7 esempi di content marketing creativo da capogiro

Introduzione

Siamo tutti d'accordo su una cosa: si può avere il miglior marchio nella propria nicchia con un potenziale di crescita impressionante, ma se non si riesce ad attirare un pubblico, un seguito o una base di clienti ferocemente fedeli, non c'è davvero nessun posto dove andare.

Il marketing, il metodo principale per assicurarsi che le persone si interessino ai vostri prodotti o servizi, ha il potenziale di essere troppo evidente o fastidioso. Ecco perché la sottigliezza e il marketing indiretto sono alcune delle carte a cui dovreste prestare attenzione.

Signore e signori, diamo il benvenuto al content marketing! Questa strategia circolare attira indirettamente i clienti con qualcosa in cui possono affondare i denti e che ritengono utile.

Oggi vi illustrerò alcuni esempi geniali che hanno catapultato i marchi alla celebrità.

Imparerete a conoscere:

• Sette esempi di content marketing creativo e cosa ha fatto esattamente ogni marchio per suscitare l'interesse dei consumatori
• Cosa fa funzionare queste diverse strategie di content marketing .

Preparate carta e penna e prendete appunti!

Fai schifo in cucina

You Suck at Cooking (YSAC) è un canale YouTube di cucina che insegna agli spettatori ricette sorprendenti e facili da realizzare.

Tuttavia, a differenza di altri canali di cucina che - siamo onesti - diventano rapidamente stantii, il narratore anonimo aggancia il suo pubblico con qualcosa che non invecchia mai: l'umorismo.

Nel corso dei video, il narratore scherza e fa battute che vi faranno ridere mentre imparate.

E poiché siete a vostro agio, la prospettiva di imparare una ricetta nuova diventa meno intimidatoria e diventate più ricettivi nei confronti di ciò che vi viene trasmesso.

Si tratta di un fantastico esempio di content marketing creativo. Anche se i video non promuovono esattamente un prodotto, il canale attira un enorme numero di follower, che al momento in cui scriviamo è attualmente di 3,12 milioni di iscritti!

Grazie al tono colloquiale del narratore, gli abbonati al canale si sentono come se loro e il narratore fossero amici che stanno imparando a cucinare insieme - beh, un amico sarcastico che non si tira indietro dal fare battute leggere e inoffensive a loro o a vostre spese.

Il solo nome del canale è un brillante esempio di come questo canale utilizzi l'umorismo per intrattenere il suo pubblico. "Fai schifo in cucina" è disinvolto, divertente e sicuramente qualcosa che si potrebbe dire con affetto a un amico a cui si sta insegnando a cucinare.

La semplicità dei video è un altro motivo per cui il canale attira così tanti spettatori.

Non c'è un gergo culinario pretenzioso o istruzioni confuse: solo indicazioni semplici e chiare che si rivolgono anche a chi è alle prime armi. Gli spettatori imparano nuove ricette ridendo alle battute del narratore.

YSAC è anche un esempio di come non sia necessario spendere una fortuna per stabilire una strategia di content marketing creativo di successo. I video sono semplicemente girati nella cucina del narratore, utilizzando il suo iPhone.

Serie di video Adobe x Sundance Film Festival

Adobe è un rinomato colosso internazionale che si è guadagnato la reputazione di essere una delle principali autorità mondiali nel campo della multimedialità.

Per questo motivo, molti dei suoi utenti sono creativi - che si tratti di illustratori digitali, produttori di film o di qualsiasi altra cosa - che amano produrre contenuti da condividere con il mondo.

Tenendo presente tutto questo, quale modo migliore per promuovere ulteriormente Adobe se non incoraggiando i creativi a continuare a fare le cose che amano fare?

Ecco il Sundance Film Festival, una congregazione di persone che hanno una storia da raccontare a un pubblico affamato di qualcosa di fresco, sorprendente e straziante.

Un modo creativo in cui Adobe utilizza il content marketing per il proprio marchio è la collaborazione con il Sundance Film Festival per la realizzazione di una serie di video.

Ogni anno, Adobe collabora con il Sundance e carica una serie di video di registi e attori che parlano delle loro esperienze personali con il cinema.

Questo non solo serve come ispirazione e spunto per i colleghi aspiranti creativi, ma è anche un'efficace strategia di marketing indiretto per Adobe.

Questo esempio mette in evidenza come i marchi possano fare da battistrada, fornendo al mercato di riferimento vie concrete per mostrare il proprio potenziale, il tutto affidandosi agli strumenti che il marchio stesso mette a disposizione.

Spotify avvolto

Quando si pensa a un servizio di streaming musicale, qual è la prima cosa che viene in mente?

È probabile che si tratti di Spotify. Con una marea di marchi concorrenti come Apple Music, YouTube Music e SoundCloud, cosa distingue esattamente Spotify dagli altri?

Non si tratta dei podcast, della vasta libreria musicale o della possibilità di riprodurre file musicali locali. Si tratta invece di Spotify Wrapped!

Questa funzione è probabilmente la cosa che gli utenti di Spotify amano di più, al punto da attirare un seguito di persone che attendono pazientemente le loro statistiche musicali annuali di fine anno.

L'idea alla base di Spotify Wrapped è piuttosto semplice. La piattaforma raccoglie i dati forniti dagli utenti nel corso dell'anno - che si tratti del genere musicale abituale e preferito, di artisti, podcast e simili - e li presenta in una presentazione divertente e facile da condividere.

Questo è un modo per soddisfare il desiderio di molti utenti dei social media di presentarsi online e dare agli altri un'idea della propria vita.

Un'esperienza di streaming musicale altrimenti generica diventa improvvisamente molto più personale, incentivando gli utenti a rimanere e a continuare a patrocinare Spotify.

State a vedere. Quando Spotify Wrapped uscirà, preparatevi a vedere le storie di Instagram e Facebook esplodere con schermate di Spotify Wrapped mentre gli utenti condividono i loro gusti musicali!

Questo esempio creativo di content marketing mostra un processo di pensiero tattico di Spotify ed è un esempio di come idee uniche possano creare trazione per il vostro marchio. Pensate a come imitare questo livello di successo per voi!

Collezione Crunchyroll

Crunchyroll è una delle piattaforme più note per il consumo legale di serie di anime, ma tra gli innumerevoli titoli disponibili per lo streaming, ce n'è anche uno noto come Crunchyroll Collection.

Invece delle solite serie di anime, questa serie mostra la vita delle persone reali che lavorano a Crunchyroll e racconta agli spettatori la storia di come è nato il sito web.

Questa strategia di content marketing è divertente e unica e permette agli spettatori di stabilire un legame e un rapporto con il team che gestisce Crunchyroll.

A sua volta, questo legame apre la strada a un'eccellente strategia di marketing, poiché gli utenti sono più propensi a sostenere gli sforzi dell'azienda dopo aver visto le persone che lavorano duramente dietro di essa.

I dipendenti affermano inoltre di essere appassionati di anime come gli spettatori e raccontano la storia di come è nata l'idea di creare il sito.

Un aspetto fondamentale di Crunchyroll Collection è che non pubblica ore di documentari che nessuno ha il tempo di guardare. Si tratta invece di video brevi e divertenti, simili a vlog, che gli spettatori possono gustare per una rapida ricompensa.

Basta prendere spunto da una recensione, che recita: "Se vi siete mai chiesti perché Crunchyroll esiste e chi c'è dietro, ecco un assaggio della risposta. E mostra Crunchyroll proprio come il tipo di posto che ci si augura che sia: dove le persone fanno il lavoro perché lo amano".

Coca Cola: campagna "Condividi una Coca Cola

Questo è un esempio che sicuramente conoscete bene.

Un bel giorno in Australia, nel 2011, è stata lanciata una campagna. Coca-Cola ha stampato nuove etichette per le bottiglie e le lattine di Coca-Cola e ha scritto qualcosa di speciale: "Condividi una Coca con..." e poi un nome comune.

Tra le strategie di marketing mai realizzate, la campagna Share a Coke è stata una delle più grandi.

Si è creato un fermento duraturo di persone che cercano il proprio nome sulle lattine di Coca Cola, condividono online immagini di nomi divertenti e creativi e parlano dei prodotti.

Ancora oggi, sulla mia mensola ho una lattina ripulita con la scritta "Share a Coke with your Bestie" che mi ha regalato la mia migliore amica!

I diversi Paesi hanno dato un tocco personale alle lattine. La Cina ha stampato dei soprannomi sulle lattine per un approccio più personale, mentre il Regno Unito ha stampato le destinazioni delle vacanze.

Ciò che fa funzionare questa strategia di content marketing è che ha innescato connessioni umane.

Invece di afferrare senza pensare una bottiglia di Coca-Cola, i consumatori cercheranno più consapevolmente il nome proprio o dei propri cari, rafforzando così il desiderio e la volontà di acquistare i prodotti Coca-Cola.

Su un altro piano, la campagna ha creato un rapporto personale tra Coca-Cola e i suoi consumatori.

Quando i marchi diventano così grandi da coprire tutto il mondo, appaiono rapidamente freddi e impersonali. Share a Coke ha contribuito a ribaltare questa percezione e, ancora oggi, la campagna si dimostra super popolare, a testimonianza del suo successo.

Scuola di design di Canva

Partendo dall'idea che i designer e i creatori emergenti non dovrebbero essere ostacolati nel loro percorso creativo, è nata la piattaforma di design Canva.

E Canva non offre solo l'accesso gratuito a una piattaforma di progettazione grafica: c'è anche una Scuola di design per formare i creativi.

Per aiutare i suoi utenti a partire, Canva ha lanciato questa iniziativa, un forum di apprendimento online con esercitazioni video e blog che permettono agli utenti di navigare efficacemente nella piattaforma.

Ci sono anche informazioni gratuite che insegnano agli utenti come progettare presentazioni, creare marchi personali e padroneggiare i social media. Di conseguenza, chiunque può diventare rapidamente un esperto di Canva con Canva Design School.

Ciò che rende la Design School un esempio così semplice ma potente di una strategia di content marketing di successo è che promuove la coesione all'interno del marchio.

Gli utenti di Canva non devono mai andare in giro per Internet per trovare le risposte alle loro domande sul design, ma devono semplicemente trovarle sul sito web di Canva.

Grazie all'approccio ponderato di Canva, gli utenti troveranno i contenuti educativi e utili e i video semplici e diretti.

Queste esercitazioni sono gratuite al 100%, quindi gli utenti non hanno nemmeno bisogno di avere un abbonamento premium, garantendo un'accessibilità più ampia e semplice.

Se potete offrire un'esperienza simile con il vostro marchio, è comprensibile che questo richieda molto tempo. Tuttavia, i risultati valgono sicuramente lo sforzo.

Personalità del design di Airbnb

Airbnb, la famosa piattaforma di case vacanza, ha creato un quiz sulla personalità del design che pone agli utenti alcune domande.

Sulla base delle risposte degli utenti, la piattaforma determina la destinazione dei loro sogni e la loro personalità come stile di design.

Il quiz consiste in domande sulle palette di colori preferite, sulle attività festive preferite e altro ancora. Non ci sono domande difficili, in quanto tutte ruotano semplicemente intorno alle vostre preferenze.

Di per sé, questa tecnica di content marketing è divertente, soprattutto se si considera la litania di test della personalità che abbondano su Internet. Noi esseri umani amiamo conoscere meglio noi stessi, non è vero?

Inoltre, le sezioni interattive dei siti web (come i quiz) sono sempre molto apprezzate perché sono divertenti da esplorare.

Ciò che rende questo quiz ancora più efficace per Airbnb è che fornisce agli utenti idee su dove andare in vacanza, rendendolo del tutto pertinente agli obiettivi della piattaforma.

Se sono ore che scorrete senza pensieri potenziali destinazioni e alloggi e avete bisogno di un po' di aiuto, il quiz Design Personality potrebbe offrirvi la svolta di cui avete bisogno.

A parte questo, il quiz non si limita a suggerire le località di viaggio, ma indica semplicemente il tipo di design più adatto alle proprie esigenze. Per esempio, le mie risposte mi hanno detto che amo l'estetica moderna e di metà secolo, e credo che sia abbastanza preciso.

Per coloro che desiderano cambiare l'aspetto della propria casa, il quiz fornisce indicazioni preziose su quale stile di design provare!

Semplicemente, il quiz di Airbnb restituisce così tanto valore per pochi minuti spesi a rispondere a semplici domande. Per questo motivo, incorporare questa strategia è una scelta obbligata per il vostro marchio, soprattutto se state già costruendo una presenza online.

Il bilancio

Il content marketing ha un grande potenziale di successo se si dedica un po' di tempo a pensare a modi creativi e originali per farlo.

È un modo fantastico per aumentare la vostra esposizione e catturare l'attenzione del vostro pubblico di riferimento senza essere troppo evidente o fastidioso.

Gli esempi di content marketing sopra elencati hanno avuto tutti un grande successo e, pur essendo diversi, si basano tutti su alcuni modelli chiave.

La lettura di queste storie di successo dovrebbe darvi una buona idea del tipo di content marketing che crea trazione con il vostro pubblico.

E chissà, potreste anche essere in grado di realizzare qualcosa di meglio di quelli presenti in questo elenco!