10 priorità SEO da affrontare come nuovo responsabile marketing digitale

Introduzione

Iniziare un nuovo ruolo come digital marketing manager è piuttosto emozionante. È un'occasione per dare un'impronta personale alle campagne e per essere all'avanguardia nelle idee innovative. Ma iniziare un nuovo ruolo nel marketing può anche essere stressante. Si viene introdotti a nuove procedure e tecnologie e a volte può sembrare un po' opprimente.

Tra le altre cose, dovrete anche creare una strategia vincente di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per il sito web della vostra organizzazione. Si tratta di una delle maggiori priorità per un nuovo Digital Marketing Manager: contribuire a determinare la visibilità dell'azienda presso i clienti online. Ma la SEO può essere difficile da comprendere, soprattutto se si proviene da un background di marketing a pagamento o sociale.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

La SEO è il processo di miglioramento del vostro sito web per ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca. Si tratta di una combinazione di tattiche on-page (sul vostro sito web) e off-page (su altri siti web) per assicurarvi di essere trovati per le parole chiave più desiderate.

Immaginate di dover scegliere la sede di un negozio al dettaglio. Scegliereste (a) una posizione privilegiata nel centro della città o (b) un posto in un quartiere degradato? È ovvio che la risposta è (a).

Lo stesso processo di pensiero dovrebbe guidare il vostro approccio alla SEO. Se il vostro sito web è difficile da trovare, i visitatori andranno altrove. Infatti, il 75% delle persone non va oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Per questo è fondamentale lavorare sodo e apparire tra i primi 10 risultati per le parole chiave ricercate dai clienti.

Ma quali sono le maggiori priorità SEO? Continuate a leggere per scoprirlo...

Scegliere il giusto software di analisi

Durante l'esecuzione della vostra strategia di marketing digitale, raccoglierete ogni sorta di dati. Molte di queste informazioni possono essere utilizzate per migliorare le prestazioni SEO del vostro sito web. Ma da soli i dati non servono a nulla, quindi dovete prima essere in grado di comprendere le informazioni che state raccogliendo. A tal fine, vi serviranno gli strumenti di analisi giusti per guidare i vostri sforzi SEO.

È qui che entra in gioco Google Analytics (GA). GA è il software di punta di Google. È ricco di funzioni che aiutano a comprendere meglio i dati. Dal suo lancio nel 2005, lo strumento è stato costantemente aggiornato. Oggi è in grado di fornire informazioni più approfondite che mai. Ma come può GA aiutarvi a migliorare la vostra SEO?

Google Analytics è ricco di utili funzioni che consentono di analizzare le prestazioni del vostro sito web. Potete vedere quanti visitatori ricevete ogni mese e da dove provengono. È possibile trovare le pagine più performanti e i risultati che portano in base agli obiettivi stabiliti.

Prima di fare qualsiasi cosa con Google Analytics, assicuratevi di scegliere la versione giusta quando impostate lo strumento. L'ultima versione, Google Analytics 4, è dotata di nuove funzioni che possono fornire dati ancora migliori. La versione più vecchia, Universal Analytics, verrà dismessa nel 2023. Potreste aver bisogno dell'aiuto di un'agenzia digitale se intendete migrare Universal Analytics a GA4.

(Fonte: cardinalpath.com)

Impostare Google Search Console

Si tratta di un altro strumento fondamentale per migliorare molti aspetti del vostro sito web. I rapporti di Google Search Console forniscono informazioni sulle prestazioni del vostro sito. Potete usarlo per scoprire quali pagine si posizionano per determinate parole chiave, in modo da orientare meglio le vostre strategie future. Inoltre, è possibile scoprire potenziali errori fatali che possono causare il mancato successo delle pagine del sito web.

Quando si parla di priorità SEO, Google Search Console dovrebbe essere in cima alla lista. Lo strumento è ricco di informazioni che possono contribuire a dare una spinta alla SEO. È possibile individuare facilmente i problemi che potrebbero avere un forte impatto sulle prestazioni dei motori di ricerca.

Ad esempio, GSC vi mostrerà le pagine che non vengono indicizzate e che quindi i motori di ricerca non possono vedere. Vi dirà anche se ci sono problemi tecnici che impediscono ad alcune pagine di essere visualizzate sui dispositivi mobili.

Potete anche utilizzare GSC per mostrare gli ultimi backlink al vostro sito web, ovvero i link da altri siti verso il vostro. Per migliorare ulteriormente i backlink, date un'occhiata al backlink checker di Ranktracker. È come Google Search Console con gli steroidi, in quanto dispone di dati accurati e aggiornati in ogni momento.

Non dimenticate Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) è l'ultimo pezzo del puzzle degli strumenti di Google ed è essenziale per migliorare la SEO.

Ma prima, cos'è il GTM? Una volta costruito un sito web, vorrete sapere come i clienti interagiscono con esso. È qui che entra in gioco il GTM. Potete aggiungere tag al vostro sito web per tracciare interazioni molto specifiche degli utenti, come la visita di una pagina di destinazione o l'acquisto di un prodotto.

Potete utilizzare le informazioni fornite da GTM per migliorare il vostro sito web, consentendovi di creare esperienze migliori per gli utenti. Questo è particolarmente utile quando si vuole migliorare il content marketing e creare blog che le persone vogliono leggere e con cui interagiscono. È possibile suddividere il comportamento degli utenti in micro imbuti. Quali contenuti attirano maggiormente l'attenzione degli utenti?

Di seguito sono riportati alcuni esempi di come le informazioni che GTM può fornire.

• Per quanto tempo un utente ha trascorso lo scroll su una pagina web
• Informazioni sul modo in cui gli utenti interagiscono con determinati elementi del vostro sito web (landing page, pop-up, moduli di iscrizione, ecc.).

Conoscere la portata del problema

Quanti sottodomini gestisce la vostra organizzazione? Le aziende più grandi gestiscono molte proprietà web interconnesse, estendendo la loro presenza online. Se da un lato questo è sicuramente un aspetto positivo, dall'altro espone un potenziale problema. Più sono le proprietà gestite, maggiore è la probabilità che si verifichino problemi di SEO.

Fin dal primo giorno, è importante conoscere la portata dei problemi esistenti. Per farlo, avrete bisogno di uno strumento di crawling in grado di scansionare ciascuna delle vostre proprietà web. Oltre allo stack tecnologico di Google, suggeriamo di eseguire un audit SEO tecnico delle vostre proprietà per sapere cosa è necessario fare per iniziare.

Date una spinta alla velocità del vostro sito

A nessuno piace un sito web lento. Infatti, i dati dimostrano che il 40% degli utenti non aspetta più di 5 secondi per il caricamento di un sito web. Se volete che gli utenti del vostro sito web rimangano, dovete mettere la velocità al centro di tutto ciò che fate.

(Fonte: envisionwebcreation.com)

Quando si sceglie la posizione di un sito web nei risultati di ricerca, Google ha inserito la velocità del sito web come uno dei principali segnali di ranking. Ciò significa che se due siti web hanno contenuti altrettanto validi, quello che si carica più velocemente si posizionerà più in alto.

I problemi di velocità sono di solito di natura tecnica, quindi vi suggeriamo di esaminare uno strumento in grado di individuare la vostra attuale velocità di caricamento, suddivisa in base a diversi fattori. Una volta individuata la causa dei tempi di caricamento lenti, potete intervenire su quella specifica risorsa del vostro sito web o delegarla a uno sviluppatore.

Scrivere meta descrizioni migliori

Quando si guardano le pagine web nei risultati di ricerca, si noterà che includono un piccolo frammento di informazioni sotto il link. Si tratta della cosiddetta "meta descrizione". La meta descrizione è uno strumento utile per i marketer. Una descrizione breve e accattivante può aiutare a convincere l'utente a cliccare su un articolo.

Anche se le meta-descrizioni non sono l'aspetto SEO definitivo del vostro sito web, è un'ottima idea riordinarle per evitare errori. Devono avere una lunghezza specifica per apparire pienamente nei risultati dei motori di ricerca e devono essere uniche per ogni pagina e parola chiave.

Siete bloccati nel tentativo di trovare le migliori parole chiave da utilizzare? Il tracker di parole chiave di Ranktracker potrebbe aiutarvi.

Ottimizzare i contenuti

Quando si elabora una strategia di content marketing, si può essere tentati di pensare che più è meglio. Pubblicare regolarmente nuovi contenuti aiuta a portare nuovi visitatori sul vostro sito e a mantenere le persone impegnate. Tuttavia, la risposta non sta nella quantità, ma piuttosto nella qualità, il più delle volte.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei contenuti. Si tratta di un processo che consiste nell'esaminare i contenuti esistenti sul vostro sito e chiedersi "come potrebbero essere ottimizzati meglio?". Di solito non si tratta di riscrivere un intero articolo. Si tratta invece di considerare alcuni aspetti del contenuto.

Ecco alcuni altri fattori che potreste prendere in considerazione:

• Avete scelto il giusto numero di parole? Guardate gli articoli di successo che trattano lo stesso argomento e verificate il loro numero di parole.
• State utilizzando le parole chiave nel modo più efficace possibile? Trovare le parole chiave giuste è una parte importante del content marketing. Ma anche la densità è importante. Assicuratevi di evitare un uso eccessivo delle parole chiave. Un maggior numero di occorrenze di una parola chiave non significa che questa sia meglio posizionata, anzi è proprio il contrario.
• State trattando argomenti correlati? I migliori articoli coprono più domande degli utenti. Consultate la sezione "Anche le persone chiedono" di Google per trovare altri argomenti pertinenti da includere nel vostro articolo.

Il mercato globale dei software SEO è enorme, quindi ci sono migliaia di strumenti da utilizzare per ottimizzare i contenuti. Ranktracker ha un'intera suite di strumenti che possono aiutarvi in questo settore.

Un esempio: dopo aver dedicato del tempo all'ottimizzazione di una pagina, vorrete sapere come sta andando. Ranktracker vi dà accesso agli aggiornamenti sui progressi delle vostre campagne SEO. Potete anche ricevere avvisi via e-mail quando raggiungete determinati obiettivi.

Convincere i visitatori a rimanere più a lungo

Probabilmente avete lavorato duramente per creare contenuti per il vostro sito web. Ma l'utente deve rimanere se si vogliono raccogliere i frutti della SEO. Google ha definito il "tempo di permanenza" come una delle principali priorità SEO. Come suggerisce il nome, si tratta della quantità di tempo in cui un utente rimane su una pagina e legge un articolo.

Se avete un tempo di permanenza più lungo rispetto ai vostri concorrenti, le vostre pagine appariranno più in alto nei risultati di ricerca. Ma per ottenere questo risultato, dovrete pensare a come migliorare l'esperienza dell'utente. Oltre a scrivere articoli accattivanti, potete anche lavorare sui vostri link interni per incoraggiare i visitatori a visitare altre pagine del vostro sito web, anziché un altro sito.

Utilizzare le annotazioni

Nel corso del tempo, raccoglierete grandi quantità di informazioni. Con il passare del tempo, si dimentica il contesto dei dati. Ad esempio, potrebbe essersi verificato un grosso picco di traffico a causa di una campagna di marketing. Guardando indietro un anno dopo, vedrete il picco ma non ricorderete cosa lo ha causato.

Se utilizzate Google Analytics, esiste un pratico strumento chiamato "annotazioni" che può aiutarvi a dare un senso ai vecchi dati. Con le annotazioni è possibile evidenziare un rapporto specifico e aggiungere ulteriori informazioni contestuali. Dopo tutto, il contesto è tutto quando si tratta di dati e può aiutare a prevedere meglio le tendenze future.

Con un po' di fortuna, la vostra organizzazione avrà già impostato Google Analytics. In tal caso, il vostro predecessore potrebbe aver lasciato delle annotazioni. Prendetevi il tempo necessario per rivederle e vedere come possono aiutarvi a definire le vostre tattiche future.

Rendete il vostro sito compatibile con l'assistente vocale

Oggi sempre più persone utilizzano gli assistenti vocali per trovare informazioni online. Purtroppo, questo aggiunge una nuova sfida per i proprietari di siti web. Se i vostri contenuti non sono ottimizzati per le ricerche vocali, vi state perdendo dei potenziali utenti.

Per questo motivo, raggiungere questi utenti dovrebbe essere in cima alla lista delle priorità SEO per i nuovi responsabili del marketing digitale. Ma cosa si può fare per rendere il proprio sito web più adatto agli assistenti vocali? Iniziate a usare più parole chiave a coda lunga (parole chiave che contengono più parole chiave). Si tratta delle query comunemente utilizzate nelle ricerche vocali.

Un'altra grande idea è quella di assicurarsi che tutte le immagini abbiano delle ottime descrizioni ALT, che spieghino il contenuto dell'immagine.

(Fonte: clickrain.com)

Mantenere la rotta con la SEO

A volte può essere utile avere davanti a sé un semplice elenco di compiti. Se ritenete di poterne trarre vantaggio, prendete in considerazione i compiti SEO attuabili di Ranktracker. Si tratta di una semplice introduzione alla SEO.

La SEO è una priorità assoluta

All'inizio del vostro nuovo ruolo può essere molto facile farsi distrarre da lavori più interessanti. Probabilmente vorrete iniziare a costruire team forti e a pianificare nuove campagne di marketing. Ma ricordate che la SEO deve essere una delle principali priorità di ogni nuovo Digital Marketing Manager.

Come abbiamo visto qui, non esiste un'unica tattica SEO. Esiste invece un intero elenco di azioni da completare per rendere il vostro sito web compatibile con i motori di ricerca. Può sembrare molto impegnativo, quindi cercate di affrontare la SEO in più fasi.

Con il giusto approccio, sarete sulla buona strada per creare la strategia SEO perfetta. Una volta terminata la SEO, potrete dedicarvi ad altre importanti attività di marketing digitale, come la crescita della voce della vostra azienda.

Quindi, cosa state aspettando? Iniziate ad affrontare la SEO oggi stesso!