11 consigli per distinguersi con il marketing nel 2024

Introduzione

Il marketing è un settore dinamico e competitivo e rimanere al passo con le ultime tendenze è fondamentale per il successo. Nel 2024, il panorama digitale sta cambiando rapidamente e stanno emergendo nuove opportunità e sfide.

Quindi, come potete distinguervi dalla massa e raggiungere efficacemente il vostro pubblico di riferimento?

Continuate a leggere per scoprire come portare il vostro marketing al livello successivo nel 2024.

La personalizzazione è fondamentale

La personalizzazione non è una tendenza nuova, ma nel 2024 sarà più importante che mai. I consumatori si aspettano esperienze personalizzate che corrispondano alle loro esigenze e preferenze e sono più propensi a impegnarsi con i marchi che le offrono, aggiunge Anna Haris, Marketing Manager di Online MFT Programs.

Come potete personalizzare la vostra strategia di marketing? Ecco alcuni modi.

• Utilizzate i dati per segmentare il vostro pubblico in base a dati demografici, comportamento, interessi e preferenze.
• Creare contenuti, offerte e messaggi personalizzati per ogni segmento, utilizzando strumenti come l'intelligenza artificiale e l'automazione per scalare gli sforzi.
• Utilizzate contenuti interattivi, come quiz e sondaggi, per raccogliere feedback e preferenze dal vostro pubblico e fornire risultati personalizzati, spiega Olivia Rutman, fondatrice e CEO di Kids Care Finder.
• Utilizzate i social media per entrare in contatto con il vostro pubblico a livello personale e rispondete prontamente ai loro commenti e messaggi.
• Utilizzate l'email marketing per inviare messaggi personalizzati e tempestivi, come ad esempio email di benvenuto, email di compleanno e email di carrello abbandonato.

Fusione di IA e automazione

Immagine: MarketingSherpa

L'intelligenza artificiale e l'automazione non sono solo il futuro del marketing, ma anche il presente. Possono aiutarvi ad analizzare i dati, ottimizzare le campagne pubblicitarie, creare contenuti e molto altro. Utilizzando queste tecnologie, è possibile lavorare in modo più efficiente, risparmiare tempo e denaro e fornire iniziative di marketing più mirate e pertinenti", afferma Lara Jansen, esperta di marketing presso i Corsi di Primo Soccorso Pedagogico.

Ecco come adottare l'intelligenza artificiale e l'automazione nella vostra strategia di marketing.

• Utilizzate strumenti di intelligenza artificiale per generare titoli, slogan, didascalie e testi accattivanti per i vostri contenuti, come Copy.ai, Writesonic e Jarvis.
• Utilizzate strumenti di automazione per programmare e pubblicare i contenuti sui social media, come Buffer, Hootsuite e Later.
• Utilizzate l'intelligenza artificiale e gli strumenti di automazione per creare campagne e-mail personalizzate e dinamiche, come Mailchimp, ActiveCampaign e HubSpot.
• Utilizzate l'intelligenza artificiale e gli strumenti di automazione per ottimizzare le vostre campagne pubblicitarie, come Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads.

Marketing della sostenibilità

Il marketing della sostenibilità è una tendenza che si concentra sulla promozione della responsabilità ambientale e sociale del vostro marchio, oltre che dei vostri prodotti e servizi.

Dickson Eyenegho, PR Writer di Carifex, condivide: "Nel 2024, vedremo più consumatori preferire i marchi che condividono i loro valori e hanno un impatto positivo. Perché nel 2023 le persone si stanno rivolgendo rapidamente a questi marchi che prediligono la sostenibilità".

Quindi, come potete utilizzare il marketing della sostenibilità per la vostra strategia di marketing nel 2024? Discutiamone.

• Implementare pratiche sostenibili nelle operazioni aziendali, come l'utilizzo di energie rinnovabili, la riduzione dei rifiuti e l'approvvigionamento etico.
• Comunicate i vostri sforzi e risultati in materia di sostenibilità nei vostri canali di marketing e comunicazione, come il vostro sito web, i social media e le newsletter via e-mail.
• Ottenere una certificazione o un accreditamento credibile che verifichi le prestazioni di sostenibilità, come la certificazione B Corp, la certificazione LEED o la certificazione del commercio equo e solidale, aggiunge Lisian Ajroni, CTO di AJRONI Web Design Agency.
• Create contenuti che informino il vostro pubblico sui problemi e le soluzioni di sostenibilità e che mettano in evidenza lo scopo e la visione del vostro marchio.
• Collaborate con altri marchi, organizzazioni o influencer sostenibili per amplificare il vostro messaggio e raggiungere un pubblico più ampio.

I social media si sovrappongono sempre di più

Il social commerce è una tendenza che consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente dalle piattaforme dei social media, senza lasciare l'app o il sito web. Questo rende l'esperienza di acquisto più comoda, continua e sociale, spiega Robert Smith, responsabile marketing di Psychometric Success.

Ecco come utilizzare il social commerce per la vostra strategia di marketing.

• Utilizzate le piattaforme di social media che offrono funzioni di social commerce, come Instagram, Facebook, Pinterest e TikTok. È possibile creare post e storie acquistabili, taggare i prodotti e consentire il pagamento diretto, spiega Anton Lau, CEO di VisitCuba.
• Utilizzate i contenuti generati dagli utenti (UGC) per mostrare i vostri prodotti e incoraggiare la riprova sociale. Potete ripubblicare le recensioni, le foto e i video dei clienti e incentivare il vostro pubblico a condividere i loro acquisti con l'hashtag del vostro marchio.
• Utilizzate l'influencer marketing per promuovere i vostri prodotti e portare traffico ai vostri canali di social commerce. Potete collaborare con influencer che hanno un seguito ampio e coinvolto e offrire loro una commissione o un codice sconto per ogni vendita che generano, aggiunge Danny Jay, direttore marketing di SOLVED Consulting.

Ottimizzazione della ricerca vocale

La ricerca vocale è una tendenza che consente agli utenti di cercare informazioni utilizzando comandi vocali, anziché digitando. Andy Gillin, avvocato di GJEL Accident Attorneys, afferma: "La ricerca vocale è comoda, veloce e a mani libere, e sta diventando sempre più popolare man mano che i dispositivi ad attivazione vocale come altoparlanti intelligenti, smartphone e smartwatch diventano più accessibili".

Per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca vocale, potete.

• Utilizzate un linguaggio colloquiale che corrisponda a come le persone parlano, piuttosto che a come digitano. Ad esempio, invece di "la migliore pizza vicino a me", usate "dove posso trovare la migliore pizza nelle vicinanze?".
• Rispondete alle domande degli utenti e alle parole chiave long-tail che probabilmente verranno utilizzate nelle query vocali. Ad esempio, invece di "pizza a domicilio", usate "quanto tempo ci vuole per consegnare la pizza?" o "quali sono le migliori opzioni di consegna della pizza nella mia zona?", condivide Keith Evans, fondatore di Keith Evans Photography.
• Aggiungete ai vostri post ad alto rendimento contenuti di supporto che forniscano informazioni aggiuntive o un contesto per i cercatori vocali.
• Prendete in considerazione i chatbot abilitati alla voce, che possono interagire con i visitatori del vostro sito web utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale e fornendo loro risposte o soluzioni pertinenti.

Video Marketing

Immagine: HubSpot

Il video marketing è un modo potente per mostrare la personalità, la storia e la proposta di valore del vostro marchio. I contenuti video possono anche incrementare il SEO, l'impegno sui social media e le prestazioni dell'email marketing, spiega Gerrid Smith, CMO di Joy Organics.

Ma c'è qualcosa che i brand potrebbero trascurare! Gli spettatori non cercano necessariamente i video migliori e più appariscenti. Grazie ai social media, sono alla ricerca di video più autentici e "reali" che creino fiducia e credibilità per il marchio.

Tuttavia, è utile creare video che non siano specifici per un marchio o un prodotto. I consumatori cercano video che non solo li interessino e li intrattengano, ma che insegnino loro qualcosa di nuovo.

Pertanto, vale la pena di rivedere la vostra strategia di contenuti video. Se lavorate con un'agenzia di marketing digitale, organizzate un incontro. Se avete un team interno, riunitelo. Identificate gli argomenti educativi che coinvolgeranno il vostro pubblico di riferimento. Ethan Keller, presidente di Dominion, afferma: "Concentratevi sulla produzione di video che mirano a educare il cliente e a fornire valore, mettendo al centro il vostro marchio".

Per utilizzare il video marketing per le vostre campagne di gennaio, potete.

• Create un calendario dei contenuti video che delinei gli argomenti, i formati, i canali e gli obiettivi per ogni video. Per pianificare e gestire i vostri progetti video potete utilizzare strumenti come CoSchedule, Asana o Trello.
• Create una varietà di tipi di video che si adattino alle diverse fasi del percorso dell'acquirente, come demo dei prodotti, recensioni, FAQ, unboxing, testimonianze e altro ancora. Potete utilizzare strumenti come Canva per creare video coinvolgenti e professionali.
• Distribuite i vostri video su più canali, come il vostro sito web, i social media, le e-mail, i motori di ricerca e le comunità online. Per pubblicare e promuovere i vostri video potete utilizzare strumenti come WordPress, Mailchimp, Buffer o Medium.
• Misurate e ottimizzate le prestazioni dei vostri video, utilizzando parametri quali visualizzazioni, coinvolgimento, contatti, conversioni e ricavi. Michael Harrison, esperto di restauro incendi presso FireDamageRestoration, afferma: "Potete utilizzare strumenti come Google Analytics, SEMrush, BuzzSumo o Hotjar per monitorare e analizzare i risultati dei vostri video".

L'Influencer Marketing è potente

Immagine: HubSpot

L'influencer marketing è un modo potente per raggiungere e influenzare il pubblico di riferimento nel 2024. Josh Topolski, CEO di TRIIO.NET, spiega: "I consumatori si fidano e seguono le raccomandazioni degli influencer, che sono individui con un seguito ampio e fedele sui social media o su altre piattaforme, e che hanno competenza, autorità o credibilità in una determinata nicchia o settore".

Ecco come fare.

• Utilizzate l'influencer marketing per aumentare la consapevolezza del vostro marchio ed esporlo a un pubblico nuovo e rilevante.
• Utilizzate l'influencer marketing per generare lead e vendite e sfruttate l'approvazione, la recensione o la testimonianza dell'influencer sui vostri prodotti o servizi.
• Utilizzate l'influencer marketing per creare contenuti e collaborate con l'influencer per creare contenuti autentici e coinvolgenti per il vostro marchio.
• Utilizzate l'influencer marketing per costruire fiducia e fedeltà e stabilire una relazione a lungo termine con l'influencer e il suo pubblico.
• Utilizzate l'influencer marketing per potenziare il vostro SEO e i social media e beneficiate dell'alto posizionamento e della portata dell'influencer.

Ottimizzare il sito web

Il vostro sito web è la vetrina del vostro negozio online e può fare o distruggere i vostri sforzi di marketing. Rogelio Berrelleza, Operations Manager di Komowa, aggiunge: "Un sito web ben progettato e ottimizzato può attirare più visitatori, ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare le conversioni".

Per ottimizzare il vostro sito web per le vostre campagne 2024, potete.

• Migliorate la velocità e le prestazioni del vostro sito web utilizzando strumenti come Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom. Questi strumenti possono aiutarvi a identificare e risolvere eventuali problemi che influiscono sui tempi di caricamento, come immagini di grandi dimensioni, plugin non necessari o link non funzionanti.
• Migliorate il design e il layout del vostro sito web utilizzando strumenti come Google Analytics, Hotjar o Crazy Egg. Questi strumenti possono aiutarvi ad analizzare il traffico, il comportamento degli utenti e l'imbuto di conversione del vostro sito web e a identificare le aree che necessitano di miglioramenti, come la navigazione, i contenuti o il posizionamento delle CTA, spiega Michael Hess, esperto tecnico di Code Signing Store.
• Migliorate la SEO del vostro sito web utilizzando strumenti come Google Search Console, Moz o SEMrush. Questi strumenti possono aiutarvi a ottimizzare il vostro sito web per parole chiave pertinenti, a migliorare il vostro posizionamento e ad aumentare il vostro traffico organico.

Contenuto interattivo

I contenuti interattivi sono un ottimo modo per coinvolgere il pubblico e mantenerlo interessato al vostro marchio. Permette loro di partecipare, esprimere le proprie opinioni e ottenere un feedback immediato. Inoltre, vi aiuta a raccogliere dati e informazioni preziose sul vostro pubblico, che potete utilizzare per personalizzare le vostre iniziative di marketing", aggiunge Josh Matthew, esperto di marketing di Laptop Reviewers.

Come potete creare contenuti interattivi per la vostra strategia di marketing nel 2024? Ecco alcuni modi.

• Utilizzate quiz e sondaggi per testare le conoscenze, le preferenze e le opinioni del vostro pubblico e fornire loro risultati e consigli personalizzati. Potete utilizzare strumenti come Typeform, SurveyMonkey e Google Forms per creare quiz e sondaggi coinvolgenti.
• Utilizzate i video a 360 gradi per immergere il pubblico nella storia, nel prodotto o nel servizio del vostro marchio. Jonathan Rosenfeld, fondatore e avvocato di Rosenfeld Injury Lawyers LLC, afferma: "È possibile utilizzare strumenti come Insta360, Ricoh Theta e GoPro Max per creare splendidi video a 360 gradi".
• Utilizzate la gamification per premiare il vostro pubblico che completa determinate azioni, come l'iscrizione, la condivisione o l'acquisto. Potete utilizzare strumenti come Badgeville, Bunchball e Gamify per creare esperienze gamificate divertenti e coinvolgenti.

Il marketing mobile è essenziale

Il marketing mobile è essenziale e indispensabile nel 2024. Martin Seeley, CEO di Mattress Next Day, afferma: "I consumatori utilizzano i loro dispositivi mobili per quasi tutto, dalla navigazione, alla ricerca, all'acquisto, alla visione, all'ascolto o al gioco, e si aspettano dai brand esperienze mobili veloci, facili e senza soluzione di continuità."

Ecco come utilizzare il mobile marketing nella vostra strategia di marketing.

• Utilizzate il mobile marketing per ottimizzare il vostro sito web e utilizzate un design reattivo, un caricamento rapido o una navigazione semplice per garantire che il vostro sito web sia mobile-friendly e user-friendly.
• Utilizzate il mobile marketing per ottimizzare i vostri contenuti e utilizzate contenuti brevi, concisi o visivi per catturare e mantenere l'attenzione e l'interesse del vostro pubblico mobile.
• Utilizzate il marketing mobile per ottimizzare i vostri annunci e utilizzate annunci specifici per i dispositivi mobili, come banner, annunci nativi o annunci video, per indirizzare e raggiungere il vostro pubblico mobile in modo efficace ed efficiente, aggiunge Kevin King, fondatore e CEO di Anytime Baseball Supply.
• Utilizzate il mobile marketing per ottimizzare la vostra comunicazione e utilizzate la messaggistica mobile, come gli SMS, le notifiche push o i chatbot, per comunicare e interagire con il vostro pubblico mobile in tempo reale e sul loro canale preferito.
• Utilizzate il mobile marketing per ottimizzare le vostre analisi e utilizzate le analisi dei dispositivi mobili, come le analisi delle app, le analisi della posizione o le analisi dei dispositivi, per misurare e migliorare le prestazioni e i risultati del vostro mobile marketing.

L'email marketing è ancora importante

L'email marketing è ancora una delle forme di marketing più rilevanti ed efficaci nel 2024. I consumatori preferiscono ancora l'e-mail come modalità primaria di comunicazione con i marchi e apprezzano il fatto di ricevere e-mail preziose, pertinenti e personalizzate dai marchi", afferma Ritika Asrani, proprietaria e broker di Century21 St Maarten Real Estate.

Come potete utilizzare l'e-mail marketing nella vostra strategia di marketing? Ecco alcuni modi.

• Utilizzate l'email marketing per costruire la vostra lista di email e usate moduli opt-in, landing page o pop-up per raccogliere gli indirizzi email e il permesso del vostro pubblico.
• Utilizzate l'email marketing per coltivare i vostri lead e utilizzate sequenze di email, newsletter o follow-up per fornire valore, informazioni o offerte ai vostri lead e farli avanzare nell'imbuto di vendita.
• Usate l'email marketing per convertire i vostri clienti e utilizzate campagne email, promozioni o sconti per convincere i vostri clienti ad acquistare da voi o a ripetere i loro acquisti.
• Utilizzate l'email marketing per fidelizzare i vostri clienti e i sondaggi, i feedback o i programmi di fidelizzazione per mantenere i vostri clienti soddisfatti, fedeli e coinvolti.
• Utilizzate l'email marketing per ottimizzare le vostre e-mail e usate il design, le righe dell'oggetto o la segmentazione per migliorare la deliverability, i tassi di apertura e i tassi di click, aggiunge Kellon di Electric Wheelchairs USA.

Pensieri finali

Nel 2024 il panorama digitale sta cambiando rapidamente e per i marketer stanno emergendo nuove opportunità e sfide. Per distinguersi dalla massa e raggiungere efficacemente il proprio pubblico di riferimento, è necessario creare una strategia di marketing vincente che copra le ultime tendenze e le migliori pratiche.

Sfruttando il video marketing, abbracciando l'intelligenza artificiale e ottimizzando il vostro sito web, sarete in grado di personalizzare i vostri sforzi di marketing per soddisfare le esigenze e le preferenze del vostro pubblico.