7 strategie SEO locali per dominare il panorama della ricerca iperlocale

Introduzione

Avete mai effettuato una ricerca su Google per trovare un'azienda vicina a voi? Se sì, avete effettuato una ricerca locale.

Sia che abbiate aggiunto "vicino a me" al termine di ricerca, sia che abbiate digitato una città o uno stato specifico, avete partecipato a una ricerca di contenuti iper-localizzati.

Ma la domanda è: avete trovato quello che cercavate?

Se siete proprietari di un'azienda locale, si spera che i vostri potenziali clienti lo facciano, ogni volta che effettuano una ricerca locale per un'azienda del vostro settore.

L'ideale è che arrivino sul vostro profilo Google Business (ex Google My Business). O, ancora meglio, sul vostro sito web.

Se non lo fanno, potrebbe essere il momento di ripensare la vostra strategia SEO locale per aumentare la vostra visibilità di ricerca. In questo articolo condivideremo sette consigli per aiutarvi a dominare i risultati delle ricerche locali.

1. Effettuare una verifica SEO locale

È difficile creare un piano di SEO locale se non si conosce la posizione del proprio sito web nella ricerca locale. State atterrando sulla terza pagina di Google o sulla pagina 82?

Conducendo un audit SEO locale, potete valutare i punti di forza e di debolezza del vostro sito e identificare le opportunità di miglioramento.

Uno strumento di verifica SEO (come Google Search Console o Semrush) può aiutarvi:

• Determinare se il vostro sito web ha subito penalizzazioni da parte di Google.
• Verificate l'efficacia della vostra SEO on-page.
• Controllate se i link sono interrotti o se ci sono pagine duplicate.
• Analizzare il traffico organico.
• Scoprite le parole chiave locali rilevanti.

Una volta scoperte le aree in cui la vostra strategia SEO locale è carente, potrete trovare modi significativi e attuabili per migliorarla. Nel corso di questo articolo tratteremo alcune di queste strategie.

2. Creare e/o ottimizzare il vostro profilo Google Business

Quando i vostri potenziali clienti cercano un'azienda locale del vostro settore, potrebbero imbattersi in un profilo Google Business (comunemente chiamato anche Google My Business o GMB).

Screenshot di Britney Steele

Questo profilo presenta informazioni importanti sulle aziende locali, come ad esempio:

• Prodotti o servizi
• URL del sito web
• Recensioni stellari dei clienti
• Posizione e indirizzo
• Numero di telefono
• Orari di funzionamento.

L'ottimizzazione del vostro annuncio GMB può aiutare Google a comprendere meglio la vostra attività. In questo modo, aumentano le possibilità che Google inserisca la vostra attività in primo piano nei risultati di ricerca locali e che vi faccia conquistare un posto ambito nella classifica locale.

Il local pack appare spesso sopra i risultati di ricerca organici (i tipici link blu) a cui siamo abituati nei risultati di ricerca.

Ecco come ottimizzare il vostro profilo Google Business per ottenere i migliori risultati:

• Scrivete una descrizione efficace della vostra attività, includendo i prodotti e/o i servizi che offrite e come potete aiutare il vostro cliente target.
• Aggiungete immagini e video per aumentare l'engagement con il vostro annuncio e dare al vostro pubblico di riferimento un'immagine visiva di ciò che fa la vostra azienda.
• Creare post regolari, compresi quelli relativi a eventi e offerte per le campagne di marketing a tempo. Includete link e CTA per indirizzare il traffico verso il vostro sito web.
• Scegliete le categorie appropriate per garantire che la vostra azienda appaia nelle ricerche locali pertinenti. Selezionate poi gli attributi applicabili che rappresentino i servizi e le caratteristiche offerti dalla vostra azienda, come "Wi-Fi gratuito" o "negozio di souvenir in loco".
• Pubblicate le risposte alle domande nella sezione "Domande e risposte". Includete le parole chiave nelle vostre risposte per migliorare il posizionamento del vostro profilo aziendale per quelle parole chiave.

Se avete bisogno di ispirazione, fate una rapida ricerca su Google e prendete nota delle aziende che appaiono in cima al local pack.

3. Utilizzare parole chiave locali pertinenti

Utilizzate le parole chiave locali giuste e rilevanti per la vostra attività. Lo strumento Keyword Finder di Ranktracker può aiutarvi a scoprire le parole chiave popolari che i vostri potenziali clienti utilizzano nelle ricerche locali.

(Fonte immagine)

Lo strumento mostra anche la difficoltà di posizionamento per ogni parola chiave, in modo da individuare le parole chiave per le quali si hanno le migliori possibilità di posizionamento.

Se avete bisogno di idee per le parole chiave a cui puntare, basta digitare nella barra di ricerca di Ranktracker una parola chiave che si riferisca a ciò che fa la vostra azienda e alla vostra località.

Ad esempio, un organizzatore di eventi a Los Angeles potrebbe cercare "organizzatore di eventi a Los Angeles".

Inserendo la parola chiave nel Keyword Finder di Ranktracker si otterrà un elenco di parole chiave suggerite relative a quella ricerca.

Seguite questo modello per trovare parole chiave locali pertinenti:

• [tipo di attività/prodotto/servizio] in [la vostra località].
• [tipo di azienda/prodotto/servizio] [la tua sede]
• [la vostra sede] [tipo di attività/prodotto/servizio]

Per aumentare ulteriormente le possibilità di posizionamento per diversi termini di ricerca, utilizzate parole chiave a coda lunga.

Queste parole chiave sono più specifiche del tipico termine di ricerca e spesso contengono modificatori come "migliore" o "vicino a me".

Le parole chiave a coda lunga hanno un volume di ricerca inferiore, ma possono aiutarvi a posizionarvi più in alto nelle SERP grazie alla minore concorrenza. Inoltre, illustrano una situazione o un'intenzione specifica del ricercatore.

Se ci si rivolge a queste parole chiave è spesso più probabile che si arrivi a un acquisto. Il 56% degli acquirenti utilizza query con tre o più parole. Questo perché le persone che utilizzano parole chiave a coda lunga sanno cosa vogliono e dove lo vogliono.

Quindi, invece di cercare di posizionarvi per la parola chiave molto popolare "negozio di fiori a Detroit", potreste puntare su "negozio di fiori a Detroit con consegna in giornata".

Oppure, invece di usare la parola chiave "pizzeria a Manhattan", si potrebbe usare "migliore pizza a domicilio nel centro di Manhattan".

4. Creare contenuti iperlocalizzati

Dopo aver raccolto un elenco di parole chiave su cui puntare, si può iniziare a creare contenuti iperlocalizzati che incorporino tali parole chiave.

Ottenete la fiducia del pubblico e costruite l'autorità nel vostro settore con diversi tipi di contenuti, come casi di studio, testimonianze di clienti e blog post con un focus locale.

Ecco un esempio perfetto da parte di Nashville Guru, che scrive post specifici, a forma di elenco, sui luoghi in cui mangiare e bere a Nashville.

(Fonte immagine)

Inoltre, se servite sedi diverse, create pagine di prodotti o servizi per ogni area. Utilizzate parole chiave appropriate in ciascuna di queste pagine per posizionarvi nella ricerca.

Spargete parole chiave locali in modo organico e naturale nei vostri contenuti. Ma non scrivete per i motori di ricerca. Scrivete per le persone. Ciò significa che i vostri contenuti devono essere di alta qualità e fornire valore al vostro pubblico.

L'aggiunta di parole chiave in modo non eccessivo aiuta Google a capire di cosa parlano le vostre pagine e i vostri post. Inoltre, offre un'esperienza d'uso positiva ai visitatori che non amano leggere contenuti spam.

E non dimenticate di aggiungere parole chiave pertinenti al vostro sito:

• Meta-titoli e descrizioni
• Tag alt delle immagini
• Intestazioni (ad es. H1, H2, H3, ecc.)
• Titoli delle pagine
• URL

5. Aggiungete il vostro sito web alle directory locali

Lacreazione di link è un altro modo fondamentale per posizionarsi nelle SERP, sia che si tratti di un focus locale o meno.

Uno dei metodi migliori per ottenere backlink per la SEO locale è la creazione di citazioni locali.

Una citazione è un riferimento alla vostra azienda che include le informazioni di base per contattarvi, tra cui il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP).

Inserendo la vostra attività negli elenchi locali, non solo otterrete backlink rilevanti, ma aumenterete anche le possibilità di ottenere traffico.

Pubblicate le informazioni sulla vostra attività su Yelp, Bing Places, Apple Maps e sulle directory specifiche del vostro settore. E prendete in considerazione l'idea di andare oltre l'inserimento del vostro NAP.

Aggiungete informazioni come la descrizione della vostra attività, le piattaforme dei social media, le recensioni, le foto dei prodotti e i settori in cui operate.

Quando la vostra attività locale è elencata in directory affidabili che guadagnano molto traffico di ricerca, questo invia a Google il segnale che il vostro sito web è affidabile e autorevole.

Da qui, le vostre classifiche di ricerca locale possono aumentare in modo significativo.

Questo elenco di Yelp presenta The Old Triangle Pub, una tavola calda locale a Minnesota City, Minnesota. Include il sito web del locale, il numero di telefono, le indicazioni stradali e anche un modo per mandare un messaggio all'azienda.

(Fonte immagine)

6. Sfruttare il markup schema locale

I dati strutturati delle aziende locali aiutano i motori di ricerca a trovare tutti i dettagli importanti sul vostro sito web.

L'aggiunta di questi dati strutturati al vostro sito web può aumentare le probabilità che le vostre pagine vengano visualizzate in risultati ricchi come i Knowledge Panels di Google, le recensioni e le posizioni di Google Map.

Ma se gli spider di ricerca non sanno dove guardare, può essere difficile trovare le informazioni necessarie per categorizzare i contenuti.

Il linguaggio di markup Schema è un codice che viene aggiunto al sito web e che etichetta le informazioni fornite (ad esempio, nome dell'azienda, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, ecc.

Schema.org è un'ottima risorsa per trovare diverse opzioni di proprietà schema rilevanti per le aziende locali.

Possedete una caffetteria locale? La categoria più pertinente da utilizzare sarebbe probabilmente schema.org/IceCreamShop. E un negozio di ferramenta? Probabilmente si userebbe schema.org/HardwareStore.

Dopo aver scelto la categoria appropriata per la vostra attività, selezionate le sotto-proprietà in modo che i motori di ricerca possano visualizzare il maggior numero di informazioni possibili per i cercatori.

Queste sottoproprietà includono l'URL, il nome dell'azienda, gli orari di apertura, il numero di telefono, l'indirizzo, le aree servite, ecc.

(Fonte immagine)

Nella schermata qui sopra, si possono vedere esempi di diverse proprietà che le aziende locali possono incorporare nei loro siti web.

(Fonte immagine)

Questa schermata mostra diversi marcatori schema che un ristorante ha incluso nel codice del suo sito web. Mostra i dati strutturati per l'indirizzo, il numero di telefono, l'URL, gli orari di apertura, i tipi di cucina e persino la fascia di prezzo.

Come si fa a sapere se i dati strutturati funzionano? Usate il Validatore di marcatura Schema.

(Fonte immagine)

Utilizzando lo Schema Markup Validator, inserire la pagina web o il post in cui si desidera testare i dati strutturati.

Per questo esempio, Alice and Wonder, una boutique locale di Chicago, ha 0 errori e 0 avvertimenti. Ciò significa che i dati strutturati dell'azienda sono validi.

7. Rendere il vostro sito web compatibile con i dispositivi mobili

Quando le persone sono in movimento, vogliono sapere dove stanno andando. Questo spiega perché oltre il 30% di tutte le ricerche da mobile sono legate alla posizione.

A ciò si aggiunge il fatto che quasi l'80% delle persone che effettuano una ricerca "vicino a me" sul proprio smartphone visitano un'attività commerciale entro un giorno.

È quindi probabile che gran parte del traffico del vostro sito web provenga da utenti mobili, il che significa che dovreste offrire un'esperienza positiva agli utenti mobili.

I siti che lo fanno tendono a posizionarsi più in alto nelle SERP, poiché i motori di ricerca vogliono garantire agli utenti mobili l'accesso alle informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e senza problemi.

Per creare un sito web mobile-friendly, seguite questi suggerimenti:

• Ottimizzare la velocità delle pagine comprimendo le immagini e minimizzando i CSS.
• Implementare un design reattivo che si adatti automaticamente alle dimensioni dello schermo.
• Utilizzate un carattere facile da leggere sugli schermi più piccoli.
• Ottimizzate i moduli e i campi di input per i dispositivi mobili.

Per verificare se il vostro sito è perfettamente ottimizzato per i cellulari, inseritelo nel Mobile-Friendly Test di Google.

Screenshot di Britney Steele

È un modo semplice e gratuito per vedere come la vostra pagina ottiene un punteggio (leggi: prestazioni) sui dispositivi mobili.

Screenshot di Britney Steele

Conclusione

Ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca è qualcosa di cui essere orgogliosi. Ma se siete un'azienda locale, il vostro sito deve apparire nei risultati di ricerca specifici della località.

Iniziate a ottimizzare le vostre pagine e i vostri post in modo che si rivolgano a un pubblico locale per generare più traffico sul sito web e, in ultima analisi, aumentare le vendite e le conversioni.