Introduzione

Di cosa avete bisogno per gestire un'azienda? I clienti, naturalmente! Ma prima di tutto, devono essere in grado di trovarvi. Per le aziende che gestiscono negozi fisici, ciò significa scegliere una posizione privilegiata che catturi l'attenzione dei clienti. Non serve a nulla scegliere un posto ai margini della città che pochi vedranno.

Lo stesso vale per le aziende che operano online. Se un cliente è costretto a scorrere pagine e pagine di risultati di ricerca, probabilmente non vi troverà. Gli studi dimostrano che il 75% delle persone non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. Se volete che la vostra attività abbia successo, dovete essere la prima cosa che un cliente vede.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, sebbene molte aziende siano consapevoli della SEO, troppo spesso semplici errori ostacolano i progressi. Questo è particolarmente vero quando si cerca di crescere a livello internazionale e di commercializzare il proprio marchio in luoghi sconosciuti.

Innanzitutto... Cos'è la SEO?

Il SEO è il processo che rende il vostro sito web compatibile con i motori di ricerca. Se siete nuovi nel mondo del business online, è un termine con cui dovrete familiarizzare. Ma da dove iniziare? Di seguito sono elencati alcuni (non tutti) i punti chiave per determinare il vostro successo SEO sia a livello nazionale che internazionale.

Quanto è mobile-friendly il vostro sito?

Un tempo gli utenti mobili erano una minoranza. I creatori di siti web non dovevano preoccuparsi troppo di renderli "mobile-friendly". È giusto dire che la situazione è cambiata molto negli ultimi anni. Infatti, gli utenti mobili costituiscono oggi la maggior parte del traffico online - 57%. Se non vi rivolgete a questi utenti, vi taglierete fuori da un'enorme fetta di clienti.

Potete utilizzare la scheda Miglioramenti di Google Search Console per monitorare la vostra usabilità mobile e AMP (Accelerated Moble Pages). Questo può essere particolarmente utile quando una pagina specifica riceve una quantità sproporzionata di traffico mobile.

I siti AMP tendono a caricarsi più velocemente sui dispositivi mobili e la velocità delle pagine è un fattore critico di ranking nell'algoritmo di Google. Potete usare strumenti come PageSpeed Inishgts per vedere quali elementi vi stanno costando tempo prezioso di caricamento della pagina. Il che mi porta al prossimo punto

Gli strumenti che utilizzate

Va bene migliorare la vostra SEO, ma quanto ci riuscite? Con gli strumenti giusti, potete scavare a fondo nella vostra strategia e apportare miglioramenti. Google Analytics è un must se volete migliorare la vostra SEO.

Ranktracker offre anche una verifica completa del sito web, che permette di identificare rapidamente i problemi di SEO e offre consigli per risolverli.

L'uso delle parole chiave

Forse non ci avete fatto caso, ma tutti i siti web di successo contengono parole chiave. In genere si vuole che ogni pagina sia mirata a parole chiave specifiche.

Ad esempio, potreste gestire un'azienda di software specializzata in strumenti di collaborazione tra team. Una delle vostre pagine di servizio potrebbe essere dedicata alle videoconferenze e questa è la parola chiave su cui vi concentrate! Quando le persone digitano "videoconferenze", volete che la vostra pagina di servizio venga visualizzata per prima (idealmente)!

Alcune parole chiave sono più difficili da classificare di altre. La videoconferenza sarebbe molto difficile perché ci sono grandi aziende come Zoom e Skype che competono per la stessa cosa.

Ma con una ricerca adeguata, è possibile trovare parole chiave meno difficili con volumi di ricerca relativamente alti (il numero di persone che cercano quella parola chiave).

L'uso di [Keyword Finder] di Ranktracker (/keyword-finder/) può essere un ottimo modo per trovare queste parole chiave.

Una strategia di backlinking di successo

Il backlinking è il processo che consiste nel far sì che siti web di alta qualità rimandino al vostro sito. Maggiore è il numero di link che puntano al vostro sito, migliore sarà la vostra valutazione SEO. Fate attenzione a scegliere siti di alta qualità quando cercate di ottenere dei link, perché la creazione di link scadenti può penalizzare il vostro sito web.

Volete tenere sotto controllo i vostri backlink? In questo caso potete utilizzare Google Search Console for SEO. Se non lo sapevate, questo strumento può darvi molte informazioni sulle prestazioni del vostro sito web. Alcune funzioni di Google Search Console includono

• Analisi delle parole chiave
• Informazioni sulla posizione di una pagina nei risultati della ricerca
• Aiuto per l'indicizzazione delle pagine

Una funzione particolarmente utile per la SEO è il Rapporto sui link di Google Search Console. Questa funzione fornisce un elenco di siti web che rimandano al vostro, aiutandovi ad assicurarvi che stiate effettuando una link building positiva. L'aspetto migliore di Google Search Console è che è gratuito!

Errori SEO internazionali

Queste sono le regole di base per avere successo con la SEO. Ma il marketing internazionale comporta tutta una serie di sfide. Ecco 7 errori da evitare.

1. Scegliere le parole chiave sbagliate

Come abbiamo detto sopra, le parole chiave sono una parte centrale della SEO. E l'uso di queste parole chiave il giusto numero di volte per posizionarsi è una parte di questo (keyword density). Ma usare le parole chiave giuste è spesso più facile a dirsi che a farsi.

Questo vale soprattutto per il marketing internazionale. Solo perché una determinata parola chiave funziona nel vostro mercato, non significa che funzionerà anche altrove. Alcune aziende commettono l'errore di tradurre una parola chiave nella lingua del mercato di destinazione. Questo rischia di ritorcersi contro.

Invece, è molto meglio capire il mercato. Fate delle ricerche, cosa sta facendo tendenza? Alcuni argomenti sono considerati tabù? Prendendovi il tempo di capire un mercato, avrete molte più probabilità di avere un impatto.

Questo può valere anche per i mercati di lingua inglese. A volte gli utenti statunitensi usano una frase completamente diversa da quella delle loro controparti britanniche, anche se parlano della stessa cosa. A questo punto si deve decidere: chi è il mercato più grande? Dobbiamo creare due contenuti per le diverse frasi?

Un buon modo per farlo è fare una ricerca sui vostri concorrenti. Cosa stanno facendo?

2. Google potrebbe non essere sempre la risposta

In gran parte del mondo occidentale Google è dominante e possiede un enorme 85% del mercato. Ma non è così ovunque.

Ad esempio, in Cina il motore di ricerca più popolare si chiama Baidu e detiene quasi 80% del mercato. Google è molto indietro con solo il 3%. Un caso simile si verifica in Russia, dove il motore di ricerca Yandex occupa il primo posto. Come Google, anche questi motori di ricerca hanno il loro algoritmo e le loro regole. Dovrete adattare il vostro approccio a seconda del motore di ricerca.

3. Ricordate le leggi locali

Non è mai consigliabile trovarsi dalla parte sbagliata della legge. Potreste pensare che le vostre tattiche SEO siano in regola, ma vi siete presi il tempo di ricercare le leggi del vostro mercato? Ad esempio, la raccolta e l'analisi dei dati informeranno molte delle vostre decisioni SEO. Ma la legge sui dati cambia drasticamente a seconda del mercato.

Ad esempio, nell'UE esiste il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Queste norme prevedono linee guida rigorose su come gestire i dati dei cittadini dell'UE. Questo è particolarmente importante se gestite un mercato di e-commerce online, dove raccoglierete molti dati dei clienti.

Prima di raccogliere qualsiasi informazione, è necessario ottenere il consenso del visitatore. La violazione di questa legge può comportare multe salate.

Ricorda la legge locale](https://www.ranktracker.com/media/7-biggest-international-seo-mistakes-you-should-avoid/images/image3.jpg)

4. Non concentrarsi su mercati specifici

Il marketing internazionale può essere un grande passo. Ma è importante non affrontare più di quanto si possa gestire. Ogni mercato ha una nuova cultura che dovrete imparare per avere successo. A volte è necessario conoscere diverse lingue. Se non state attenti, finirete per essere sovraccaricati e incapaci di fare altro.

È meglio scegliere un mercato che sia in grado di rispondere al vostro prodotto e al vostro marchio. Un buon punto di partenza è guardare ai vostri concorrenti. In quali mercati hanno avuto successo? Questo dovrebbe aiutarvi a restringere l'elenco.

Se volete migliorare il vostro successo SEO, questo Rank Tracker fornisce informazioni dettagliate sulle vostre campagne, complete di avvisi di avanzamento e panoramiche.

5. Non assumete le persone giuste

Non importa quante ricerche facciate, non riuscirete mai a capire il mercato meglio di un locale. Non saranno solo i vostri sforzi SEO a dover essere internazionali, ma anche il vostro team. Dopo tutto, i locali saranno in grado di fornire consigli sul loro mercato e di farvi sapere se una tattica è sconsigliata.

Molti degli approcci necessari per migliorare le prestazioni SEO saranno simili a quelli del vostro mercato. Ad esempio, è necessario scrivere articoli con le parole chiave giuste. È qui che un copywriter e un editor locali si rivelano utili. Piuttosto che una traduzione scadente, volete un articolo di alta qualità, che porti valore agli utenti del sito.

È possibile avvalersi dell'aiuto di un CRM di reclutamento per scalare il processo di assunzione e rendere il flusso di lavoro più fluido. Potrebbe costare un po' di più, ma investire nelle persone giuste è la chiave del successo SEO.

6. Trascurare il sito web

L'esperienza dell'utente è un fattore importante per la SEO. Ma per fornire la migliore esperienza utente, è necessario un sito web reattivo, veloce e che convinca l'utente a rimanere. Potreste esservi assicurati che ciò avvenga per il vostro mercato nazionale. Ma che dire dei visitatori del sito web che arrivano a livello internazionale?

Le sfide che si possono presentare sono molte: la gestione di più domini può essere complessa, così come la strutturazione degli URL. Poiché non si tratta del vostro mercato principale, potreste essere tentati di affrettare il lavoro. Ma in definitiva, la stessa cura e attenzione dovrebbe essere applicata a tutti i siti web che gestite.

Se volete apparire seri nell'attrarre un nuovo pubblico, dovete innanzitutto avere un aspetto adeguato. Anche in questo caso, ciò potrebbe significare investire più denaro. Ma con un sito web scintillante, avrete molte più probabilità di impressionare i visitatori.

7. Rielaborare vecchi contenuti di marketing

Il marketing dei contenuti è una parte importante della SEO. I contenuti giusti, coinvolgenti e di valore per il lettore, possono dare una spinta reale al vostro sito web. Quando si riesce a fare content marketing nel modo giusto, si può avere la soddisfazione di vedere il proprio sito web salire nei risultati di ricerca.

(Fonte dell'immagine)

Ma solo perché il vostro articolo ha avuto successo, non significa che la traduzione avrà lo stesso successo.

Ancora una volta, ogni mercato ha le sue tendenze. Ciò che è interessante e popolare nel vostro Paese, potrebbe non essere rilevante per un Paese diverso. Per avere successo, dovrete dedicare tempo e impegno a trovare argomenti pertinenti e interessanti per il nuovo mercato.

È una buona idea utilizzare Google Tag Manager (GTM) per valutare i contenuti di maggior successo. Con GTM è possibile ottenere informazioni preziose sul modo in cui le persone interagiscono con il vostro sito web, come ad esempio il tempo di scorrimento di un utente. Ciò è particolarmente utile quando si desidera promuovere determinati tipi di coinvolgimento sul proprio sito.

La ricerca è fondamentale

Se volete trarre un'unica lezione da questo articolo, ricordate che la ricerca è fondamentale. Raggiungere un pubblico mondiale non avviene per caso. È necessario prima di tutto comprendere un mercato. Questo significa lunghe ore di studio. I passi descritti in questo documento vi aiuteranno a imboccare la strada giusta.

Ricordate che la SEO è un gioco di apprendimento. Solo perché una tattica non funziona, non significa che siete condannati al fallimento. Imparate dalle lezioni e migliorerete facilmente le prestazioni SEO.

Quindi, iniziate a fare ricerca: nuovi mercati vi aspettano!

Non sapete ancora da dove cominciare?

Le informazioni da prendere in considerazione sono molte. È comprensibile che non sappiate da dove cominciare. Fortunatamente, Ranktracker ha un elenco di Actionable SEO Tasks per mettervi sulla strada giusta.

Informazioni sull'autore

Will è Digital Marketing Manager presso MeasureMinds, un'agenzia leader in CRO, Google Tag Manager, PPC e Google Analytics. È specializzato in SEO e contenuti e ha aiutato le aziende a raggiungere il primo posto in classifica per parole chiave molto contestate attraverso una strategia e un'implementazione ponderate. Consultate il suo profilo Instagram e LinkedIn.