5 regole per evitare di perdere il ranking del sito web dopo la riprogettazione

Introduzione

Le situazioni in cui un sito perde la sua posizione dopo una riprogettazione sono un fenomeno comune. Ci sono situazioni in cui il proprietario della risorsa web non sempre capisce perché questo accada. Perché invece di aumentare le conversioni e il coinvolgimento dei visitatori ottiene l'effetto opposto. Quindi, cosa fare...

Oggi parleremo del motivo per cui il sito può perdere posizioni dopo una riprogettazione e di come ripristinarle. Quindi, se avete già deciso di fare questo passo o avete intenzione di farlo in futuro, le informazioni che seguono sono per voi.

I 5 motivi principali per cui il traffico cala dopo una riprogettazione

Le ragioni possono essere più numerose, ma le più comuni sono le seguenti:

1. Cattivi reindirizzamenti

Si tratta di uno degli errori più comuni che fanno diminuire il traffico. Quando si sposta o si modifica la struttura del sito, è necessario elaborare decine di reindirizzamenti e, in caso di errore, gli utenti non saranno semplicemente in grado di trovare le pagine di cui hanno bisogno, il che, a sua volta, porta a una diminuzione del ranking del sito e del traffico di ricerca.

2. Modifica dell'architettura del sito

Google "non ama" le risorse web con un'architettura complessa, una navigazione confusa e frequenti spostamenti di pagina. Pertanto, se un bel design nuovo nasconde una navigazione scomoda, può anche avere un impatto molto significativo sul ranking del sito e sulle sue posizioni.

3. Pagine cancellate

Spesso, il lavoro di riprogettazione del sito comporta la rimozione di alcune pagine non più rilevanti o di qualità insufficiente. Tuttavia, questo comporta una perdita di traffico, perché diminuisce il numero di parole chiave che prima portavano gli utenti al sito. Pertanto, è opportuno eliminare le pagine solo se necessario.

4. Modifica/cancellazione di contenuti

Quando si modificano o si rimuovono i contenuti del sito, si eliminano automaticamente le parole chiave esistenti ad alto posizionamento. Di conseguenza, come nel punto precedente, gli utenti non provengono dalla ricerca, il traffico del sito diminuisce e le posizioni si abbassano notevolmente in un periodo di tempo molto breve.

5. Codice Google Analytics mancante

A volte i proprietari di siti o gli sviluppatori web dimenticano semplicemente di aggiungere Google Analytics durante la riprogettazione. Questo può portare a una completa perdita di traffico. Il problema è facile da risolvere, ma è meglio non commettere questo errore.

5 regole di base che vi aiuteranno a non perdere la vostra posizione dopo la riprogettazione

Notiamo subito che i cali di traffico sono possibili anche con un approccio molto complesso. Tuttavia, seguendo i seguenti suggerimenti, è possibile ridurli al minimo e in generale ridurre l'impatto negativo del cambiamento di design sulla posizione della risorsa web e sui volumi di traffico.

1. Pianificare in anticipo la riprogettazione del sito web

Prima di iniziare ad aggiornare il design, è opportuno analizzare il suo stato attuale, definire gli obiettivi e le aspettative per la riprogettazione, redigere un compito tecnico e un programma di lavoro, nonché preparare le risorse e gli strumenti necessari. Ricordate che la decisione non deve essere spontanea e sconsiderata. Riprogettare per il gusto di riprogettare non è assolutamente una buona idea. Tali azioni devono essere pienamente ponderate. Se non siete sicuri che sia giunto il momento di apportare una modifica completa al sito, probabilmente è meglio non farlo ancora.

2. Salvare gli URL e i contenuti delle pagine

Se si modificano gli URL di pagine già indicizzate dai motori di ricerca, si rischia di perdere posizioni e traffico, oltre a ricevere errori 404 sul sito. È quindi importante mantenere gli URL delle pagine o, se non è possibile, impostare i reindirizzamenti 301 corretti. Si sconsiglia inoltre di apportare modifiche drastiche al contenuto testuale delle pagine già posizionate per le parole chiave, in quanto ciò può influire sulla rilevanza.

3. Ottimizzare il design del nuovo sito per gli utenti e i motori di ricerca.

Quando si riprogetta un sito, vale la pena di migliorarne la velocità di caricamento, l'adattabilità, la navigazione, la struttura, i collegamenti interni, i meta tag, gli schemi, il micro markup, i testi alt delle immagini e altri elementi che influiscono sull'esperienza dell'utente e sulla visibilità di ricerca.

4. Testare il design del nuovo sito prima del lancio

Prima di rilasciare un sito con un nuovo design, vale la pena di verificare che non ci siano errori, bug, problemi di compatibilità, conformità con il compito tecnico e le aspettative della riprogettazione. A questo scopo si possono utilizzare diversi ambienti, strumenti e metodi di test. Ad esempio, test cross-browser e A/B, nonché su diversi dispositivi, su utenti reali, ecc.

5. Monitoraggio delle prestazioni del sito dopo la riprogettazione

Una volta lanciato il nuovo design del sito, è importante tenere traccia delle sue metriche, come traffico, conversioni, posizioni, indicizzazione, errori, comportamento degli utenti e altro ancora. Questo vi aiuterà a identificare e correggere in tempo eventuali problemi, oltre che a valutare l'efficacia della riprogettazione del sito. A tal fine, vale la pena di utilizzare diversi strumenti analitici e SEO (ad esempio, Google Analytics, Google Search Console e Bing Web).

Cosa fare se questi consigli non hanno dato risultati e cosa gestire

Può capitare che, pur seguendo tutti i consigli indicati, il sito perda posizioni nei risultati di ricerca. Il fatto è che questo potrebbe non essere causato dalla riprogettazione, ma da altri fattori. Esempio:

1. I motori di ricerca hanno cambiato i loro algoritmi.
2. I concorrenti hanno migliorato i loro contenuti e la SEO.
3. Avete cambiato qualcosa nel sito che ha influito negativamente sulla SEO.

Per determinare il motivo della perdita di posizioni, è necessario condurre ulteriori ricerche. È possibile utilizzare diversi strumenti e risorse per monitorare i cambiamenti nei risultati di ricerca, analizzare i contenuti e i parametri SEO del sito, nonché studiare le attività dei concorrenti.

Ecco alcune misure specifiche che potete adottare se il vostro sito ha perso terreno dopo una riprogettazione:

1. Effettuare un audit del sito Questo aiuterà a identificare i potenziali problemi SEO che potrebbero farvi perdere posizioni.
2. Migliorare i contenuti Questo è uno dei fattori SEO più importanti. Se i contenuti non soddisfano i requisiti dei motori di ricerca, possono influire negativamente sulla posizione del sito.
3. Ottenere più link in entrata I link da altre risorse web sono un importante fattore SEO. Se ottenete più link al vostro sito, vi aiuterà a migliorare la vostra posizione nei risultati di ricerca e l'autorità della risorsa in generale.
4. Modificare la struttura del sito Anche la struttura del sito svolge un ruolo importante nella SEO. Se notate che la struttura del vostro sito non soddisfa i requisiti dei motori di ricerca, dovete apportare le opportune modifiche.

È importante ricordare che potrebbe essere necessario del tempo per ripristinare gli indicatori persi. Non aspettatevi che il vostro sito torni immediatamente alle posizioni precedenti. Siate pazienti, continuate a lavorare sulla promozione e sull'ottimizzazione SEO e avrete sicuramente successo.

Se non siete in grado di identificare ed eliminare da soli gli errori che hanno causato la perdita di posizioni, potete rivolgervi agli specialisti SEO di Elit-Web che vi aiuteranno a condurre un'analisi approfondita, a capire la causa di questa situazione e a sviluppare un piano d'azione per ripristinare le posizioni perse. Anche questo richiede tempo e un certo impegno. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, la situazione può essere risolta in modo relativamente rapido e poco costoso.

Grazie per l'attenzione. Ci auguriamo che qualsiasi cambiamento sul vostro sito porti solo a risultati positivi!