3 consigli su come diventare un esperto di video SEO Analytics

Introduzione

Poiché il video continua a dominare il mondo dei contenuti, sempre più marchi sono desiderosi di sfruttare al meglio questo potente canale di marketing.

Il problema?

Senza una chiara comprensione di ciò che fa classificare i video, i vostri sforzi di video marketing potrebbero essere una grande perdita di tempo.

Quando si acquistano costose attrezzature video e si passano settimane a pianificare, girare e montare i contenuti, un basso ROI non è sufficiente.

Fortunatamente, c'è una soluzione per questo problema.

Se siete pronti a utilizzare i video per generare brand awareness, costruire fiducia e convertire lead, dovete diventare un esperto di video SEO analytics, o almeno iniziare il processo per diventarlo.

Prima di condividere alcuni consigli su come farlo, analizziamo più da vicino perché l'analisi SEO dei video è importante.

Siete pronti a saperne di più?

Cominciamo.

Perché l'analisi SEO dei video è importante

I video sono parte integrante del percorso di acquisto sia per il pubblico B2B che per quello B2C.

Infatti, sapevate che il 50% delle persone su Internet guarda video e demo di prodotti prima di acquistare qualcosa?

Proprio così.

Con la metà degli utenti online che dipende dai contenuti video per influenzare le proprie decisioni di acquisto, nessun marchio può permettersi di ignorare le analisi SEO dei video.

Ma cosa sono esattamente i video SEO analytics?

La risposta lunga?

In altre parole, sono i dati grezzi raccolti dai vostri sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per i video. Il processo di analisi raccoglie e analizza questi dati, in modo da poter meglio informare la vostra strategia SEO video in futuro.

La risposta breve?

Sono proprio come le analisi SEO dei blog, ma per i video.

Proprio come l'analisi dei dati SEO del blog può aiutarvi a creare articoli più coinvolgenti che si posizionano più in alto, l'analisi dei dati SEO dei video può aiutarvi a produrre video accattivanti che vengono visti.

Vediamo più da vicino come diventare un esperto di analisi SEO video utilizzando solo tre semplici consigli.

1. Misurare le prestazioni video

Per capire come creare video più performanti, è necessario misurare la posizione dei video attuali.

In particolare, è necessario rispondere a domande quali:

Da dove proviene il vostro traffico?

Un modo semplice per verificare che il vostro video sia ben ottimizzato è avere un traffico significativo da più fonti.

Se ospitate video su YouTube, potete trovare questi dati nel "Rapporto sulla fonte di traffico" esterno del menu Analisi.

(Fonte immagine)

Qui troverete la provenienza delle vostre visualizzazioni e i percorsi esatti che gli utenti compiono per trovare i vostri contenuti.

Un consiglio fondamentale? Se state generando molte visualizzazioni dai Video suggeriti, dalla Ricerca su YouTube e dalla Ricerca su Google, siete sulla buona strada. Tuttavia, se l'unica fonte di traffico è il vostro sito web, significa che probabilmente il vostro video non sta avendo successo su YouTube, probabilmente perché gli spettatori hanno bisogno di un contesto più ampio per entrare nel vostro video.

In questo caso, è meglio rimuovere il video da YouTube e ospitarlo sul proprio sito utilizzando una piattaforma di hosting video.

Le persone guardano effettivamente il vostro video o navigano fuori dalla pagina?

Non c'è niente di meglio che il dispiacere di pubblicare quello che ci si aspettava fosse un video epico, per poi scoprire che le persone non lo guardano o che si allontanano dalla pagina dopo una rapida occhiata.

Se ospitate su YouTube, il modo migliore per capire se le persone guardano effettivamente il vostro video è quello di dare un'occhiata al "grafico di coinvolgimento" per ogni video in YouTube Analytics.

Se si osserva il grafico, si vedrà dove gli utenti continuano a guardare i vostri contenuti e dove invece li abbandonano o li saltano.

Un grafico ideale mostrerebbe una linea piatta, a parte un piccolo calo all'inizio e alla fine del video per tenere conto degli skimmer.

Un grafico che mostra molteplici cali o un calo estremo in una particolare sezione indica che il vostro video non sta catturando il pubblico come potrebbe.

Per aiutare la visualizzazione dei dati, potete sicuramente utilizzare un creatore di infografiche come Piktochart. Disegnando i vostri dati, sarete in grado di ottenere una migliore visione d'insieme di ciò che dovete fare per analizzare e migliorare i vostri video.

Un'altra metrica utile da tenere sotto controllo è la "percentuale media di visualizzazione", che rivela il rendimento di un video specifico rispetto al resto dei vostri video e agli altri contenuti di YouTube.

Tenete presente che i video più brevi tendono ad avere una percentuale media di visualizzazioni più alta rispetto a quelli più lunghi. Per saperne di più, si veda il paragrafo successivo.

Altre domande importanti da considerare quando si misurano le prestazioni video sono:

• Quanto traffico arriva al vostro video?
• Cosa cercavano gli utenti online su YouTube per trovare il vostro video?
• Che impatto ha il vostro video sugli utenti che lo guardano?

2. Misurare le prestazioni del canale

Quali canali state sfruttando per i vostri sforzi di video marketing? Vi affidate esclusivamente a YouTube? O state diversificando il vostro approccio al video marketing anche su altri canali, come TikTok e Instagram?

Qualunque sia il canale scelto, per diventare un vero esperto di video SEO analytics, dovrete misurare le prestazioni di ciascuno di essi.

Ecco alcune domande importanti da tenere a mente quando si misurano le prestazioni del canale:

Il canale di video marketing sta ricevendo un maggiore coinvolgimento nel tempo grazie ai vostri video?

Se i vostri canali di video marketing ricevono un maggiore coinvolgimento nel tempo come risultato dei vostri video, state facendo qualcosa di giusto.

Ma come si fa a sapere se i propri video ricevono un coinvolgimento costante?

Notate una traiettoria ascendente del tempo di osservazione da parte degli abbonati e dei follower? Per i non-follower e i non-abbonati, notate una performance di tempo di osservazione che non diminuisce nel tempo?

Se è così, significa che il coinvolgimento è costante o in aumento.

In caso contrario, è ora di apportare alcuni cambiamenti strategici. Per saperne di più, basta un po' di tempo.

Con quale frequenza gli utenti tornano a guardare i video? Quante persone guardano e apprezzano i vostri video sui vostri canali di video marketing?

Date un'occhiata alle metriche del pubblico per ogni canale di video marketing che utilizzate per una ripartizione delle visualizzazioni dei video.

Tenete presente che questo differisce da canale a canale.

Ad esempio, su YouTube è possibile confrontare il numero di nuovi spettatori con quello degli spettatori abituali. Su Instagram, invece, è possibile accedere solo al numero totale di visualizzazioni e di "mi piace" dei video.

(Immagine fornita da Ioana)

L'ideale sarebbe vedere una traiettoria ascendente:

• Nuovi spettatori (YouTube)
• Spettatori di ritorno (YouTube)
• Visualizzazioni video (Instagram e TikTok)
• Mi piace ai video (Instagram e TikTok)
• Visualizzazioni del profilo (TikTok)
• Tasso di crescita dei follower (TikTok)

Da dove proviene il traffico?

Quando si parla di performance dei canali di video marketing, la chiave è che le fonti di traffico basate sui canali aumentino nel tempo, in quanto rappresentano i veri fan.

Sebbene avere un sito web potente sia sicuramente qualcosa di cui vantarsi, il coinvolgimento su YouTube, Instagram e TikTok attraverso fonti basate sui canali riflette un reale interesse per i vostri contenuti video.

Ciò significa che il vostro canale YouTube dovrebbe vedere aumentare nel tempo le fonti di traffico basate su YouTube, il vostro canale Instagram dovrebbe vedere aumentare nel tempo le fonti di traffico basate su Instagram e il vostro canale TikTok dovrebbe vedere aumentare nel tempo le fonti di traffico basate su TikTok.

3. Utilizzate i dati per informare meglio la vostra strategia SEO per i video in futuro.

Utilizzate l'analisi SEO dei video per migliorare la vostra strategia SEO dei video in futuro.

Ecco alcuni modi fondamentali per farlo.

Utilizzare gli strumenti per andare avanti

Passate un pomeriggio a esaminare le opzioni software che possono aiutarvi a far progredire la vostra strategia SEO video in meno tempo.

Ad esempio, ecco alcuni strumenti SEO che potete utilizzare per posizionarvi meglio su YouTube.

Mantenere i video brevi

Con l'aumentare del tempo di esecuzione dei video, il coinvolgimento diminuisce.

La scelta migliore? I video devono durare meno di 10 minuti per i video brevi e non più di 20 minuti per i video lunghi.

Infatti, secondo il 2022 Video in Business Benchmark Report di Vidyard, è possibile ottenere fino al 38% di fidelizzazione in più mantenendo i contenuti video di lunga durata al di sotto dei 20 minuti.

Creare un'introduzione, una parte centrale e una conclusione coinvolgenti

Aumentate il coinvolgimento attirando gli spettatori con un'apertura avvincente, includendo contenuti di valore nel mezzo del video e aggiungendo un invito all'azione (CTA) chiaro e personalizzato come chiusura.

Potete anche utilizzare un talento vocale per aiutarvi a creare un video coinvolgente per migliorare il vostro traffico e aumentare i vostri spettatori.

Considerare il comportamento di ricerca degli utenti per informare il processo di creazione dei contenuti

Che cosa cercano, si impegnano, condividono e salvano gli utenti su ciascun canale sociale? Utilizzate queste informazioni per creare contenuti video in linea con l'intento di ricerca degli utenti.

Rivedere le immagini di anteprima delle miniature e dei video

I canali sociali, come YouTube, Instagram e TikTok, offrono miniature dei video che assomigliano a "segnaposto" di immagini fisse, in modo che gli spettatori possano farsi un'idea rapida del contenuto del video prima di guardarlo.

(Fonte immagine)

Poiché queste immagini sono uno dei primi punti di contatto degli utenti con i vostri video, è essenziale che siano il più possibile chiare, accattivanti e di valore.

Ad esempio, se state realizzando un video su come ottenere le prescrizioni mediche online, non avrebbe senso vedere l'immagine di un pane alla banana nella miniatura.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi:

• Assicuratevi di utilizzare i formati e le dimensioni delle immagini supportate da ciascun canale.
• Utilizzate immagini di alta qualità, chiare e che aiutino gli spettatori a comprendere il contenuto del video.
• Utilizzate la psicologia delle vendite e le migliori pratiche di copywriting per scrivere un titolo e una descrizione accattivanti sulla miniatura del vostro video.

Avvolte

Diventare un esperto di video SEO analytics non può accadere da un giorno all'altro, ma iniziando con alcuni suggerimenti chiave, potete imparare a produrre video che vi aiutino ad attrarre, nutrire e convertire il pubblico allineato.

Se siete pronti a vedere una migliore trazione dei vostri video, conservate questo articolo come una guida utile e mettete in pratica questi consigli.

Questo è tutto, per ora, per gli esperti di marketing.

Al vostro successo!