Apa yang dimaksud dengan Maksud Penelusuran?
Maksud penelusuran, yang juga dikenal sebagai "maksud pengguna", menjelaskan tujuan dan maksud di balik kueri penelusuran pengguna. Hal ini menjelaskan mengapa pengguna memilih untuk mengetikkan kueri tertentu ke dalam mesin pencari dan apa yang ingin mereka capai dengan penelusuran tersebut.
Ketika pengguna memasukkan kueri ke Google, mereka umumnya memiliki alasan tertentu untuk melakukannya. Kepuasan mereka terhadap hasil pencarian bergantung pada seberapa baik Google memahami maksud di balik kueri tersebut.
Dalam SEO, maksud pencarian biasanya dibagi menjadi empat jenis:
Informasi
Tujuan informasi mengacu pada pengguna yang mencari informasi. Mereka biasanya membutuhkan jawaban atas pertanyaan tertentu, ingin mempelajari cara memecahkan masalah, atau ingin melakukan penelitian mendalam tentang topik tertentu.
Navigasi
Tujuan navigasi melibatkan pengguna yang ingin mengunjungi situs web tertentu tetapi tidak yakin tentang URL yang tepat atau merasa lebih mudah untuk melakukan pencarian cepat di Google.
Transaksional
Pengguna melakukan penelusuran dengan maksud transaksional ketika mereka siap untuk menyelesaikan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian.
Investigasi Komersial
Beberapa pencari mungkin berniat untuk membeli produk atau layanan tertentu namun belum membuat keputusan akhir untuk membeli. Mereka ingin mempelajari lebih lanjut dan membandingkan berbagai produk.
Mengapa Niat Penelusuran Penting?
Mengetahui kata kunci mana yang ditargetkan tidak lagi cukup agar halaman Anda mendapatkan peringkat di SERP. Google terus berupaya meningkatkan relevansi konten, mengembalikan hanya halaman yang paling relevan, dan memastikan bahwa pengguna menemukan apa yang mereka butuhkan.
Dengan sekitar 8,5 miliar pencarian Google setiap hari, dengan panjang rata-rata tiga kata per kueri, mesin pencari harus mencari tahu dengan tepat apa yang diinginkan pengguna, menyaring informasi yang tersedia, dan menampilkan hasil berdasarkan hal tersebut.
Halaman yang tidak hanya sesuai dengan istilah pencarian tetapi juga maksud di balik kueri spesifik tersebut adalah halaman yang akan mendapatkan peringkat tertinggi di SERP.
Memenuhi maksud pencarian adalah salah satu tujuan utama Google. Google telah bekerja keras untuk meningkatkan dan menyempurnakan algoritme penelusuran untuk mengidentifikasi maksud di balik kueri penelusuran dan menampilkan hasil yang sesuai. Ada satu bagian yang disebut "Memahami Maksud Pengguna" dalam Panduan Penilai Kualitas Google.
Meskipun sinyal peringkat lainnya tetap penting, jika halaman Anda gagal memenuhi dan memuaskan maksud pencarian, halaman tersebut tidak akan mendapatkan peringkat yang baik. Mencocokkan konten Anda dengan maksud pengguna harus dipandang sebagai bagian penting dari strategi SEO Anda dan fondasi kesuksesan.
Semakin baik Anda memahami maksud pencarian, maka semakin mudah untuk melakukannya:
- Lakukan riset kata kunci yang lebih efektif dan targetkan frasa pencarian yang selaras dengan kebutuhan audiens target Anda.
- Buat konten yang memberikan nilai dan susun halaman Anda dengan cara yang "ramah" bagi pengunjung situs web dan mesin pencari.
- Perluas jangkauan online Anda dan targetkan orang-orang di berbagai tahap saluran.
- Tingkatkan peringkat situs Anda di SERP dengan membuat konten yang dipandang Google sebagai konten yang berharga, berwibawa, dan relevan bagi pengguna.
Bagaimana Cara Menentukan Maksud Penelusuran?
Maksud pencarian sering kali mudah diidentifikasi berdasarkan cara pengguna menuliskan kueri mereka. Ada perbedaan yang cukup besar dalam hal apa yang Anda ketik di bilah pencarian ketika maksud Anda adalah murni informasi versus ketika transaksional.
Lebih sering daripada tidak, orang akan menyusun frasa pencarian mereka dengan cara yang mengungkapkan maksud.
Sebagai contoh:
Katakanlah kata kunci utamanya adalah "berlian." Kueri penelusuran yang diucapkan sebagai "beli berlian" memiliki maksud pengguna yang sama sekali berbeda dengan kueri penelusuran yang diucapkan sebagai "cara membersihkan berlian." Yang pertama menunjukkan niat untuk membeli (niat transaksional); sedangkan yang lainnya bersifat informasional.
Penjelajah Kata Kunci dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang selaras dengan maksud penelusuran tertentu hanya dengan menambahkan "pengubah" yang mengindikasikan jenis maksud yang paling relevan bagi Anda.
Meskipun maksud pencarian sering kali cukup jelas, tetap saja ada baiknya untuk memeriksa SERP dan melihat halaman yang sudah memiliki peringkat untuk kata kunci tertentu. Halaman-halaman tersebut telah lulus "tes maksud pencarian" algoritme, jadi mereka pasti melakukan sesuatu yang benar.
Sebagai catatan tambahan, Anda juga harus melihat fitur SERP.
Jika maksud dari pencarian tersebut adalah informasi, kemungkinan besar Anda akan menemukan cuplikan unggulan. Tetapi jika kueri bersifat transaksional, Anda kemungkinan besar akan melihat hasil belanja.
Bagaimana Cara Mengoptimalkan Maksud Penelusuran?
1. Periksa SERP untuk Fluktuasi
Satu hal yang perlu diingat saat mengandalkan halaman peringkat teratas untuk mengidentifikasi maksud pencarian adalah bahwa peringkat dapat berfluktuasi dari waktu ke waktu.
Misalkan Anda melihat banyak fluktuasi di antara halaman peringkat teratas selama enam bulan. Dalam hal ini, dapat diasumsikan bahwa Google tidak memahami maksud sebenarnya di balik kueri penelusuran tertentu atau maksudnya terus berubah.
Bagaimanapun juga, halaman-halaman ini tidak mewakili maksud pencarian.
2. Teliti Kompetisi
Sebelum Anda membuat konten baru atau memperbarui halaman yang sudah ada, Anda harus meluangkan waktu untuk melihat apa yang dilakukan oleh para pesaing Anda.
Mereka jelas melakukan sesuatu yang benar dari segi SEO; jika tidak, mereka tidak akan mendapat peringkat tinggi di SERP. Lihatlah bagaimana halaman-halaman tersebut diformat, poin-poin apa saja yang mereka bahas dalam konten, nada suaranya, dan yang terpenting, apa yang tidak ada pada halaman-halaman tersebut.
Hal terakhir ini bisa menjadi kesempatan Anda untuk mengalahkan mereka di SERP.
3. Gunakan "3 C dari Maksud Pencarian"
Jenis konten, format konten, dan sudut konten adalah apa yang disebut "3 C dari maksud pencarian" yang dapat Anda gunakan untuk mengetahui maksud pencarian dan mengoptimalkan konten Anda.
Berikut ini adalah ikhtisar singkat mengenai masing-masingnya:
- Jenis Konten: Mengacu pada jenis konten dominan yang akan Anda lihat di SERP, seperti posting blog, halaman arahan, atau halaman produk.
- Format Konten: Mengacu pada format aktual, seperti tutorial, ulasan, perbandingan, atau postingan daftar, dari halaman peringkat teratas untuk kata kunci yang diinginkan.
- Sudut Konten: Mengacu pada nilai jual unik yang disorot oleh halaman peringkat teratas di SERP dan memberi tahu Anda lebih banyak tentang apa yang paling dihargai pengguna saat mereka mengetikkan kueri penelusuran tertentu.
Pertanyaan Umum
Ada berapa jenis maksud pencarian yang ada?
Empat jenis maksud penelusuran yang dikenal luas adalah Informasi, Navigasi, Transaksional, dan Investigasi Komersial. Sering kali, Anda dapat menentukan maksud pengguna berdasarkan frasa kata kunci yang tepat.
Apa yang dimaksud dengan jenis pencarian?
Jenis pencarian pada dasarnya sama dengan maksud pencarian dan dapat dibagi lagi menjadi tiga kelompok yang berbeda: Investigasi Informasi, Navigasi, Transaksional, dan Komersial.
