6 pilastri della SEO che dovrebbero guidare la vostra prossima strategia SEO

Introduzione

In un mondo di voci concorrenti, tutti cercano di ottenere quel vantaggio che li faccia notare. Per questo motivo l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un aspetto fondamentale. Qualsiasi sito che abbia la possibilità di essere trovato da un ricercatore curioso deve aderire a determinati principi che si possono trovare nei sei pilastri della SEO.

Di seguito analizzeremo ciascun pilastro, ma iniziamo da come funziona effettivamente la SEO.

SEO - Cosa succede?

Nella sua forma più elementare, la SEO è il processo che rende un sito più scopribile. Potremmo approfondire ulteriormente la definizione di scopribilità, ma è sufficiente dire che quando i motori di ricerca scrutano Internet alla ricerca di materiale pertinente al termine di ricerca che è stato loro assegnato, cercano determinati segnali. Questi segnali possono essere presenti in un sito web e possono essere riscontrati anche nel comportamento dei visitatori.

La presenza di particolari segnali determina il posizionamento del sito nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ed è quindi fondamentale per il successo del sito. Esistono modi in cui il proprietario di un sito può incrementare la posizione nella SERP, e questi si trovano nei sei pilastri della SEO.

Pilastro 1: SEO tecnico

Si tratta del back-end del sito web, ovvero di tutto ciò che avviene dietro le quinte e che i crawler del web analizzano. La sua importanza non può essere sopravvalutata. Qui risiedono alcune delle informazioni che i motori di ricerca cercano, indicizzano e classificano.

Velocità del sito web

Una componente chiave della SEO tecnica è la velocità del sito web. La velocità di caricamento del sito influenza la frequenza di rimbalzo (il numero di utenti che visitano una pagina del sito e poi tornano subito alla SERP). Un'alta frequenza di rimbalzo significa un basso tasso di conversione. Di conseguenza, basse velocità di caricamento significano bassi tassi di conversione.

(Fonte: portent)

La frequenza di rimbalzo influisce sul posizionamento del sito. Se le persone danno un'occhiata veloce e poi se ne vanno subito, il motore di ricerca può ragionevolmente concludere che il sito non fornisce molte informazioni utili o rilevanti per l'utente.

Per questo motivo, potete aumentare la velocità del vostro sito comprimendo le immagini e limitando il numero di reindirizzamenti.

Facilità di utilizzo per i dispositivi mobili

Oltre il 90% della popolazione mondiale di Internet utilizza un telefono cellulare per accedere. È chiaro che un sito web che non si impegna in questo senso non riuscirà a raggiungere il suo pieno potenziale. Un sito giudicato poco mobile-friendly si posizionerà male nella lista dei motori di ricerca.

Di conseguenza, è importante assicurarsi che un sito venga visualizzato in modo ottimale per il dispositivo utilizzando il cosiddetto responsive design, che applica automaticamente il formato giusto al sito.

Navigazione

Un utente riesce a orientarsi facilmente in un sito o fa fatica, per poi abbandonare il sito dopo aver incespicato senza successo? Questi risultati negativi possono significare una cattiva SEO, quindi devono essere affrontati.

Il test è fondamentale in questo caso. Assumete il personaggio di una persona senza conoscenze pregresse e verificate se le varie informazioni sono facili da trovare. In caso contrario, potrebbe essere necessario riprogettare il sito. Una buona regola è quella di utilizzare una profondità ridotta, in modo che la maggior parte delle aree del sito sia accessibile con pochi clic.

Pilastro 2: Contenuto

(Fonte: pixabay)

Il contenuto è l'essenza di un sito. Sono le descrizioni dei prodotti per le scarpe che vendete. Sono le informazioni che supportano un sistema telefonico basato sul cloud per le piccole imprese. È la battuta del giorno su un sito comico. In breve, è ciò che rende il sito ciò che è. Ci sono tre aspetti principali del contenuto che ogni buon creatore di contenuti deve tenere a mente.

Parole chiave

Queste sono le parole e le frasi che le persone usano per trovare materiale. Fate delle ricerche per capire esattamente quali sono, quindi cercate di inserire queste frasi nei vostri contenuti. Questo aumenterà la visibilità del sito sui motori di ricerca. Esistono diversi strumenti che possono aiutare nella ricerca delle parole chiave, molti dei quali sono gratuiti.

Pertinenza

L'intento dell'utente è molto importante nel mondo della SEO e si riferisce all'intenzione che sta dietro al termine di ricerca. Quindi, tornando al sito che vende scarpe, sarebbe opportuno pensare ai problemi che il sito risolve.

Forse perché il sito offre un'eccellente gamma di scarpe per persone con i piedi larghi. Oppure potrebbe essere che la rapidità di invio delle mail è la sua caratteristica. Qualunque sia l'elemento che corrisponde a ciò che un determinato utente desidera, inseritelo nel contenuto e formulatelo nello stesso modo in cui lo farebbe un utente.

Qualità

Facile da dire, più difficile da mettere in pratica. Qualità in questo caso significa originalità e valore. Cercate di produrre contenuti che siano unici per il sito e l'immagine dell'azienda. In definitiva, cercate di produrre contenuti che offrano all'utente un'ottima esperienza di lettura. Usate l'arguzia quando potete. Scrivete in modo brillante e con vigore. Prestate attenzione alla grammatica: può essere noiosa, ma è importante.

Pilastro 3: SEO sul sito

Si tratta di tutta l'ottimizzazione che avviene sul sito stesso. Si tratta principalmente della facilità d'uso e del valore che il sito offre all'utente. Ci sono diversi aspetti principali, alcuni dei quali, come le parole chiave, sono già stati trattati. Altri sono riportati di seguito.

URL

Avere un URL che dia un'idea di ciò che accade sul sito. Se l'URL è www.internet-telephones.com, l'utente ha il diritto di aspettarsi una serie di servizi, come la risposta vocale interattiva, che lo accolgano al suo arrivo sul sito. Se invece trova una gamma di occhiali da sole, è probabile che rimanga un po' perplesso, per quanto belli siano gli occhiali.

Tag del titolo

Il tag title è un tag del codice HTML che consente di dare un titolo alla pagina web: è ciò che gli utenti vedranno quando scorreranno i risultati sulla SERP. Deve essere un titolo molto conciso che indichi la natura del sito. L'obiettivo è di 60 caratteri o meno.

Descrizioni meta

Si tratta di brevi descrizioni che illustrano ciò che il sito ha da offrire. Il limite è di circa 160 caratteri, quindi siate diretti e puntuali.

Questi aspetti sono più significativi per gli utenti che per i motori di ricerca, ma, poiché influenzano il numero di utenti che selezionano un sito per visitarlo, hanno un impatto sulla SEO.

Esperienza utente (UX)

Questo aspetto si ricollega a quello della navigazione, già menzionato in precedenza. L'esperienza dell'utente riguarda la sensazione di utilizzo del sito web. Più l'esperienza è facile e piacevole, migliori saranno i risultati SEO.

Pilastro 4: SEO off-site

Si tratta di costruire la visibilità di un sito lavorando su aspetti che non sono effettivamente presenti sul sito. I modi per farlo includono l'ottenimento di backlink da altri siti e le condivisioni sui social media.

I backlink possono essere acquisiti innanzitutto collegandosi ad altri siti. Attenzione però a non esagerare: è noioso per un utente trovarsi di fronte a una pagina piena di link. Linkate per ottenere un guadagno strategico, ma soprattutto linkate quando questo aggiunge valore al lettore.

Le condivisioni sui social media possono essere facilitate dal collegamento con un influencer: condividete qualcosa di loro che dia valore al vostro pubblico di lettori e la riprova sociale ne trarrà vantaggio, incrementando le vostre prestazioni SEO.

Pilastro 5: Autorità

Ciò si ricollega al quarto pilastro, nel senso che l'autorità di un sito agli occhi di un motore di ricerca aumenta con il numero di backlink verso quel sito. Esistono però altri modi per accrescere l'autorevolezza di un sito, tra cui spiccano i contenuti autorevoli e il riconoscimento del marchio.

Contenuti autorevoli

(Fonte: pixabay)

I contenuti autorevoli forniscono ai motori di ricerca segnali che indicano che di un sito ci si può fidare. Questi segnali sono noti come fattori E-A-T (Esperienza, Autorità e Fiducia) e sono piuttosto difficili da misurare. Un percorso migliore per iniziare è cercare di guadagnare autorevolezza diventando una voce di cui ci si possa fidare. Un'idea è quella di intraprendere la strada dei guest post, che possono aiutare a stabilire un'identità affidabile.

Le reputazioni tendono a stabilirsi abbastanza rapidamente, quindi se un sito riesce ad acquisire una reputazione di onestà e conoscenza, i backlink prolifereranno nel tempo.

Riconoscimento del marchio

Il riconoscimento del marchio è un altro aspetto che contribuisce all'autorità di un sito e, anche in questo caso, deve essere guadagnato. Può essere valutato utilizzando strumenti di marketing che mettono a confronto un marchio con un altro per valutarne la forza.

Tuttavia, non è qualcosa che si può incrementare da un giorno all'altro. Il riconoscimento del marchio, come la maggior parte degli aspetti dell'autorità, deriva dall'essere un fornitore di qualità. Se, ad esempio, una società di comunicazione offre il miglior servizio di pbx virtuale, la voce si spargerà. Concentrarsi sulla notorietà del marchio invece di fare ciò per cui l'azienda è stata creata significa mettere il carro davanti ai buoi.

Pilastro 6: SEO locale

Si tratta di un'area geografica immediata, quindi è particolarmente utile per i siti con negozi di proprietà. Un gran numero di ricerche su Google contiene una componente geografica, ad esempio "negozi di scarpe a Phoenix", quindi ha senso pensare a come ottimizzare la visibilità locale.

(Fonte: drudesk)

Un buon inizio è quello di ottenere un annuncio su Google My Business. Utilizzate Google Maps e seguite le istruzioni per inserire il sito e le sue funzioni.

Cercate poi di ottenere il maggior numero possibile di citazioni di aziende locali. Ciò significa semplicemente convincere i proprietari di altri siti a menzionarvi dove e quando possono. Questo aiuta i motori di ricerca a stabilire l'importanza locale del sito.

Poi si tratta di convincere i clienti a pubblicare recensioni e testimonianze positive e il sito scalerà presto le classifiche locali.

Conclusione

Esistono numerosi modi per lavorare sulla SEO, e qui abbiamo appena iniziato a trattarli. Per filtrare il tutto in due punti:

1. L'amministratore delegato può contribuire a stabilire la migliore SEO, non lasciate tutto in mano ai tecnici. Il CEO è la linfa vitale dell'organizzazione, quindi dovrebbe offrire un contributo significativo, almeno inizialmente.
2. Il contenuto è ancora il re. Se lo fate vibrare, il vostro ranking canterà: fatelo diventare il vostro cavallo di battaglia.