12 liste di controllo SEO per l'e-commerce per aumentare il traffico organico

Introduzione

Con le aziende che si trovano ad affrontare l'aumento della concorrenza, il cambiamento dei comportamenti dei consumatori e l'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca, il ruolo della SEO per l'ecommerce è emerso come un fattore cruciale per il successo e la sostenibilità dei siti web di ecommerce. Una cosa è chiara: l'importanza di strategie SEO efficaci per l'ecommerce non può essere sopravvalutata.

Dall'aumento dello shopping online alla crescente importanza dei dispositivi mobili negli acquisti online, fino all'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca, sono diversi i fattori chiave per cui l'ecommerce SEO è diventato sempre più cruciale per i siti web di ecommerce negli ultimi anni.

Lista di controllo SEO per l'e-commerce: Passi essenziali per migliorare la visibilità e il traffico del vostro negozio online

Ecco una lista di controllo SEO per ecommerce completa in 12 punti, pensata per mettere a punto la vostra strategia SEO e individuare le opportunità per aumentare il traffico:

1. Identificare e indirizzare le parole chiave rilevanti

Nell'odierno mondo dell'e-commerce, la padronanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è essenziale per qualsiasi azienda che intenda prosperare online. Un aspetto fondamentale del successo della SEO per l'e-commerce è la ricerca approfondita delle parole chiave. Nel contesto dell'e-commerce, il processo di ricerca delle parole chiave implica l'identificazione di parole chiave pertinenti e ad alto rendimento che si allineino con la vostra linea di prodotti.

Per iniziare la ricerca di parole chiave, valutate innanzitutto le vostre attuali posizioni di ricerca. Potete utilizzare strumenti come Google Search Console per ottenere informazioni sulle parole chiave che portano traffico al vostro sito e sulla vostra posizione in classifica. Quando selezionate le parole chiave, considerate sempre l'intento del ricercatore, in modo da poter adattare la vostra strategia di parole chiave di conseguenza per catturare gli utenti nelle varie fasi del percorso dell'acquirente.

Ricercate i vostri concorrenti e le loro tattiche per identificare le parole chiave per le quali si classificano e valutate le opportunità di competere o differenziare le vostre offerte. Quindi, compilate un elenco di parole chiave mirate sulla base della vostra ricerca. Assicuratevi che l'elenco sia fattibile, considerando le vostre risorse e capacità. Concentratevi su un mix di parole chiave a coda corta e a coda lunga per rispondere a un'ampia gamma di query di ricerca.

2. OttimizzareOttimizzare la velocità di caricamento del sito web

Con l'83% degli utenti online che si aspettano che i siti web si carichino in un batter d'occhio - tre secondi o meno - non c'è dubbio che gli utenti si aspettino siti web a caricamento rapido. Se il vostro sito impiega troppo tempo a caricarsi, è probabile che i visitatori lo abbandonino e cerchino alternative.

Un sito web lento può portare a tassi di rimbalzo più elevati e a metriche di coinvolgimento più basse, con un impatto negativo sulle classifiche SEO. Per questo motivo, i motori di ricerca come Google danno priorità ai siti web che offrono un'esperienza utente positiva, compresi tempi di caricamento rapidi.

I motori di ricerca allocano una certa quantità di risorse, nota come crawl budget, per effettuare il crawling e l'indicizzazione dei siti web. Un sito web lento consuma una quantità maggiore di crawl budget, poiché i bot dei motori di ricerca impiegano più tempo a scansionare ogni pagina. Questo può far sì che i motori di ricerca non riescano a scansionare e indicizzare completamente tutti i contenuti del vostro sito web, con conseguente riduzione della visibilità nei risultati di ricerca.

Per garantire la velocità del sito web per la SEO dell'e-commerce, si può iniziare ottimizzando le immagini e i video per ridurre le dimensioni dei file senza compromettere la qualità o utilizzare il caching del browser per memorizzare localmente le risorse a cui si accede di frequente.

Oppure potete pensare di rimuovere il codice non necessario, i commenti e gli spazi bianchi dai file HTML, CSS e JavaScript per ridurre le dimensioni dei file. Utilizzate strumenti per monitorare regolarmente le prestazioni del vostro sito web, prestando attenzione a metriche chiave come il tempo di caricamento della pagina, il tempo al primo byte (TTFB) e il tempo di risposta del server.

3. OttimizzareOttimizzare il sito per una navigazione mobile senza problemi

Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili per gli acquisti online, è essenziale fornire un'esperienza fluida e piacevole agli utenti mobili. Google utilizza spesso la versione mobile dei siti web per l'indicizzazione e il posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò significa che se il vostro sito non è mobile-friendly, potrebbe non funzionare bene nei risultati di ricerca mobile, con conseguente diminuzione della visibilità e del traffico.

Poiché gli utenti di telefonia mobile hanno in genere meno pazienza per i siti web che si caricano lentamente, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili comporta spesso l'ottimizzazione delle immagini, la riduzione del codice non necessario e l'impiego di tecniche come il caricamento pigro per migliorare la velocità della pagina, che è un fattore di ranking significativo sia per la ricerca da desktop che da mobile.

4. Dotate ogni pagina web di un titolo convincente

Poiché oggi la concorrenza è agguerrita e i tempi di attenzione sono brevi, non si può sopravvalutare l'importanza di titoli di pagine web distinti e convincenti. Questi titoli fungono da porta d'ingresso al vostro negozio online, invogliando i potenziali clienti a cliccare e a esplorare ciò che avete da offrire.

Ma il loro significato va oltre la mera estetica: sono una pietra miliare della vostra strategia SEO, con un impatto diretto sul posizionamento e sulla visibilità nei motori di ricerca.

Ogni pagina web del vostro sito di e-commerce merita un titolo unico e conciso, idealmente inferiore ai 70 caratteri. Si può pensare a un titolo accattivante che sia i motori di ricerca sia i visitatori vedranno. Per aiutare i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti e a migliorare il vostro posizionamento, dovete creare titoli unici ricchi di parole chiave pertinenti per la vostra homepage, le pagine delle categorie di prodotti e le altre pagine statiche.

5. Descrizioni meta uniche

Una struttura di pagina chiara e ben organizzata è essenziale per ogni pagina del vostro sito di e-commerce, dalla sezione Informazioni su di noi agli elenchi dei singoli prodotti e alle pagine di categoria. Per garantire ciò, è necessario creare meta descrizioni uniche e chiare.

Quanto migliore è la meta descrizione, tanto più si possono attirare i clic dai risultati di ricerca, perché una descrizione ben scritta può aumentare significativamente il tasso di clic (CTR) e segnalare ai motori di ricerca che il contenuto è rilevante e di valore.

6. Impedire l'indicizzazione di pagine non necessarie

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può essere complicata per i siti di e-commerce con contenuti ripetitivi, come le variazioni dei prodotti, la paginazione e le opzioni di ordinamento. Quando i motori di ricerca indicizzano tutte queste pagine, possono diluire gli sforzi di SEO e ostacolare il potenziale di posizionamento del sito. Razionalizzando il sito e impedendo l'indicizzazione delle pagine non necessarie, si garantisce che i motori di ricerca diano priorità al crawling e all'indicizzazione delle sezioni più preziose, come le pagine dei prodotti e delle categorie.

Le pagine non necessarie non solo finiscono per ingombrare i risultati dei motori di ricerca, ma possono confondere gli utenti, causando una scarsa esperienza d'uso. Gli utenti possono finire su pagine non pertinenti, aumentando la frequenza di rimbalzo e diminuendo le metriche di coinvolgimento, con un impatto negativo sulle prestazioni SEO del sito.

7. Incorporare la navigazione Breadcrumb

La navigazione a briciole è fondamentale per la SEO degli ecommerce, in quanto migliora l'esperienza dell'utente fornendo un percorso chiaro per la navigazione, riducendo la frequenza di rimbalzo e migliorando la struttura dei collegamenti interni al sito web.

Incorporando le briciole di pane nelle sottopagine, i siti di ecommerce possono migliorare la rilevanza delle parole chiave, rafforzare le gerarchie di categoria e potenzialmente ottenere ulteriori link al sito nei risultati di ricerca, portando infine a una maggiore visibilità e a un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Inoltre, le briciole di pane favoriscono l'usabilità mobile, garantendo agli utenti un'esperienza di navigazione senza interruzioni su diversi dispositivi. Nel complesso, la navigazione a briciole di pane svolge un ruolo cruciale nell'ottimizzazione dei siti web di e-commerce per i motori di ricerca, nella promozione del traffico organico e, in ultima analisi, nell'aumento delle conversioni e dei ricavi.

8. Offrire contenuti sostanziali e validi

La presenza di contenuti sostanziali e di valore sul vostro sito di e-commerce è fondamentale per la SEO. I contenuti di alta qualità attirano traffico organico verso il vostro sito web. Quando gli utenti trovano i vostri contenuti utili e informativi, è più probabile che li utilizzino, li condividano e tornino sul vostro sito in futuro. Questo può portare a un aumento del traffico di ricerca organico nel tempo.

Inoltre, i contenuti di valore migliorano l'esperienza complessiva dell'utente sul vostro sito web. Quando i visitatori trovano informazioni utili, è più probabile che rimangano più a lungo sul vostro sito, sfoglino i vostri prodotti ed effettuino un acquisto. Questo è il segnale per i motori di ricerca che il vostro sito è rilevante e di valore per gli utenti, il che finisce per avere un impatto positivo sui vostri sforzi SEO.

Fornendo contenuti sostanziali che rispondono a domande, dubbi o interessi comuni del vostro pubblico di riferimento, potete affermare il vostro marchio come un'autorità nel vostro settore. Questo crea fiducia nei potenziali clienti e li incoraggia a scegliere i vostri prodotti o servizi rispetto a quelli della concorrenza.

9. Monitorare e migliorare il profilo di backlink del sito web

Poiché i backlink sono un importante fattore di ranking per i motori di ricerca come Google, non c'è da stupirsi che i siti web con un forte profilo di backlink tendano a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I backlink provenienti da siti web autorevoli e rilevanti possono portare traffico di qualità al vostro sito di e-commerce e fungere da voti di fiducia agli occhi dei motori di ricerca.

Monitorando costantemente i vostri backlink, potete identificare quali fonti generano più traffico e concentrarvi sulla creazione di relazioni con siti web simili per attirare un maggior numero di potenziali clienti. Inoltre, i motori di ricerca aggiornano regolarmente i loro algoritmi per combattere le tattiche SEO di tipo spammoso e manipolativo.

Se il vostro sito web ha un numero elevato di backlink di bassa qualità o di spam, potrebbe essere penalizzato dai motori di ricerca, con un conseguente calo del ranking o addirittura l'eliminazione dai risultati di ricerca.

10. Verificare regolarmente la struttura dei collegamenti interni del sito web

Fonte dell'immagine: Backlinko

È necessario prestare attenzione anche alla struttura dei link interni. I link interni spesso aiutano i crawler dei motori di ricerca a scoprire e indicizzare le pagine di un sito web. Pertanto, assicurandovi che le pagine importanti siano collegate frequentemente e in modo corretto, aumenterete le probabilità che tali pagine vengano scansionate e indicizzate dai motori di ricerca.

Inoltre, il linking interno consente di distribuire l'autorità della pagina in tutto il sito web. Collegando strategicamente pagine ad alta autorevolezza ad altre pagine pertinenti, si può contribuire ad aumentare la visibilità e il potenziale di ranking di tali pagine.

Per verificare e aggiornare la struttura di link interni di un sito web, si può iniziare con un inventario completo dei link interni esistenti, utilizzando strumenti come Google Search Console o un software specializzato per la verifica dei siti web. Analizzate la distribuzione dei link tra le diverse pagine e identificate eventuali link rotti o irrilevanti che devono essere rimossi o reindirizzati. Valutate il testo di ancoraggio utilizzato nei link interni e assicuratevi che sia pertinente e ottimizzato per le parole chiave di destinazione.

11. Inserite le recensioni dei clienti nelle pagine dei vostri prodotti

Le recensioni dei clienti contengono solitamente un linguaggio naturale e parole chiave che i potenziali clienti potrebbero utilizzare quando cercano un prodotto online. Includendo queste parole chiave nelle recensioni dei clienti, le pagine dei prodotti diventano più ottimizzate per le query di ricerca, aumentando le possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti. Inoltre, i motori di ricerca apprezzano i contenuti generati dagli utenti in quanto forniscono autenticità e riprova sociale.

Le recensioni dei clienti sono considerate contenuti generati dagli utenti e possono aumentare la credibilità di una pagina di prodotto, migliorandone potenzialmente il posizionamento sui motori di ricerca. Le recensioni positive dei clienti possono incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sulla pagina del prodotto, con conseguente aumento del tempo di permanenza.

Le ricerche dimostrano che ben l'80% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto dopo aver trovato recensioni positive. I motori di ricerca interpretano i tempi di permanenza più lunghi come un segnale di rilevanza e qualità, potenzialmente in grado di aumentare il posizionamento della pagina.

12. Aggiornare e riproporre regolarmente i contenuti esistenti.

I motori di ricerca come Google danno priorità ai contenuti freschi e pertinenti nei loro risultati di ricerca. L'aggiornamento regolare dei contenuti esistenti segnala agli algoritmi dei motori di ricerca che il vostro sito web è attivo e fornisce informazioni aggiornate, il che può avere un impatto positivo sul vostro posizionamento nei motori di ricerca.

Inoltre, aggiornando e riproponendo i contenuti esistenti, potete puntare a nuove parole chiave, rispondere alle domande più frequenti o trattare argomenti emergenti, ampliando la visibilità del vostro sito web e aumentando il traffico organico.

Oggi gli utenti sono più propensi a impegnarsi con contenuti attuali e informativi. L'aggiornamento dei contenuti esistenti garantisce che i visitatori del vostro sito di e-commerce ricevano informazioni accurate e preziose, migliorando l'esperienza dell'utente e aumentando potenzialmente i tassi di conversione.

Anche il repurposing di contenuti esistenti può essere una strategia economicamente vantaggiosa rispetto alla creazione di contenuti completamente nuovi da zero. Sfruttando le risorse esistenti, si possono risparmiare tempo e risorse, raggiungendo al contempo gli obiettivi SEO.

Le parole finali

La SEO per l'ecommerce è fondamentalmente l'arte di migliorare il posizionamento organico e la visibilità nei motori di ricerca di un negozio online. La lista di controllo SEO per l'ecommerce di cui sopra vi fornirà sicuramente gli strumenti per ottimizzare il vostro negozio online e per aumentare il traffico organico e far progredire la vostra attività. Preparatevi a vedere il vostro sito web salire nei risultati di ricerca e a portare una marea di nuovi visitatori!