5 nuove (o migliorate) tattiche di content marketing per il 2023

Introduzione

Il marketing dei contenuti è un punto fermo delle strategie online della maggior parte delle aziende da oltre un decennio. Ma mentre questa pratica è rimasta per lo più intatta, i processi che la rendono efficace si evolvono costantemente.

In questo articolo daremo uno sguardo ad alcuni dei migliori strumenti e tecniche da utilizzare nel content marketing per il 2023. I punti chiave saranno guidati dalle aspettative dei clienti e dal modo in cui stanno cambiando, e includeranno l'uso di nuovi strumenti e app per il content marketing. Dal podcasting al copywriting guidato dall'intelligenza artificiale, ci sono molti modi per potenziare la vostra presenza digitale quest'anno sfruttando le ultime tendenze del content marketing.

Cominciamo!

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una forma di marketing digitale che si concentra sulla creazione e distribuzione di materiale sociale, scritto e visivo online. A differenza di altre tattiche di marketing, non adotta un approccio apertamente promozionale con il suo messaggio o mezzo di comunicazione, ma si concentra sulla fornitura di informazioni preziose e pertinenti al pubblico di destinazione.

Le aziende utilizzano il content marketing per aumentare il traffico del sito web, costruire relazioni di fiducia con il pubblico e stabilire l'autorità del marchio presso i potenziali clienti che le trovano online.

(Fonte: Envato Elements)

Perché il marketing dei contenuti è importante?

Il content marketing è diventato una pratica preziosa per le aziende e i marchi di ogni tipo. Il suo valore si estende a tutti i settori ed è essenziale per rimanere competitivi nell'era digitale.

Ecco una panoramica dei vantaggi del content marketing:

• Può aumentare il traffico del sito web e generare contatti
• Offre informazioni utili che risuonano con i clienti e i loro interessi.
• Costruisce fiducia, credibilità e autorità sul mercato.
• Consente alle aziende di rimanere in cima ai pensieri dei clienti grazie a una comunicazione continua e coerente.
• Aiuta a fidelizzare i clienti attraverso contenuti utili e di valore.
• È un modo efficace per costruire relazioni con clienti e potenziali clienti.

Come fare marketing dei contenuti

Il marketing dei contenuti può avere un aspetto molto diverso a seconda del vostro prodotto o servizio, del vostro cliente target e dei vostri obiettivi. Tuttavia, il processo di avvio è abbastanza coerente, indipendentemente dalla strategia di marketing dei contenuti.

1. Scegliere i canali

Prima di tutto, dove distribuirete i vostri contenuti? Scegliete una o due piattaforme con le quali il vostro pubblico è probabile che si impegni. Può trattarsi di qualsiasi cosa, da Instagram, YouTube, TikTok o Facebook a un blog aziendale o a un podcast.

2. Pianificare i contenuti

Poi bisogna pianificare la sostanza di ciò che si condividerà. Il content marketing consiste nel fornire valore al pubblico, quindi l'obiettivo è mantenere l'argomento rilevante, utile e informativo. Per pianificare in modo efficace, dovrete capire i vostri clienti, i loro punti dolenti, i loro interessi e ciò che conta di più per loro.

3. Creare materiali

Questo è il momento di mettere insieme i materiali di contenuto. A seconda degli argomenti, dei canali e dei formati scelti, questo potrebbe includere la scrittura di post sul blog, la ripresa di video, la registrazione di audio e altro ancora.

4. Pubblicare e analizzare

Non pubblicate tutto quello che avete creato in una volta sola; i benefici del content marketing si ottengono meglio con la costanza e la pazienza. È meglio iniziare con caricamenti regolari e settimanali e poi monitorare i risultati. Utilizzate gli strumenti di analisi per misurare le prestazioni in base ai vostri KPI (ad esempio, traffico, reach, engagement, conversioni) e modificate la vostra strategia in base alle necessità.

5 tattiche di marketing dei contenuti per il 2023

Oltre a seguire le fasi di base del processo, gli sforzi di content marketing possono essere portati al livello successivo implementando tattiche più avanzate. Per il 2023 stiamo assistendo all'emergere di una serie di interessanti tendenze del content marketing, ognuna delle quali merita di essere presa in considerazione come parte della vostra strategia.

1. Concentrarsi sui contenuti video

La popolarità esplosiva di TikTok ha inaugurato una nuova era di contenuti video online e li ha resi una componente indispensabile di qualsiasi strategia di content marketing. Assicuratevi di includere i video nel vostro piano di contenuti, che siano fai da te o prodotti professionalmente.

Fortunatamente, più i contenuti video sono diventati popolari, più sono diventati disponibili strumenti, modelli e risorse per aiutare le persone a crearli. Ci sono opzioni gratuite e a pagamento da esplorare, che rendono accessibile questo formato di contenuto altamente rilevante per le aziende grandi e piccole.

(Fonte: Envato Elements)

2. Privilegiare l'autenticità

In un mondo di filtri e di filmati sui social media, le persone sono più che mai assetate di autenticità. Ma questo, ovviamente, porta a una domanda molto ragionevole: che aspetto ha l'autenticità in un mondo di content marketing guidato dai brand?

A seconda del mezzo, molte cose.

In ogni caso, però, deve ricondursi allo stesso concetto chiave: essere onesti nel modo in cui ci si rivolge al pubblico. Cercate di ottenere un tono colloquiale, che non faccia perdere tempo alla lettura di un articolo o alla visione di un video. Le persone vogliono informazioni utili, ma non a scapito delle loro limitate energie.

Inquadrando i vostri contenuti in modo semplice e diretto, sarà più facile per loro avvicinarsi a ciò che avete da dire con una mente ricevente.

3. Avviare il podcasting

A differenza della radio, i podcast sono una piattaforma unica e accessibile che praticamente chiunque può utilizzare per diffondere il proprio messaggio. Non è necessario un budget elevato e nemmeno un'attrezzatura di lusso per iniziare: bastano un microfono, un computer e qualcosa di interessante da dire.

A questo proposito, gli esperti di marketing possono dedicare un podcast a molti argomenti importanti e utili nell'ambito della loro strategia di contenuti. Pensate a ciò che discutereste in un post di un blog tradizionale e trasformatelo in una conversazione. Il risultato sarà probabilmente molto più attraente per il pubblico, per non parlare della facilità di accesso attraverso molteplici piattaforme di ascolto e siti web.

(Fonte: Envato Elements)

4. Fare spazio all'intelligenza artificiale

È innegabile l'impatto che l'intelligenza artificiale sta avendo sul marketing nel 2023. Dal rilascio virale di ChatGPT alla personalizzazione, ognuno sta trovando il proprio modo di sfruttare le capacità della tecnologia.

Ma l 'AI è molto più avanzata di ChatGPT. Sebbene questo strumento sia stato progettato per scopi conversazionali, un mare di soluzioni specifiche per i contenuti può elevare la vostra produzione di contenuti.

Strumenti di scrittura AI come Rytr, HiveMind, Writesonic e Writer.com aiutano i marketer a mettere la penna sulla pagina e a creare qualsiasi cosa, dagli oggetti delle e-mail agli articoli completi per i blog. SEMRush ha inoltre recentemente rilasciato un nuovo strumento progettato per semplificare il processo di ottimizzazione dei contenuti dall'inizio alla fine, includendo la ricerca di parole chiave, i contorni e l'ottimizzazione.

L'intelligenza artificiale non si limita alle parole: il modello DALL-E di OpenAI è in grado di generare immagini uniche e creative con una semplice richiesta di testo.

(Fonte: Open AI)

Qualunque sia la strada che deciderete di percorrere, sappiate che nel 2023 l'IA dovrà far parte della vostra strategia di contenuti in un modo o nell'altro. Poiché tutti si stanno buttando su questa tendenza, coloro che adotteranno questa tecnologia per tempo potranno godere del massimo vantaggio competitivo in futuro.

5. Contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili

Siamo arrivati a un punto della storia umana in cui gli smartphone sono ormai il principale tipo di dispositivo utilizzato per accedere a Internet. Quindi perché non vorreste che i vostri contenuti fossero il più possibile accessibili a loro?

Un gran numero di aziende non ha ancora reso i propri siti web completamente responsive. Nel 2022, gli utenti desktop rappresenteranno solo il 66% del pubblico online, mentre oltre il 92% accederà a Internet tramite i telefoni cellulari.

Se lavorate nel content marketing, dimenticate quello che sapete sulle strategie desktop-first e iniziate a pensare al mobile ancora prima di iniziare il processo creativo. Come interagiranno i lettori con il vostro post sui loro smartphone? Come potete tenerli impegnati mentre lo scorrono?

L'incorporazione di semplici elementi di design, come spazi bianchi, punti elenco e caratteri più grandi, può essere di grande aiuto in questo senso.

(Fonte: Envato Elements)

Cosa non sta cambiando nel marketing dei contenuti?

Nonostante i molti cambiamenti che stiamo vedendo nel mondo del content marketing, alcune cose sono rimaste e rimarranno sempre le stesse. Certo, gli strumenti più sofisticati e le nuove strategie sono fantastici, ma non potranno mai fornire il massimo valore senza le best practice collaudate e vere che ci hanno portato fin qui:

• Il contenuto di qualità è ancora il re. Per quanto avanzati possano essere gli strumenti di intelligenza artificiale, nessuno potrà mai sostituire il potere di un contenuto ben fatto che risuona con il pubblico di riferimento.
• La ricerca è ancora essenziale. Non si può sapere di cosa si sta scrivendo o parlando se prima non ci si impegna a conoscere meglio l'argomento.
• La distribuzione è ancora importante. Potete avere il miglior post in circolazione, ma se nessuno ne conosce l'esistenza, a cosa serve?
• Il coinvolgimento è ancora importante. Per avere successo è necessario interagire con i lettori e costruire relazioni con loro.

Strumenti di marketing dei contenuti

Il bello del content marketing è che non mancano strumenti che aiutano a semplificare il processo. Ecco alcuni esempi:

Yoast

Lanciato nel 2010, Yoast è un plugin per WordPress che migliora la SEO dei siti web. Le sue caratteristiche includono un cruscotto di analisi facile da usare, un'anteprima degli snippet che mostra come i contenuti appariranno nelle ricerche di Google e controlli automatici di leggibilità.

(Fonte: Yoast)

Hubspot

Hubspot è una suite completa di strumenti progettati per aiutarvi a gestire l'intero processo di content marketing, dalla ricerca e creazione alla distribuzione e al coinvolgimento. Consente di creare campagne complete che possono essere monitorate e ottimizzate per ottenere il massimo ROI.

(Fonte: Hubspot)

Elementi Envato

Envato Elements è una grande risorsa per foto stock, modelli video e file audio. È utile anche per il web design e WordPress. È possibile trovare migliaia di modelli, design e temi unici da scaricare, il tutto a un costo fisso di abbonamento mensile.

(Fonte: Envato Elements)

Anche la domanda

Also Asked fornisce ai content marketer informazioni sulle domande dei clienti sul loro settore. Può fornire idee per gli argomenti dei contenuti e contribuire a informare la vostra strategia SEO.

(Fonte: Anche la domanda)

Conclusione

Il mondo del content marketing può essere difficile da navigare, soprattutto perché le tendenze e le tecnologie sembrano cambiare in un batter d'occhio. Ma con gli strumenti e le strategie giuste, è facile rimanere a galla in questo panorama in continua evoluzione.

Gli strumenti online sono un ottimo punto di partenza per trovare risorse creative di ogni tipo: consultateli oggi stesso e fate il prossimo passo nel vostro viaggio nel content marketing!