5 passi per trovare nuove idee per i contenuti utilizzando la ricerca delle parole chiave dei concorrenti

Introduzione

Creare contenuti freschi e potenti non è un'impresa facile. Si fanno brainstorming di idee, si ricercano diversi argomenti e si scrivono contenuti unici, ma poi il ciclo ricomincia da capo. E se ci fosse un modo per trovare nuove idee per i post del blog senza partire da zero? Stiamo parlando della ricerca delle parole chiave dei concorrenti.

Le parole chiave svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione di una solida strategia di contenuti. Tuttavia, i vostri concorrenti hanno già investito tempo e risorse per scoprire le parole chiave che risuonano con il vostro pubblico di riferimento. Quindi, perché non sfruttare i loro sforzi per trovare nuove parole chiave e creare una strategia di contenuti? Gli strumenti di ricerca delle parole chiave vi aiuteranno a scoprire le parole chiave migliori e ad analizzare quelle a cui si rivolgono i concorrenti. Vediamo come la ricerca sulle parole chiave dei concorrenti vi permette di scoprire quali sono gli argomenti che risuonano, quali sono le domande che le persone pongono abitualmente e, infine, quali sono le lacune di contenuto che potete colmare.

Fase 1: identificare i concorrenti

Come per qualsiasi altra strategia di marketing digitale, il primo passo è la selezione dell'obiettivo; in questo caso, si tratta di scegliere i concorrenti giusti da spiare. L'ideale è puntare su 2-3 operatori affermati nella vostra nicchia con una solida presenza online. Si tratta di siti web che si posizionano costantemente ai primi posti nei risultati di ricerca per argomenti rilevanti per il vostro. Ecco alcuni suggerimenti per trovare i concorrenti giusti:

• Utilizzate le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando si cerca su Google una parola chiave pertinente, i siti web ai primi posti della classifica sono molto probabilmente i vostri concorrenti.
• Controllate i premi o le pubblicazioni del vostro settore. I siti web che vi compaiono sono spesso forti concorrenti.
• Cercate sui social media i marchi che il vostro pubblico target segue e con cui interagisce online.

Fase 2: Utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave

Esistono diversi strumenti per la ricerca di parole chiave che possono aiutarvi a vedere quali sono le posizioni dei vostri concorrenti. In genere, questi strumenti consentono di inserire l'URL del sito web del concorrente e di generare un rapporto sul posizionamento delle parole chiave. Una volta in possesso di questi dati, è il momento di analizzare e strategizzare. È possibile vedere per quali parole chiave si posizionano i concorrenti, il loro volume di ricerca stimato e persino la loro difficoltà di posizionamento. Questa può essere una grande opportunità per identificare alcune delle parole chiave più importanti dei vostri concorrenti.

Fase 3: analizzare i dati dei concorrenti

I dati raccolti saranno probabilmente un mix di parole chiave competitive ad alto volume e di parole chiave specifiche a coda lunga. Ora dovete classificarle e identificare le potenziali opportunità.

Le parole chiave condivise sono quelle per cui sia voi che i vostri concorrenti vi classificate. Analizzate i loro contenuti mirati a queste parole chiave. A questo punto, verificate se potete creare un articolo più completo, informativo o coinvolgente sullo stesso argomento.

Le parole chiave competitive e ad alto volume possono essere allettanti, ma devono essere affrontate con attenzione. Il posizionamento per queste parole chiave può essere una battaglia lunga e in salita. Potete usarle come ispirazione per sviluppare casi di studio dettagliati o ebook per mostrare la vostra esperienza.

Le parole chiave a bassa concorrenza e a coda lunga sono vantaggiose. Possono avere un volume di ricerca inferiore, ma anche una concorrenza molto più bassa. È possibile indirizzare un traffico significativo che si rivolge a queste specifiche query degli utenti utilizzando queste parole chiave senza grandi sforzi SEO.

Passo 4: capire le lacune dei contenuti

Ora che avete un elenco delle parole chiave dei vostri concorrenti, è il momento di cercare le opportunità per colmare le lacune di contenuto. Si tratta di aree in cui i vostri concorrenti potrebbero posizionarsi per una parola chiave, ma i loro contenuti potrebbero essere carenti in qualche modo.

Esaminate i loro contenuti di punta e il loro argomento. Che formato utilizzano: articoli, video, infografiche? Manca qualcosa nei loro contenuti o forniscono informazioni obsolete? Identificate le aree in cui non hanno risposto a un'esigenza specifica dell'utente o non hanno offerto una prospettiva unica. Questo vi aiuterà a creare contenuti che si distinguano e superino i vostri concorrenti.

Fase 5: Creare contenuti con un vantaggio competitivo

Avete identificato alcune opportunità essenziali per le parole chiave dei concorrenti e le lacune nei contenuti. Ora dovete trasformare queste intuizioni in contenuti coinvolgenti che attirino clic e conversioni. Ecco alcuni suggerimenti:

• Concentrarsi sull'intento dell'utente. Capite perché qualcuno cerca una determinata parola chiave. Create contenuti che rispondano direttamente alle loro esigenze e all'intento di ricerca.
• L'headline è la prima impressione, quindi fatela valere. Utilizzate naturalmente verbi e parole chiave forti e un pizzico di curiosità per attirare i clic.
• Suddividete i contenuti con sottotitoli, punti elenco e immagini per creare un'esperienza visivamente accattivante e di facile comprensione.
• Utilizzate i dati ricevuti dopo aver analizzato i vostri concorrenti e identificato le aree di miglioramento. Offrite un'analisi più approfondita, un'ampia gamma di prospettive o un formato più coinvolgente come elementi interattivi o casi di studio.
• Mentre la ricerca sui concorrenti rivela parole chiave preziose, anche la SEO on-page è essenziale. Includete naturalmente parole chiave pertinenti nei vostri contenuti, ottimizzate i tag dei titoli e le meta-descrizioni e prendete in considerazione il collegamento interno alle pagine pertinenti del vostro sito.
• Una volta che il contenuto è pronto, promuovetelo online. Condividetelo sui social media, inviatelo alle pubblicazioni di settore e valutate la possibilità di inviarlo via e-mail alla vostra base di abbonati.

Pensieri finali

Laricerca sui concorrenti non è una cosa da fare una volta sola. È necessario monitorare il posizionamento delle parole chiave e le prestazioni dei contenuti nel tempo. Vi aiuterà a capire cosa funziona e cosa no. Rivedete la nostra ricerca sulle parole chiave dei concorrenti per identificare eventuali nuove parole chiave a cui si rivolgono e modificate la vostra strategia di contenuti di conseguenza. Una sana concorrenza può migliorare la vostra strategia di content marketing e la vostra crescita online.