10 caratteristiche essenziali per un efficace monitoraggio delle classifiche SEO

Introduzione

L'obiettivo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è aumentare il posizionamento del vostro sito web sui principali motori di ricerca come Google e Bing.

Più si posizionano le parole chiave popolari nella propria nicchia, più si può portare traffico organico al proprio sito web. Sembra idilliaco, vero?

Ma quando si gestisce una campagna SEO, è importante capire dove il vostro sito web è attualmente posizionato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in modo da poter adattare la vostra strategia.

Questo è il potere del monitoraggio del ranking SEO. In questa guida vi spiegheremo le dieci caratteristiche essenziali di cui avete bisogno in uno strumento che vi aiuti a monitorare efficacemente il ranking SEO.

1. Parole chiave di destinazione

Una delle caratteristiche principali a cui prestare attenzione per il monitoraggio del ranking SEO è la conoscenza delle classifiche delle parole chiave. Ecco alcune aree che vale la pena indagare:

• Per quali parole chiave siete attualmente posizionati
• Quali sono le parole chiave su cui volete puntare in futuro?
• Quali sono le parole chiave su cui puntano i vostri concorrenti

Perché? È il primo passo per portare il vostro sito nelle prime pagine delle SERP. Ma aiuta anche a capire quali sono le strategie da continuare, interrompere o su cui lavorare in futuro (in base alle posizioni delle parole chiave).

Ad esempio, immaginate di voler puntare su parole chiave relative ai servizi HR. Il primo passo consiste nel cercare le parole chiave più pertinenti per creare un articolo di blog che possa offrire informazioni preziose al vostro pubblico.

Una buona parola chiave su cui puntare potrebbe essere HR per le piccole imprese.

Screenshot di Brandon Lee

Perché? Si tratta di una parola chiave a coda lunga combinata con un termine principale (piccole imprese) che ha una bassa difficoltà, il che significa che non dovrebbe essere molto difficile da classificare nei motori di ricerca.

Inoltre, ha un buon volume di ricerca mensile e un buon potenziale di traffico. In altre parole, gli utenti utilizzano spesso questa specifica parola chiave per cercare informazioni. Il risultato? Porterà traffico di ricerca organico al vostro sito.

2. Sicurezza del sito web

Un'altra caratteristica essenziale per un efficace monitoraggio del posizionamento SEO è la sicurezza del sito web e dei dati degli utenti.

Volete assicurarvi che il vostro sito web sia protetto da hacker, malware e altre minacce che potrebbero compromettere le vostre classifiche e la vostra reputazione.

Uno dei modi per raggiungere questo obiettivo è utilizzare un protocollo standard come SAML o OAuth per abilitare il single sign-on (SSO) per il vostro sito web.

(Fonte immagine)

SSO consente agli utenti di accedere al vostro sito web utilizzando le credenziali esistenti di un altro servizio, come Google, Facebook o Twitter, senza dover creare un nuovo account o ricordare una nuova password.

Questo non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma riduce anche il rischio di furto di password, phishing e frode d'identità. Tuttavia, SAML e OAuth non sono la stessa cosa e presentano vantaggi e svantaggi diversi a seconda del caso d'uso.

Ad esempio, SAML è più adatto alle applicazioni aziendali che devono supportare più identity provider e regole di autorizzazione complesse, mentre OAuth è più flessibile e più facile da integrare con applicazioni mobili e web che devono accedere ad API di terze parti.

3. Analisi dei collegamenti

Uno degli aspetti più importanti della SEO è la creazione di link. Ci sono due tipi di link a cui i motori di ricerca tengono di più. Il primo tipo di link è chiamato backlink.

I backlink sono link esterni provenienti da altri siti web. Per un motore di ricerca, un backlink è un voto di fiducia. Se state creando un contenuto eccellente, il fatto che altri siti web vi rimandino è un'ottima cosa.

D'altra parte, anche i link interni sono importanti e possono condurre le persone ad altre risorse utili sul vostro sito web. Ma non sottovalutate il potere dei link interni per la SEO. Questi link creano ponti tra i vostri contenuti, aiutando sia i motori di ricerca che gli utenti.

L'analisi dei link aiuta i SEO a determinare l'efficacia delle loro campagne di link building. I backlink, in particolare, sono un segnale off-page estremamente importante. Ogni volta che si acquista o si guadagna un backlink, è essenziale monitorare l'impatto di tale link sulle prestazioni complessive nelle SERP.

Il vostro traffico organico è aumentato? Il rating del vostro dominio è cambiato? La comprensione delle risposte a queste domande può aiutarvi a capire quali link rimuovere (leggi: link di spam) e quali sono i siti web da cui creare link.

La buona notizia è che la maggior parte degli strumenti SEO aziendali offre l'analisi dei link come funzione per rendere queste attività più semplici e meno dispendiose in termini di tempo.

Ad esempio, il Backlink Checker di Ranktracker vi offre una visione a volo d'uccello di tutti i backlink del vostro sito (e dei vostri concorrenti).

(Fonte immagine)

4. Intento di ricerca

Quando si digita qualcosa direttamente su Google, c'è sempre un motivo alla base della ricerca. Questo è ciò che chiamiamo intento di ricerca. O, in altre parole, ciò che un utente si aspetta di trovare quando cerca una parola chiave online. Può essere identificato come il significato che si cela dietro una parola chiave.

L'intento di ricerca può essere suddiviso in tre categorie:

1. Informativo: Le persone cercano queste parole chiave semplicemente per imparare qualcosa di nuovo. Es. Che cos'è il software di gestione dei progetti?
2. Commerciale: Chi cerca una parola chiave commerciale vuole comprare qualcosa. Es. Scarpe da basket Nike
3. Navigazione: Un utente online che cerca questo tipo di parola chiave vuole trovare la strada da qualche parte, di solito verso una località vicina. Es. Cibo cinese vicino a me

Se volete avere successo nel monitorare le vostre classifiche SEO, dovete innanzitutto conoscere l'intento di ricerca dietro le parole chiave a cui vi rivolgete.

Ad esempio, supponiamo che vogliate monitorare le vostre classifiche per la parola chiave "consigli per la gestione dei progetti". Questa parola chiave ha chiaramente un intento informativo, poiché il lettore vuole saperne di più sull'argomento.

Se state creando contenuti promozionali che non si posizionano bene, potete automaticamente dedurre che l'intero angolo deve essere modificato. L'intento di ricerca può svolgere un ruolo fondamentale nel determinare sia i contenuti che la strategia SEO.

5. Audit personalizzati

Un audit SEO è uno strumento diagnostico utilizzato per scoprire i punti di forza e di debolezza del vostro sito web. Ogni campagna SEO inizia con un audit SEO.

(Fonte immagine)

Un audit SEO può anche aiutarvi a determinare come il vostro sito web si sta comportando nelle SERP per le parole chiave specifiche a cui state puntando. La maggior parte degli strumenti SEO aziendali, come Ranktracker, Semrush e Ahrefs, consentono agli utenti di condurre audit personalizzati per ricevere raccomandazioni in merito:

• Parole chiave
• Struttura del sito
• Gestibilità
• Tag HTML del titolo, tag del corpo e meta tag.

Ricevere aggiornamenti settimanali o mensili sui progressi delle vostre campagne SEO tecniche può aiutarvi a capire dove sono necessarie le correzioni.

I SEO possono anche determinare se le loro campagne raggiungono gli obiettivi prefissati, rispettando il budget.

6. Analisi del marketing dei contenuti

Un altro aspetto cruciale della SEO è il content marketing. Uno dei modi più coerenti con cui il vostro sito web può scalare le SERP è la creazione di contenuti coinvolgenti.

La pubblicazione di qualsiasi cosa, dai post sul blog ai webinar, può dare al vostro sito web una spinta al traffico online.

Per quanto riguarda il monitoraggio del ranking SEO attraverso Google Analytics, sapere dove si posizionano i vostri contenuti nelle SERP è metà della battaglia. Dovrete anche osservare le classifiche dei vostri concorrenti più agguerriti.

Ad esempio, supponiamo che siate in lizza per il primo posto su Google per la parola chiave "ClickUp alternatives".

Screenshot di Brandon Lee

Analizzando i contenuti esistenti nella SERP, potete vedere dove si posiziona il vostro contenuto e tutte le altre risorse con i primi posti in classifica. In questo modo, è possibile modellare un nuovo contenuto che possa conquistare il primo posto rispetto ad altri strumenti come ClickUp.

7. Analisi SEO locale

Se gestite un'attività locale, questa sarà probabilmente la caratteristica più importante per voi. Il vostro posizionamento in Google Maps e nelle directory online può avere un impatto sul traffico online e pedonale che ricevete.

Perché? Spesso appaiono al di sopra dei risultati di ricerca organici tradizionali (quei collegamenti ipertestuali blu che tutti conosciamo bene).

Screenshot di Brandon Lee

È quindi importante sapere come il vostro sito web si sta comportando nei risultati online locali. Fortunatamente, gli strumenti SEO locali e gli strumenti di Google Analytics offrono una copertura in quest'area. Pertanto, se state conducendo una campagna di SEO locale, potrete generare un posizionamento più elevato e superare i vostri concorrenti.

8. Crawling SEO tecnico

LaSEO tecnica riguarda l'aspetto "sotto il cofano" di ogni sito web. Alcuni dei fattori SEO tecnici più comuni includono:

• Tempo di caricamento della pagina
• URL canonici
• Markup Schema
• Sitemaps

Capire come funziona il processo tecnico di SEO è fondamentale per far sì che il vostro sito web venga correttamente scansionato e indicizzato dai crawler dei motori di ricerca.

Molti esperti di marketing collocano la SEO tecnica al primo posto quando si tratta di monitoraggio SEO. Il motivo è che un sito web con problemi tecnici evidenti non raggiungerà mai il suo vero potenziale online.

Ad esempio, questo sito web ha registrato un crollo del traffico organico a causa di un problema tecnico di SEO. Una volta risolto il problema, il traffico è ripreso.

Screenshot di Brandon Lee

Non importa se state creando ottimi contenuti online o se state costruendo i link giusti, il monitoraggio del posizionamento SEO inizia con la SEO tecnica.

9. Informazioni sui concorrenti

Una parte importante di qualsiasi strategia SEO consiste nel superare in astuzia i concorrenti e nell'acquisire informazioni sui loro punti di forza e di debolezza. Quanto meglio si riesce a fare questo, tanto più è probabile che si possa sviluppare una strategia di contrasto e prendere il loro posto online.

Strumenti SEO come Semrush e Google Analytics consentono di raccogliere facilmente informazioni sui principali concorrenti del settore.

Ad esempio, i SEO possono utilizzare la funzione di analisi del divario delle parole chiave per vedere come il loro sito web si posiziona rispetto ai concorrenti per tutte le parole chiave target.

Screenshot di Brandon Lee

In questo modo, i SEO possono creare una strategia di contenuti a prova di bomba per catturare i frutti più bassi e rubare posizioni ai concorrenti.

10. Classifiche di ricerca internazionali

Se gestite un'azienda internazionale, questa caratteristica sarà molto importante per la vostra strategia SEO.

Con l'aiuto di uno strumento di ricerca per parole chiave o di Google Search Console, potete facilmente vedere dove si trova il vostro sito web nelle ricerche internazionali, in modo da migliorare la vostra strategia SEO aziendale.

Parole finali

Il monitoraggio del posizionamento SEO è importante per due motivi. In primo luogo, è possibile ottenere dati reali sulle prestazioni del proprio sito web nelle SERP. Inoltre, è possibile capire come combattere i propri concorrenti e uscirne vincitori.

Tutte le caratteristiche essenziali che abbiamo menzionato in questa guida sono importanti per raggiungere entrambi gli obiettivi delle vostre prestazioni SEO. È quindi giunto il momento di valutare il vostro posizionamento nelle SERP e di raddoppiare i risultati ottenuti.

Al vostro successo!