Le 10 principali tendenze SEO da tenere d'occhio nel 2024

Introduzione

Sebbene molti esperti di marketing digitale cerchino di prevedere le tendenze SEO ogni anno, nessuno è mai in grado di azzeccare le tendenze. Le tendenze del passato si sono rivelate errate e gli algoritmi possono cambiare da un momento all'altro, lasciando gli addetti al marketing in difficoltà per tenere il passo.

Un ottimo esempio è il modo in cui i contenuti dell'intelligenza artificiale hanno scatenato una tempesta a partire dal luglio 2022. Nessuno si aspettava che arrivasse così in fretta.

Ciononostante, prevedere le tendenze è ancora prezioso per stare al passo con il panorama digitale. Nel prevedere il futuro della SEO nel 2023, affrontate queste previsioni con spirito critico e adattatevi volentieri all'emergere di nuovi dati e tendenze tecnologiche.

Tenendo conto di ciò, ritengo che alcune tendenze saranno importanti per gli operatori SEO nel 2023 e 2024.

1. Un'elevata richiesta di AI e Machine Learning nella SEO

Un'indagine di McKinsey afferma che l'adozione dell'IA è più che raddoppiata negli ultimi cinque anni e la presenza dell'IA e del ML nel settore SEO non è diversa.

L'intelligenza artificiale si riferisce allo sviluppo di sistemi informatici che eseguono compiti che richiedono l'intelligenza umana, come la risoluzione di problemi, l'apprendimento e il processo decisionale. L'apprendimento automatico (ML), invece, è un sottoinsieme dell'IA che si concentra sulla creazione di algoritmi che consentono ai computer di imparare dai dati e di migliorare le loro prestazioni nel tempo senza una programmazione esplicita.

Sebbene esistano molti modi innovativi per utilizzare l 'IA nel mondo degli affari, gli esperti SEO si stanno orientando verso l'utilizzo dell'IA e del ML per fare ciò che è stato fatto manualmente per molto tempo.

Non fraintendetemi, i bot sono stati utilizzati nella SEO per un po' di tempo per automatizzare compiti come la creazione di link spam, ma l'uso dell'IA e del ML nel 2023 è per la classificazione, l'identificazione e la creazione di contenuti.

La velocità con cui l'intelligenza artificiale può aiutare a svolgere attività SEO come il clustering delle parole chiave, l'identificazione dell'intento dietro le frasi ricercate e la previsione dell'argomento di un articolo utilizzando l 'API NLP di Google significa che i SEO sono molto più bravi a creare la pertinenza tra i contenuti e i loro backlink, che a sua volta porta a risultati migliori.

Inoltre, l'intelligenza artificiale ha contribuito molto alla generazione di contenuti. Elimina la necessità di ricorrere all'uomo per la stesura dei contenuti. Tuttavia, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google garantisce comunque che i risultati mostrati siano contenuti utili per gli esseri umani.

2. L'ascesa della ricerca vocale

Statista prevede che entro il 2024 saranno in uso 8 miliardi di assistenti vocali. Ciò significa che c'è almeno un assistente per ogni essere del pianeta.

Non c'è da stupirsi che la ricerca vocale continui a essere un aspetto importante della tecnologia digitale, in quanto offre agli utenti un metodo comodo e a mani libere per accedere alle informazioni. Nell'ultimo decennio, l'adozione della ricerca vocale è cresciuta in modo sostanziale, grazie ai progressi della tecnologia di riconoscimento vocale e all'aumento dell'uso di smartphone e smart speaker.

La crescente dipendenza dai dispositivi mobili con assistenti come Amazon Alexa, Siri e Google Assistant è diventata più precisa e sofisticata, consentendo interazioni vocali senza soluzione di continuità per varie attività, tra cui le ricerche.

Inoltre, l'aumento degli smart speaker e dei dispositivi IoT ha reso la ricerca vocale parte della vita quotidiana di molte famiglie.

Per esempio, di recente si è unito alla nostra famiglia un bambino, e avere altoparlanti intelligenti addestrati ad ascoltare "Il bambino sta andando a dormire" è stato utile quando entrambe le mie mani erano impegnate a impedire che il bambino facesse le capriole sul fasciatoio.

Di conseguenza, stiamo diventando sempre più abituati alle interazioni vocali, aumentando l'utilizzo della ricerca vocale.

Suggerimento: Gli assistenti vocali leggono solo il primo risultato della SERP. Ho scoperto che puntare sui featured snippet è un modo efficace per diventare LA risposta da leggere.

3. Le linee guida sulla qualità di Google rimarranno cruciali

I QRG si allungano sempre di più, ma i webmaster non hanno altra scelta se non quella di familiarizzarsi con essi.

Le Quality Rater Guidelines (QRG) di Google sono fondamentali perché forniscono indicazioni su come Google valuta e classifica i contenuti web. I quality raters umani utilizzano queste linee guida per valutare i siti web e informare gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. La comprensione delle QRG aiuta gli amministratori web, i professionisti SEO e i creatori di contenuti ad allineare le loro strategie alle aspettative di Google, migliorando in ultima analisi la visibilità e le prestazioni del sito nei risultati di ricerca.

Nel dicembre 2022, Google ha aggiornato il QRG e ha aggiunto un'altra E alla famigerata E-A-T.

Come webmaster, potete condividere diversi aneddoti del passato per dimostrare la vostra esperienza (la E più recente). Se riuscite a dimostrare la vostra esperienza pregressa (E), potete dimostrare di essere esperti di un determinato argomento. Mentre ottenere menzioni e riferimenti da altri siti di nicchia può indicare che siete un'autorità (A) e una risorsa affidabile. Tutto ciò porterà a un aumento della fiducia (T).

Si aggiunge ai requisiti di base per garantire che la vostra pagina faccia e fornisca ciò che dice di voler fare.

4. L'esperienza positiva dell'utente sarà una priorità

Per anni gli esperti SEO hanno chiesto linee guida su come soddisfare e migliorare la UX e nel 2021 abbiamo ottenuto i Core Web Vitals incentrati sull'esperienza dell'utente sul sito web.

Ma nel 2023 questo non è sufficiente per la SEO. Non solo il vostro sito web deve essere facile da usare, ma anche il contenuto deve essere utile all'utente. Nell'agosto 2022, Google ha rilasciato l'aggiornamento dei contenuti utili e ha apportato ulteriori modifiche nel dicembre 2022.

Il punto cruciale di questi aggiornamenti?

Il vostro sito web deve far sì che "... i visitatori sentano di aver avuto un'esperienza soddisfacente...".

Questo è molto soggettivo perché dipende completamente dal lettore in quel momento, ma ecco alcuni consigli di base per migliorare l'esperienza dell'utente nel vostro sito web:

• suddividere i contenuti in paragrafi più piccoli
• utilizzare etichette di intestazione e punti elenco significativi
• semplificare la navigazione
• concentrarsi sulla velocità della pagina
• dare priorità agli utenti mobili
• Sfruttare i dati di ricerca per informare l'architettura del sito

5. La ricerca delle parole chiave rimarrà utile, ma è solo una parte del quadro.

È un'abilità fondamentale per qualsiasi esperto di SEO, e non è diverso nel 2023.

Tuttavia, molti professionisti puntano direttamente agli strumenti per le parole chiave senza comprendere realmente il proprio pubblico di riferimento. Questo deve cambiare nel 2023, perché è l'unico modo per differenziarsi dalla pletora di contenuti che si leggono quasi identici nei primi 10 risultati della SERP.

Comprendete il vostro pubblico di riferimento e iniziate a definirne le esigenze, le preferenze e i punti dolenti. Questa comprensione guiderà la vostra ricerca di parole chiave e vi aiuterà a creare contenuti che si rivolgano al vostro pubblico. Utilizzate strumenti di ricerca come GWI o SparkToro per ottenere più informazioni rispetto alle sole parole chiave.

Effettuate indagini di ricerca sugli utenti e ascoltate cosa dice il vostro pubblico online su di voi o sui vostri concorrenti.

6. Featured e Rich Snippet dominano i motori di ricerca

Nel 2016, stavo lavorando con un cliente che si era posizionato al primo posto per un termine scelto, ma all'epoca i rapporti di posizionamento non consideravano l'ambita "posizione 0" dei featured snippet. Per tre mesi ho riflettuto sul perché il traffico fosse in picchiata, finché non ho guardato le SERP e ho scoperto che c'era un altro sito web, nemmeno un concorrente diretto, che si stava posizionando nel featured snippet, rubando tutti i nostri clic.

È stato più o meno il momento in cui è emersa la ricerca sulle ricerche a zero clic.

A sette anni di distanza, le SERP continuano a cambiare e vengono visualizzati più rich snippet che mai. Alcuni di questi potrebbero portare a una riduzione del CTR, mentre altri vi aiuteranno.

Ecco alcune delle caratteristiche che dominano la SERP:

Pacchetti di immagini

Filtri

Shopping Prodotti e recensioni

7. Maggiore attenzione alle caratteristiche dello shopping e ai commercianti

È stato riferito che oltre il 36% degli acquirenti online a livello globale inizia la propria ricerca di prodotti sul principale mercato locale e, sulla base delle funzioni SERP disponibili per gli acquirenti, i motori di ricerca come Google si stanno dando da fare per riconquistare questo mercato.

Si stima che il mercato globale dell'e-commerce raggiungerà i 6,3 trilioni alla fine del 2023 e gli 8,1 trilioni entro il 2026, il che lo rende una torta significativa su cui mettere nuovamente le mani.

Per questo motivo, se siete un negozio di e-commerce, Google vi ha messo nel mirino perché, nel maggio 2022, ha annunciato la sua integrazione con Shopify e, più tardi, a settembre, ha scritto dei 9 nuovi strumenti disponibili per i commercianti.

Alcune di queste funzioni includono la visualizzazione delle tendenze, lo shopping con i filtri, l'utilizzo di contenuti multimediali e lo shopping in 3D.

Ora, anche se non siete utenti di Shopify, potete sfruttare queste funzionalità implementando Product Schema nel vostro negozio.

8. Aggiornamento e refresh dei contenuti

Nei primi tre mesi del 2023, Google ha già distribuito due aggiornamenti, il Product Review a febbraio e l'ampio aggiornamento del core a marzo, e non mi sorprenderei se ci fossero altri aggiornamenti dell'algoritmo per tenere il passo con il ritmo con cui la tecnologia ai sta cambiando il campo di gioco, così come le funzionalità per lo shopping, entrambe legate alle tendenze che ho menzionato sopra.

Per assicurarsi che il proprio sito web non subisca un impatto negativo, è necessario tenere d'occhio quando vengono annunciate le modifiche, segnalate dai vari strumenti di monitoraggio del ranking o quando si notano le discussioni nei forum online.

Ogni volta che arriva un aggiornamento dell'algoritmo, consiglio sempre di decifrare le modifiche al ranking per identificare le somiglianze nei risultati, indipendentemente dal fatto che i vostri risultati personali siano aumentati o diminuiti; in questo modo, saprete cosa dovete cambiare o fare di più.

Il QRG e l'EEAT sono particolarmente importanti nel 2023, come evidenziato in precedenza.

9. La SEO sociale è in arrivo!

Mi sorprende che molti siti web abbiano ancora l'icona del social G+ sul proprio sito, anche quando la piattaforma social è stata abbandonata da Google dopo otto anni. Dal 2015 è stata tentata anche l'operazione inversa, ma nessuna delle due parti ha avuto molto successo.

I social erano social, la ricerca era ricerca.

Finché non è arrivato TikTok.

Il successo nell'attrarre utenti sulla piattaforma è stato tale che Facebook ha annunciato di voler cambiare il proprio algoritmo da social a interest graph.

In un'intervista dello scorso anno sul futuro della tecnologia, Prabhakar Raghavan, Senior Vice President di Google, ha dichiarato che oltre il 40% dei giovani si rivolge a Instagram o TikTok per iniziare le proprie ricerche di qualsiasi cosa, tra cui "...aziende e prodotti, ma anche per porre domande su come fare le cose e trovare spiegazioni sul loro significato".

Questa attività di ricerca non avviene sul motore di ricerca di Google, ma sul motore di ricerca di TikTok, quindi credo che valga la pena di parlarne.

Il segreto per essere scoperti su TikTok è rappresentato da vari mezzi testuali, come le didascalie, il titolo del video, le parole pronunciate e gli hashtag. Oltre a questo, però, il segreto sta nelle azioni che l'utente compie, come i like e le condivisioni, ma anche in ciò che non si impegna.

TikTok è noto per aver spinto i confini delle raccomandazioni e vi metterà davanti qualcosa che continuerà a testare finché non capirà che il vostro feed è esattamente quello che vi interessa, ed è questo che lo rende così potente. Utilizzando l'app, non si fa altro che passare al setaccio i contenuti e selezionare ciò che si desidera vedere di più.

10. Autorità topica

Google utilizza l' autorità topica per determinare gli esperti più utili alle richieste degli utenti. È strettamente legata a Esperienza, Competenza, Autorità e Fiducia (E-E-A-T). Con la prova dell'esperienza, si costruisce l'autorità e la fiducia nel proprio settore.

Per stabilire l'autorevolezza, è necessario coprire tutte le domande all'interno di un argomento, non solo gli argomenti facili da classificare. Dovrete creare contenuti che rispondano a ogni singola domanda o richiesta all'interno del vostro contenuto. Non limitatevi a fornire informazioni di base, ma immergetevi in spiegazioni più dettagliate, esempi e casi di studio.

: Rimanere al passo con le tendenze SEO nel panorama SEO in continua evoluzione

La ricerca sta diventando sempre più difficile a causa del numero di cambiamenti tecnologici che avvengono contemporaneamente, sia da parte del gigante della ricerca che dei concorrenti che cercano di sifonare gli occhi.

Tenete d'occhio il polso della situazione, impostate gli avvisi e, soprattutto, continuate a lavorare sulle vostre campagne per dominare il mercato.

P.s

Con l'avanzare dell'anno, probabilmente ci saranno dei cambiamenti, quindi segnatevi questa pagina per gli aggiornamenti!