4 consigli per creare contenuti digitali che l'intelligenza artificiale non può replicare

Introduzione

L'intelligenza artificiale è una delle parole d'ordine più comuni del marketing in questo momento. I detrattori sostengono che gli strumenti di scrittura AI renderanno obsoleti i creatori di contenuti umani. Si teme che gli scrittori dotati di intelligenza artificiale rendano Internet meno utile. Tutto questo per dire che le prospettive sono fosche.

Significa che vale la pena ripensare al modo in cui ci si approccia ai contenuti SEO. È necessario concentrarsi sulla produzione di un lavoro che fornisca un valore reale al pubblico. Stiamo parlando di contenuti che risolvono un problema senza sembrare una generica copia di AI.

Tutto ciò non significa che l'intelligenza artificiale sia un nemico. Gli strumenti di intelligenza artificiale e i contenuti di qualità non si escludono a vicenda. Anzi, se la si usa bene, può aiutare a fornire contenuti migliori in meno tempo.

Quelle che seguono sono quattro tattiche a vostra disposizione per costruire un'operazione di contenuti online di cui i lettori - e i motori di ricerca - si fidino.

1. Ottimizzare il guadagno di informazioni

Ogni contenuto pubblicato deve dare un nuovo contributo alla conversazione.

L'originalità è un elemento importante per un contenuto di alta qualità, ed è qui che il concetto di guadagno di informazioni è utile. In un brevetto depositato nel 2020, Google parla di un punteggio di guadagno di informazioni per i contenuti online. Il deposito stabilisce l'importanza di un'angolazione unica quando si scrive online.

In poche parole, se avete qualcosa di nuovo da dire rispetto ai contenuti concorrenti, avete maggiori possibilità di posizionarvi. Ciò significa che in un mare di contenuti copiati dalla SEO, un post che evidenzia una prospettiva nuova viene premiato.

Ci sono alcuni modi per applicare questa tecnica: controllare la SERP per esaminare gli angoli di posizionamento dei contenuti. Considerate le idee che mancano usando le seguenti domande come guida:

• C'è qualcosa che il lettore deve sapere prima di provare queste strategie?
• Gli articoli riportano l'esperienza dell'autore sull'argomento?
• I contenuti del ranking si rivolgono in modo specifico al vostro pubblico?

In questo processo, considerate la possibilità di fare ricerche originali, di apportare esperienze di prima mano e di allineare maggiormente il vostro articolo all'intento di ricerca dei vostri lettori. Ad esempio, supponiamo che il vostro pubblico di riferimento siano i proprietari di piccole imprese. Mentre altri post sono più generici, voi vi concentrerete sui problemi specifici degli imprenditori. Supponiamo che stiate cercando di posizionarvi per la query di ricerca "software ecommerce". Il vostro articolo si concentrerà sulle migliori opzioni per gli imprenditori.

Per raccogliere queste informazioni, potreste fare un'indagine su un gruppo di proprietari di piccole imprese. Provate metodi di indagine come i sondaggi su LinkedIn o un software di indagine gratuito come SurveyMonkey.

2. Evidenziare la competenza tematica

Nel 2015 è trapelata online una versione delle linee guida di Google per la valutazione della qualità. Il documento descriveva un nuovo concetto noto come EAT, acronimo di expertise, authoritativeness e trustworthiness. È stato così creato un nuovo quadro di riferimento per i contenuti di qualità.

I ricercatori di Google utilizzano l'EAT per valutare la qualità e l'utilità di una pagina web. Nel 2022, l'EAT si è evoluto in E-E-A-T per includere l'esperienza. E-E-A-T fornisce indicazioni sui fattori che Google considera buoni contenuti.

Analizziamo questi concetti e condividiamo le migliori pratiche di E-E-A-T:

• Esperienza: Trasmettete la vostra esperienza diretta in relazione all'argomento. Una recensione di un prodotto, per esempio, dovrebbe sottolineare come l'autore ha testato il prodotto, descrivendo dettagliatamente i punti dolenti e i casi d'uso. Il mio blog sulla salute cataloga regolarmente i rimedi che ho provato e i loro risultati.
• Competenza: Per creare contenuti di livello esperto, fate riferimento alla vostra esperienza nel settore. Create una biografia dell'autore e una pagina di presentazione che evidenzi le vostre credenziali. Per il mio sito di scrittore, faccio riferimento ai miei risultati e alle mie qualifiche.
• **Autorità: **I siti autorevoli sono considerati leader nella loro nicchia. Assicuratevi backlink di qualità e menzioni della stampa per aumentare la vostra autorità.
• Fiducia: Un sito web trasmette segnali di fiducia quando le sue informazioni sono affidabili e credibili. Citate fonti attendibili: utilizzate un'applicazione come Consensus per trovare articoli sottoposti a revisione paritaria a sostegno delle vostre argomentazioni. Inoltre, quando condividete le statistiche, linkate solo siti affidabili, ad esempioStatista.

Una nota sulle competenze: se non avete competenze nel settore, prendetele in prestito. Ad esempio, chiedete a un medico di revisionare un articolo sulla salute. È possibile trovare esperti a pagamento su una piattaforma come Kolabtree. Un modo per utilizzare Kolbatree è quello di chiedere a un esperto del settore di recensire i vostri contenuti. Aggiungete le credenziali del revisore al byline e rimandate a LinkedIn. È una tattica SEO comprovata, che ho utilizzato per aumentare il traffico per una parola chiave competitiva nella nicchia della salute.

3. Tenere conto del foraggiamento di informazioni

I lettori online utilizzano una serie di standard specifici per decidere quale contenuto leggere. Tutto ciò che pubblicate deve soddisfare questi criteri. L'insieme di questi principi è noto come information foraging.

I ricercatori hanno formulato la teoria dell'information foraging presso il Palo Alto Research Center alla fine degli anni Novanta. L'idea di base è la seguente: come gli animali selvatici usano determinati indizi per decidere dove mangiare, i lettori umani cercano segnali specifici quando selezionano i contenuti da leggere.

Per tenere conto del foraggiamento informativo, i vostri contenuti devono emanare il giusto profumo di informazione. In altre parole, i lettori devono avere una buona ragione per credere che il vostro contenuto meriti la loro attenzione e i loro clic.

Applicare i principi del profumo dell'informazione alla vostra bozza significa utilizzare parole chiave SEO, tag del titolo, immagini e meta-descrizioni pertinenti. Anche l'aggiunta di link esterni pertinenti e di alta qualità può migliorare il profumo dell'informazione, in quanto dimostra che il contenuto è ben studiato. Nell'esempio seguente, il creatore della ricetta utilizza un titolo e un URL chiari.

Più in generale, l'articolo deve essere facile da navigare e le informazioni devono essere presentate in modo chiaro.

L'implementazione di queste tattiche aumenta la probabilità che il pubblico smetta di scorrere quando vede il vostro articolo nei risultati di ricerca.

4. Utilizzare i suggerimenti intelligenti dell'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale non vuole fregarti. Se la usate bene, vi aiuterà a scrivere in modo più efficiente.

La creazione di suggerimenti accurati è una delle cose migliori che possiate fare per far sì che i risultati degli strumenti AIsiano più in linea con le esigenze del vostro pubblico.

Il problema è che se utilizzate gli stessi suggerimenti di tutti gli altri, otterrete gli stessi contenuti. Essere molto specifici riguardo al pubblico e all'obiettivo del vostro articolo evita questo scenario.

Gli sviluppatori di ChatGPT OpenAI offrono una serie di buone pratiche per la creazione di un buon prompt, che comprende:

• Essere specifici riguardo al contesto, al formato e allo stile dell'output desiderato.
• Fornire esempi del risultato desiderato
• Concentratevi su ciò che volete che lo strumento di IA faccia, invece di ciò che non volete.

La messa in pratica di questa pratica potrebbe essere così:

Sto scrivendo un articolo sui migliori servizi di abbonamento al tè per le madri impegnate. La parola chiave è "miglior servizio di abbonamento al tè". Vi chiedo di fare un brainstorming di dieci titoli che si concentrino su un chiaro beneficio per la salute del lettore. Fornite un mix di titoli del tipo "elenco-post" e "come fare". Limitare i titoli a 100 caratteri.

Quando utilizzo l'IA per trovare idee di titoli per il mio blog sulla salute, comunico all'autore dell'IA la motivazione, lo stato d'animo e le aspettative del mio lettore. Insieme a queste informazioni, spiego quanto il mio lettore ideale conosce già dell'argomento.

Conclusione

Tutti si preoccupano di come l'intelligenza artificiale continui a cambiare i contenuti online.

Ed è vero: prima o poi, gli scrittori di IA generativa avranno un impatto sul tipo di contenuti che pubblicate.

Ma la creazione di post di qualità non ha nulla a che vedere con il tentativo di superare l'intelligenza artificiale. Si tratta piuttosto di fornire informazioni preziose e originali al vostro pubblico. Una volta identificati i problemi principali del vostro pubblico, potete offrire diversi tipi di contenuti per risolvere questi problemi. Ciò può assumere la forma di guide super pratiche che guidano il lettore attraverso un processo, oppure di interessanti riflessioni che evidenziano un nuovo modo di pensare a un argomento.

L'intelligenza artificiale non deve essere assente dal processo di scrittura per raggiungere uno di questi obiettivi. Il problema inizia quando cerchiamo di esternalizzare il nostro pensiero agli scrittori di intelligenza artificiale. Per ora, questi strumenti sono ottimi per svolgere compiti semplici legati alla scrittura. Il tipo di lavoro che non richiede un'esperienza vissuta e un pensiero complesso. Vista in quest'ottica, l'IA assume il ruolo di assistente alla scrittura.

Seguendo questo approccio, potrete creare contenuti che rendano Internet un po' migliore di quello che era prima di decidere di pubblicare.