Le 6 maggiori sfide SEO per i proprietari di siti nel 2024

Introduzione

Quest'anno è stato difficile per i proprietari di aziende online, i creatori di contenuti e i SEO.

Con i cambiamenti degli algoritmi, l'aumento della concorrenza e il cambiamento dei modelli di comportamento dei consumatori, stare al passo con il panorama digitale in continua evoluzione è stata una sfida costante.

Con l'avvicinarsi della fine di quest'anno, è importante riflettere su queste sfide e iniziare a pianificare l'anno prossimo.

Questo articolo illustra alcune sfide che le aziende online devono affrontare e fornisce suggerimenti su come superarle nel 2025.

1. Le minacce degli aggiornamenti di Google

L'aggiornamento di marzo è stato molto importante. È durato 45 giorni e ha avuto un forte impatto sulle classifiche dei siti web.

Google ha dichiarato che c'è stata una riduzione del 45% nelle SERP di contenuti di bassa qualità e non utili.

Se il vostro sito è stato colpito, potreste aver registrato un calo del traffico e delle classifiche.

Quindi, come si può affrontare il problema?

In primo luogo, è necessario verificare i propri contenuti e assicurarsi che siano altamente pertinenti, accurati e aggiornati.

Quindi, concentratevi sulla soddisfazione dell'intento di ricerca e sulla fornitura di un'ottima esperienza utente.

Ad esempio, se un utente cerca un software per visualizzare le informazioni sulla TV, assicuratevi che la vostra pagina offra informazioni dettagliate e recensioni delle diverse opzioni software.

Oltre a questo aggiornamento, Google si è concentrato anche sulla penalizzazione dei siti con scarsa esperienza utente e tempi di caricamento lenti. È quindi fondamentale verificare regolarmente le prestazioni tecniche del sito e apportare i miglioramenti necessari.

Se non l'avete ancora fatto, date un'occhiata a Search Essentials di Google, che fornisce preziose informazioni sulle aspettative del motore di ricerca in merito alla qualità dei siti web (e su cosa evitare).

Anche se è impossibile prevedere ogni cambiamento di algoritmo, seguire le best practice SEO è sempre una buona idea.

Ciò include l'ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili, la creazione di contenuti di alta qualità e pertinenti, l'utilizzo di titoli e meta tag adeguati, la creazione di backlink di qualità e l'utilizzo strategico delle parole chiave.

Mantenere il passo con le ultime tendenze del settore può anche darvi un vantaggio nel rimanere davanti alla concorrenza e nell'adattarvi a qualsiasi futura modifica degli algoritmi.

2. Risultati AI

Google sta testando da tempo le sue panoramiche AI.

Si tratta di una nuova funzione che fornisce agli utenti una rapida panoramica delle informazioni chiave relative alla loro ricerca.

Ad esempio, se si cerca "Zepbound Weight Loss", la panoramica può includere una breve descrizione del prodotto, le valutazioni medie, i prezzi e la disponibilità.

Ma cosa succede se Google mostra già la risposta all'utente senza fargli visitare il vostro sito web?

Anche se può sembrare controintuitivo, questo può giovare al vostro sito web aumentando la visibilità e la credibilità del marchio.

Per sfruttare i risultati dell'IA, assicuratevi di avere informazioni accurate e aggiornate sui vostri prodotti o servizi sul vostro sito web e di utilizzare il markup dei dati strutturati.

Potete anche utilizzare Google My Business per fornire informazioni accurate e aggiornate per le ricerche locali.

3. Superare i concorrenti

Con l'aumento del numero di aziende online, la concorrenza si fa sempre più agguerrita.

Per superare i vostri concorrenti, è fondamentale monitorare regolarmente le loro strategie e prestazioni.

Strumenti come Ranktracker possono aiutarvi ad analizzare i backlink, le parole chiave e le classifiche dei vostri concorrenti.

Ad esempio, se trovate l'opportunità di essere inclusi in un featured snippet, potete utilizzare la sezione "People Also Ask" di Google per vedere cosa fanno i vostri concorrenti e come potete migliorare i vostri contenuti.

Inoltre, tenete d'occhio la loro presenza sui social media, le strategie pubblicitarie a pagamento e le recensioni dei clienti. Questo vi permetterà di capire meglio la loro presenza online complessiva e vi aiuterà a identificare le aree in cui potete differenziarvi.

Un ottimo modo è quello di rubare le loro parole chiave competitive. Per farlo, concentratevi sul rapporto sforzo-ricompensa:

Credito d'immagine

Si tratta fondamentalmente di parole chiave a coda lunga con una minore concorrenza e una maggiore rilevanza per il vostro pubblico di riferimento.

Utilizzate gli strumenti per le parole chiave per identificare queste opportunità e incorporarle nella vostra strategia di contenuti.

4. Essere un pesce piccolo

Se siete una piccola impresa o avete appena iniziato, può essere difficile competere con marchi affermati e conosciuti.

Ma non lasciatevi scoraggiare. Anzi, sfruttatela come un'opportunità per trovare il vostro punto di forza e distinguervi dalla concorrenza.

Prendete in considerazione l'idea di rivolgersi a nicchie di mercato o di utilizzare tattiche di marketing creative che si rivolgano al vostro pubblico di riferimento.

Potete anche sfruttare l'influencer marketing o collaborare con altre aziende di settori complementari per aumentare il vostro traffico.

Inoltre, è necessario concentrarsi sulla costruzione di una forte presenza online attraverso un branding coerente e la creazione di contenuti di alta qualità.

Affermando il vostro marchio e fornendo contenuti di valore al vostro pubblico, potrete costruire fiducia e fedeltà che vi aiuteranno a competere con gli operatori più grandi nel lungo periodo.

E come si può fare?

I backlink di qualità possono essere di grande aiuto.

Possono migliorare la credibilità e l'autorevolezza del vostro sito web, incrementare il posizionamento nei motori di ricerca e aumentare il traffico verso il vostro sito.

È possibile acquisire backlink attraverso il guest posting, le partnership o la creazione di contenuti coinvolgenti a cui gli altri vogliono collegarsi.

Piattaforme come Featured.com, ad esempio, offrono un modo per entrare in contatto con siti web rilevanti e acquisire backlink di qualità condividendo le proprie conoscenze. Sono stato pubblicato su Entrepreneur grazie al mio contributo a una delle loro raccolte.

5. Mantenere i contenuti utili è un lavoro duro

Infine, ma non meno importante, ricordate che la SEO è un processo continuo.

Non basta avere grandi contenuti una volta sola, bisogna aggiornarli e migliorarli continuamente.

Ciò significa monitorare regolarmente le prestazioni del vostro sito web, identificare le aree di miglioramento e creare nuovi contenuti di alta qualità.

Inoltre, rimanere aggiornati sulle ultime tendenze SEO e sulle modifiche agli algoritmi può aiutarvi a stare al passo con i tempi e ad adattarvi di conseguenza.

Ricordate di dare sempre la priorità all'esperienza dell'utente e alla pertinenza in tutti gli aspetti del vostro sito web, dal design ai contenuti, poiché sono fattori chiave per un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Un modo pratico per farlo è aggiornare i vecchi contenuti con nuove informazioni e assicurarsi che siano ottimizzati per i motori di ricerca.

Ad esempio, è possibile:

• Includere nuove immagini, come video o infografiche.
• Aggiungere nuove statistiche e ricerche
• Aggiornare la formattazione e la struttura
• Ottimizzare per la ricerca vocale
• Soddisfare l'intento di ricerca

6. Padroneggiare i dati fondamentali del Web

Nel 2021, Google ha introdotto il Core Web Vitals come fattore di ranking.

Si tratta di metriche specifiche che misurano l'esperienza utente di un sito web, tra cui la velocità di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva.

Per rimanere davanti alla concorrenza e posizionarsi bene sui motori di ricerca, è essenziale ottimizzare il sito web per questi elementi vitali del web. Ciò include l'ottimizzazione di immagini e video, la riduzione al minimo di script e plugin di terze parti, l'utilizzo di tecniche di caching e il miglioramento dei tempi di risposta del server.

In particolare, sono:

• Il più grande contenuto di vernice (LCP)
• Interazione con la vernice successiva (INP)
• Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Il più grande contenuto di vernice (LCP)

Misura la velocità di caricamento dell'elemento più grande di una pagina, come un'immagine o un video. L'obiettivo è avere un LCP di 2,5 secondi o meno.

Interazione con la vernice successiva (INP)

Questa metrica misura la velocità con cui un utente può interagire con una pagina dopo il suo caricamento. Un buon punteggio INP è inferiore a 100 millisecondi.

Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Il CLS misura la stabilità visiva osservando quanti elementi della pagina si muovono inaspettatamente durante il caricamento. Puntate a un punteggio CLS inferiore a 0,1.

In sintesi, la padronanza di questi elementi fondamentali del web può migliorare notevolmente l'esperienza utente del vostro sito e aiutarvi a posizionarvi meglio sui motori di ricerca. Non ignorateli perché diventano sempre più importanti nel mondo della SEO.

Punti di forza

Poiché la SEO continua a evolversi, è fondamentale rimanere informati e adattarsi ai cambiamenti.

Ricordate che una ricerca approfondita delle parole chiave, l'aggiornamento sulla concorrenza, l'individuazione del vostro punto di vendita unico, la creazione di contenuti di alta qualità e l'ottimizzazione per i principali elementi vitali del web sono fattori chiave di una strategia SEO di successo.

Implementando queste tattiche, potrete migliorare la visibilità del vostro sito web e aumentare il traffico e le conversioni. Continuate a imparare e a sperimentare per trovare ciò che funziona meglio per la vostra azienda e il vostro pubblico di riferimento.