si riferisce allo scopo di una ricerca su Internet. Quando si effettua una ricerca su Internet, di solito si cerca una risposta specifica a una questione, una domanda o un problema particolare.

Per sfruttare al meglio le informazioni sull'intento di ricerca, è necessario individuare diversi elementi. Innanzitutto, dovete conoscere le domande, le questioni e i problemi più comuni nel vostro settore. Inoltre, dovete capire come il vostro pubblico target preferisce ricevere risposta alle proprie domande. Attraverso contenuti scritti, video o infografiche?

Sarebbe utile considerare anche i diversi tipi di intento di ricerca:

• Intento informativo - È quando una persona ha una domanda specifica o un argomento su cui vuole saperne di più. Non ha intenzione di acquistare in quel momento, ma vuole saperne di più sull'argomento. Cercate frasi come "che cos'è" o "come si fa".
• Intento di navigazione - Una persona con intento di navigazione vuole visitare un sito web specifico, ad esempio "Instagram login" o "HubSpot CRM".
• Intento transazionale - Si ha quando una persona effettua una ricerca con l'intento di acquistare qualcosa in quel momento. Per identificare l'intento transazionale, cercare le ricerche che includono il nome di un prodotto specifico, ad esempio "iPhone 13 coupon" o "buy iPhone 13".
• Intento commerciale - Queste persone sono interessate ad acquistare a breve, ma stanno ancora esplorando diverse opzioni. Esempi di query con questo intento sono "i migliori nuovi telefoni 2022" o "le migliori soluzioni software CRM 2022".

La definizione di questi tipi di intenti di ricerca aiuta a costruire un imbuto di vendita. Infatti, ogni intento rappresenta acquirenti in fasi diverse del percorso dell'acquirente. Pertanto, la creazione di contenuti per tutti i tipi di intento di ricerca vi aiuterà a portare più traffico al vostro sito. Inoltre, si possono ottenere migliori posizionamenti quando i contenuti soddisfano pienamente gli intenti di ricerca specifici.

5. Approccio alla facilità d'uso dei dispositivi mobili

Al giorno d'oggi, le persone utilizzano i loro telefoni più di qualsiasi altro dispositivo per accedere a Internet. Secondo uno studio del 2020 di Perficient, circa il 68% delle visite globali ai siti web proviene da dispositivi mobili.

(Fonte: perficient.com)

Anche i motori di ricerca hanno iniziato a incorporare questo cambiamento nei loro sistemi. Nel 2019 Google ha introdotto l'indicizzazione mobile-first, ovvero il motore di ricerca esamina principalmente la versione mobile di un sito web durante l'indicizzazione e il posizionamento.

L'ottimizzazione del sito web e di tutti i contenuti per la compatibilità con i dispositivi mobili è essenziale in questo passaggio a favore dei contenuti mobile-friendly. Tutti i creatori di siti web consentono di visualizzare in anteprima l'aspetto delle pagine su diversi dispositivi. Per assicurarvi che il vostro sito sia mobile-friendly, controllate l'anteprima mobile delle vostre pagine mentre le create.

Sebbene non si debbano trascurare gli altri dispositivi, l'essere mobile-friendly è il più importante. Per l'indicizzazione e il posizionamento, suggeriamo di impostare correttamente l'anteprima per i dispositivi mobili. Cercate poi di trovare un equilibrio in modo che il vostro sito web sia amichevole anche per gli utenti di desktop e tablet.

Google My Business dispone di strumenti di analisi per aiutarvi a ottimizzare i vostri contenuti per la compatibilità con i dispositivi mobili. Potete utilizzare il test mobile-friendly gratuito di Google per verificare l'efficacia del vostro sito sui dispositivi mobili.

6. Domanda di contenuti lunghi

Sebbene la lunghezza dei contenuti non sia un fattore di ranking, i motori di ricerca considerano i contenuti lunghi come contenuti di qualità superiore. Questo perché i contenuti lunghi hanno maggiori probabilità di mostrare quelli che Google chiama segnali E-A-T. E-A-T sta per: competenza, autorevolezza e affidabilità.

È più probabile che i contenuti long-form includano ricerche e analisi originali e utilizzino autori e fonti esperti. Questi sono tutti segnali E-A-T che il motore di ricerca Google associa a contenuti di alta qualità. Di conseguenza, contenuti come articoli approfonditi e post di blog ottengono un posizionamento migliore.

Il grafico sottostante mostra la lunghezza media dei contenuti dei primi 10 risultati di ricerca di uno studio recente. Il numero medio di parole supera le 2000 dal primo risultato di ricerca fino al decimo. Questo grafico evidenzia la domanda di contenuti lunghi.

Per trarre vantaggio da questa situazione, optate per articoli più approfonditi sul vostro blog. Tuttavia, non bisogna allungare gli articoli per il gusto di farlo e sacrificare la qualità dei contenuti. Scegliete argomenti più ampi che consentano una discussione più lunga. Inoltre, create delle guide di stile per mantenere i vostri contenuti long-form in linea con il marchio.

La richiesta di contenuti di lunga durata continuerà ad aumentare con l'avanzare dei motori di ricerca. L'intelligenza artificiale e l'elaborazione neuro-linguistica sono state recentemente incorporate nei motori di ricerca.

L'utilizzo di algoritmi NLP migliorerà la capacità dei motori di ricerca di riconoscere i contenuti di qualità. Vale quindi la pena di effettuare ricerche approfondite e originali per i propri contenuti, al fine di migliorare le classifiche di ricerca e le posizioni medie.

7. La ricerca vocale per influenzare le query di ricerca

Tutti i grandi motori di ricerca utilizzano ormai la tecnologia di ricerca vocale, spesso chiamata assistente vocale. Ci sono Google Assistant, Siri di Apple e Alexa di Amazon, solo per citarne alcuni. Grazie a queste innovazioni, la tecnologia di ricerca vocale si è sviluppata molto ed è diventata sempre più popolare.

Come mostra il grafico seguente, si prevede che entro il 2025 291 milioni di famiglie americane (il 75%) disporranno di altoparlanti intelligenti.

Quindi, visto che la popolarità è destinata a crescere, vediamo come ottimizzare la ricerca vocale.

È necessario considerare come le query di ricerca vocale influenzino le frasi di ricerca. Le ricerche vocali tendono a essere più lunghe, con frasi dal suono più naturale. D'altra parte, le persone tendono ad abbreviare quando digitano, rendendo le ricerche più brevi e meno naturali.

Ad esempio, una persona potrebbe cercare vocalmente "Come si usano i cluster di parole chiave per la SEO?", ma digitare le parole "Consigli sui cluster di parole chiave per la SEO". Quindi, per ottimizzare la ricerca vocale, cercate di identificare le parole chiave a coda lunga e di usare un tono colloquiale nei vostri post.

Un'altra buona pratica è quella di includere le FAQ (Frequently Asked Questions) nei vostri articoli. Utilizzate Google Analytics per identificare le domande più comuni poste nelle query di ricerca. Assicuratevi che le domande contenute nell'articolo corrispondano alle frasi utilizzate nelle query di ricerca più comuni. L'inclusione di domande comuni nei vostri articoli aiuta a comparire in un maggior numero di risultati di ricerca vocale.

8. Ottimizzazione per la ricerca su Google

Google Discovery è una delle ultime tendenze SEO, poiché è stato aggiunto a Google proprio quest'anno. Si tratta di un feed che analizza le ricerche tipiche degli utenti. Queste informazioni vengono poi utilizzate per identificare i contenuti più rilevanti per ogni individuo, che vengono inseriti nelle pagine di ricerca.

Come si può vedere dall'esempio sottostante, Google Discovery posiziona i contenuti nella pagina di ricerca, non nella pagina dei risultati. Pertanto, l'ottimizzazione dei contenuti per Google Discovery vi consente di farli arrivare al vostro pubblico di riferimento prima ancora che effettuino una ricerca sul web.

(Fonte: thedrum.com)

Questo vi dà un enorme vantaggio sui concorrenti. Se i vostri contenuti sono di alta qualità, potete rispondere alle domande dei consumatori prima che questi cerchino le risposte altrove.

Questo rappresenta un'ottima opportunità per portare traffico al vostro sito web. Tuttavia, è necessario ottimizzare correttamente i contenuti per apparire su Google Discovery.

Come per l'intento di ricerca, è necessario tenersi al passo con le ultime notizie e i temi caldi del proprio settore. Se i vostri contenuti non sono pertinenti alle tendenze recenti, non appariranno nel feed di Discovery.

È inoltre essenziale includere un'immagine pertinente che coincida con l'argomento del contenuto. Google Discovery contiene sempre questa immagine come parte dell'elenco. È quindi fondamentale utilizzare un'immagine accattivante e parole chiave pertinenti se si vuole apparire in questa pagina.

In chiusura

Ecco, quindi, che siete aggiornati sulle ultime tendenze SEO. Cercate di sfruttare i cluster di parole chiave per assicurarvi di scrivere post pertinenti. Per quanto riguarda la pertinenza, considerate sempre l'intento di ricerca degli utenti e create contenuti in linea con il loro obiettivo finale.

Inoltre, assicuratevi che il vostro contenuto sia mobile-friendly; la maggior parte delle ricerche su Internet avviene su smartphone. Inoltre, i contenuti long-form e video sono molto richiesti, quindi cercate di incorporare più video e articoli più lunghi nei vostri contenuti SEO.

Infine, includete gli snippet strutturati e tenetevi al passo con le nuove funzionalità come la ricerca vocale e Google Discovery per essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Se non sapete da dove cominciare, seguite la tendenza che vi sembra più semplice e pertinente alla vostra attività specifica. Dovete iniziare a lavorare, tenere d'occhio le nuove tendenze e aggiornare la vostra strategia SEO man mano che procedete. Buona fortuna!