10 modi per far arrivare i lettori alla fine dei vostri articoli

Introduzione

Ecco una statistica che fa riflettere. Un'indagine di HubSpot riporta che solo il 29% dei lettori dichiara di leggere i post dei blog dall'inizio alla fine (fonte).

Quando scrivete un post, volete che oltre il 29% lo legga tutto, giusto? Io so di volerlo!

Questo è particolarmente vero se siete un affiliate marketer come me e volete che i vostri lettori comprendano effettivamente la vostra offerta, leggano il vostro invito all'azione e convertano la vendita.

Ecco perché ho dedicato molto tempo e impegno a scoprire come creare post per il blog che mantengano vivo l'interesse dei lettori dall'inizio alla fine.

In questo articolo vi mostrerò tutto ciò che so.

Ho fatto del mio meglio per citare le fonti che dimostrano i miei punti, ma alcuni di questi consigli provengono esclusivamente dalla mia esperienza personale di blogger e di lettore. Queste cose mi tengono sulle pagine e sembrano tenere i lettori sulle mie.

Leggete questo articolo e i suggerimenti al suo interno se volete che più persone leggano i vostri post sul blog dalla prima all'ultima parola.

#1 Spiegare sempre cosa c'è in ballo per il lettore

Potete notare che l'ho fatto direttamente sopra. Ho spiegato cosa otterrete da questo post.

Per quanto io e voi possiamo pensare di essere interessanti, ai nostri lettori interessa solo ciò che è utile per loro.

Non prendetela sul personale: è così e basta.

Quindi, assicuratevi di chiarire subito al lettore quali vantaggi otterrà leggendo il vostro post.

Spiegate perché saranno migliori dopo aver letto il post e saranno molto più propensi a leggerlo.

Se possibile, considerate la possibilità di aggiungere un "ciclo aperto" all'inizio del vostro post.

I loop aperti sono un elemento che viene sfruttato nella maggior parte dei programmi televisivi, soprattutto nelle fiction diurne. Ci impediscono di cambiare canale durante la pubblicità, trattenendo qualcosa. Questo fa leva sul nostro bisogno di chiudere le cose e sul nostro desiderio di soddisfare la curiosità.

Ryan Seacrest ha usato questo metodo così tanto in American Idol che il concetto viene spesso chiamato Seacresting.

Stuzzicate il lettore con l'idea che sta per succedere qualcosa e che deve rimanere nei paraggi per scoprire di cosa si tratta. Non esagerate però. Se non avete davvero nulla da condividere, lasciate questo approccio per un altro giorno.

#2 Utilizzare lo spazio bianco

Vogliamo facilitare il viaggio dalla prima all'ultima parola.

I lettori dovrebbero sentirsi come se stessero scendendo da una collina con gli sci quando leggono i vostri contenuti. La maggior parte dei post, invece, sembra più una lotta in salita con i rollerblade.

A meno che non stiate scrivendo una relazione accademica, evitate di scrivere qualcosa che assomigli al documento sopra riportato.

Non preoccupatevi dei paragrafi. Questo è un blog, non una lezione di inglese di seconda media.

È possibile e opportuno suddividere lunghe parti di testo in parti più piccole e gestibili.

→ Come questo... ←

Vedete cosa ho fatto? Un paragrafo di due parole per il flusso.

Basta che non mostriate i vostri vecchi insegnanti di inglese e sarete a posto.

#3 Testo di rottura con i media

I media funzionano in modo simile allo spazio bianco, mantenendo l'attenzione del lettore e facendogli dimenticare che sta leggendo.

Se possibile, fate questo con un "ritmo". Ciò significa utilizzare un elemento visivo dopo circa lo stesso numero di righe.

Ad esempio, cerco di utilizzare un'immagine ogni 150-250 parole. Se scrivo un post di 1500 parole, avrò circa 6-10 immagini distanziate il più uniformemente possibile.

Con la pratica, questo non sembrerà più forzato.

Il mio grafico eccessivamente semplificato dimostra che i post che utilizzano i media per separare regolarmente il testo sono più facili da leggere.

#4 Perfezionare i pop-up

Niente distrugge il flusso di un post sul blog come un pop-up.

Tuttavia, i pop-up presentano pro e contro.

Credo che i pop-up siano un "male necessario", ma devono essere usati con una certa discrezione.

Ho scritto in modo più dettagliato su come rendere i pop-up meno fastidiosi, ma ecco alcune considerazioni.

• Rendeteli facili da eliminare. Fate in modo che su ogni pop-up ci sia un'icona "No grazie" e un'icona di chiusura.
• Rendeteli facili da vedere. Evitate i colori o i caratteri forti.
• Non allontanareil lettore dalla pagina. Se volete che il lettore consumi l'intero post, non volete che un pop-up lo distolga.
• Evitate di usarli negli articoli più importanti. Considerate l'utilizzo di slide-in più sottili o di opt-in in linea, quando possibile.
• Rendetele veramente preziose. Parlando per esperienza, sono sempre meno infastidito da un'interruzione se si tratta di qualcosa di importante o di valore.

Costruire la propria lista di e-mail è estremamente importante, ma è bene tenere presente l'impatto che pop-up fastidiosi possono avere sull'esperienza dei lettori.

#5 Utilizzare elenchi e punti elenco

Gli esseri umani amano gli elenchi organizzati. Ho scritto a lungo sull'uso dei punti elenco nella nostra scrittura e nei testi di vendita, ma ecco alcuni suggerimenti rapidi.

• Avere sempre almeno tre voci in una lista
• Anche i gruppi di tre sono la lunghezza ideale
• Concentratevi sulla brevità e non preoccupatevi di frasi complete.

Per qualche motivo, gli elenchi di 3 sono in genere più gratificanti per i lettori. Nella scrittura, questa è chiamata "regola del tre" ed è in realtà supportata da una buona quantità di ricerche.

Se avete più di tre articoli, non preoccupatevi. Potete includerli. Io stesso l'ho già fatto in questo articolo!

Non limitatevi agli elenchi puntati o numerati standard. Se utilizzate un plugin di WordPress per modificare i contenuti del vostro blog, è probabile che abbiate a disposizione diverse opzioni di stile per gli elenchi, che possono aggiungere un tocco in più al vostro contenuto.

#6 Trasforma il testo in immagini

I contenuti dei blog con immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in più. (Via SocialMediaToday). Inoltre, i post di blog con un rapporto più alto di immagini per parola ricevono il doppio delle condivisioni(via BuzzSumo).

Per illustrare questo punto, ho realizzato questo grafico su Canva per questo post.

Cosa rende una buona visualizzazione?

• Citazioni
• Statistiche
• Concetti
• I fatti

Una cosa che mi piace fare è sfruttare gli screenshot con semplici annotazioni nei miei post. Sono facili da fare e non compromettono la qualità del post come fanno le immagini di repertorio.

Se potete permettervelo, vi suggerisco di creare una grafica originale piuttosto che utilizzare foto generiche di stock.

"Il 41,1% degli esperti di marketing ha dichiarato che queste immagini saranno le migliori per loro nel 2021. Al contrario, il 41,1% ha dichiarato che le foto di stock hanno dato i risultati peggiori nel 2021". (Fonte)

Questo richiederà più tempo, ma ho scoperto che dà i suoi frutti.

#7 Evidenziazione, grassetto e corsivo

L'obiettivo è portare il lettore dalla prima all'ultima parola, ma questo non significa che dobbiamo rendere il post meno "scremabile".

Lo stile del testo può aiutarci a evidenziare i punti chiave di un post.

Si tratta di un uso forte e drammatico di tutti e tre i tipi di stile del testo, ma vedete come quella linea sia quasi impossibile da ignorare?

#8 Abbandonare introduzioni e conclusioni prolisse

Le introduzioni e le conclusioni non sono adatte ai post dei blog, mentre molti blogger pensano che lo siano. Il titolo di solito dice abbastanza sull'articolo e non c'è bisogno di ricordare al lettore ciò che ha appena letto, quando spesso può ancora letteralmente vederlo se l'articolo è breve.

Non suggerisco di immergersi subito nel contenuto, ma di mantenere l'introduzione estremamente breve e di sottolineare il valore dell'articolo. Se insistete su un sommario, mantenetelo anch'esso estremamente breve e considerate l'uso di punti elenco che indichino i punti chiave in modo diverso invece che in lunghi paragrafi.

#9 Abbassare il livello di lettura

Vi siete mai lamentati che qualcuno ha reso qualcosa troppo facile da capire?

Forse avete pensato: "Ok, ho capito, ma perché non hanno usato parole fantasiose che ho dovuto cercare per capire?".

Certo che no!

Mark Twain l'ha detto meglio,

"Non usare una parola da cinque dollari quando una da cinquanta centesimi va bene".

A meno che non stiate scrivendo ad accademici o a professionisti di alto livello in una nicchia specifica, abbandonate i paroloni e limitatevi alla semplicità.

La buona notizia è che è possibile utilizzare alcuni strumenti basati sul web per analizzare i post del blog e vedere esattamente il livello di lettura in cui sono scritti.

Uso uno strumento premium chiamato ProWritingAid. Ho inserito il post del blog che state leggendo in questo momento nella loro applicazione web e ho potuto constatare che questo articolo è scritto a un livello di lettura di circa 5° elementare.

Questo strumento non è gratuito. Se volete un'ottima alternativa gratuita, date un'occhiata a Hemingway App.

#10 Emulare ciò che funziona

Grazie a strumenti come Google Analytics, possiamo vedere esattamente quali pagine ottengono il maggior tempo di permanenza sulla pagina.

GA4 > Ciclo di vita > Coinvolgimento > Pagine e schermate > Filtro per tempo medio di coinvolgimento

Qui sopra c'è un elenco di post che ottengono tempi di coinvolgimento superiori alla media. Posso rivedere questi post e scoprire che cosa, esattamente, mantiene vivo l'interesse dei lettori e scrivere di più in questo modo.

Perché il tempo sulla pagina è importante

Oltre all'ovvio fatto che avete dedicato del tempo a un post del blog e volete che i lettori lo consumino per intero, ci sono altri motivi per cui è importante massimizzare il tempo di permanenza su una pagina.

Innanzitutto, è bene sapere che Google ha sempre affermato che il tempo trascorso su una pagina non è un fattore di ranking (fonte). Anche se non ha un vero impatto sul ranking, ci sono altri motivi per cui vogliamo che le persone leggano i nostri post per intero.

• Tassi di conversione più elevati. Non tutti i blog vendono qualcosa, ma se lo fanno, si otterranno più vendite e contatti se i lettori consumano più contenuti. Come affiliato, so che il modo migliore per aumentare le conversioni è far leggere ai miei lettori tutto ciò che ho scritto sull'offerta.
• Crea fiducia e fan che torneranno. Supponendo che stiate creando ottimi contenuti, i lettori che ne consumano di più si fideranno di più di voi. In questo modo si creano fan che possono diventare la pietra miliare della vostra attività di blogging.
• Aumenta le probabilità che i visitatori visualizzino un'altra pagina del sito. Se il linking interno viene eseguito correttamente, è possibile portare i lettori a visualizzare più pagine oltre a quella iniziale.

Altre considerazioni sul tempo sulla pagina

Se ho fatto il mio lavoro e siete arrivati a leggere fino a qui, siete il tipo di persona in grado di gestire informazioni più approfondite. Ecco quindi alcune considerazioni aggiuntive che dovreste prendere in considerazione.

C'è un errore nel vostro sito web?

Se notate tassi di coinvolgimento e tempi di permanenza sulla pagina assurdamente bassi, ispezionate attentamente la vostra pagina per individuare eventuali problemi. È possibile che la pagina non si carichi abbastanza velocemente e che gli utenti rimbalzino immediatamente.

Potrebbe esserci un grosso errore di formattazione che non avete notato e che fa pensare ai lettori che il vostro sito sia di bassa qualità. Quindi, ispezionate attentamente le vostre pagine e ottimizzate i loro tempi di caricamento. I consigli che ho condiviso con voi non significano nulla se le vostre pagine non si caricano correttamente.

Concentrarsi sulla risposta alla domanda rispetto al tempo di permanenza sulla pagina

Ogni ricerca su Google è una domanda. Il vostro post sul blog dovrebbe essere la risposta. Se non rispondete alla domanda, le persone si allontaneranno dalla vostra pagina e torneranno alla ricerca su Google per trovare qualcuno che lo faccia.

Google smetterà di classificarlo. Quindi, concentratevi sempre sul rispondere alla domanda in modo rapido e chiaro. Il tempo di permanenza sulla pagina viene dopo. Se Google vede che rispondete bene a una domanda, il tempo medio di permanenza sulla pagina diventa molto meno rilevante.