Apa yang dimaksud dengan Pangsa Suara?
Pangsa suara (SOV) adalah metrik dalam pemasaran yang mengukur visibilitas atau keberadaan merek, produk, atau layanan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Pada dasarnya, metrik ini mengacu pada tingkat popularitas, kesadaran, dan dominasi merek di industri, yang menggambarkan posisinya di pasar.
Dalam SEO, pangsa suara mewakili visibilitas situs web Anda di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) untuk kata kunci tertentu dan proporsi klik yang diterimanya. Semakin tinggi pangsa suara Anda, semakin besar popularitas, visibilitas, dan otoritas Anda dalam industri Anda.
Secara tradisional, pangsa suara mengacu pada pangsa iklan berbayar. Saat ini, pangsa suara memiliki arti yang lebih komprehensif, mencakup berbagai bentuk kesadaran merek yang terukur seperti lalu lintas situs web, PPC, dan penyebutan di media sosial, yang mencerminkan visibilitas online merek secara keseluruhan.
Mengapa Pangsa Suara Penting?
Pangsa suara penting karena membantu merek memahami posisinya saat ini di pasar tertentu, mengidentifikasi tantangan potensial, dan mengukur keberhasilannya terhadap pesaing. Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa Anda perlu mengukur pangsa suara:
- Hubungan Masyarakat: SOV mengukur liputan media yang berhubungan dengan merek, membantu menilai efektivitas kampanye PR dan menginformasikan strategi media di masa depan.
- Wawasan Konsumen: Memberikan wawasan tentang perilaku, opini, preferensi, dan tren industri konsumen, yang menawarkan informasi berharga tentang audiens Anda.
- Pelacakan Kampanye: Ini membantu mengukur hasil kampanye pemasaran, menunjukkan apa yang beresonansi dengan audiens target dan apa yang dilakukan pesaing dengan benar.
- Manajemen Merek: Mengukur SOV memberikan wawasan tentang kesadaran merek, seberapa sering merek tersebut disebutkan di berbagai platform, dan sentimen di balik penyebutan tersebut, sehingga memungkinkan manajemen reputasi yang proaktif.
Bagaimana cara menghitung SOV?
Pangsa suara merek Anda secara umum dapat diukur dengan menggunakan rumus berikut:
SOV = Metrik merek Anda / Total metrik pasar
Formula ini tetap konsisten di berbagai saluran pemasaran yang berbeda, dengan variasi berdasarkan tujuan Anda dan metrik yang dilacak. Empat area fokus utama saat mengukur SOV adalah:
- Pangsa Suara PPC: Terkait dengan visibilitas iklan, khususnya Pangsa Tayang, yang dapat ditemukan di bawah "Kampanye" di Google Ads.
- Pangsa Suara SEO: Berkaitan dengan visibilitas penelusuran organik dibandingkan dengan pesaing. Gunakan alat seperti Ranktracker Rank Tracker untuk memeriksa peringkat Anda di SERP.
- Pangsa Suara Media Sosial: Mengukur seberapa sering merek Anda disebutkan dalam percakapan konsumen di media sosial.
- Pangsa Suara Media: Mengukur penyebutan di blog dan situs web berita, membantu menentukan publikasi mana yang menyebut merek Anda dan pesaing.
Bagaimana Cara Meningkatkan Pangsa Suara Merek Anda?
Jika Anda telah mengukur SOV merek Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, pertimbangkan strategi berikut untuk meningkatkan pangsa suara merek Anda:
- Buat Konten yang Bernilai: Buatlah konten yang akan dibicarakan orang dan ingin dibagikan kepada orang lain.
- Aktif di Platform Sosial: Tingkatkan aktivitas Anda di media sosial untuk mencegah kompetitor meningkatkan pangsa suara mereka.
- Terlibat dengan Audiens Anda: Gunakan media sosial bukan hanya untuk distribusi konten, tetapi juga untuk berinteraksi dan terhubung dengan audiens Anda.
- Membangun Kepemimpinan Pemikiran: Bagikan wawasan Anda di situs web yang relevan, publikasi khusus industri, atau blog Anda untuk menjadikan diri Anda sebagai pakar di bidang Anda.
- Meningkatkan SEO: Optimalkan konten situs web Anda dengan kata kunci yang tepat untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di SERP, sehingga menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik dan meningkatkan kesadaran merek.
Pertanyaan Umum
Apa yang dimaksud dengan Share of Voice?
Pangsa suara (SOV) mengukur visibilitas atau keberadaan merek, produk, atau layanan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Hal ini mencerminkan popularitas, kesadaran, dan dominasi merek di pasar.
Mengapa Share of Voice penting?
Share of voice penting karena membantu merek memahami posisinya saat ini di pasar, mengidentifikasi tantangan potensial, dan membandingkan keberhasilannya dengan kompetitor. Hal ini juga memberikan wawasan tentang perilaku konsumen, efektivitas kampanye, dan kesadaran merek.
Bagaimana cara meningkatkan Share of Voice merek saya?
Untuk meningkatkan pangsa suara merek Anda, buatlah konten yang berharga, aktiflah di media sosial, libatkan audiens Anda, bangun kepemimpinan, dan tingkatkan SEO Anda untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di SERP.
