10 fattori tecnici SEO che potrebbero influenzare il vostro ranking

Introduzione

L'importanza dell'ottimizzazione SEO tecnica non può essere sopravvalutata. Rimane il fulcro di qualsiasi approccio di successo ed è essenziale ricordare che l'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una procedura che si svolge dall'oggi al domani.

La SEO tecnica è la pratica di ottimizzazione di un sito web per il crawling e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. È un sottoinsieme della SEO che si concentra sugli aspetti tecnici di un sito web, come la struttura del sito, il codice e il server.

Immaginate le possibilità di combinare la SEO con la trasformazione digitale. Potrete ottenere vantaggi a lungo termine per la vostra azienda, come una maggiore consapevolezza del marchio e un aumento del traffico verso i prodotti o i servizi offerti da un'azienda di marketing digitale!

L'obiettivo della SEO tecnica è garantire che un sito web soddisfi gli standard tecnologici dei moderni motori di ricerca per migliorare le classifiche organiche. Crawling, indicizzazione, rendering e architettura del sito web sono tutti elementi critici della SEO tecnica.

Perché la SEO tecnica è importante?

La SEO tecnica è importante perché aiuta i motori di ricerca a comprendere e indicizzare accuratamente un sito web. Se un sito web ha una SEO tecnica scadente, sarà più difficile per i motori di ricerca trovarlo e classificarlo. Questo può portare a una riduzione del traffico organico e delle conversioni. Google e gli altri motori di ricerca devono essere almeno in grado di trovare, scansionare, renderizzare e indicizzare le pagine del vostro sito web.

Ma questo è solo l'inizio. Anche se Google indicizza tutti i contenuti del vostro sito, non avete ancora finito. Affinché il vostro sito sia completamente ottimizzato dal punto di vista tecnico, deve essere sicuro, compatibile con i dispositivi mobili, privo di contenuti duplicati, rapido da caricare... e una serie di altri criteri che rientrano nell'ottimizzazione tecnica.

Questo non significa che la vostra SEO debba essere impeccabile per posizionarsi. Non è così. Tuttavia, quanto più è facile per Google accedere al vostro materiale, tanto maggiori sono le possibilità di posizionamento.

Come migliorare la SEO tecnica?

Per migliorare l'ottimizzazione tecnica del vostro sito web, dovete lavorare sui seguenti aspetti:

1. Sitemaps

Una sitemap è un documento che spiega come navigare nel vostro sito web e quali informazioni devono essere indicizzate dai motori di ricerca. Le sitemap consentono inoltre ai motori di ricerca di sapere quali sono le pagine più rilevanti del vostro sito.

Esistono quattro tipi principali di sitemap:

• Sitemap XML normale: È progettata per siti web di grandi dimensioni e ben strutturati.
• Sitemap di immagini: È per i siti web che hanno molte immagini.
• **Sito video: **È stato progettato per i siti web che contengono molti video.
• Sitemap delle notizie: Aiuta Google a individuare i contenuti dei siti web approvati per l'inclusione nel servizio Google News.

È abbastanza facile generare la propria sitemap per un sito web. Uno di questi strumenti è XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Il file robots.txt può determinare le prestazioni di un sito web nei risultati di ricerca.

Questo file di testo viene utilizzato per indicare ai crawler dei motori di ricerca quali pagine del vostro sito web possono o non possono essere indicizzate. Se avete una pagina che non volete che Google indicizzi, potete aggiungerla al file robots.txt e il crawler la ignorerà.

Si suppone che sia sempre impostato su "disallow: " (senza la barra in avanti). Se è abilitato, tutti gli interpreti saranno in grado di effettuare il crawling del sito.

Verificare la presenza di un file robots.txt in Google Search Console. Per farlo, potete andare su Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Architettura del sito web

(Fonte: delante.co)

L'architettura di un sito web è la struttura in cui le pagine web sono organizzate e collegate tra loro. L'obiettivo di un'architettura efficace di un sito web è far sì che i visitatori e i crawler dei motori di ricerca trovino facilmente ciò che cercano su Internet.

I motori di ricerca, come Google e Bing, effettuano il crawling di tutte le pagine del vostro sito web per indicizzarle in modo appropriato. Se il vostro sito presenta numerosi collegamenti tra la vostra homepage e altre pagine significative (o nessuna collegata ad altre), dovreste considerare la possibilità di eliminare tali collegamenti. I bot avranno difficoltà a trovare e indicizzare queste pagine.

4. Contenuti sottili e duplicati

Se create materiale unico e originale per ogni pagina del vostro sito, non dovreste preoccuparvi dei contenuti duplicati. Ma se avete molte pagine con contenuti simili, il problema può essere grave. I contenuti duplicati possono comparire su qualsiasi sito, come ad esempio il CMS che genera numerose versioni della stessa pagina su diversi URL.

La stessa cosa accade con i contenuti poco esaustivi. Questo accade quando in una pagina non c'è abbastanza testo per fornire valore o rispondere alla domanda di un ricercatore. Google potrebbe considerarlo un segno che il vostro sito non è pertinente e non lo classificherà così in alto.

Per questo motivo, è importante rintracciare tutte le pagine scarne e duplicate e rimuoverle il prima possibile. Per garantire la migliore crescita SEO e organica del vostro sito web, dovete assicurarvi che il contenuto del vostro sito non sia né scarno né duplicato.

6. Velocità della pagina

(Fonte: clickseoservices.com)

Migliorare la velocità del vostro sito web è una delle poche strategie SEO tecniche che possono avere un impatto immediato sulla sua posizione.

Questo non vuol dire che un sito web a caricamento rapido vi porterà sulla prima pagina di Google, ma comunque aumentare la velocità di caricamento del vostro sito avrà un impatto significativo sul vostro traffico organico.

Oggi esistono diversi strumenti sul mercato per valutare la velocità del vostro sito web, il più comune dei quali è PageSpeed Insights.

7. Ottimizzazione dei dispositivi mobili

La popolarità degli smartphone è in continuo aumento. Google ha dichiarato che l'indicizzazione mobile-first è stata utilizzata su più della metà delle pagine web nei risultati di ricerca di Google alla fine del 2018.

L'indicizzazione mobile-first di Google implica che il motore di ricerca esamini la versione mobile del vostro sito web prima della versione desktop durante il crawling e l'indicizzazione delle pagine. Se non avete un sito web mobile-friendly, è probabile che perdiate traffico organico dagli utenti mobili.

Assicuratevi che il vostro sito web sia responsive, ovvero che si adatti allo schermo di qualsiasi dispositivo. Per verificare se il vostro sito web è responsive, potete utilizzare il Mobile-Friendly Test di Google.

8. Certificato SSL

Un certificato SSL è indispensabile per qualsiasi sito web che voglia posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Si tratta di un protocollo di sicurezza che cripta le informazioni inviate tra il browser di un utente e il vostro sito web.

Nel 2014, Google ha annunciato che avrebbe dato la preferenza ai siti web con un certificato SSL nelle classifiche di ricerca. Ciò significa che se non disponete di un certificato SSL, è probabile che il vostro sito web si classifichi più in basso rispetto ai vostri concorrenti.

È bene controllare due volte che il vostro sito abbia un certificato SSL, a causa dei recenti sforzi di Google per privilegiare la sicurezza dei propri utenti.

9. Errori HTML

Secondo John Mueller di Google, la sola correzione degli errori HTML non migliorerà il vostro posizionamento, e avere un sito completamente valido dal punto di vista W3C potrebbe non aiutare la vostra posizione.

Tuttavia, se gli errori sono così gravi da impedire a Googlebot di indicizzare correttamente le vostre pagine, allora avrete un problema.

Il primo passo consiste nel verificare la presenza di errori HTML con uno strumento come il Markup Validation Service del W3C. Una volta individuati e corretti gli errori, si può ripresentare il sito a Google per l'indicizzazione.

10. Utilizzare URL canonici

La maggior parte delle pagine che presentano contenuti duplicati dovrebbero ricevere il vecchio tag No Index o la sostituzione dei contenuti duplicati con contenuti unici. Tuttavia, ci sono alcune pagine per le quali è consigliabile che Google indicizzi sia la pagina originale che quella duplicata.

Per queste pagine è necessario utilizzare URL canonici.

Un URL canonico è un modo per comunicare a Google che un determinato URL è la versione "principale" di una pagina. Viene utilizzato per consolidare la link equity ed evitare penalizzazioni per contenuti duplicati.

Per impostare un URL canonico, è necessario aggiungere un tag rel="canonical" all'HTML della pagina duplicata. L'URL canonico deve puntare alla pagina "master" originale.

Questo vi aiuterà a riproporre i vostri contenuti in modo efficace senza incorrere in sanzioni per plagio.

Conclusione

La SEO tecnica è un campo complesso e in continua evoluzione, ma prestando attenzione ai dettagli, potete assicurarvi che il vostro sito web sia ben ottimizzato e pronto a competere per le prime posizioni.

In questo articolo abbiamo cercato di coprire i fattori tecnici SEO essenziali che possono influenzare il vostro posizionamento. Consideratelo come una lista di controllo e, se volete migliorare la posizione del vostro sito web, assicuratevi di spuntare tutte le caselle!