10 tattiche di creazione di link locali

Introduzione

La SEO locale è un po' come un trucco di magia.

E, proprio come per la magia, c'è un po' di arte nel farlo bene.

Per i non addetti ai lavori, sembra che non sia altro che ottimizzare il vostro sito web per alcune frasi chiave e poi sedersi e aspettare che il telefono squilli.

Ma chi di noi conosce bene il funzionamento della SEO locale sa che c'è molto di più.

In questo post esamineremo nove diverse tattiche per l'acquisizione di link per la SEO locale.

Alcuni di questi sono abbastanza tradizionali, mentre altri sono un po' più all'avanguardia. Ma tutti possono aiutarvi a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca locali.

Facciamo rock and roll.

1. Creare una pagina Google My Business

L'inserimento nell'elenco GMB dovrebbe essere uno dei passi fondamentali da compiere quando si cerca di stabilire la presenza online della propria attività locale. Assicuratevi quindi che il link rimandi direttamente al vostro sito web, perché questo sarà un segnale importante.

Dovete anche selezionare con cura le categorie della vostra attività. Non scegliete più categorie solo per il gusto delle parole chiave o per cercare di ottenere una maggiore "portata": scegliete quelle più appropriate e rilevanti per la vostra attività.

Se avete più filiali fisiche in diverse località, impostate anche ogni GMB in modo che rimandi alla sottopagina appropriata del sito web e includete il nome completo della filiale nell'inserzione.

Utile sia per l'esperienza dell'utente, ma può anche fungere da segnale se qualcuno sta cercando qualcosa in una zona molto specifica.

Potete anche pubblicare gli aggiornamenti sul vostro GMB, e ogni post è un'opportunità per rimandare a contenuti specifici, potenzialmente guidando i visitatori direttamente agli aggiornamenti importanti.

Potreste sfruttare questo aspetto quando, in un secondo momento, farete il vostro link building outreach. Forse un altro sito web si collegherà alla vostra azienda, ma vuole qualcosa in cambio? Se non volete collegarvi a loro dal blog, potreste semplicemente condividere uno dei loro pezzi sul vostro profilo GMB.

2. Assicuratevi che il vostro NAP sia coerente

L'inserimento negli elenchi di aziende e le citazioni sono uno dei primi elementi a cui si pensa quando si inizia la strategia di link building locale. Tuttavia, la coerenza del vostro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) è molto importante per la vostra strategia SEO locale.

Qualsiasi piccola incongruenza nel formato utilizzato avrà un effetto cumulativo in seguito. Anche qualcosa di semplice come l'utilizzo di formati diversi per il vostro numero di telefono, come questo:

• Esempio 1: (555) 123-4567
• Esempio 2: 555-123-4567

Questo tipo di incoerenza può inviare segnali confusi ai motori di ricerca come Google e portare a classifiche più basse e a una minore probabilità di apparire in alcuni risultati di ricerca locali.

Assicuratevi quindi di stabilire il modo corretto di utilizzare il NAP e che sia coerente tra il vostro sito web, le citazioni e gli elenchi delle directory aziendali.

3. Inserirsi negli elenchi online

Assicuratevi di ottenere la massima copertura e di entrare nel maggior numero possibile di elenchi online. Ce ne sono diverse a seconda della regione, ma se siete negli Stati Uniti, alcune delle principali includono:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Pagine Gialle
• Pagine Bianche
• LinkedIn
• Camera di Commercio
• Foursquare

Per citarne alcuni.

Potrebbero anche esistere directory molto locali o categorie specifiche per il settore, a seconda della vostra nicchia.

È possibile eseguire una ricerca come questa su Google inserendo semplicemente le parole chiave appropriate:

• [parola chiave della località] annunci commerciali
• [parola chiave della località] elenco di aziende
• [parola chiave di localizzazione] directory
• [tipo di azienda parola chiave] inserzioni aziendali [località]
• [tipo di azienda parola chiave] elenco aziende [sede]
• [tipo di azienda parola chiave] directory [sede]

Ecco altre risorse di SEO locale che potete consultare: troverete altri esempi di directory in cui inserire il vostro sito, oltre ad altri consigli generali di SEO locale.

4. Creare contenuti locali

I contenuti sono sempre importanti per qualsiasi strategia SEO e la SEO locale non fa eccezione. Potreste postare su alcuni eventi locali che la vostra azienda sta organizzando, magari con sconti, offerte speciali o concorsi.

Assicuratevi di produrre contenuti intorno a questi elementi e, se li combinate con i social media, potreste scoprire che vengono ricondivisi e che le aziende o le persone dell'area locale si collegheranno naturalmente ad essi e li condivideranno tra loro.

Altri argomenti su cui potreste creare contenuti sono:

• Un'iniziativa di salute mentale per i residenti locali
• Creare uno studio di dati sulla regione locale e/o sulla popolazione (si possono ottenere questi dati da fonti governative o facendo un'indagine personale).
• Intervistare le persone della vostra azienda su un argomento
• Intervistare altre aziende della regione locale su un argomento

Le possibilità sono infinite. E se fatto bene, potrebbe far guadagnare in modo naturale backlink da media locali, blogger locali o forum locali.

5. Impegnarsi nella comunità locale

La partecipazione alla comunità locale può aiutarvi a ottenere il passaparola e, oggi, queste conversazioni possono essere trasmesse online e aiutare i clienti a cercare il vostro marchio per impegnarsi e saperne di più.

Potreste essere in grado di donare o contribuire in altri modi alle iniziative che si svolgono nell'area locale. Alcune idee includono:

• Sponsorizzazione di eventi locali
• Azioni di beneficenza
• Volontariato comunitario
• Sponsorizzazione di squadre sportive locali

Pensate a ciò che è importante per la vostra azienda e ai suoi valori, e questo vi darà alcune idee su ciò a cui potete contribuire.

Ad esempio, se siete un'agenzia di pompe funebri locale, potreste voler fare una donazione ai cimiteri della zona. Ecco un esempio di pagina degli sponsor.

Da un punto di vista di link building, questo può farvi ottenere direttamente dei backlink. A volte queste organizzazioni dispongono di una pagina dedicata ai donatori/sponsor e visualizzano il vostro logo, ma se non includono già un link, chiedete loro di farlo.

6. Influencer locali e podcast

I link dei social media, come sappiamo, tendono a essere link nofollow e potrebbero non avere un impatto diretto sulla SEO. Tuttavia, sono comunque utili per generare traffico di riferimento e consapevolezza del marchio. A sua volta, questo può spingere un maggior numero di persone a cercare informazioni sul vostro marchio e può anche portare a dei link.

Come abbiamo detto prima quando abbiamo parlato della creazione di contenuti locali, i social media possono svolgere un ruolo importante. Soprattutto se si tratta di un settore molto visivo, come quello del cibo, della bellezza e dell'estetica.

Potreste anche collaborare con altri influencer di nicchia nell'area locale, inviare loro alcuni prodotti e far sì che condividano i contenuti sui social media, che voi potrete ricondividere.

Oppure ci sono podcast locali in cui potete apparire. Se i loro argomenti sono in linea con la vostra attività, meglio ancora.

7. Università, college e scuole locali

Ci sono diversi modi per ottenere link dagli istituti scolastici, ma quando si tratta di università e college, si può provare a proporre uno sconto o un'offerta speciale di cui possano beneficiare gli studenti locali.

Oppure potreste essere in grado di essere citati (e di ottenere un backlink) sulla pagina degli ex studenti della vostra università locale. A volte le università amano parlare degli ex studenti, di ciò che fanno e soprattutto se gestiscono un'impresa.

La link building delle borse di studio è un'altra tecnica utilizzata per ottenere link alle università. Si tratta di un metodo un po' abusato nel corso degli anni, ma può essere efficace ed è ancora possibile assicurarsi link legittimi di borse di studio in alcune università.

Pensate al fondo per le borse di studio che vorreste creare, a chi vorreste aiutare e poi contattate le università e i college per informarli della vostra borsa di studio. Saranno loro a promuoverla sulla loro pagina "Borse di studio".

Le scuole hanno spesso anche pagine di risorse in cui possono linkare contenuti utili, e sono particolarmente favorevoli a tutto ciò che proviene dalla regione locale. Potreste anche essere in grado di sponsorizzare la scuola se sta organizzando qualche evento o, per esempio, se la scuola ha una squadra o un club sportivo locale - potreste scoprire che hanno una pagina degli sponsor come l'esempio qui sotto.

8. Farsi intervistare da blogger e giornalisti locali

Ci saranno anche alcuni giornali, piccoli blog o riviste locali che hanno una presenza online. Il vantaggio è che il pubblico è generalmente locale. Soprattutto i siti dei media avranno un pubblico numeroso.

Provate a fare una ricerca su Google e potreste anche trovarne alcuni non così ovvi di cui non eravate a conoscenza. Anche WIkipedia è molto utile per trovare i giornali locali. Ad esempio, l'elenco di wiki per i giornali del Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Forse non elencano tutti gli URL dei siti web, ma è possibile cercare ciascuno di essi su Google e vedere se hanno una presenza online.

Per quanto riguarda i media locali, si tratta di avere qualcosa che sia degno di nota o che aiuti in qualche modo la comunità locale.

Per i blogger, è meglio effettuare una ricerca manuale come questa:

• [La tua zona] blogger
• [La vostra area] [il vostro settore] blog
• I migliori blog di [La tua area]

I blogger potrebbero aspettarsi qualche tipo di sponsorizzazione, qualche prodotto o di essere invitati a un evento, in cambio della copertura del vostro marchio.

9. Intervenire a (o organizzare) eventi

Parlare agli eventi è ottimo per far conoscere il marchio e per il vostro marchio personale. Ma potete anche sfruttare queste opportunità per ottenere un backlink.

Se avete esposizioni, seminari o altri tipi di eventi in cui avete la possibilità di essere relatori, potreste scoprire che c'è una pagina sul sito web in cui si condividono ulteriori informazioni sul relatore, con tanto di backlink al loro sito web e ai social.

Oppure, se preferite non essere sotto i riflettori come oratori, potete organizzare un evento legato alla vostra nicchia di business e invitare altri a parlare.

Ad esempio, se frequentate una palestra locale, potreste trovare un nutrizionista o un istruttore di fitness della zona che parli di determinati argomenti. E dato che sono relatori, potrebbero anche condividerlo e linkarlo dai loro siti. Potete anche aumentare la promozione, inserendo l'evento in piattaforme come Meetup, EventBrite o altre piattaforme specifiche per la vostra regione. In questo modo si otterranno ancora più backlink al sito e si amplierà la portata.

10. Guest blogging per siti locali

Il guest blogging è un ottimo strumento per condividere la vostra esperienza e i vostri contenuti top of funnel, che sono rilevanti per il pubblico di altre persone.

La chiave è trovare aziende che si trovino nella regione locale e che abbiano una qualche forma di pubblico o di incrocio di temi.

Ad esempio, se siete uno studio di commercialisti e volete commentare un nuovo programma di sovvenzioni alle imprese o un argomento fiscale molto specifico. Cercate di raggiungere le aziende in cui il pubblico di quel contenuto (e i vostri potenziali clienti) sta navigando. Ad esempio, potreste rivolgervi ad agenzie immobiliari, studi legali, società di mutui locali, ecc.

Potreste trovare questa soluzione un po' più semplice rispetto ai media locali, poiché in molti casi con altre aziende di piccole e medie dimensioni, scoprirete che non hanno il tempo di produrre molti contenuti. Dal momento che risolvete questo problema e fornite qualcosa di scritto con un po' di esperienza alle spalle (ed è gratuito), saranno felici dell'aiuto!

Il fatto che sia un sito web locale a collegarsi a voi, vi darà un vantaggio anche dal punto di vista delle classifiche locali.

Prendete il controllo della vostra SEO locale

La SEO locale è una bestia complessa e in continua evoluzione. Tuttavia, seguendo i suggerimenti e i trucchi di questo post, dovreste essere in grado di dare un vero e proprio impulso alla vostra SEO locale.

Ricordate solo di tenere gli occhi puntati sul premio e di concentrarvi sulle tattiche che vi porteranno traffico e contatti.

Il resto si prenderà cura di sé.