4 passi per creare un tag titolo SEO perfetto (+migliori pratiche)

Introduzione

Alcuni tendono a pensare che, essendo i tag title brevi, siano abbastanza semplici da creare e che ci siano poche possibilità di sbagliare.

Ma si sbagliano.

La verità è che se non si riflette molto sul tag title SEO, le persone scorreranno oltre il contenuto, perdendo così l'occasione di consumarlo e di convertirlo in base agli obiettivi che ci si è prefissati.

In questo post, illustreremo un processo in 4 fasi facile da seguire per creare un tag title perfetto che comunichi il valore del vostro contenuto ai potenziali visitatori. Ma prima di tutto definiamo cos'è un tag title SEO, perché è essenziale e 9 best practice da tenere a mente.

Alla fine di questo post, sarete in grado di creare tag title degni di clic che riflettono il valore dei vostri contenuti. Quindi, andiamo subito al sodo!

Che cos'è un tag titolo SEO?

Il tag title SEO è un elemento HTML che indica ai motori di ricerca e ai potenziali visitatori di cosa tratta la pagina e cosa possono aspettarsi da essa. È il titolo cliccabile in testo blu (viola se già cliccato) che di solito è la parte di testo più grande tra l'URL della pagina e la meta descrizione quando viene visualizzato nella SERP.

Nella sua forma grezza, il tag title SEO di cui sopra ha questo aspetto:

<title>Modi rapidi per migliorare il vostro SEO - Rank Tracker</title>

È anche conosciuto come:

• Tag del titolo
• Titolo della pagina
• Titolo HTML

Oltre che nelle SERP, il tag title SEO è presente anche nei post dei social media sui vostri contenuti e nelle schede del browser.

*I tag SEO title sono uguali ai tag H1?

Per coerenza e chiarezza, la maggior parte dei creatori di contenuti assegna ai tag title un nome simile a quello dei tag H1. Normalmente, un visitatore di un sito web fa clic sul titolo di una SERP aspettandosi che lo stesso titolo appaia sulla pagina. Tuttavia, dal punto di vista HTML, sono diversi. Ecco come appare un tag H1 in forma grezza:

<h1>Modi rapidi per migliorare il SEO</h1>

Il più delle volte non si vede il marchio del contenuto per l'H1. Senza guardare il codice HTML, come si fa a distinguere un tag title SEO da un H1? Il tag title SEO, ancora una volta, è il titolo visualizzato nella SERP. L'H1 (anche detto titolo dell'articolo) è invece il titolo che si vedrà sulla pagina vera e propria.

Ora che abbiamo chiarito tutto questo, parliamo un po' del perché è essenziale creare tag title SEO perfetti.

Perché i tag title SEO sono importanti?

Sappiamo che avete già un'idea del perché i tag title siano importanti, ma per chiarire ulteriormente il motivo per cui è necessario realizzare bene i tag title, ecco 3 validi motivi da considerare.

1. Prima impressione positiva

Quando gli utenti effettuano una ricerca sui motori di ricerca, il tag title SEO è di solito il gruppo di testo più visibile nella pagina dei risultati. Se rispecchia le informazioni della pagina a cui è collegato, darete una buona impressione fornendo ciò che ci si aspetta dal tag title.

Inoltre, quando il tag title mostra un valore, suscita emozioni e suscita interesse, le persone vorranno cliccarci sopra e consumare il contenuto della pagina.

2. Classifica meglio per aumentare il traffico organico

I motori di ricerca come Google guardano al tag del titolo più che alle altre parole della pagina per capire di cosa parla il contenuto. Questo per poter fornire risultati pertinenti all'intento del ricercatore. Più il tag title è pertinente, maggiori sono le possibilità di posizionarsi in alto nella pagina dei risultati.

Quando si posiziona abbastanza in alto da far parte dei risultati della prima pagina e tra i primi 3 elencati, Backlinko riporta che otterrete il 75,1% di tutti i clic. In generale, però, un tag title SEO scritto alla perfezione, come mostra il rapporto di Ahrefs, determina un aumento del 37% del traffico organico.

Tenendo conto di questi rapporti, si può tranquillamente concludere che i tag del titolo sono una delle principali pietre miliari della SEO. Anche se le meta-descrizioni vengono fornite nei risultati di ricerca e spiegano meglio l'argomento della pagina, le persone che cercano di trovare risposte immediate alle loro domande si affidano ai tag title per trovarle.

3. Leva del marchio

Le persone tendono a fidarsi dei marchi noti. Se il nome del marchio compare in modo evidente nel tag title, i ricercatori saranno più propensi a cliccare sul risultato, con conseguente aumento del traffico verso la vostra pagina.

Tuttavia, un posizionamento più alto e un maggior numero di clic sono possibili solo se si ha un buon approccio alla creazione dei tag title SEO; quindi, prima di addentrarci nelle 4 fasi della loro creazione, consideriamo alcune best practice da tenere a mente.

9 Migliori pratiche per la creazione di tag titolo SEO

1. Determinate la parola chiave principale, ma non usatela troppo.

Quando create un tag title, ricordate che c'è un termine ricorrente o comune che i ricercatori usano quando fanno una ricerca su un certo argomento. Un modo semplice per determinarlo è quello di scorrere i risultati di ricerca di Google utilizzando un termine approssimativo sull'argomento che avete in mente.

Prendiamo ad esempio il contenuto di Aloa sull'outsourcing del software nei Paesi limitrofi. Effettuando una ricerca su Google, si scopre che la parola chiave principale per questo argomento è "nearshore software development", quindi il termine è utilizzato nel tag title.

Ma c'è una cosa da tenere a mente: non dovreste usare troppo la parola chiave principale nel vostro contenuto, altrimenti i motori di ricerca penseranno che state riempiendo le parole chiave e sprecherete i vostri sforzi per creare il tag title perfetto.

2. Parole chiave a caricamento frontale

Il front-loading consiste nell'inserire il termine di ricerca principale o la parola chiave principale all'inizio del tag title. Ecco 3 buoni motivi per farlo:

• Coglie l'attenzione immediata: I lettori inglesi leggono da sinistra a destra, quindi quando si mette in primo piano la parola chiave principale, i ricercatori vedranno immediatamente di cosa parla il contenuto, rendendoli sicuri che sia pertinente a ciò che stanno cercando.
• Potrebbe essere un fattore di ranking:** Qualche tempo fa, gli specialisti SEO ipotizzavano che posizionare le parole chiave principali all'inizio del tag title aiutasse il ranking. Anche se oggi non è più vero, non farà male e la possibilità che sia un fattore è ancora possibile.
• Genererà link ricchi di parole chiave: Ottenere link del vostro contenuto da altri siti web che hanno la vostra parola chiave di destinazione come testo di ancoraggio vi dà più possibilità di posizionarvi in alto e di ottenere più traffico organico. Pensate alla parola chiave "effetti collaterali della melatonina": le persone sono più propense a usarla come anchor text quando è la prima parola che vedono nel titolo.

3. Evitare il troncamento

La troncatura si verifica quando il tag del titolo supera i 600 pixel e i motori di ricerca come Google lo accorciano e lo sostituiscono con 3 punti, come il tag del titolo di Impossible per la homepage:

Controllare la larghezza dei pixel può essere un po' complicato. Un modo più semplice per assicurarsi che il tag del titolo non venga troncato è quello di limitare i caratteri a circa 50-60. Non si tratta di una regola ferrea, perché alcuni caratteri occupano più spazio di altri, ma solo di una regola empirica da tenere a mente.

4. Evitare tutte le maiuscole

Creare il tag title in tutte maiuscole è un'etichetta scorretta che va assolutamente evitata. Attira l'attenzione, ma per le ragioni sbagliate. Hanno un aspetto strano e sembra che non siano stati scritti per gli esseri umani.

Se controllate i risultati della prima pagina di ricerca, c'è una possibilità su mille di trovare un tag title tutto maiuscolo. Invece di un titolo tutto maiuscolo, è possibile scrivere in maiuscolo la prima lettera della prima parola (sentence case) o scrivere in maiuscolo la prima lettera della maggior parte delle parole (title case).

5. Siate descrittivi

Quando i ricercatori vedranno il vostro annuncio nella pagina dei risultati, il tag del titolo sarà il loro indicatore per capire se devono o meno controllare il vostro contenuto. Se il titolo è vago, lo scorreranno facilmente.

Tuttavia, anche se il titolo è sufficientemente descrittivo, se non fornisci i contenuti che si aspettano, i visitatori si allontaneranno subito e cliccheranno su un altro risultato.

Essere descrittivi significa anche essere precisi con ciò che si promette ai ricercatori. Questo aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo e a mantenere alto il vostro posizionamento, o a raggiungerlo se non lo è ancora. In questo modo si offre ai visitatori una buona esperienza che li spingerà a tornare a visitare altri contenuti.

Potete usare parole interrogative come cosa, perché, dove e come per aiutare i ricercatori a farsi un'idea di cosa risponderà la pagina, come ha fatto Close con il suo blog predictive dialer.

Per i post di tipo elenco, è possibile includere numeri come quello che ha fatto CartStack nel tag title del suo blog oggetto delle e-mail sui carrelli abbandonati e quello che ha fatto GrowthHacks nel suo blog migliori agenzie di growth hacking.

Anche le parole d'azione possono essere utili. L'aggiunta di "learn" al tag title indicherà che si tratta di una pagina educativa o l'uso della parola "take" indicherà un qualche tipo di servizio che verrà fornito nella pagina.

6. Rendere il tag del titolo degno di essere cliccato usando le parole d'impulso

Le parole d'ordine o, in altri casi, le cosiddette "power words" sono parole che evocano emozioni a chi le cerca. Alcune di queste parole sono;

• Notevole
• Straordinario
• Incredibile
• Ultimo
• Il migliore
• Top

Ecco un esempio di Flexiple per i suoi sviluppatori ReactJS:

Aggiungendo questo tipo di parole, si suscita un'emozione nel ricercatore che lo spinge a cliccare sulla pagina. Ma non scegliete una parola a caso. Per sapere quale parola scatenante utilizzare, potete porvi domande come:

• Quali caratteristiche uniche ha il mio contenuto?
• Quali sono i punti dolenti per i ricercatori di questa query? Come può il mio contenuto risolverli?

7. Rendere il tag del titolo degno di clic aggiungendo un "gap di curiosità".

Avete mai sentito parlare di FOMO (Fear Of Missing Out)? Sì, le persone non vogliono essere tenute all'oscuro. Quando sono curiose di qualcosa, fanno il possibile per soddisfare questa curiosità. Secondo Joanna Wiebe di Copyhackers, il curiosity gap è "lo spazio tra ciò che sappiamo e ciò che vogliamo sapere ".

È una tecnica che si vede soprattutto nei titoli dei contenuti di UpWorthy o Buzzfeed. Ecco un esempio tratto dal blog di Twine bad data cost.

L'aggiunta della parola "nascosto " fa sembrare che questo contenuto contenga qualcosa di cui non molti sono a conoscenza e che sarete avvantaggiati se lo controllerete.

Eccone un altro di Apollo Technical che usa la parola "sorprendente " per stimolare la curiosità su Statistiche HR.

8. Ottimizzare la leggibilità

Rendete il vostro tag title più facile da leggere, suddividendolo tra parentesi o parentesi. Questo migliora il tasso di clic e, come ha condiviso Sean Falconer di Proven.com, aumenta il traffico organico del 128%.

9. Rendi unici i tag del titolo

Ogni pagina del vostro sito web è unica e quindi anche i tag del titolo dovrebbero esserlo. Personalizzate ciascuno di essi per riflettere il contenuto. Se due o più contenuti condividono la stessa parola chiave principale, assicuratevi che la parola chiave, il numero, l'interrogativo o qualsiasi altra parola supplementare siano diversi.

Dovete renderla unica per evitare la cannibalizzazione del traffico. Questo accade quando due pagine di uno stesso dominio si posizionano per la stessa parola chiave e quindi si rubano traffico a vicenda.

Ora che abbiamo trattato le best practice, consideriamo la parte per cui siete venuti qui.

4 passi per la creazione di un tag titolo SEO

Passo 1: Identificare la parola chiave principale a cui puntare

Come indicato nella prima best practice, individuate il termine di ricerca comunemente utilizzato dalle persone e sfruttatelo per il vostro tag title.

Tuttavia, in molti casi, la parola chiave principale tende a essere difficile da classificare perché molte pagine sono già posizionate per essa. In questi casi, è necessario restringere la concorrenza rendendo più specifica la parola chiave di destinazione.

Come fare? Consultate il passo 2.

Fase 2: trovare le variazioni a coda lunga della parola chiave principale

Quando la parola chiave principale diventa troppo difficile da classificare, è meglio puntare su un'altra parola strettamente correlata, ma con un ampio volume di ricerca. Di solito, queste parole chiave contengono la parola chiave principale più una o due parole in più. Queste sono le parole chiave a coda lunga.

Per trovare le parole chiave a coda lunga, utilizzate lo strumento di ricerca delle parole chiave di Ranktracker. Basta digitare la parola chiave principale e cliccare sull'icona di ricerca per generare parole chiave a coda lunga da utilizzare. Utilizzatene una dall'elenco che abbia un buon volume di ricerca e una difficoltà media della parola chiave e usatela nel vostro tag title.

Fase 3: Redazione del tag del titolo

Ora che avete in mente una parola chiave target, potete iniziare a redigere il tag del titolo. Deve essere inferiore a 60 caratteri, descrittivo, degno di clic e leggibile.

Un'altra cosa importante da tenere a mente durante la stesura del tag title è controllare l'intento di ricerca o lo scopo per cui un utente sta facendo una query su un motore di ricerca e modellare il tag title in base a questo. L'intento di ricerca può essere:

• Informativo: utilizzato quando si cercano informazioni generali o una risposta a una domanda specifica.
• Navigativo: utilizzato quando si cerca una pagina o un sito specifico.
• Commerciale: utilizzato quando si cercano servizi o marchi specifici.
• Transazionale:** utilizzato quando si intende completare un acquisto.

Per conoscere l'intento di ricerca, digitate la parola chiave nel motore di ricerca e osservate i risultati generati. Per la parola chiave "intento di ricerca" si vedranno contenuti informativi o blog.

Potete anche osservare i risultati per trarre ispirazione su come strutturare il vostro tag title. Ricordate solo di renderlo un po' unico, in modo che Google non lo veda come un duplicato di un'altra pagina.

E i tag title per le pagine dei prodotti, le pagine delle categorie e le pagine dei servizi? Come li strutturate? Ecco alcune idee ed esempi di formule da prendere in considerazione.

Pagine di prodotto

> Nome del prodotto | Marchio (ad esempio, EOS M50 Mark | Canon) > > Nome del prodotto | Categoria | Marchio (ad esempio, EOS M50 Mark | Fotocamere | Canon) > > CTA + Nome del prodotto | Marchio (ad es., Acquista EOS M50 Mark | Canon)

Pagine di categoria

> Categoria | Marchio (ad es., Fotocamere | Sony) > > CTA + Categoria | Marchio (ad es., Acquista fotocamere | Sony)

Pagina di servizio

> Servizio - Marchio (ad es. Digital Marketing - Woww)

Passo 4: Evidenziare una caratteristica unica

Una caratteristica unica che potete evidenziare nel tag title è la qualità dei vostri contenuti. A questo scopo, potete aggiungere parole come "Guida definitiva" per i blog di approfondimento, un numero per i post di elenco o l'anno in corso per garantire che si tratti di contenuti freschi.

Può anche essere un beneficio che i lettori otterranno dal vostro contenuto, come "Passi da fare" se state insegnando o dando consigli su qualcosa. Ma anche in questo caso bisogna considerare l'intento di ricerca per sapere quale caratteristica unica evidenziare.

Conclusione

Per creare un tag title perfetto occorre fare pratica. Google potrebbe anche occasionalmente riscrivere il tag title quando ritiene che non rifletta perfettamente una query. È necessario testare e migliorare continuamente, osservando i tag title delle pagine che compaiono nella prima pagina dei risultati.

Con il tempo, se si rispettano le best practice e il processo in 4 fasi descritto sopra, si riuscirà a creare un tag title perfetto che si posiziona sulla prima pagina e su cui le persone cliccano con entusiasmo.

Consultate il nostro strumento gratuito SERP Simulator che visualizza l'aspetto del titolo e della descrizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.