13 modi per monitorare la SEO con Google Analytics

Introduzione

Google Analytics (GA) è comunemente utilizzato per identificare schemi e tendenze nel modo in cui le persone utilizzano un sito web. Grazie alle sue funzioni di raccolta dati, monitoraggio, analisi, visualizzazione, reportistica e altro ancora, offre una vasta gamma di informazioni sul comportamento dei clienti.

Ma avete mai usato Google Analytics per monitorare i vostri sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)? Probabilmente no! Questa guida dettagliata illustra 13 modi per utilizzare Google Analytics per la SEO. Date un'occhiata...

1. Sincronizzare GA (Google Analytics) con GSC (Google Search Console)

Per monitorare i vostri sforzi SEO con Google Analytics (GA), iniziate con la sincronizzazione dell'account GA con l'account Google Search Console (GSC). Senza GSC, GA fornirà solo una visione parziale delle funzionalità. La sincronizzazione vi consentirà di trovare opportunità di crescita con parole chiave selezionate e siti web su cui desiderate posizionarvi. È possibile farlo utilizzando le query.

Con l'aiuto di GSC, potete scoprire quali sono i termini che i consumatori utilizzano per trovare il vostro materiale, quali sono i contenuti che trovano e la loro posizione su Google. Potreste esaminare i dati per trovare il modo di migliorare le prestazioni delle vostre pagine e rendere più probabile che Google inserisca il vostro sito web nella prima pagina dei risultati di ricerca.

2. Sviluppare obiettivi incentrati sulla SEO

Se state lavorando a un piano SEO, sarà utile creare obiettivi SEO correlati in GA per accedere a informazioni dettagliate. Potete anche fare un passo avanti creando pagine di conversione per monitorare i vostri progressi verso questi obiettivi. La pagina di conversione può essere qualcosa di semplice come una pagina di riconoscimento che notifica al visitatore l'invio del modulo.

Quando si creano pagine di conversione, assicurarsi che siano dotate di URL e che presentino il tag NOINDEX per evitare il posizionamento organico e migliorare l'accuratezza dei dati.

Inoltre, nel monitoraggio delle prestazioni SEO, la qualità del traffico organico è più importante del numero di persone che raggiungono il vostro sito web in modo organico. A tal fine, è possibile impostare obiettivi di lead generation per la SEO organica. In questo modo potrete monitorare il traffico del sito web e il numero di visitatori che si convertono in lead.

3. Impostare la sezione per i visitatori organici

Per tracciare la SEO con Google Analytics, assicuratevi di utilizzare filtri e segmenti, in quanto possono evitare che il traffico indesiderato influisca sull'accuratezza dei dati. Lo spam fantasma e i referrer fasulli (crawler) sono le due forme principali di traffico web indesiderato che possono alterare le statistiche.

In GA, creare una nuova vista in modo che il traffico di spam non appaia nei rapporti. Si noti però che le nuove viste impediscono il traffico di spam solo dopo l'implementazione. Non rimuoveranno il traffico di spam dai rapporti passati. Dovrete utilizzare i segmenti di Google Analytics e le dashboard personalizzate per rimuovere lo spam retrospettivo.

L'uso di codici regex è un'altra soluzione efficace per tracciare il traffico di spam. Ad esempio, è possibile utilizzarlo per catturare versioni multiple di domini di spam con TLD diversi.

4. Conversione della scala di classificazione organica

Uno dei metodi più efficaci per incrementare le entrate di un sito web è utilizzare le funzioni di ottimizzazione del tasso di conversione di Google Analytics. Può evidenziare qualsiasi tendenza sfavorevole che si sta verificando e che altrimenti non avreste potuto vedere a causa della mancanza di queste informazioni. Ogni mese si dovrebbe registrare un aumento delle conversioni.

Se conoscete i KPI SEO più importanti, dovreste inserire i vostri dati nei modelli di dashboard di Google Analytics. Lì è possibile modificare le metriche SEO ed esaminarle tutte in un unico posto.

5. Migliorare la SEO delle pagine con le conversioni più elevate

È possibile utilizzare GA per trovare un elenco di pagine che generano le conversioni più elevate. Poi, queste pagine possono essere ottimizzate ulteriormente per garantire che rimangano in cima ai risultati di ricerca. È possibile ottimizzare le pagine con qualcosa di semplice, come una CTA migliorata o l'aggiornamento dei contenuti.

Per trovare questo report, accedere al proprio account GA e fare clic su Comportamento > Top Landing Pages > Filtro per organico.

Quando cercate queste pagine, concentratevi su quelle da cui il traffico organico è diminuito in modo significativo o su quelle che hanno molti visitatori ma non forniscono il valore commerciale atteso. Sono queste le pagine che in genere hanno un grande potenziale.

6. Utilizzare il rapporto di drilldown dei contenuti

Se siete alla ricerca di modi per utilizzare Google Analytics per la SEO, il drilldown dei contenuti è un rapporto che può aiutarvi. Può essere utilizzato per tracciare e confrontare le prestazioni di segmenti del sito web, come i blog. Il rapporto offre informazioni come le visualizzazioni di pagina, la frequenza di rimbalzo, la frequenza di uscita e altro ancora.

Il report può essere utilizzato per ottenere informazioni sulle pagine e sui segmenti del sito web che stanno andando bene e su come possono essere ulteriormente migliorati.

Sebbene il rapporto di drilldown dei contenuti offra informazioni preziose, richiede la selezione di varie sottocategorie per il confronto delle pagine. Un'alternativa più intelligente può essere l'utilizzo dei modelli di dashboard SEO di Google Analytics, in quanto possono semplificare il processo e tenere traccia di tutte le pagine più popolari in un'unica schermata.

7. Includere annotazioni per monitorare gli aggiornamenti dei contenuti

Per un'azienda che sta effettuando un processo di potatura o di ottimizzazione è fondamentale tenere sotto controllo i risultati e registrarli.

L'utilizzo dell'opzione di annotazione su una data specifica è un metodo rapido e semplice per raggiungere questo obiettivo in Google Analytics. L'uso dei marcatori in Google Analytics aiuta a determinare il livello di qualità di un articolo dopo che è stato ottimizzato.

È possibile utilizzare queste informazioni per capire, per misurazioni future, se queste modifiche hanno contribuito a migliorare la SEO o meno.

8. Utilizzare i rapporti sull'imbuto multicanale

Tutte le conversioni e gli acquisti vengono accreditati alla ricerca, alla campagna o alla pubblicità che il visitatore ha utilizzato l'ultima volta prima della conversione. Tuttavia, non fornisce un quadro chiaro del ruolo svolto nel processo da elementi quali i referral e le ricerche sul sito web. Il report sull'imbuto multicanale colma questa lacuna.

Il report analizza tutti i canali di marketing che contribuiscono alle conversioni. Ad esempio, supponiamo che qualcuno abbia cercato il vostro marchio su Google e abbia effettuato un acquisto. Ma potrebbe aver visto prima il vostro annuncio sui social media o su un blog. Il report multicanale fornisce una panoramica dettagliata dell'intero percorso del cliente attraverso i canali.

9. Trovare siti web che accettano referral

Se siete impegnati in metodi proattivi di ottimizzazione off-page per i motori di ricerca, dovete essere consapevoli se state costruendo dei link e delle loro prestazioni.

È possibile utilizzare i dati dei referral in Google Analytics per trovare connessioni che altri strumenti non mostrano e per trovare giornalisti o scrittori a cui rivolgersi in base a chi ha già linkato il vostro sito.

10. Gestione della spesa Pay-Per-Click

Il monitoraggio di Google Analytics è essenziale per garantire un profitto da tutti i vostri sforzi pubblicitari. Infatti, Google Analytics rivela esattamente quali termini di ricerca si trasformano in vendite e quali no.

Dovete assicurarvi di non buttare via una quantità significativa di denaro su parole chiave che non convertono e di tenere sotto controllo l'uso delle parole chiave e i tassi di conversione.

11. Come vede Google il vostro sito web?

I siti web di nicchia di alta qualità si posizionano più in alto, perché sono considerati autorevoli da Google. È possibile monitorare la SEO con Google Analytics per sapere come il vostro sito viene visto da Google.

È possibile farlo selezionando le categorie a cui i visitatori sono interessati per posizionare il punteggio E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e migliorare i contenuti. A tale scopo, è possibile controllare la Panoramica degli interessi del pubblico e visualizzare gli elenchi Segmento di mercato, Categoria di affinità e Altre categorie.

I dati offrono un'ottima visione degli interessi dei vostri visitatori. Sulla base di queste informazioni, è possibile modificare la strategia dei contenuti. Google crea le categorie in base alla visualizzazione del vostro sito web. Approfondite queste categorie e trovate categorie/interessi comuni attorno ai quali costruire la vostra strategia di contenuti.

12. Creare cruscotti personalizzati per la SEO

Se si desidera utilizzare GA per la SEO, non si può rinunciare a dashboard personalizzate incentrate sulla SEO. GA vi consente di personalizzare i cruscotti in base alle metriche più importanti per voi. È inoltre possibile trovare modelli di dashboard SEO di Google Analytics per visualizzare solo le metriche importanti.

Le dashboard personalizzate offrono immediatamente una visione d'insieme delle metriche più importanti, rendendo più facile dedicare le risorse a ciò che può aiutare a migliorare tali metriche. Ad esempio, è possibile segmentare per località, URL, canale e così via, per concentrarsi solo sul traffico specifico del sito web e trarre conclusioni pratiche sulle prestazioni SEO.

13. Migliorare la velocità della pagina con GA

Se siete esperti di SEO, saprete quanto sia importante la velocità della pagina per ottenere un posizionamento migliore. È possibile generare un rapporto sulla velocità del sito con GA facendo clic su Comportamento > Rapporto sulla velocità del sito.

Il report presenta il tempo di caricamento della pagina e la velocità di esecuzione delle interazioni. In questo modo è possibile individuare i problemi che influiscono sulla velocità della pagina e segnalarli agli sviluppatori.

Conclusione

Come si può vedere, è possibile monitorare la SEO con Google Analytics in molti modi diversi. Osservando elementi come il traffico organico, il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo, è possibile farsi un'idea di come il sito si sta comportando nei motori di ricerca.

Inoltre, potete utilizzare il monitoraggio degli obiettivi per vedere quante persone completano le azioni desiderate sul vostro sito. Tracciando i vostri progressi SEO, potrete apportare le modifiche e i cambiamenti necessari per migliorare i vostri risultati.