5 esempi di eccellente design della pagina prodotto e cosa si può imparare da loro

Introduzione

Quando si visita un sito di e-commerce, l'esperienza per i clienti deve essere diretta fin dall'inizio: accattivante, semplice e diretta. Il design delle pagine dei prodotti è uno degli aspetti più importanti dell'esperienza complessiva dell'utente, perché sono le pagine che in ultima analisi convertono i navigatori in clienti. Pertanto, i prodotti in evidenza, le immagini di alta qualità e le informazioni dettagliate devono essere l'obiettivo principale quando si progetta una pagina di prodotto per il proprio negozio online.

La maggior parte dei clienti passa attraverso una pagina di prodotto prima di completare l'acquisto, quindi se state creando un nuovo sito web o ottimizzando le prestazioni del vostro sito di e-commerce, ricordate che un buon design inizia con la comprensione delle esigenze dell'utente e si adatta di conseguenza.

Analizziamo come progettare una pagina prodotto eccellente, alcune best practice e quali sono le caratteristiche principali che rendono una pagina prodotto preziosa e attraente.

Come progettare una pagina di prodotto

Anche se il processo di progettazione può variare da designer a designer, ci sono alcuni elementi che tutti dovrebbero tenere a mente quando imparano a progettare pagine di prodotto.

1. Utilizzare immagini di alta qualità

L'esperienza di acquisto online è interamente visiva e le foto dei prodotti sono fondamentali per qualsiasi pagina di prodotto. Poiché i clienti non possono toccare e provare i prodotti come in un negozio fisico, le immagini li aiuteranno a decidere se acquistare o meno.

Assicuratevi di utilizzare immagini ottimizzate e di tenerle aggiornate durante la creazione del sito. Le immagini ottimizzate devono essere del tipo di file giusto, di dimensioni adeguate e compresse per consentire un caricamento più rapido della pagina. Inoltre, le immagini devono essere a fuoco, avere uno sfondo semplice e fornire più angolazioni per consentire agli utenti di vedere cosa stanno ottenendo.

2. Creare un invito all'azione persuasivo

Un linguaggio attivo motiva i clienti ad agire per acquistare o conoscere meglio un prodotto. Quando create e formattate i vostri pulsanti di invito all'azione (o CTA), manteneteli brevi e concisi e sviluppate un senso di curiosità; in altre parole, una CTA efficace dovrebbe innescare un clic.

3. Scrivere descrizioni informative dei prodotti

Abbiamo detto che le immagini sono fondamentali per una grande pagina di prodotto, ma lo è anche un buon testo sul prodotto.

Le descrizioni dei prodotti forniscono ai clienti informazioni dettagliate su ogni prodotto. Certo, devono arrivare rapidamente al punto, ma devono anche includere dettagli come materiali, colori e caratteristiche principali.

Le immagini e le descrizioni dei prodotti devono lavorare insieme per convincere qualcuno ad acquistare ciò che vendete.

4. Visualizzare prezzi trasparenti

La decisione d'acquisto non dipende solo da un prodotto a cinque stelle, da un testo chiaro e convincente e da immagini fantastiche; anche il prezzo è un fattore decisivo. Dovreste **mostrare sempre prezzi chiari **con caratteri di grandi dimensioni, ed evitare sconti ambigui e scritte in piccolo.

5. Includere la prova sociale

Siamo influenzati dal comportamento sociale, per cui quando vediamo persone in fila per avere un tavolo al ristorante o un membro della famiglia ci consiglia un prodotto, la nostra decisione di acquisto è spesso influenzata da ciò che gli altri fanno o dicono in merito. Gli acquisti online non fanno eccezione.

Infatti, il 97% dei clienti afferma che le recensioni online influiscono sulla loro decisione d'acquisto, il che rende assolutamente necessario includere la prova sociale per influenzare favorevolmente le conversioni della vostra pagina di prodotto.

6. Essere coerenti

Oltre ad avere un design solido, il vostro sito web e ogni pagina di prodotto devono essere coerenti e includere colori uniformi e ben integrati e immagini che si adattino tra loro.

Assicurate la coerenza del marchio utilizzando una tavolozza di colori, caratteri specifici e un tono di voce armonioso nei contenuti scritti. Per garantire la coerenza visiva, potete utilizzare modelli grafici per il vostro sito web; questo vi aiuterà a creare un look unico e coeso tra le diverse pagine di prodotto e le landing page.

(Fonte: Envato Elements)

5 splendidi esempi di design di pagine di prodotto e perché funzionano

Dopo aver illustrato le basi della creazione di una pagina di prodotto per l'ecommerce, esaminiamo gli esempi di marchi che hanno fatto centro quando si tratta di web design di pagine di prodotto.

1. Mela

(Fonte: Apple / iPad)

Perché funziona?

In questa pagina, il team di design Apple ha creato un'esperienza d'impatto per il cliente, senza distrazioni, concentrandosi sul prodotto e sulle sue caratteristiche uniche. Il testo è breve e stimolante, e quando gli utenti continuano a scorrere, la scoperta continua con brevi descrizioni e immagini del prodotto che spiccano sullo sfondo bianco.

Cosa si può imparare?

Per quanto riguarda le immagini, il testo e tutti gli altri elementi di design della pagina del prodotto, meno è meglio.

Apple fa un lavoro impeccabile quando costruisce una pagina di prodotto. Ogni immagine, spazio bianco, parola e dettaglio è scelto con cura, in modo che l'aspetto complessivo rimanga pulito e coerente e metta in risalto il prodotto.

Un design minimalista come questo non lascia spazio a distrazioni, quindi quando costruite la vostra pagina, scegliete un layout semplice.

2. Libri di cronaca

(Fonte: Chronicle Books)

Perché funziona?

Sebbene questo sito faccia uso di colori vivaci in tutte le categorie, la personalizzazione è l'obiettivo principale delle pagine dei prodotti. Chronicle Books consente di identificare facilmente le categorie dal menu in alto e di mostrare i contenuti correlati e pertinenti.

(Fonte: Chronicle Books)

Suggerire libri correlati che gli utenti possono aggiungere al carrello senza lasciare la pagina in cui stanno navigando è un modo efficace per mantenere vivo l'interesse per una selezione di prodotti già curata.

Cosa si può imparare?

Un'esperienza personalizzata per il cliente è fondamentale nelle pagine dei prodotti, se si vuole garantire che l'utente trovi ciò che sta cercando e, auspicabilmente, che aumenti le dimensioni del suo carrello. Pensate ai vostri prodotti e a come mettere in relazione altri prodotti che non rientrano necessariamente nella stessa categoria, ma che magari corrispondono agli interessi più ampi di un cliente.

3. Farfetch: Tutto sui dettagli

Perché funziona?

Per l'e-tailer di moda Farfetch, una buona pagina di prodotto sta tutta nei dettagli. I clienti possono ottenere informazioni chiare sulla cura del prodotto, sulle dimensioni, sul prezzo, sui tempi di consegna e sul designer, tutto in un unico posto. C'è anche la possibilità di aggiungere l'articolo a una lista dei desideri se non si è pronti ad acquistare subito.

Cosa si può imparare?

Chiedete ai vostri clienti quali tipi di informazioni cercano quando sfogliano le pagine dei prodotti vostri e dei vostri concorrenti. Dovete adattare le informazioni che visualizzate sulle pagine dei vostri prodotti ai tipi di domande che aiuteranno i clienti a prendere una decisione d'acquisto.

(Fonte: Farfetch)

4. Zara: Rendilo immersivo

(Fonte: Zara)

Perché funziona?

Sul sito web di Zara, l'esperienza non inizia con la pagina del prodotto. Dalla homepage, l'utente si sente come all'interno di una sfilata di alta moda con modelle che sfilano con l'ultima collezione Zara. Sotto il video, c'è uno scroll infinito che permette all'utente di guardare immagini editoriali splendidamente curate piuttosto che cercare i prodotti in un catalogo.

Zara offre un gran numero di prodotti e aggiorna costantemente lo stock, ma le categorie di prodotti sono poche. Questa semplificazione del catalogo rende la navigazione più semplice e permette agli utenti di restringere la ricerca utilizzando fino a dieci filtri.

(Fonte: Zara / Donna / Party)

Cosa si può imparare?

Pagine di prodotto coinvolgenti come queste richiedono uno sforzo per essere create, perché le immagini sono scattate in stile editoriale piuttosto che su uno sfondo semplice. È inoltre necessario considerare come la fotografia del prodotto si inserisce nella più ampia esperienza on-site e off-site, che si tratti di un video sulla homepage o di immagini condivise via Instagram. Se eseguito in modo efficace, questo approccio può aiutare non solo a vendere i prodotti, ma anche a creare un legame con il marchio e con i clienti.

5. Glossier: Eroi i vostri prodotti

(Fonte: Glossier)

(Fonte: Glossier)

Perché funziona?

Per il marchio di bellezza Glossier, i prodotti sono i protagonisti del sito web, comprese le pagine dei prodotti. Tutto ciò che circonda le immagini dei prodotti, che si tratti di un testo sintetico, delle recensioni degli utenti, del selezionatore di palette di colori o dei tag "top rated", è pensato per informare l'utente sul valore del prodotto stesso. Le gallerie di immagini aiutano a mostrare le diverse varianti del prodotto, rendendo più facile decidere quale scegliere. Questo è fondamentale per prodotti come il make up, dove l'acquirente non ha la possibilità di provarlo prima.

Cosa si può imparare?

Se il prodotto è il protagonista, non esitate a metterlo in primo piano. A volte i designer si lasciano distrarre da layout, asset di branding e grafica aggiuntiva, dimenticando che il prodotto è il punto di vendita. Anche le recensioni possono fare miracoli quando è necessario dare vita al prodotto e dimostrare la prova sociale del suo valore da parte di utenti reali.

Cosa rende grande il design di una pagina prodotto?

Come abbiamo visto esaminando i cinque progetti di pagine di prodotto più efficaci, sono molte le cose che entrano in una buona pagina di prodotto, ma ci sono alcuni ingredienti essenziali di cui ogni pagina di prodotto ha bisogno.

Una ricerca del Baymard Institute suggerisce 95 linee guida da seguire quando si progetta una pagina di prodotto, tra cui il layout, le immagini del prodotto, la galleria di immagini, la sezione "acquista", le politiche di spedizione, restituzione, regalo, le varianti del prodotto, le descrizioni, le specifiche, le recensioni degli utenti e la cross-selling e cross-navigation.

Lo studio ha dimostrato che solo il 18% dei 185 siti di ecommerce statunitensi ed europei con i maggiori incassi ha una performance della pagina prodotto "buona" o "accettabile". Le specifiche sono uno dei problemi più comuni.

(Fonte: Istituto Baymard)

Che cos'è il buon design?

Nonostante i numerosi modi per ottenere e definire un buon design, alcuni principi del designer industriale tedesco Dieter Rams possono guidarvi nel processo di progettazione.

1. Un buon design è innovativo.
2. Rende un prodotto utile e comprensibile.
3. È estetico.
4. Non è invadente.
5. È onesto.
6. È duraturo, anche se in questo mondo digitale potrebbe non esserlo più.
7. Dimostra attenzione ai dettagli.
8. È ecologico.
9. Richiede il minor numero possibile di progetti.

In sintesi, ciò significa mantenere la semplicità, concentrarsi sull'essenziale ed evitare di aggiungere funzioni che non aiutano l'usabilità.

Migliori pratiche di progettazione delle pagine prodotto

Naturalmente, un buon design è essenziale, ma nessuna azienda potrebbe sopravvivere senza profitti. Perciò, oltre a imparare a conoscere le immagini e i formati, è necessario imparare a progettare pagine di prodotto che aumentino le vendite online.

Secondo Shopify e una ricerca di Nielsen Norman Group, queste sono le migliori pratiche da seguire per aiutare gli acquirenti a decidere cosa vogliono comprare.

1. Un nome descrittivo del prodotto
2. Immagini accurate dei prodotti
3. Vista dettagliata e ingrandita di ogni prodotto
4. Prezzo e se ci sono costi aggiuntivi
5. Opzioni di prodotto chiare tra cui scegliere
6. Disponibilità
7. Chiarezza nell'aggiunta di articoli al carrello, feedback quando l'articolo è stato aggiunto
8. Descrizione informativa del prodotto

Modelli di design della pagina prodotto

Se la progettazione da zero non è il vostro forte o avete bisogno di risorse creative per iniziare, dovreste prendere in considerazione l'utilizzo di un modello di design di pagina di prodotto, di strumenti di design online e di modelli web per ottenere il miglior risultato possibile. I vantaggi dell'utilizzo di modelli di progettazione di pagine di prodotti includono la semplificazione del processo, il risparmio di tempo e la coerenza tra le pagine.

Lista di controllo per la progettazione della pagina prodotto

Abbiamo esplorato le migliori pratiche e le modalità generali, ma se avete bisogno di una lista di controllo da seguire per la prossima progettazione di una pagina di prodotto per l'e-commerce, ecco un riepilogo di tutto ciò che abbiamo esplorato in questo articolo.

• Scegliete immagini di alta qualità e ottimizzate
• Includere pulsanti CTA persuasivi
• Scrivere descrizioni informative dei prodotti
• Mostrare le variazioni di prodotto visibili
• Essere trasparenti con i prezzi
• Dimostrare la prova sociale e le recensioni
• Includere informazioni sulla spedizione
• Siate coerenti con il vostro branding

Pronti a progettare una pagina prodotto che vi renda orgogliosi

Progettare una nuova pagina di prodotto è un'avventura entusiasmante. Si tratta di far brillare i prodotti e di distinguerli da migliaia di altre opzioni online: un compito che non dovrebbe essere preso alla leggera.

In definitiva, non dimenticate l'utente che visita il vostro sito di e-commerce. Il vostro prodotto è la star dello spettacolo, naturalmente, ma il cliente è colui che prende la decisione finale.