6 strategie efficaci per le campagne PPC per migliorare il riconoscimento del marchio

Introduzione

Il riconoscimento del marchio è fondamentale per qualsiasi azienda, in quanto può aiutarla a differenziarsi dalla concorrenza. Conoscendo, apprezzando e fidandosi del marchio della vostra azienda, è probabile che i consumatori continuino a fare affari con voi.

Un modo per aumentare il riconoscimento del marchio è la pubblicità PPC. Sia che siate agli inizi o che siate già affermati, il PPC può incrementare la vostra presenza online. Il successo di una campagna di marketingdipende dal raggiungimento del vostro target demografico.

Quando si gestiscono campagne PPC, gli annunci devono essere rivolti al pubblico giusto. In questo modo, non si sprecano soldi in click da parte di persone non interessate ai vostri contenuti. Scopriamone di più.

Cosa sono gli annunci PPC?

Il pay-per-click, abbreviato in PPC, è un modello di pubblicità digitale in cui l'inserzionista è responsabile del pagamento di una tariffa ogni volta che uno dei suoi annunci viene selezionato da un utente. In sostanza, si paga il traffico mirato che visita il proprio sito web (o la propria pagina di destinazione). Quando la pubblicità pay-per-click funziona in modo efficace, la tariffa è trascurabile perché i clic valgono più di quanto si paga.

Come migliorare il riconoscimento del marchio con le campagne PPC

Con la pubblicità PPC è possibile raggiungere molti clienti. Tuttavia, è difficile gestire queste pubblicità da soli. È qui che entra in gioco un'agenzia di marketing performance. L'esperienza di un servizio di digital branding migliora gli annunci PPC per il branding. Sanno cosa funziona e cosa non funziona negli annunci PPC. Sono esperti di marketing online e sanno come far fare bella figura alla vostra azienda.

Le campagne PPC sono uno dei modi più convenienti per aumentare la notorietà del marchio, ma richiedono tempo per essere implementate e gestite in modo adeguato. Ecco alcuni consigli per migliorare la notorietà del vostro marchio con le campagne PPC:

(Foto di Canva)

1. Fornire soluzioni ai punti dolenti

Per avere successo con la vostra campagna PPC, dovete sapere cosa cercano le persone quando cercano prodotti o servizi come i vostri. Dovete anche conoscere i loro punti dolenti: cosa non gli piace di ciò che hanno già e come vorrebbero che le cose fossero fatte in modo diverso.

Una buona strategia PPC si concentra sulla soluzione dei problemi delle persone, promuovendo i vantaggi piuttosto che le caratteristiche del vostro prodotto o servizio. Distinguetevi dalla concorrenza evitando tattiche di vendita ad alta pressione. Se sono pronti ad acquistare, i vostri annunci e il vostro logo li attireranno.

2. Utilizzare la segmentazione del pubblico e il targeting

Gli annunci pay-per-click (PPC) devono essere adattati al vostro pubblico di riferimento. L'identificazione del pubblico di riferimento è una priorità assoluta. Concentrate i vostri sforzi di marketing sul pubblico giusto con brevità.

È possibile segmentare in base alla posizione (geotargeting), al gruppo di età (targeting demografico), al sesso (targeting di genere) o agli interessi (targeting basato sugli interessi).

Il mercato di riferimento può anche essere mirato in base alla cronologia degli acquisti o alle precedenti interazioni con il vostro marchio. La pubblicità PPC può rivolgersi solo a coloro che hanno maggiori probabilità di rispondere positivamente al messaggio.

Rivolgendovi a gruppi demografici specifici, potete aumentare la consapevolezza del marchio. I clienti che non sono interessati a ciò che offrite ignoreranno semplicemente i vostri annunci. Tuttavia, se sono realmente interessati ai vostri prodotti o servizi, possono cliccare sull'annuncio e diventare clienti.

3. Utilizzare la giusta selezione di parole chiave

La ricerca delle parole chiave è alla base del copy pubblicitario PPC. È fondamentale capire il linguaggio che i clienti utilizzano quando cercano prodotti e servizi, in modo da poter creare annunci pertinenti.

La ricerca di parole chiave PPC è tempo ben speso. Un elenco in costante evoluzione e crescita di parole chiave mirate è la chiave del successo del PPC per i marketer di successo.

Laricerca delle parole chiave deve includere sia parole a coda corta (frasi popolari e usate frequentemente con una sola parola) sia parole a coda lunga (3-5 parole). Le parole chiave a coda lunga sono meno popolari ma più specifiche. Insieme, generano il maggior traffico di ricerca. Il costo per clic sarà ridotto, poiché meno inserzionisti si rivolgono a questi termini. Utilizzando questo metodo, è possibile creare una strategia PPC più conveniente.

Le strategie per le parole chiave pay-per-click dovrebbero includere parole chiave negative pertinenti. Con un elenco di parole chiave negative è possibile ridurre il costo per clic, bloccando gli annunci che verranno visualizzati da utenti che non sono il vostro target.

Con il motore di ricerca di oggi, i clienti possono accedere a infiniti risultati. Le parole chiave determinano se il contenuto viene visualizzato dal pubblico a cui è destinato. Pertanto, è fondamentale utilizzare parole chiave ben studiate e di uso frequente.

4. Fornire contenuti di livello esperto

Ilcontent marketing si riferisce solitamente alla creazione di post e articoli per blog che informano e intrattengono. Scrivere articoli come questi è fondamentale per costruire un seguito e affermarsi come autorità.

Tuttavia, se volete che il vostro marchio venga ricordato, non basta un articolo o due sul vostro sito web. Pubblicate contenuti che vadano al di là di tutto il resto nel vostro settore.

Oltre a un testo ben scritto, i vostri annunci pay-per-click devono presentare un'immagine attraente. Gli errori grammaticali si riflettono negativamente sulla vostra azienda. Un testo d'annuncio che risuona sarà ricordato e cliccato, aumentando le possibilità di vendita.

5. Utilizzare i social media nella pubblicità PPC

La pubblicità sulle piattaforme di social media è più efficace degli annunci nei risultati di ricerca di Google, perché appare direttamente nei feed degli utenti. Se volete che i vostri annunci vengano visti, scoprite quali sono le piattaforme di social media su cui il vostro pubblico target passa il tempo online. La pubblicazione degli annunci nei posti giusti deve essere in linea con i vostri obiettivi. Poiché si tratta di aumentare la visibilità del vostro marchio, cercate canali che vi aiutino a ottenere molti clic.

• Nel quarto trimestre del 2022, Facebook contava 2,96 miliardi di utenti attivi mensili, il che vi offre una portata considerevole. Facebook vi permette anche di restringere il campo d'azione per trovare il pubblico giusto. È possibile targettizzare le persone in base alla posizione, all'età, al sesso, agli interessi, agli hobby, ai like alla pagina e alle azioni.
• YouTube è un ottimo punto di partenza per le campagne pubblicitarie video PPC. Potete raccontare la storia della vostra azienda in un video breve ma informativo. Se volete aumentare l'esposizione del vostro marchio, concentratevi sul fornire valore al vostro pubblico piuttosto che cercare di vendergli qualcosa. Gli spot pubblicitari su YouTube possono durare sei secondi o tre minuti.
• Instagram è ottimo per entrare in contatto con i giovani. Pubblicate la vostra pubblicità PPC su Instagram se il vostro pubblico si basa molto sui dispositivi mobili.
• LinkedIn è un luogo ideale per promuovere il riconoscimento del marchio attraverso annunci pay-per-click se possedete un'azienda che serve altre aziende. Gli esperti di marketing e i proprietari di aziende prosperano su questo canale, quindi è logico usarlo.

6. Misurare i risultati del proprio lavoro

Controllate quante conversioni genera ogni parola chiave e quanti clic riceve. Potete utilizzare queste informazioni per determinare se i vostri annunci sono pertinenti ai termini di ricerca dei potenziali clienti. Imparare dai successi e dagli insuccessi vi aiuterà a prendere decisioni intelligenti per le campagne future. I dati possono essere suddivisi in parti più piccole, ognuna delle quali può essere analizzata in modo indipendente.

Potete anche esaminare le vendite offline se avete un negozio fisico. Assicuratevi che i vostri annunci PPC portino nuovi clienti e traffico pedonale. Potete incorporare questo dettaglio nelle vostre metriche facendo un sondaggio e chiedendo agli intervistati la loro esposizione iniziale al vostro marchio.

Conclusione

La pubblicità PPC è un modo eccellente per migliorare il riconoscimento del marchio. Con una campagna PPC, potete rivolgervi a persone probabilmente interessate al vostro prodotto o servizio. In questo modo, raggiungete potenziali clienti che altrimenti non conoscono il vostro marchio.

Aumentando la visibilità del marchio, rafforzate l'identità della vostra azienda, incoraggiando i clienti a rimanere. In questo modo vi distinguete dalla concorrenza e conquistate i vostri clienti ideali. Anche la fiducia del pubblico di riferimento può essere rafforzata dal riconoscimento del marchio.

Domande frequenti

Quali sono i cinque aspetti più critici del PPC?

Una pubblicità PPC di successo comprende parole chiave, annunci, offerte, prezzi, pagine di destinazione e percorsi di conversione. Gli annunci PPC funzionano meglio se ogni componente lavora in tandem con gli altri.

Cosa significa avere una campagna di brand pay-per-click (PPC)?

I commercianti online che utilizzano gli annunci pay-per-click (PPC) pagano una tariffa ogni volta che un annuncio viene cliccato. In altre parole, non dovrete pagare in anticipo per la pubblicità. È un modo per aumentare il traffico organico attraverso visitatori procurati artificialmente.

Quanto deve durare una campagna per ottenere il massimo effetto?

Una campagna di branding ideale dovrebbe durare circa tre mesi. I vostri obiettivi, il vostro messaggio, la vostra CTA e le vostre risorse determineranno i punti più fini della vostra campagna.