6 consigli per padroneggiare la SEO internazionale

Introduzione

La padronanza dell'ottimizzazione internazionale per i motori di ricerca (SEO) consente di rivolgersi a utenti di vari Paesi, compresi quelli che parlano lingue diverse. Inoltre, consente ai motori di ricerca di determinare quali sono i Paesi a cui ci si vuole rivolgere.

Implementando le sei migliori pratiche SEO internazionali qui discusse, sarete in grado di ottenere più traffico dai mercati esteri.

Immagine di Elshan Neymatov su Unsplash

1. Determinare il mercato internazionale

Prima di padroneggiare la SEO internazionale, è necessario identificare i mercati internazionali a cui ci si vuole rivolgere. A tal fine, è necessario effettuare ricerche sui mercati potenziali per comprendere il comportamento di ricerca, le sfumature culturali e le preferenze linguistiche. In questo modo potrete adattare le vostre strategie SEO alle esigenze uniche di ciascun mercato.

Ad esempio, se desiderate espandere la vostra portata in Giappone, dovete considerare il comportamento degli utenti web giapponesi, compresa la comprensione dei motori di ricerca più utilizzati in Giappone, come Google, Yahoo! Japan e Bing. È inoltre necessario localizzare i contenuti per adattarli alle norme linguistiche e culturali giapponesi.

Anche i diversi settori hanno requisiti SEO internazionali diversi.

Icasinò online per i giocatori giapponesi devono includere parole chiave utilizzate dai giocatori locali e rispettare le normative giapponesi, che differiscono da quelle di molte parti d'Europa e degli Stati Uniti. Anche altri settori, come quello dei viaggi o dell'e-commerce, dovranno conformarsi a una serie unica di considerazioni SEO internazionali.

Ricercando e comprendendo i mercati internazionali a cui volete rivolgervi, sarete in grado di sviluppare una strategia SEO efficace che attragga e converta il vostro pubblico di riferimento.

2. Pianificare la struttura degli URL

Quando si pianifica la struttura degli URL, si stabilisce dove ogni pagina destinata a un mercato estero sarà pubblicata sul sito web. Secondo la guida di Google sulle strutture degli URL, gli URL devono essere semplici, descrittivi e localizzati.

Esistono tre strutture di URL da prendere in considerazione, ognuna con i propri vantaggi e svantaggi.

Il ccTLD (country code top-level domain) è una delle opzioni migliori, in quanto gli utenti hanno familiarità con il dominio dell'URL (ad esempio, www.example.de per la Germania; www.example.co.uk per il Regno Unito). Dà la sensazione di essere sulla pagina corretta e infonde fiducia. Tuttavia, questa struttura URL è spesso costosa, in quanto è necessario acquistare diversi domini.

Le sottocartelle (ad esempio, www.example.com/de) sono un'altra opzione popolare, poiché tutti i contenuti saranno pubblicati su un unico dominio. Se si desidera creare una nuova pagina, è sufficiente modificare il percorso dell'URL.

I sottodomini (ad esempio www.de.example.com) non sono molto utilizzati, ma consentono di personalizzare le convenzioni di denominazione, cosa che non è possibile fare con i ccTLD. Si noti che i motori di ricerca dovranno effettuare il crawling e l'indicizzazione di ogni pagina separatamente e che sarà necessario copiare qualsiasi modifica al design su più siti web.

3. Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti

Gli utenti che accedono al vostro sito web dall'estero possono riscontrare una bassa velocità di caricamento, che può influire sul posizionamento nelle SERP locali. Se si utilizza un hosting localizzato, questo potrebbe non essere un problema, ma se si dispone di un unico sito web internazionale disponibile per gli utenti di diversi Paesi, è necessario installare una Content Delivery Network (CDN).

Un CDN utilizza un gruppo di server che aiutano a garantire il caricamento dei contenuti da un server localizzato nel paese a cui ci si rivolge, e non da un singolo server centralizzato.

Questo aiuta a velocizzare i tempi di caricamento delle pagine, offrendo una migliore esperienza all'utente e contribuendo ad aumentare le classifiche.

4. Considerare la lingua locale

Come già detto, è necessario adattare i propri contenuti alla lingua o alle lingue del mercato estero a cui ci si rivolge.

Assicuratevi di utilizzare una sola lingua per pagina. Ogni contenuto creato deve essere caricato su una pagina web separata, con pagine create per ogni diversa lingua a cui ci si rivolge.

Anche i diversi elementi della pagina devono essere adattati agli utenti locali, comprese le valute, le immagini, gli indirizzi, i contatti e i fusi orari. Non limitatevi a tradurre la copia sullo stesso URL, ma utilizzate URL multiregionali dedicati, in modo che i bot dei motori di ricerca possano scoprire, scansionare e indicizzare efficacemente tutti i vostri contenuti, indipendentemente dalla lingua.

Dovete anche assicurarvi di utilizzare link interni nella lingua corretta. Ad esempio, se avete una pagina francese destinata agli utenti francesi, assicuratevi di collegare internamente solo altre pagine francesi.

5. Effettuare una ricerca approfondita delle parole chiave per ogni mercato internazionale.

Per essere visibili al vostro pubblico di riferimento nelle SERP, dovete condurre una ricerca localizzata sulle parole chiave, anche se avete intenzione di creare contenuti in una sola lingua.

Nei diversi Paesi si usano termini diversi per le stesse cose e bisogna capire queste sfumature e come influenzano le parole chiave.

Ad esempio, se possedete un rivenditore di abbigliamento eCommerce, dovete sapere come i diversi Paesi chiamano lo stesso capo di abbigliamento. Negli Stati Uniti si chiama "maglione", nel Regno Unito "maglione" e in Australia "pullover". Lo stesso vale per i pantaloni, le canottiere, le sneakers e le scarpe da ginnastica.

Il volume di ricerca di queste parole chiave varia da un Paese all'altro e dovete assicurarvi di puntare ai termini corretti che il vostro pubblico target sta cercando online.

6. Costruire un profilo di backlink nei Paesi di destinazione

Pur avendo un sito web altamente autorevole nel vostro mercato locale, dovete comunque costruire autorità e fiducia nei mercati esteri a cui volete rivolgervi.

Un backlink da un sito web britannico molto autorevole potrebbe non avere lo stesso peso negli Stati Uniti, ad esempio.

È necessario implementare le attività di link-building per attirare backlink alle pagine create per gli utenti internazionali. Ciò può essere fatto coinvolgendo i blogger locali, utilizzando directory e forum locali e creando contenuti condivisibili e di valore nella lingua locale.

Pensieri finali

Creare contenuti ottimizzati per i mercati internazionali può essere scoraggiante, ma non è molto diverso dall'implementare strategie SEO locali. Una volta che avrete compreso gli utenti stranieri, le loro esigenze e le loro preferenze, potrete creare contenuti in grado di attrarre il vostro pubblico di riferimento.

Ricordate che i risultati delle tattiche SEO richiedono tempo, ma mettendo in pratica i sei consigli di cui sopra, riuscirete a raggiungere il vostro pubblico internazionale in pochissimo tempo.