7 consigli per la SEO delle piccole imprese per aumentare la scopribilità nella ricerca

Introduzione

È un malinteso comune che trarre vantaggio dai propri sforzi di marketing sia facile quando si dispone di un budget milionario. Forse non ci credete, ma ci sono molti modi per avere successo nel marketing digitale anche con un budget limitato. E la SEO è un buon punto di partenza.

Perché la SEO? Ci sono alcuni motivi per cui la SEO per le piccole imprese è un modo efficace per far crescere il vostro marchio. Innanzitutto, negli Stati Uniti, almeno il 70% delle esperienze online inizia con una ricerca su Google. Il numero totale di utenti di Google negli USA è di 246 milioni (SEMrush). Quindi, ci sono 182 milioni di persone in ricerca che potete raggiungere. In secondo luogo, il CTR medio delle pagine elencate nelle prime SERP è del 32% (Intergrowth Marketing). Allo stesso tempo, gli annunci di Google hanno un CTR medio del 3% (Smart Insights), mentre il CTR degli annunci di Facebook è pari a

0,89% (benchmark di Wordstream) e il CTR di YouTube Ads è dello 0,6% (rapporto AdStage). Inoltre, il 66% degli utenti di Interest effettua ricerche online prima di acquistare un prodotto o un servizio (Intergrowth Marketing).

Ecco 7 consigli SEO per le piccole imprese. Vi aiuteranno a posizionarvi più in alto nelle ricerche di Google, a portare traffico al vostro sito web e a generare nuovi contatti senza spendere una fortuna.

1. Effettuare un audit SEO e creare una strategia SEO per le piccole imprese.

È importante evitare esperimenti e decisioni dettate dall'istinto quando si elabora una strategia SEO per piccole imprese con un budget limitato. In primo luogo, richiede molto tempo e risorse che le piccole imprese raramente hanno a disposizione. In secondo luogo, l'approccio istintivo è strettamente legato a errori costosi. Ecco perché la prima cosa da fare è condurre un audit SEO. Solo i dati possono dirvi cosa cerca il vostro pubblico, come si comporta il vostro sito web nelle ricerche e come migliorare il vostro posizionamento.

Esistono numerosi strumenti SEO gratuiti disponibili online. Anche se le loro funzionalità sono limitate, possono fornire indicazioni preziose da includere nella strategia SEO della vostra piccola impresa.

• Ahrefs. Nonostante Ahrefs sia conosciuto soprattutto come strumento a pagamento, offre anche opzioni SEO gratuite. Tra queste, il SERP checker, il generatore di parole chiave e il website authority checker.
• Ubersuggest. È un altro strumento gratuito creato per sfruttare la SEO delle piccole imprese. Ubersuggest si concentra sulla ricerca di nuove parole chiave per le quali posizionarsi e, di conseguenza, per aumentare il traffico verso il vostro sito.
• Estensione di MozBar per Chrome. Si tratta di un'estensione gratuita per Chrome che consente di identificare facilmente l'autorità del dominio e il punteggio di spam. Inoltre, aiuta a generare nuovi backlink.
• Simulatore SERP di Ranktracker. Gli esperti SEO delle piccole imprese possono scoprire come viene visualizzata la pagina web nella SERP utilizzando questo strumento. Fornisce ulteriori idee su come ottimizzare l'URL, la meta descrizione e il tag title per aumentare il tasso di clic.

Utilizzate tutte le informazioni ricavate dagli strumenti di cui sopra per creare la vostra strategia SEO perfetta per le piccole imprese.

2. Effettuare una ricerca per parole chiave

Che abbiate o meno molti anni di esperienza SEO, dovete condurre una ricerca sulle parole chiave. È un passo fondamentale per trarre vantaggio dalla strategia SEO della vostra piccola impresa. Fortunatamente, non richiede competenze specifiche di marketing. Ma ricordate di cercare parole chiave specifiche, non quelle casuali con un alto volume di ricerca.

Per prima cosa, stilate un elenco di parole chiave pertinenti che il vostro pubblico di riferimento sta cercando. Quindi escludete da questo elenco i termini e le frasi con un basso volume di ricerca. Non ci sono raccomandazioni specifiche per il valore del volume di ricerca della parola chiave. Tuttavia, deve avere almeno 800-1000 ricerche al mese. Infine, selezionate solo parole chiave a bassa concorrenza per apparire in cima alla SERP il più rapidamente possibile.

Una volta conosciute le parole chiave target per la strategia SEO della vostra piccola impresa, potete procedere all'ottimizzazione SEO on-page.

3. Ottimizzare la SEO on-page

In breve, l'ottimizzazione SEO on-page consiste nell'includere le parole chiave target in tutte le pagine del sito web. Si può quindi considerare la parte più semplice della SEO per le piccole imprese. Le aree specifiche in cui aggiungere le parole chiave sono il contenuto della pagina, il titolo, i titoli di ogni paragrafo e l'URL. Ogni 50-150 parole di una pagina dovrebbero contenere la vostra parola chiave principale.

Ma fate in modo che le frasi sembrino naturali. Non riempite ogni pagina di parole chiave, altrimenti il vostro sito verrà bannato da Google.

4. Ottimizzazione dell'immagine

Le immagini sono una parte fondamentale della SEO per le piccole imprese. E non sorprende che dobbiate ottimizzare anche le immagini. Il problema principale che si può incontrare con l'ottimizzazione delle immagini è la mancanza di risorse per produrre immagini di alta qualità. Nonostante Google sostenga che l'uso di foto di stock non danneggi il vostro posizionamento, i contenuti unici migliorano l'esperienza dell'utente e aiutano a guadagnare la fiducia e la fedeltà del pubblico. Fortunatamente, esistono alcuni consigli utili che possono aiutarvi a creare immagini di qualità nell'ambito della vostra strategia SEO per le piccole imprese.

• Creare collage. È probabilmente il modo migliore per creare immagini uniche per $0. Basta prendere alcune foto stock e trasformarle in un unico contenuto. Utilizzate diversi layout e grafiche, come illustrazioni, clipart e modelli per ottenere il massimo dai collage. Promuovete un negozio di strumenti musicali? Aggiungete questa clipart di microfono al vostro collage. Forse avete un negozio di fiori? Allora vi piacerà sicuramente questa clipart di piante.
• Utilizzare infografiche e diagrammi. L'uso di infografiche e diagrammi è uno dei modi più popolari per presentare le informazioni. In effetti, le infografiche sono il secondo tipo di visualizzazione più popolare dopo la fotografia (Venngage). È abbastanza semplice crearle utilizzando strumenti di progettazione come Canva, Piktochart o Visme.
• Aggiungete uno screenshot, se opportuno. Non vi consiglio di usarli in ogni post del blog, ma a volte gli screenshot possono essere un'ottima soluzione. Se non avete letteralmente tempo e avete bisogno di un aiuto in più, fate uno screenshot del contenuto pertinente. Ma non dimenticate di aggiungere adesivi, font o clipart alla vostra immagine per renderla originale. Ad esempio, utilizzate le illustrazioni di frecce e linee per le schermate con le tabelle o questa clipart del telefono per le schermate del modulo di contatto.
• Sfruttate i creatori di immagini. Dite addio ai generatori di immagini AI che creano immagini non realistiche. I cosiddetti creatori di immagini stanno diventando sempre più popolari negli ultimi anni. Spesso rappresentano una dashboard con foto stock, illustrazioni e immagini clipart integrate con sfondi trasparenti. È quindi possibile creare le proprie immagini da questi PNG come se si trattasse di costruire un set di lego. Se si desidera creare un uomo che cucina la pasta, è necessario prendere una foto di un uomo, una cucina e una pasta e combinarle in un'unica immagine.

5. Accettare post di ospiti sul proprio blog

Se non avete soldi per pagare la creazione di contenuti per il vostro blog, può essere una buona idea rivolgersi a blogger ospiti. Si tratta di una partnership reciprocamente vantaggiosa, poiché lo scrittore otterrà riconoscimento e backlink, mentre voi otterrete contenuti utili per i vostri potenziali clienti e una pagina in più per le vostre parole chiave. Quando scegliete uno scrittore ospite per il vostro sito, dovete tenere conto delle linee guida per il guest posting.

Di solito, i siti web che accettano guest post ricevono centinaia di richieste ogni giorno. Controllare ogni singola richiesta può richiedere ore. Ma una volta create e pubblicate le linee guida per il guest posting, potrete risparmiare il vostro tempo per le attività strategiche. La pagina delle linee guida per i guest post contiene semplicemente le vostre aspettative per i post e non richiede grandi sforzi per essere creata. Si otterrà un minor numero di e-mail da parte di scrittori ospiti, ma tutte saranno pertinenti e porteranno al successo la SEO della vostra piccola impresa.

6. Costruire una struttura di collegamenti interni

Quando altri siti web rimandano al vostro sito, si parla di backlinking. I backlink aiutano il vostro sito a posizionarsi più in alto su Google e a portare più traffico al vostro sito (se provengono da siti pertinenti e autorevoli, sicuramente). Ma ottenere backlink di qualità costa molto. Per questo motivo, la SEO per le piccole imprese dovrebbe iniziare con un metodo più economico per ottenere link. Si tratta del linking interno. Il linking interno è il processo di inserimento di un link da una pagina del vostro sito a un'altra.

Dare ai motori di ricerca l'opportunità di trovare e classificare più velocemente le vostre pagine è probabilmente il motivo più convincente per utilizzare una struttura di link interni. Inoltre, può avere un impatto sulla navigazione del sito web, offrendo agli utenti un'esperienza online piacevole. Prendersi cura dei clienti influisce sulla SEO della vostra piccola impresa in modo indiretto, ma positivo!

7. Siate pazienti

Una delle cose più difficili nel lavorare con la SEO per le piccole imprese è essere semplicemente pazienti. La SEO è un processo di marketing cumulativo. Può essere estremamente stressante dedicare tempo e sforzi e non ottenere subito risultati. Monitorate le statistiche settimana per settimana, ma non aspettatevi risultati rapidi. Infatti, la SEO per le piccole imprese può richiedere settimane o addirittura mesi per posizionare il vostro sito web nella top 10 delle SERP.

Un altro consiglio è quello di migliorare la vostra flessibilità mentale. Le regole del gioco SEO cambiano continuamente: ciò che funziona oggi, potrebbe non funzionare domani. Prendiamo ad esempio l'aggiornamento dei contenuti utili di Google dell'agosto 2022, che ha provocato un calo del traffico anche sui siti web più autorevoli. Un marketer flessibile può facilmente modificare la strategia SEO per superare gli ostacoli imprevisti.

Quindi, continuate a pianificare e implementare la vostra attuale strategia SEO per le piccole imprese, ma non dimenticate di rimanere aggiornati sugli ultimi cambiamenti del marketing.

Considerazioni finali

Se volete creare una presenza online per la vostra piccola impresa, la SEO è un buon punto di partenza. È relativamente facile da implementare e non richiede molti investimenti. Inoltre, grazie ai numerosi strumenti SEO gratuiti oggi disponibili, è facile monitorare le prestazioni dei motori di ricerca senza alcun costo. Ma non dimenticate la pazienza. La pazienza è fondamentale per raggiungere gli obiettivi SEO della vostra piccola impresa e per evitare il burnout.