7 modi per promuovere le industrie di nicchia sui social media: Strategie creative

Introduzione

Alcuni settori sono solo un po'... di nicchia. Sappiamo bene di quali si tratta: assicurazioni, contabilità e simili. Ma solo perché un settore è considerato "di nicchia" non significa che non possiate promuoverlo con successo sui social media! Per promuovere un settore di nicchia sui social media, i passi da compiere dipendono principalmente dai vostri obiettivi e dal tempo che avete a disposizione per commercializzare i vostri prodotti e servizi.

Se vi proponete di vendere i vostri prodotti o se volete attirare potenziali clienti nel loro percorso e far crescere un seguito, il marketing non si limita a pubblicare aggiornamenti su Facebook, Instagram e Twitter. Richiede molta preparazione e risorse per rendere i vostri post più coinvolgenti. In questo blog post si parlerà di sette modi creativi per promuovere un settore di nicchia sui social media.

1. Rendere i contenuti a prova di errore

Il modo migliore per promuovere un settore di nicchia sui social media è rendere i contenuti a prova di bomba. Il modo più semplice per farlo è creare infografiche o video che includano molti fatti e cifre sulla vostra nicchia. In questo modo le persone potranno capire facilmente la vostra nicchia senza dover scavare troppo nei dettagli.

Investite in buoni scrittori di contenuti o in strumenti di scrittura di contenuti e assicuratevi che i vostri contenuti siano di alto livello. Scrivere buoni contenuti non è più sufficiente. Dovete anche assicurarvi che i contenuti del vostro sito web si posizionino nei risultati di ricerca creando backlink. I backlink sono una parte importante del posizionamento sui motori di ricerca. Una strategia per creare backlink consiste nell'esaminare i backlink dei vostri concorrenti e creare backlink dagli stessi domini.

Assicuratevi che il vostro sito web si carichi velocemente e non abbia problemi di prestazioni. Una verifica del sito web vi aiuterà a trovare questi problemi.

Un altro ottimo modo per promuovere il vostro settore di nicchia sui social media è quello dei video. È possibile creare video che illustrino i prodotti o i servizi offerti nella vostra nicchia di settore e il modo in cui aiutano le persone a risolvere i loro problemi. I video sono un ottimo modo per far sì che le persone siano interessate a saperne di più sulla vostra attività, in modo che vogliano controllare cos'altro avete in corso o magari acquistare qualcosa da voi su Amazon.

Sarebbe utile se prendeste in considerazione anche l'uso di immagini quando promuovete il vostro settore di nicchia sui social media, perché sono uno degli strumenti di marketing online più potenti. Le immagini aiutano le persone a capire di cosa si sta parlando senza dover leggere testi o numeri. In questo modo è più probabile che facciano clic quando qualcuno pubblica un'immagine sui social media invece di condividere semplicemente un articolo senza immagini.

Creare una solida libreria di materiale di marketing a cui accedere e da riutilizzare è un buon modo per garantire che i vostri post contengano sempre dei media coinvolgenti. Solo perché avete usato un'immagine una volta, non significa che non possiate usarla due volte.

Ecco un esempio di Atlassian, nota per il suo software di produttività, che ha condiviso un'infografica sul tempo sprecato con le e-mail al lavoro.

2. Prendere posizione sugli eventi attuali

Un modo eccellente per promuovere il vostro settore di nicchia sui social media è prendere posizione sugli eventi attuali. Ciò può avvenire condividendo articoli di testate giornalistiche affidabili che trattano l'argomento, oppure scrivendo post sul blog o tweet che richiamino l'attenzione su questioni specifiche. Si può anche commentare i post degli altri, in modo che vedano i vostri contenuti e vogliano saperne di più sul vostro settore. Gli eventi attuali sono un ottimo modo per sviluppare le vostre competenze di marketing. Vi permettono di partecipare alla conversazione sui social media e di avviare una discussione sull'argomento.

3. Concentrarsi sul marchio

Per far crescere il vostro settore di nicchia, dovete concentrarvi sul branding. Il branding è un aspetto essenziale di un'azienda o di un prodotto e separa un prodotto dall'altro sul mercato. Secondo Forbes, il 77% dei consumatori acquista articoli per la popolarità del nome del marchio.

Se avete una forte identità di marca, le persone assoceranno la vostra nicchia alla qualità, all'affidabilità e al valore. Se riuscite a creare una forte immagine di marca per la vostra attività di nicchia, sarà più facile per le persone fidarsi di poter acquistare i vostri prodotti o servizi quando ne avranno bisogno.

È inoltre necessario creare un logo convincente per il vostro settore di nicchia, in modo che le persone sappiano esattamente cosa acquistano quando lo vedono. Un buon logo deve essere semplice e lineare, senza elementi di confusione come colori o caratteri che non aggiungono nulla al messaggio generale dell'azienda.

Un modo in cui le aziende utilizzano il branding è la creazione di un sito web o di un blog in cui pubblicare notizie sui loro prodotti e servizi e aggiornamenti sui prossimi eventi e promozioni nei loro negozi o uffici. In questo modo i clienti possono conoscerle rapidamente prima di fare acquisti, in modo da non avere sorprese in seguito, quando le cose non vanno secondo i piani per un motivo o per l'altro.

Ad esempio, l'azienda di ottica Warby Parker pubblica sul suo account Instagram Warby Parker dei peluches per catturare l'attenzione del suo pubblico e promuoversi come marchio divertente.

4. Costruire una forte presenza sui social media

Costruire una solida presenza sui social media è uno dei passi più critici per il successo in un settore di nicchia. Secondo Sprout Social, il 77% dei consumatori acquista da marchi che segue sui social media. Pertanto, dovete assicurarvi che la vostra azienda sia presente su tutte le principali piattaforme come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. In questo modo il vostro pubblico di riferimento sarà a conoscenza della vostra attività e potrà trovarvi facilmente.

Potete anche utilizzare queste piattaforme per promuovervi come esperti del vostro settore. In questo modo, le persone che cercano una persona con competenze specifiche possono trovarvi facilmente sui social media. Potete anche utilizzare queste piattaforme per entrare in contatto con altri professionisti del vostro settore e scambiare idee. Per promuovere ulteriormente le vostre pagine sui social media e le informazioni che condividete, è consigliabile trovare il modo di combinare l'email marketing e i social media.

Più le persone sanno cosa serve per avere successo nel vostro settore di nicchia, più è probabile che siano interessate a saperne di più e ad avere successo a loro volta.

5. Tenere d'occhio altri settori di nicchia

Tenere d'occhio altre aziende correlate è un passo importante per fornire contenuti di qualità. Potete seguire le aziende più grandi e popolari sui social media e seguire i gruppi e le pagine più piccole, specifiche per i settori di nicchia.

Ad esempio, potreste seguire il gruppo o la pagina "Marketing di nicchia" su Facebook o Reddit. Probabilmente vedrete che in questo gruppo ci sono molte persone che hanno anche molti follower nella nicchia di mercato. Se trovate qualcuno con molti follower nella vostra nicchia di mercato, chiedetegli consigli su come ottenere più follower in quel campo.

Se non si è sicuri di quali siano le regole del gruppo a cui si vuole aderire, di solito è buona norma controllare la pagina delle FAQ prima di postare qualcosa. Se qualcuno pubblica qualcosa di offensivo o fuori tema, gli altri possono segnalarlo per evitare che venga cancellato dal feed della pagina.

6. Contenuti generati dall'utente

I contenuti generati dagli utenti sono uno dei modi migliori per commercializzare un settore di nicchia. Il motivo è che i migliori contenuti generati dagli utenti (UGC) sono creati da persone reali con esperienza nel settore di nicchia. Ciò significa che potete pubblicarli sui vostri canali di social media e ottenere un coinvolgimento autentico da parte di persone interessate al vostro settore di nicchia.

L'UGC è anche definito contenuto generato dall'utente o UGC. Si tratta di qualsiasi contenuto creato da qualcuno che non sia il creatore del sito o della piattaforma da cui proviene. In altre parole, non si tratta solo di testo e immagini, ma anche di video, audio o persino di modelli 3D.

Gli UGC possono essere utilizzati per quasi tutto ciò che si vuole promuovere, dalle recensioni di prodotti ai tutorial.

Ad esempio, Scout24, un'azienda tedesca che gestisce mercati digitali per immobili e automobili, mostra i suoi vantaggi aggiuntivi, come la possibilità di portare al lavoro gli animali domestici attraverso UGC su Instagram.

7. Essere attivi nelle principali comunità di nicchia sui social media

Siate attivi nelle principali comunità di nicchia sui social media. Il modo migliore per farlo è una combinazione di condivisione di contenuti e coinvolgimento con le persone della comunità. Includete la vostra nicchia nei vostri post, ma senza esagerare. Dovete essere una presenza coinvolgente in ogni comunità di nicchia, ma non tanto da spammare le persone con link o postare troppo sui vostri prodotti o servizi.

Assicuratevi di taggare i marchi con cui collaborate o i prodotti utilizzati dal vostro pubblico di riferimento. È anche importante menzionare il modo in cui il vostro contenuto si riferisce al marchio o al prodotto. Ad esempio, se scrivete di cucina, includete le istruzioni per l'uso del prodotto con il suo nome, in modo che i lettori sappiano a cosa vanno incontro quando seguono il link. Il modo migliore per iniziare è iscriversi ad alcune comunità chiave che si concentrano sulla vostra nicchia:

• Per prima cosa, dovrete scoprire chi sono gli animatori di queste comunità: le persone che postano regolarmente, rispondono alle domande e, in generale, mantengono viva la conversazione. Questi influencer vi aiuteranno a diffondere la voce della vostra attività quando nessun altro l'ha ancora fatto.
• Una volta individuati questi influencer, inviate loro un'e-mail di presentazione e chiedete se sono disposti a darvi dei consigli su come promuovere al meglio il vostro marchio o servizio. Se sono d'accordo, allora è fantastico! Dite loro quanto valore possono aggiungere ai vostri sforzi condividendo i loro post (ed eventualmente linkando i vostri).

Conclusione

Il bello dei social media come strumento di marketing è che sono accessibili a tutti. Allo stesso modo, il vantaggio di sfruttare i settori di nicchia come fonte di promozione dei prodotti è l'opportunità di raggiungere il pubblico in modo unico. L'obiettivo è quello di attirare le persone che cercano un prodotto specifico o un prodotto in un'area particolare. La cosa migliore da fare per promuovere il vostro settore di nicchia è rimanere attivi e interagire con il pubblico sui social media. Le tattiche descritte sopra possono aiutarvi a commercializzare i prodotti o i servizi del vostro settore di nicchia alle comunità di nicchia sui social media.